1、項目背景2007中韓交流年,2005年11月，胡錦濤主席對韓國進行國事訪問，中韓兩國發表了聯合公報，公報中確定“2007年即中韓建交15周年定為中韓交流年?！?中國國家主席胡錦濤和韓國總統盧武鉉2007年1月日互致賀電，熱烈祝賀“中韓交流年”正式開始。,項目背景中韓交流年啟迪未來,“中韓交流年啟迪未來”系列活動是“中韓交流年” 的重要組成部分，由中國人民對外友好協會、中國韓國友好協會主辦，策劃、組織四個板塊二十余項活動內容，充分體現“政府推動，社會關注，群眾參與，企業支持”的舉辦大型活動原則。 “中韓交流年啟迪未來”活動是中韓兩國迄今規模最大的民間雙邊交流活動 。,項目背景中韓名人高爾夫邀請賽

2、,“中韓名人高爾夫邀請賽”作為“中韓交流年啟迪未來”系列活動的重要組成部分，將匯聚中韓兩國頂尖商界、文體界及社會知名人士，將是一項在兩國交往史上存在深度與廣度的交流活動。 小小高爾夫球牽起的交流是建立在中韓兩國間精英階層的友好與溝通，必定帶動中韓兩國間的合作與進步。媒體的深度報道是大眾關注的熱點；競技的趣味促進的是文化的交流、經貿的合作。,活動的定位,友誼 中韓兩國一衣帶水的友好鄰邦 溝通 文化的尊重促進相互的了解 彼此的攜手創造和諧的發展 健康 綠色運動、綠色體魄、綠色活力、綠色未來 榮譽 人與人的相識促進國與國的交流 精英階層的責任，社會進步的保證,賽事組織,賽程安排：三至四天，包含“中韓

3、市長賽”、“中韓名人精英賽” 主支持商：五糧液集團 賽事舉辦地點：上海（三亞、深圳、東莞備選） 賽事組織：中國人民對外友好協會 中國高爾夫球協會 中國韓國友好協會 賽事推廣：“中韓交流年啟迪未來”活動組委會 賽事獎金：針對于“中韓名人精英賽”參賽者頒發，獎金數額待定 比賽條件：“中韓市長賽”比洞式，具體規則待定 “中韓名人精英賽”按照18洞規則進行,日程安排1,第1日 上午 中韓兒童賽 Juniors Golf 中韓名人高爾夫邀請賽開幕式 Opening Ceremony “五糧液”華蓋午餐會 Marquee Luncheon Party 下午 中韓市長邀請賽 Sino-Korea Gover

4、nor Golf “五糧液”中韓名人高爾夫邀請賽市長晚宴 Wuliangye Celebrity Golf Challenge of Sino-Korea Hospitality Dinner Party,日程安排2,第2日 上午 中韓名人高爾夫邀請賽選手抽簽 Draw 選手練習 Practice “五糧液”特供酒品評午餐會 Wuliangye Special Luncheon Party 下午 第一輪比賽 Round 1 高爾夫嘉年華會 Star Golf Carnival “五糧液”特供酒及窖藏珍品慈善餐會 Wuliangye Special and Collectors Auction

5、Supper,日程安排3,第3日 上午 第二輪比賽 Round 2 華蓋午餐會 Marquee Luncheon Party 下午 第三輪比賽 Round 3 第18洞頒獎儀式 Prize-Presentation on 18th Green 閉幕晚宴 Supper 具體賽制及參賽方案另案制定,參賽選手的邀請,政府官員： 部級領導 友協領導 承辦地領導 出席中韓市長論壇城市公共管理官員 新聞媒體： 中韓主流媒體領導 中韓名人： 中國知名企業領導 韓國在華企業領導 中韓兩國知名高爾夫球明星 中韓兩國體育、文化、娛樂明星 中韓兩國社會知名人士 支持商特邀： 首席支持商特邀嘉賓 承辦地政府及企業特邀

6、嘉賓,崔京周,張連偉,梁文沖,首席支持商回報方案 TITLE SPONSOR BENEFITS,活動冠名 EVENT NAME 媒體推廣 MEDIA PROMOTION 場地廣告 COURSE BOARD 其它標識曝光 OTHER LOGOS EXPOSUER 產品展示 DISPLAY 印刷品 PRINT 電視轉播 TV 網站 WBSITE 公關活動 PUBLIC RELATIONS,活動冠名,五糧液 作為本次邀請賽的首席 支持商，其品牌將作為本次邀請 賽的冠名品牌，通過邀請賽所包 含的各項活動、電視轉播及公關 活動得到巨大的品牌曝光與媒體 覆蓋。 活動名稱： 五糧液中韓名人高爾 夫邀請賽 將

7、包含在所有的活動 物件中，五糧液的品牌標識將作 為活動主題不可分割的一部分貫 穿于活動中的每一個角落。,支持媒體1,全程電視媒體跟蹤：,中央電視臺 體育頻道 經濟頻道,央視數字高清付費電視 高爾夫頻道,韓國KBS電視臺,支持媒體2,報道媒體 北京電視臺旅游衛視 體壇周報高爾夫、財經、地產、文化休閑類媒體 韓國相關媒體 網絡媒體 新華網新浪網高爾夫、財經、地產、文化休閑類網站,媒體策略概述,場地廣告,帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請賽 ”、“五糧液圓形標識”的廣告板將出現在18個洞的Tee（發球區）與Green（果嶺）周邊，全場的廣告板總數量將不少于36塊。（詳細設置方案根據球場情況另

8、案制定）,Tee Board（發球區廣告牌）,場地廣告,帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請賽 ”、“五糧液圓形標識”的廣告板將出現在18個洞的Tee（發球區）與Green（果嶺）周邊，全場的廣告板總數量將不少于36塊。（詳細設置方案根據球場情況另案制定）,Green Board（果嶺廣告牌）,其它標識曝光1,除去布置18個洞的On-Course（發球區）與Green（果嶺）周邊的帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請賽 ”、“五糧液圓形標識”的廣告板外，還將在場內以下區域設置帶有上述三類標識的廣告板。,Welcome Board（歡迎水牌） 設立于Club（會所）前的，帶有 歡迎內

9、容的標識水牌 帶有本次比賽的主題、首席支持 商的品牌標識 其它支持單位、場地承辦者、媒 體支持等標識也可發布于此,其它標識曝光2,Club Board（會所廣告牌） 設置與會所建筑物的，帶有本次比賽主題及首席支持商品牌標識的廣告牌,其它標識曝光3,Main Scoreboard（主計分牌） 實時刊登所有參賽選手成績的 主要計分牌。 將計分牌的頂端設置為廣告位。,其它標識曝光4,Leaders Board （領先選手分牌） 實時刊登領先的前幾位參賽 選手成績的計分牌。 將計分牌的頂端設置為廣告 位。,其它標識曝光5,Honors Board （支持榮譽牌） 刊登本次比賽的首席支持商標識、支持商標

10、識、支持媒體標識、場地承辦標識等 設置于球場的主要通道旁。,其它標識曝光6,Mobile Board （移動計分牌） 由比賽工作人員手持，行動于觀眾區域間的小型計分牌。 計分牌的上方刊登比賽的主題及首席支持商的品牌標識,其它標識曝光7,On-course Directional Signage （功能區標識牌） 分布于比賽場中道路及建筑物前用來指引不同的功能區域。 改標識牌的上方刊登比賽的主題。,其它標識曝光8,Marshal Bats（指揮棒） 由比賽場工作人員手持，引導觀眾行為的指揮棒，印有首席支持商的品牌標識,其它標識曝光9,Pin Flags（洞旗） 查于每個目標洞的標識旗 旗幟的主要

11、圖案為首席支持商的品牌標識,其它標識曝光10,Caddie Bibs（球童背心） 將首席支持商的品牌標識標注在球童的背心上，跟隨著參賽者活動于整個比賽場地。,產品展示,除了廣告板外，還在比賽場中指定特別區域用來展示“五糧液”為本次比賽特別推出的紀念酒以及窖藏珍品酒的小型展覽。 展示方案一 展覽可選擇在會所內部進行，也可選擇在戶外比賽場中的主要通道旁進行。 展示方案二 比賽為18洞賽制，可根據球場18洞的分布，選擇2-3洞的發球區設置產品展示區域。,印刷品與會場識別系統,為本次比賽特別設計制作賽刊。 賽刊內容包括： 賽事簡介與地圖、首席支持商簡介、場地簡介、首席支持商產品品牌平面廣告。 其它帶有

12、首席支持商品牌標識的印刷品還有： 抽簽卡、賽事海報、紀念品包裝、會場識別系統（通行證件、地圖、邀請卡）等。,電視轉播,本次比賽主要通過CCTV2經濟頻道、CCTV5體育頻道及央視高清付費電視高爾夫頻道，韓國KBS電視臺進行全程媒體跟蹤，其中在CCTV2及CCTV5以新聞類專欄的形式進行播出，高爾夫頻道則對整個賽事進行重點轉播。五糧液的品牌將在電視轉播中高度曝光。,網站,五糧液中韓名人高爾夫邀請賽將開通賽事的專門網站，發布賽事信息、支持商信息、活動動態。,公關活動,目標： 五糧液作為這項影響力能夠覆蓋中韓兩國的活動的首席支持商，更需要通過比賽的公關推廣活動，幫助予五糧液實現最大程度的投資回報，以

13、及為參加比賽的中韓名人、觀看比賽的觀眾做到比賽的價值最大化。 通過公關活動，增加五糧液品牌的高端、高尚、高層次消費品的品牌形象，為五糧液在高爾夫比賽這個新的領域開拓新的推廣市場。 項目： 五糧液中韓名人高爾夫邀請賽新聞發布會 “五糧液”華蓋午餐會* “五糧液”中韓名人高爾夫邀請賽市長晚宴* “五糧液”特供酒品評午餐會 * “五糧液”特供酒及窖藏珍品慈善餐會* 高爾夫嘉年華會* 中韓兒童賽*,*以上活動根據實際情況篩選舉行,五糧液中韓名人高爾夫邀請賽新聞發布會,為了能夠使活動良好的進行和管控，在新聞發布會上發布本次比賽的活動獎金、慈善活動項目以及發布比賽倒計時鐘。 新聞發布會的召開即標志著比賽的

14、正式啟動。五糧液作為首席支持商，同時發布五糧液作為比賽的冠名企業。五糧液的標識與品牌與比賽的標識正式啟用。 新聞發布會需要邀請新聞 機構、電視臺、大眾媒體、 商業媒體、貿易媒體、體 育媒體、生活媒體及網絡 媒體參加。,五糧液華蓋午餐會,在球場中選擇一塊區域搭建大面積的 就餐帳篷“五糧液華蓋”（具體位 置如靠近18洞的果嶺、主要草坪等）， 以供比賽的首席支持商及其它合作支 持商舉辦相關活動，如午餐會、產品 發布酒會、頒獎儀式、捐贈儀式等。 在第一天上午開幕式后，五糧液作為 主賓邀請下午參加市長賽的嘉賓、參 加比賽的中韓名人、以及其它客人一 起參加“五糧液華蓋午餐會”。,五糧液中韓名人高爾夫邀請賽

15、市長晚宴,結束了第一天下午的中韓市長邀 請賽后，五糧液作為主賓邀請中 韓兩國政府官員、參加比賽的中 韓名人、中韓企業家參加“五糧液 中韓名人高爾夫邀請賽市長晚宴”。 晚宴在球場的會所進行，采取冷餐 酒會的形式。 五糧液為本次比賽特別制作的禮儀用酒作為唯一禮賓酒在晚宴上使用。,五糧液特供酒品評午餐會,五糧液特地為本次比賽生產的“名人賽” 特供酒品將作為本次比賽的唯一禮賓酒 與唯一慶功酒。 特別為五糧液策劃“特供酒品評午餐會” 即是作為五糧液的產品推介會，直接將 高端的五糧液產品推向真正的目標人群， 即參加本次比賽的中韓名人。 第二個比賽日中午，在第18洞的華蓋進行。,五糧液特供酒及窖藏珍品慈善餐會,第二比賽日晚在會所舉辦“五糧液特供酒及窖藏珍品慈善晚宴”。 晚宴采用冷餐拍賣會的形式，邀請參加比賽的中韓名人、中韓企業家、比賽合作支持商共同參加。席間，五糧液提供本次比賽的特供酒及窖藏珍品酒進行慈善拍賣，拍賣所得款項捐助給