1、黃河科技學院市場營銷本科專業人才培養方案一、專業基本信息專業名稱： 市場營銷 專業負責人：冉凈斐專業代碼（國標）： 120202 專業代碼（校標）：0304專業開辦年度：2004 學科門類：管理學標準學制：四年 授予學位：管理學學士二、培養目標市場營銷專業培養德智體美全面發展的，具備扎實的市場營銷專業基本理論知識，掌握市場營銷的基本概念、基本原理以及基本分析方法，具有良好的市場營銷溝通能力，了解市場營銷理論與實踐的最新發展，能運用營銷知識參與企業的營銷管理與決策，能從事企業市場開發、銷售管理、營銷策劃和行政事業單位的市場營銷管理的高素質應用型營銷專門人才。三、培養規格基本要求及其實現矩陣（表1

2、）維度培養規格基本要求配套的主要課程（或采取的培養措施）知識結構基礎知識具有英語漢語語言知識、高等數學等數理知識、計算機基礎應用知識，掌握獲取信息資料的知識、方法和工具；掌握管理學、經濟學基本原理知識；掌握人力資源管理、市場營銷、會計、財務管理等基本的原理和知識。大學英語、漢語閱讀與寫作、高等數學、信息與網絡技術基礎、大學生職業發展與就業指導；管理學原理、人力資源管理、組織行為學、微觀經濟學、宏觀經濟學、戰略管理、市場營銷，會計學、財務管理等。核心知識掌握市場營銷專業的營銷專業知識和基本原理，能運用科學方法和理論解決專業實際問題；掌握企業營銷管理操作技巧，學會分析消費者行為，具備從事企業營銷策

3、劃、推廣和管理的基本素質。推銷理論與實務、市場調查與預測、消費者行為學、廣告學、網絡營銷等。擴展知識了解電子商務、金融學、投資學、經濟學、法學、以及工商管理類其他學科等學科知識，具有多元的知識結構。電子商務、經濟法、商品學、財政與金融、證券投資、團隊管理、管理學前沿、人力資源管理前沿等專題。能力結構基礎能力掌握管理學、經濟學、市場營銷學、財務、會計等方面的技能，具有管理、經濟等多學科的基本理論知識和能力。管理學原理、組織行為學、微觀經濟學、宏觀經濟學、戰略管理、市場營銷，會計學、財務管理等。 核心職業能力掌握市場營銷專業的核心理論和專業知識，將所學的基礎理論與專業知識融會貫通，具有使用多種渠道

4、的能力，具有策劃和推廣企業產品的能力，能獨立分析和解決企事業單位營銷管理方面的實際問題的職業能力。營銷策劃、網絡營銷、現代物流管理、人力資源管理、財務管理、市場調查與預測、推銷理論與實務；畢業論文、創業項目運營等課程，erp實訓、社會實踐、畢業實習。擴展能力具有處理人際關系、開展社會交往、解決現實問題和矛盾沖突的能力；具有敏銳的洞察力和團隊意識，能根據互聯網+發展進行網絡推廣的能力；具有較強的專業表達能力。具有創新創業思維方式，能進行創業規劃及開展創業活動。營銷策劃、品牌管理、網絡營銷、客戶關系管理、商品學、電子商務、財政與金融、證券投資、市場調查與預測等、市場營銷前沿等學術講座等。素質結構思

5、想政治素質具有社會主義核心價值觀；具有正確的世界觀、人生觀和價值館；具有堅定正確的政治方向和高尚的道德品質；遵紀守法，誠信友善；具有良好的職業道德和社會公共道德。思想道德修養與法律基礎、中國近現代史綱要、馬克思主義原理、毛澤東思想與中國特色社會主義理論體系概論、形勢與政策、軍事理論、社會實踐等身心素質擁有健康的體魄；養成良好的體育鍛煉習慣，具有一至兩項體育技能；具備健康的心理素質和樂觀的人生態度；具有抗挫折能力。軍事訓練、心理健康教育、體育；課外文化體育活動等。人文素質具有良好的文化基礎和人文素養；善于自學，同時關注市場營銷專業的新發展，不斷更新知識；具有社會交往、人際關系的基本素質；具備適應

6、未來競爭機制，向更寬廣的專業領域拓展和繼續學習的素質和能力；具備從事人力資源管理實務的基本素質。公共選修課程；人文經典閱讀；藝術欣賞；批判性思維；學術講座；課外活動；校外實踐教育等職業素質具有扎實的市場營銷專業知識，能運用科學方法和理論解決專業實際問題；了解主要國家和地區的經濟發展狀況，了解國家的經濟政策與法規發展的動態；掌握市場營銷的操作方法，具有較好的職業素養。學科專業相關課程；職業發展與就業指導；創新創業實踐訓練；頂崗實習，畢業實習；講座；職業資格考試介紹等。四、 課程體系總體設計（表2） 課程平臺課程類別必修課程（學分）選修課程（學分）修讀學分要求學分比例普通教育課程思想政治1.思想政

7、治理論課程（14）；2.形勢與政策（2）；3.軍事理論與訓練（2）/1858學分 35%語言文學藝術1.大學英語讀寫（8）；2.大學英語聽說（8）；3.漢語閱讀與寫作（2）；4.藝術欣賞（2）/20數理基礎1.高等數學（8）/8計算機基礎1.信息與網絡技術基礎（2）/2體育與心理1.體育（4）；2.大學生心理健康教育指導（2）/6職業發展指導1.大學生職業發展與就業指導（2）2.創業基礎（2）/4學科專業核心課程學科核心學科平臺課程/2953 學分32%專業核心專業主干課程/24分類培養課程就業方向1.專業必修課程（10）；2.畢業實習（4）；3.畢業論文（14）1.企業頂崗實習課程；2.定向

8、就業企業項目化課程；3.前沿專題課程；4.學科專業選修課程必修學分=28選修學分836學分22%創業方向1.創業教育課程（10）；2.創業項目實訓（6）；3.創業實踐（6）；4.創業方向畢業論文（6）1.前沿專題課程；2.學科專業選修課程必修學分=28選修學分8考研方向1.學科理論綜合課程（10）；2.綜合技能實驗實訓（4）；3.畢業論文（14）1.前沿專題課程；2.專業相關學術論文；3.學科專業選修課程必修學分=28選修學分8素質拓展課程批判性思維與研究方法訓練/1.文獻檢索；2.市場調查與研究方法；3.新生研討課；4.市場營銷專業方法論等。選修學分：418學分11%五個一工程1.經典閱讀（

9、2）；2.社會實踐（2）；3.業余愛好；4.專業技能；5.綜合作品。同時具備“五個一”方可畢業，其中1、2分別記2學分，其他不單獨記學分；3.業余愛好，必須是專業之外的；4.專業技能，可以“國家職業技能證書”置換；5.綜合作品，可以專業作品、畢業設計（論文/創作/展演）置換。/4公共選修課/網上選課選修學分：6創新性選修課/參照相關管理辦法選修學分：4合計165100%五、課程學分結構與畢業基本要求（表3）課程平臺必修學分選修學分總學分理論學分實踐學分實踐學分比例備注普通教育課程585835.522.538.8%學科專業核心課程535342.510.519.8%分類培養課程就業方向288361

10、12569.4%創業方向28882877.8%升學方向288171952.8%素質拓展課程4141812633.3%合計就業方向14322畢業條件：不少于165學分1016438.8%創業方6%升學方向143221075835.2%六、課程設置與教學計劃（一）普通教育課程（表4）課程類別課程名稱課程代碼必修與選修課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時思想政治思想道德修養與法律基礎3131211601必修3215432222中國近現代史綱要3131211602必修21.50.5362881馬克思主義基本原理概論3131211603必修32154

11、32223毛澤東思想與中國特色社會主義理論體系概論3131211604必修63310854545形勢與政策3131211605必修0.50.503216161-2形勢與政策3131211606必修0.50.503216163-4形勢與政策3131211607必修0.50.503216165-6形勢與政策3131211608必修0.50.503216167-8軍事理論與軍事訓練5555211601必修2113618181語言文學藝術大學英語讀寫3333211601必修2113016141大學英語讀寫3333211602必修2113216162大學英語讀寫3333211603必修211321616

12、3大學英語讀寫3333211604必修2113216164大學英語聽說3333211605必修2113216161大學英語聽說3333211606必修2113216162大學英語聽說3333211607必修2113216163大學英語聽說3333211608必修2113216164漢語閱讀與寫作5151211601必修2113216162藝術欣賞5151211602分類必修220323203數理基礎高等數學（財經類）3333211603必修440646401高等數學（財經類）3333211604必修440646402信息技術類信息與網絡技術基礎5050211601必修2113218142體育與

13、心理類體育5353211601必修101320321體育5353211602必修101320322體育5353211603必修101320323體育5353211604必修101320324大學生心理健康7474211601必修21.50.5322481職業發展指導類大學生職業發展與就業指導5656211601必修10.50.5201461大學生職業發展與就業指導5656211602必修110181623-5創業基礎7575211601必修2113216163合計5835.522.51120680440（二）學科專業核心課程（表5）課程類別課程名稱課程代碼必修與選修課程學分課程學時開課學期學分

14、理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時學科核心課程管理學0300211621必修4316448161微觀經濟學0300211622必修32.50.5484082宏觀經濟學0300211623必修32.50.5484083生產運營管理0300211624必修330484804市場營銷0300211625必修32.50.5484082會計學原理0300211626必修32.50.5484081人力資源管理0300211627必修4316448164財務管理0300211628必修32.50.5484084統計學0300211629必修32.50.5484083專業核心課程服務營銷管理03042116

15、01必修32.50.5484084市場調查與預測0304211602必修321484084營銷策劃0304211603必修32.50.5484084網絡營銷0304211604必修321484086推銷理論與技巧0304211605必修321484086消費者行為學0304211606必修32.50.5484085跨國公司管理0304211607必修32.50.5484082廣告學0304211608必修32.50.5484085合計5342.510.5848704144（三）分類培養課程1、就業方向：至少修滿36學分，其中必修課程28學分，選修課程不少于8學分。（1）必修課程（表6）課程類別

16、課程名稱課程代碼課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時品牌管理030421160921.50.5322845電子商務0300211617322 0323205公共關系030421161021.50.5322846零售學030421161121.50.5322846erp實訓0300211630101300306電子商務實訓0300211674101300305畢業實習03042116124044周0807畢業論文03042116131401414周02808合計286.521.5116432 （2）選修課程（表7）課程類別課程名稱課程代碼課程學分課程學時開課學期學分理

17、論學分實踐學分學時理論學時實踐學時企業頂崗實習崗位認知實習03042216011011周0305-8頂崗實習03042216022022周0605-8定向就業企業課程人力資源管理師培訓0304221603220323205-8電子商務運營03002216393124816325-8電子商務項目管理與實踐03002216213124816325-8前沿專題市場營銷前沿0300221623110161605-8物流管理前沿0300221622110161605-8人力資源管理前沿0300221624110161605-8學科專業選修課程表17合計選修不少于8學分注：表7選修要求。請注明各模塊或某模

18、塊最低選修的要求2、創業方向：至少修滿36學分，其中必修課程28學分，選修課程不少于8學分。（1）必修課程（表8）課程類別課程名稱課程代碼課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時創業教育課程商業道德與企業社會責任75752116032113216165商業計劃書編制與項目路演75752116042113216166網絡創業理論與實踐03002116312113216167新創企業融資7575211606 2113216166新產品開發03002116332113216165小計10551608080創業項目實訓企業經營管理模擬0300211634202320327創新創

19、業大賽賽前特訓0300211635202320326小計40464064創業實踐創業實踐03042116141401414周02808小計1401414周02808合計2852380424 （2）選修課程（表9）課程類別課程名稱課程代碼課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時前沿專題創業前沿0300221638110161605-8挖掘創業需求專題0304221604110161605-8捕捉創業機會專題0304221605110161605-8創業團隊管理專題0304221606110161605-8畢業實習03042216074044周0807學科專業選修課程表17

20、合計選修不少于8學分注：表9選修要求。請注明各模塊或某模塊最低選修的要求3、升學方向：至少修滿36學分，其中必修課程28學分，選修課程不少于8學分。（1）必修課程（表10）課程類別課程名稱課程代碼課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時學科理論綜合課程線性代數0300211636330484805概率論與數理統計0300211637330484806管理學名著選讀0300211638220323207英語綜合0300211639220323205小計101001601600綜合技能實驗實訓畢業實習03042116154044周0807小計4044周080畢業論文0304

21、2116161401414周02808合計281018（2）選修課程（表11）課程類別課程名稱課程代碼課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時前沿專題市場營銷前沿0304221608110161605-8管理學前沿0300221625110161607經濟學前沿0300221626110161607專業學術論文0304221609220323207-8學科專業選修課程表17合計選修不少于8學分注：表11選修要求。請注明各模塊或某模塊最低選修的要求（四）素質拓展課程（表12）課程類別課程名稱課程代碼必修與選修課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時

22、批判性思維與研究方法訓練文獻信息檢索5858221601選修22032320春/秋社會調查與研究方法0300221678選修22032320春/秋新生研討課/選修11020200春/秋統計方法與資料分析3333221602選修22039390春/秋社會科學方法論0300221679選修11020200春/秋創新思維訓練0505221604選修11010100春/秋市場營銷專業方法論0304221610選修11016160秋五個一工程經典閱讀/必修220322012春/秋社會實踐2323211601必修2024周（80）080寒暑假業余愛好/必修/專業技能/必修/綜合作品/必修/公共選修課程 表

23、18選修6創新創業選修課程 選修4注：“批判性思維與研究方法訓練”類課程至少選修4學分；“公共選修課程”選修不少于6學分，其中人文社科類、自然科學類各至少選修2學分；“創新創業選修課程”學分認定按學校公布統一認定辦法，至少選修4學分。七、集中安排的實踐教學環節就業方向（表13）實踐環節名稱課程代碼學分教學周數折合教學時數開課學期起訖周數實踐教學方式備注軍事技能訓練5555211601136011-3集中訓練崗位認知實習03042216011130517-18集中/分散實習頂崗實習03042216022260717-18集中/分散實習市場營銷綜合實訓03042116172240617-18軟件操

24、作電子商務實訓030021167412周30517-18軟件操作erp實訓030021163012周30617-18沙盤模擬社會實踐232321160122804暑假社會調查畢業實習03042116124480717-20集中/分散實習畢業論文0304211613141428081-14撰寫論文合計28690創業方向（表14）實踐環節名稱課程代碼學分教學周數折合教學時數開課學期起訖周數實踐教學方式備注軍事技能訓練5555211601136011-3集中訓練企業經營管理模擬0300211635215周6071-15軟件操作創新創業大賽賽前特訓0300211636215周6061-15集中訓練網絡

25、營銷比賽實訓03042116181240617-18軟件操作社會實踐232321160122804暑假集中/分散實習畢業實習030422160744周80717-20集中/分散實習創業實踐0304211614141428081-14創業實踐合計26660考研方向（表15）實踐環節名稱課程代碼學分教學周數折合教學時數開課學期起訖周數實踐教學方式備注軍事技能訓練5555211601136011-3集中訓練社會實踐232321160122804暑假集中/分散實習畢業論文0304211616141428081-14撰寫論文合計17420 注：集中安排的實踐教學環節散布在各課程平臺，不重復計算學分。八、

26、與專業相關的職業資格考試介紹（表16）職業資格證書名稱級別考試機構發證機關考試時間及頻次報考對象備注人力資源管理師三級國家勞動部國家勞動和社會保障部一年兩次5月、11月不限物流師人力資源和社會保障職業技能鑒定中心人力資源和社會保障職業技能鑒定中心一年兩次5月、11月不限會計從業資格證國家級縣級以上財政局縣級以上財政局每季度/4在校學生均可報名九、附：選修課程一覽表附： 工商管理學科專業選修課程一覽表（表17）課程名稱課程代碼課程學分課程學時開課學期學分理論學分實踐學分學時理論學時實踐學時財政與金融030022162732.50.548408春公司法030022162822032320秋商務禮儀030022162932.50.548408秋商務談判與寫作030022163022032320秋電子商務物流030022163122032320春連鎖經營與管理030022163222032320秋團隊管理030022163322032320秋企業文化030022163422032320春流通概論030022163522032320春證券