數字經濟發展賦能農村居民消費升級

1.數字經濟發展概述

隨著全球信息技術的飛速發展，數字經濟已經成為推動經濟增長、

提高生產效率和促進社會進步的重要力量。數字經濟是指以數字化技

術為基礎，通過信息網絡實現生產、分配、交換和消費等經濟活動的

新型經濟形態。數字經濟的發展不僅對城市居民的生活產生了深遠影

響，同時也為農村居民帶來了巨大的變革和發展機遇。

為了進一步推動農村居民消費升級，政府和相關部門應加大對農

村地區數字經濟發展的支持力度，加強基礎設施建設，提高農村居民

的數字素養，培育數字經濟新業態，推動農村產業結構調整和優化，

從而實現農村居民消費升級的目標。

1.1定義和意義

數字經濟是指通過互聯網、大數據?、人工智能等新一代信息技術，

實現生產、分配、交換和消費等經濟活動的一種新型經濟形態。數字

經濟發展賦能農村居民消費升級，意味著通過數字技術的廣泛應用，

提高農村居民的消費能力，促進農村經濟的轉型升級，實現城鄉一體

化發展。

數字經濟發展可以提高農村居民的消費意識，隨著互聯網的普及,

農村居民可以更加方便地獲取各種信息，了解國內外的消費趨勢，從

而提高白己的消費意識。數字技術的應用還可以讓農村居民更加便捷

地進行線上購物、支付等消費行為，滿足多樣化的消費需求。

數字經濟發展有助于提升農村居民的消費能力，通過數字技術的

應用，農村居民可以更加高效地利用資源，提高生產效率，增加收入

來源。數字經濟還可以為農村居民提供更多的就業機會，進一步拓寬

他們的收入渠道，從而提高消費能力。

數字經濟發展有利于促進農村經濟的轉型升級，通過數字技術的

應用，農村可以實現農業生產、加工、銷售等各個環節的信息化、智

能化，提高產業鏈的整體水平。這將有助于吸引更多的投資和人才進

入農村，推動農村產業結構的優化升級，實現農村經濟的可持續發展。

數字經濟發展賦能農村居民消費升級具有重要的意義，它不僅可

以提高農村居民的消費意識和能力，還有助于促進農村經濟的轉型升

級，實現城鄉一體化發展。我們應該高度重視數字經濟在農村的發展，

加大政策支持力度，推動數字技術在農村的廣泛應用，助力農村居民

消費升級。

1.2發展現狀和趨勢

中國政府高度重視農村數字經濟發展，通過實施一系列政策措施,

推動農村地區互聯網基礎設施建設、電子商務普及和數字化轉型。這

些舉措在很大程度上提高了農村居民的數字素養，拓寬了他們的信息

獲取渠道，促進了農產品線上銷售，提高了農民收入水平。

中國農村地區的數字經濟發展已經取得了顯著成果，根據相關數

據顯示，截至2022年，全國農村地區網絡覆蓋率達到了57,電子商

務交易額逐年增長，農村電商平臺如阿里巴巴、京東等在全國范圍內

發揮著重要作用。農村地區還涌現出一批以短視頻、直播為代表的新

型媒體平臺，為農村居民提供了豐富的娛樂和生活服務。

隨著數字經濟的持續發展和政策支持力度的加大，農村居民的消

費升級將呈現出以下幾個趨勢：

農村電商將繼續保持高速增長。隨著農村網絡基礎設施的不斷完

善和消費者購物習慣的改變，農村電商市場將繼續擴大，為廣大農民

提供更加便捷、優質的購物體驗°

數字農業將成為農村經濟發展的新引擎。通過大數據、云計算等

技術手段，提高農業生產效率，提升農產品質量，實現農業綠色可持

續發展。

農村居民的數字素養將進一步提高。政府將繼續加大對農村教育

的投入，普及計算機、互聯網等數字技術知識，提高農村居民的數字

素養，為他們提供更多的數字經濟發展機會。

農村地區將涌現出更多新興產業。除了電商和數字農業外，隨著

實施鄉村振興戰略，加大對農村基礎設施建設的投入；推動電子商務

進農村，培育農村包商人才；加強農村金融服務體系建設，滿足農村

居民多樣化的金融需求等。這些政策的支持和引導為農村居民消費升

級創造了良好的外部環境。

2.1農村居民消費現狀

隨著數字經濟的快速發展，農村居民的消費結構和方式也在發生

深刻變革。農村居民的消費觀念逐漸轉變，從過去的“溫飽型”消費

向追求品質、個性化和多樣化的消費升級。數字技術在農村地區的普

及，為農村居民提供了更多的消費選擇和便利條件。

農村居民的消費結構不斷優化，農村居民的主要消費內容是糧食、

煙酒等基本生活用品，隨著收入水平的提高，農村居民的消費品種日

益豐富，包括家電、家具、服裝、餐飲等各個方面。農村居民對于健

康、教育、旅游等方面的消費也越來越重視。

農村居民的消費方式發生了很大變化，農村居民購買商品主要依

靠實體店，隨著電商平臺的興起，越來越多的農村居民開始通過網絡

購物。移動支付、共享經濟等新興消費模式也在農村地區得到廣泛應

用，為農村居民提供了更加便捷的消費體驗。

農村居民的消費觀念逐步轉變，農村居民普遍認為“節儉持家”

是一種美德，因此在消費上較為保守。隨著信息傳播的加速，農村居

民對于新事物的接受度越來越高，更加注重個性化、品質化的消費。

隨著社會保障體系的完善，農村居民的消費信心也在逐漸增強。

2.2消費升級的驅動因素

互聯網普及；隨著互聯網技術的不斷發展，農村地區的網絡基礎

設施逐漸完善，越來越多的農村居民能夠接觸到互聯網。這使得農村

居民可以方便地查詢商品信息、比較價格、進行線上購物等，從而提

高了消費效率。

電子商務平臺的興起：隨著電商平臺如阿里巴巴、京東等在農村

地區的布局和發展，農村居民可以通過這些平臺購買到各種商品和服

務，極大地拓寬了消費選擇。電商平臺還為農村居民提供了便捷的支

付方式，降低了消費門檻。

移動支付的普及：隨著移動支付技術的成熟，農村居民可以履時

隨地進行支付，無需攜帶現金或銀行卡。這使得農村居民的消費更加

便捷，也為消費升級提供了技術支持。

數字金融產品的發展：隨著數字金融產品的不斷創新，農村居民

可以更容易地獲得貸款、理財等金融服務。這有助于農村居民實現財

富積累，提高消費能力。

個性化定制需求的增長：隨著生活水平的提高，農村居民對商品

和服務的需求越來越個性化。數字技術的應用使得農村居民可以根據

自己的需求定制商品和服務，滿足個性化消費需求。

政策支持：政府在推動數字經濟發展的過程中，出臺了一系列政

策措施，如支持農村電商發展、加強農村網絡基礎設施建設等。這些

政策為農村居民消費升級創造了有利條件。

數字經濟的發展為農村居民消費升級提供了強大的驅動力，有望

進一步推動農村經濟的發展。

3.數字技術在農村居民消費升級中的應用

電子商務平臺的普及和發展。隨著互聯網技術的不斷發展，越來

越多的農村居民開始使用電子商務平臺進行購物。這些平臺提供了豐

富的商品種類和價格，方便了農村居民的購物需求。一些電商平臺還

提供了物流配送服務，使得農村居民可以更加便捷地購買到自己需要

的商品。

移動支付的普及。移動支付已經成為了現代社會中不可或缺的一

部分，它為農村居民提供了更加便捷的支付方式。通過手機等移動設

備，農村居民可以隨時隨地進行支付，無需攜帶現金或銀行卡。這不

僅提高了支付的安全性和便利性，也促進了農村居民的消費升級。

大數據分析的應用。通過對大量數據的分析和挖掘，企業可以更

好地了解農村居民的需求和偏好，從而提供更加符合他們需求的商品

和服務。大數據分析還可以幫助企業優化供應鏈管理，提高效率，進

步促進農村居民的消費升級。

人工智能技術的應用。人工智能技術可以幫助企業更好地了解農

村居民的需求和偏好，并根據這些信息提供更加個性化的商品和服務。

通過語音識別技術，企業可以為農村居民提供智能客服服務；通過圖

像識別技術，企業可以為農村居民推薦適合他們的商品。這些應用可

以提高農村居民的購物體驗，促進他們的消費升級。

3.1電子商務平臺

隨著數字經濟的快速發展，農村居民消費升級的需求日益增長。

電子商務平臺作為一種新型的購物方式，為農村居民提供了便捷、高

效的消費體驗，有力地推動了農村居民消費升級。電子商務平臺通過

互聯網技術，打破了地域限制，使得農村居民可以隨時隨地購買到全

國各地的商品和服務。這不僅豐富了農村居民的消費選擇，還降低了

購物成木，提高了消費效率。

電子商務平臺還為農村居民提供了豐富的優惠活動和促銷手段，

如滿減、折扣、團購等，進一步刺激了農村居民的消費欲望。電子商

務平臺還通過大數據分析、個性化推薦等技術手段，為農村居民提供

更加精準、個性化的購物建議，滿足了農村居民多樣化、個性化的消

費需求。

為了更好地服務農村居民，政府和相關部門積極推動農村電商發

展，加大政策支持力度，完善基礎設施，提升物流配送能力。全國范

圍內已經涌現出一批優秀的農村電商平臺，如阿里巴巴、京東、拼多

多等，它們通過線上線下融合的方式，為農村居民提供了一站式購物

體驗。

電子商務平臺在數字經濟發展中發揮著舉足輕重的作用，為農村

居民消費升級提供了強大動力。隨著數字經濟的不斷深入發展，電子

商務平臺將繼續為農村居民帶來更多便利和驚喜，助力農村居民實現

更高水平的消費升級。

3.2移動支付

隨著數字經濟的發展，移動支付已經成為農村居民消費升級的重

要推動力。移動支付的普及和便捷性使得農村居民在購物、餐飲、交

通等方面享受到前所未有的便利，極大地提高了農村居民的生活品質

和消費水平。

在農產品銷售領域，移動支付為農村居民提供了更加便捷的購物

方式。通過手機APP、微信支付等移動支付工具，農村居民可以隨時

隨地購買到新鮮的農產品，降低了交易成本，提高了農產品的銷售效

率。移動支付還可以幫助農民實現農產品的溯源管理，確保農產品的

質量安全。

在農村生活服務領域，移動支付也發揮著重要作用。農村居民可

以通過移動支付工具繳納水電煤氣費、電話費等日常費用，節省了時

間和精力。移動支付還為農村居民提供了豐富的便民服務，如在線購

票、外賣訂餐等，豐富了農村居民的生活方式。

移動支付在農村金融服務領域的應用也取得了顯著成果，通過移

動支付工具，農村居民可以方便地進行轉賬、繳費、理財等金融業務，

提高了金融服務的可及性和便捷性。移動支付還為農村金融機構提供

了新的營銷渠道，有助于拓展農村金融服務市場。

移動支付的普及和發展對農村經濟發展產生了積極影響，移動支

付降低了農村居民的交易成本，提高了消費能力，從而刺激了農村消

費市場的活力；另一方面，移動支付促進了農村電子商務的發展，拓

寬了農產品銷售渠道，提高了農民收入水平。移動支付還有助于引導

農村產業轉型升級，推動農業現代化進程V

移動支付作為數字經濟發展的重要組成部分，為農村居民消費升

級提供了有力支持。隨著移動支付技術的不斷創新和完善，相信未來

移動支付將在農村地區發揮更大的作用，推動農村經濟持續健康發展。

3.3大數據分析

隨著數字經濟的快速發展，大數據技術在農村居民消費升級中發

揮著越來越重要的作用。通過收集、整合和分析各類數據，政府和企

業可以更好地了解農村居民的消費需求，為他們提供更加精準、個性

化的服務和產品，從而推動農村居民消費升級。

大數據分析可以幫助農村居民更好地了解白己的消費需求，通過

對農村居民的購物記錄、支付行為等數據的分析，可以挖掘出他們的

消費偏好、消費習慣和消費能力，為他們提供更加符合個人需求的商

品和服務。通過對農村居民在電商平臺上的購物行為進行分析，可以

發現他們對農產品、家電、家居用品等方面的需求，從而有針對性地

推廣相關產品。

大數據分析可以幫助農村居民更加便建地獲取信息，通過整合各

類信息資源，如商品信息、價格信息、促銷活動等，農村居民可以更

加方便地了解到市場上的各種商品和服務。基于大數據分析的推薦系

統，可以根據農村居民的興趣和需求，為他們推薦合適的商品和服務,

提高他們的購物體驗V

大數據分析可以幫助農村居民更加智能地規劃和管理自己的財

務。通過對農村居民的收支情況、債務狀況等數據的分析，可以幫助

他們更加合理地安排自己的消費和儲蓄，避免過度消費和債務陷阱。

基于大數據分析的風險評估模型，可以為農村居民提供信用評級和貸

款申請建議，降低他們在金融領域的風險。

大數據分析可以幫助農村居民更加高效地參與市場競爭，通過對

市場供需、價格波動等數據的分析，可以幫助農村企業和農民更好地

把握市場機會，調整生產和經營策略。基于大數據分析的市場預測模

型，可以為農村企業和農民提供未來市場的趨勢和發展方向，幫助他

們做出更加明智的決策。

大數據分析在數字經濟發展中發揮著重要作用，為農村居民消費

升級提供了有力支持。通過深入挖掘數據價值，我們可以更好地滿足

農村居民的消費需求，促進農村經濟發展和社會進步。

3.4人工智能

隨著數字經濟的快速發展，人工智能技術在農村居民消費升級中

發揮著越來越重要的作用。通過引入人工智能技術，可以提高農業生

產效率，降低生產成本，從而提高農民收入水平。人工智能還可以應

用于農村居民生活服務，如智能家居、智能醫療、智能教育等領域，

為農村居民提供更加便捷、舒適的生活體驗。

人工智能技術可以應用于農業生產，提高農業生產效率。通過大

數據分析、機器學習等技術，可以對農業生產過程中的各種數據進行

實時監控和分析，為農民提供科學的種植、養殖建議，從而提高農業

生產效率。通過對氣象數據的分析，可以預測農作物生長環境，為農

民提供合適的種植時間和方法；通過對養殖場內動物行為的觀察和分

析，可以實現對動物生長狀況的實時監控，提高養殖效果。

人工智能技術可以降低農業生產成本，提高農民收入水平。通過

自動化設備和機器人技術的應用，可以減少人力投入，降低勞動成本;

通過智能化的生產管理方式，可以提高資源利用率，降低生產成本。

通過電子商務平臺等渠道，可以將農產品直接銷售給消費者，減少中

間環節，提高農民收入。

人工智能技術可以應用于農村居民生活服務領域，為農村居民提

供更加便捷、舒適的生活體驗。智能家居系統可以通過語音識別、圖

像識別等技術，實現家庭設備的遠程控制和自動化管理；智能醫療系

統可以通過大數據分析、機器學習等技術，為農村居民提供個性化的

醫療服務；智能教育系統可以通過在線教育資源和個性化學習推薦等

方式，提高農村居民的教育水平。

人工智能技術在數字經濟發展中發揮著重要作用，為農村居民消

費升級提供了有力支持V隨著人工智能技術的不斷發展和完善，其在

農村居民消費升級中的作用將進一步凸顯。政府和企業應加大對人工

智能技術的研發和應用力度，推動農村居民消費升級，助力鄉村振興

戰略的實施。

3.5其他數字技術應用案例

電子商務平臺：電子商務平臺如阿里巴巴、京東等為農村居民提

供了一個便捷的購物渠道，使得農村居民能夠足不出戶地購買到各類

商品和服務。這些平臺還通過大數據、人工智能等技術為農村居民提

供個性化的推薦服務，幫助他們更好地滿足消費需求。

移動支付：移動支付技術的發展使得農村居民在購物、繳費等方

面實現了便捷的無現金支付。支付寶、微信支付等移動支付工具的出

現，極大地提高了農村居民的支付效率和哽利性。

互聯網金融：互聯網金融為農村居民提供了豐富的金融服務，如

網貸、保險、理財等。這些服務不僅拓寬了農村居民的融資渠道，還

有助于提高他們的財富管理水平。

智慧農業：數字技術在農業領域的應用，如智能農機、農業物聯

網、遠程監控等，提高了農業生產效率，降低了生產成本，從而使農

村居民享受到了更高水平的農產品和服務。

在線教育：在線教育平臺如VIPKID、猿輔導等為農村居民提供

了優質的教育資源，使得農村孩子能夠接受與城市孩子相當的教育水

平。這些平臺還利用大數據、人工智能等技術為農村教師提供教學支

持，提高教學質量。

電子政務：政府部門通過建設電子政務系統，實現政務服務的線

上化、便捷化，為農村居民提供了更加高效的政務服務。農村居民可

以通過手機APP辦理各類證件、報銷等業務，大大提高了辦事效率。

醫療健康：數字技術在醫療健康領域的應用，如遠程診斷、智能

醫療設備等，使得農村居民能夠享受到更高質量的醫療服務。通過大

數據、人工智能等技術，醫生可以更加精準地為農村患者制定治療方

案，提高治療效果。

數字技術在農村居民消費升級中的應用場景豐富多樣，為農村居

民帶來了諸多便利和福利。隨著數字經濟的持續發展，未來這些數字

技術在農村居民消費升級中的作用將更加顯著。

4.數字經濟發展對農村居民消費升級的影響

隨著數字經濟的快速發展，其在農村居民消費升級中的作用口益

凸顯。數字經濟為農村居民提供了更加便捷的消費渠道，通過電商平

臺、社交媒體等網絡工具，農村居民可以隨時隨地了解各類商品和服

務信息，實現線上線下的無縫對接，滿足多樣化的消費需求。數字經

濟推動了農村居民消費觀念的轉變，在數字經濟的影響下，農村居民

逐漸形成了追求品質、個性化和綠色環保的新消費理念，從而提高了

消費水平。數字經濟還為農村居民提供了更多的消費選擇，通過大數

據、人工智能等技術手段，企業可以精準推送個性化的商品和服務，

滿足農村居民的差異化需求。數字經濟還促進了農村產業結構的優化

升級，為農村居民提供了更多的就業機會和增收途徑，進一步提高了

農村居民的消費能力。數字經濟的發展為農村居民消費升級提供了強

大的動力，有助于實現農村經濟社會的全面發展。

4.1提高農村居民消費便利性

電子商務平臺如阿里巴巴、京東等為農村居民提供了便捷的購物

渠道，使得農村居民可以足不出戶地購買到各類商品和服務。電商平

臺還通過大數據分析，為農村居民提供個性化的推薦服務，提高了消

費體驗。

移動支付技術的發展，使得農村居民在購物、繳費等方面實現了

無現金支付，大大提高了消費便利性。移動支付還為農村居民提供了

金融服務，如余額寶、理財產品等，滿足了農村居民多樣化的金融需

求。

智慧農業技術的應用，使得農村居民可以在線訂購農產品、農機

設備等，提高了農業生產效率，也為農村居民提供了更加豐富的食品

選擇。智慧農業還可以通過物聯網技術實時監控農作物生長情況，確

保農產品的質量和安全。

互聯網技術的發展使得農村居民可以接觸到豐富的在線教育資

源，如遠程課程、在線培訓等。這不僅提高了農村居民的文化素質，

還拓寬了他們的知識面，有利于消費觀念的更新和升級。

政府部門通過搭建政務服務平臺，將各類公共服務如醫療、教育、

社保等線上化，使得農村居民可以隨時隨地辦理相關業務，提高了公

共服務的可及性和便利性。

4.2促進農產品上行通道建設

為了實現數字經濟發展賦能農村居民消費升級的目標，需要加強

農產品上行通道的建設。具體措施包括：

建立農產品電商平臺，提供在線銷售渠道和服務。政府可以鼓勵

企業建立農產品電商平臺，通過互聯網技術將農產品直接銷售給消費

者，提高農產品的銷售效率和質量。

加強物流配送體系建設，提高農產品運輸效率。政府可以加大對

農村物流配送的投入力度，完善農村物流配送網絡，提高農產品的運

輸效率和質量。

推動農產品品牌建設，提高農產品附加值。政府可以鼓勵農民開

展品牌化經營，推動農產品品牌建設，提高農產品的附加值和市場競

爭力。

加強農產品質量安全監管，保障消費者權益。政府可以加強對農

產品質量安全的監管力度，建立健全的農產品質量安全監測體系，保

障消費者的合法權益。也需要加強對農產品生產者的培訓和管理，提

高其生產技能和管埋水平。

4.3推動農村產業轉型升級

加大對農村電子商務的支持力度，政府可以通過財政補貼、稅收

優惠等政策手段，鼓勵農村電商平臺的發展，降低農村居民購物成本,

提高物流效率。加強對農村電商人才的培訓和引進，提升農村電商從

業者的技能水平，為農村居民提供更優質的服務。

推動農村傳統產業與數字經濟的深度融合，通過引入先進的互聯

網技術，改造農村傳統產業的生產、管理、銷售等環節，提高產業鏈

的整體競爭力。可以利用大數據、云計算、物聯網等技術，實現農業

生產的精準化管理,提高農產品的質量和產量；利用移動互聯網技術,

拓展農村旅游、文化創意等新興產業，豐富農村居民的消費選擇。

培育農村新業態，鼓勵農村創業創新，發展一批具有地方特色、

適應市場需求的新業態，如農家樂、鄉村民宿、農產品直播帶貨等。

這些新業態不僅可以帶動農民增收，還能吸引城市消費者走進農村，

促進農村消費升級。

加強農村基礎設施建設，完善農村信息網絡、交通、水電等基礎

設施，為農村產業發展創造良好的外部條件。加強農村公共服務體系

建設，提高農村居民的教育、醫療、養老等公共服務水平，為農村產

業轉型升級提供人才和技術支持。

推動農村產業轉型升級是實現數字經濟發展賦能農村居民消費

升級的關鍵途徑。政府、企業和社會各方應共同努力，為農村居民提

供更多優質的產品和服務，滿足其日益增長的消費需求。

4.4增強農村居民消費能力

隨著數字經濟的發展，農村居民的消費能力得到了顯著提升。通

過電子商務平臺，農村居民可以方便地購買到各類商品和服務，滿足

日常生活需求；另一方面，數字技術的應用使得農村居民能夠更加便

捷地獲取信息，提高消費決策的準確性和效率。數字經濟還為農村居

民提供了更多的創業和就業機會，進一步拓寬了他們的收入來源，從

而提高了消費能力。

加大對農村電子商務平臺的支持力度，降低其運營成本，鼓勵更

多的企業和個人參與農村電商市場，提高農產品銷售渠道的多樣性和

便利性。

加強農村網絡基礎設施建設，提高農村居民的網絡覆蓋率和接入

速度，確保他們能夠充分享受到數字經濟發展帶來的便利。

開展農村數字技能培訓，提高農村居民的數字素養，使他們能夠

更好地利用數字技術進行消費和創業。

鼓勵農村金融機構創新金融產品和服務，滿足農村居民多樣化的

消費需求，降低他們的消費門檻。

加強對農村消費者權益的保護，建立健全消費者維權機制，維護

農村消費者的合法權益。

推動農業與旅游、文化等產業的融合發展，為農村居民提供豐富

多樣的消費選擇，滿足他們的精神文化需求。

5.數字經濟發展中存在的問題及對策建議

我國農村地區的互聯網普及率和網絡速度仍相對較低，這限制了

農村居民享受數字經濟發展帶來的便利。政府應加大投入，加快農村

地區寬帶網絡建設，提高農村居民的網絡接入能力。還需加強農村地

區移動通信基礎設施建設，確保農村居民能夠便捷地使用移動通信服

務。

數字素養是指個體在數字化環境中獲取、評估、使用信息的能力。

我國農村居民的數字素養普遍較低，這導致他們在使用數字產品和服

務時面臨諸多困難。政府和相關部門應加大對農村居民的數字教育投

入，通過舉辦培訓班、講座等形式，提高農村居民的數字素養。鼓勵

企業開發適合農村居民需求的簡單易用、操作簡便的數字產品，降低

數字鴻溝。

隨著數字經濟的發展，農村居民在使用網絡服務時面臨著信息泄

露、網絡詐騙等風險。政府應加強對農村居民的信息安全教育，提高

他們的防范意識。完善相關法律法規，加強對網絡服務的監管，保障

農村居民的信息安全和隱私權益。

電子商務可以有效地解決農村地區商品流通不暢的問題，提高農

產品的銷售效率。政府應支持農村電商平臺的建設和發展，提供優惠

政策和資金支持，昔助農民拓寬銷售渠道。加強對農村電商從業人員

的培訓，提高其運營能力和服務質量，提升農村電商的市場競爭力。

數字技術在農業領域的應用可以提高農業生產效率、降低生產成

本。政府應引導企業加大對農業信息化的研發投入，推動數字技術在

農業領域的廣泛應用。利用大數據、物聯網等技術實現精準農業管理，

提高農業生產效益；推廣智能農機設備，減輕農民的勞動強度；發展

農產品電商平臺，促進農產品銷售。

5.1數字鴻溝問題

在數字經濟發展的過程中，農村居民消費升級的背后也存在著一

定的“數字鴻溝”問題。所謂“數字鴻溝”，就是指在數字技術的應

用和普及過程中，不同地區、不同社會階層之間由于信息不對稱、技

能差距等原因所導致的數字資源分配不均的現象。對于農村地區來說,

這種現象尤為明顯。

農村地區的基礎設施相對落后，網絡覆蓋不足，導致農村居民難

以享受到數字經濟帶來的便利。盡管近年來我國政府大力推進農村寬

帶網絡建設，但在一些偏遠地區，網絡速度仍然較慢，影響了農村居

民的在線購物、支付等體驗。

農村居民對數字技術的認知和接受程度相對較低，許多農村居民

對互聯網、智能手機等新興事物缺乏了解，甚至存在抵觸心理。這使

得他們在面對數字化的生活方式時，往往無法充分利用數字技術提升

生活品質，從而加劇了數字鴻溝的問題。

農村地區的教育資源相對匱乏，導致農村居民在數字技能方面的

培訓和學習機會有限。與城市居民相比，農村居民在計算機操作、網

絡安全等方面的知識儲備較為薄弱，這使得他們在數字化生活中面臨

更多的挑戰。

為了縮小數字鴻溝，政府和企業應采取積極措施。加大農村基礎

設施建設投入，提高農村地區的網絡覆蓋率和網速；另一方面，加強

農村居民的數字技能培訓，提高他們的數字素養。鼓勵企業開發適合

農村居民需求的數字產品和服務，推動農產品上行和農村電商發展，

助力農村居民消費升級。

5.2數據安全問題

隨著數字經濟的快速發展，農村居民消費升級的過程中，數據安

全問題日益凸顯。農村居民在享受數字經濟發展帶來的便利時，個人

信息、財產安全等方面的風險也在不斷增加；另一方面，數字經濟平

臺和企業在收集、存儲、處理農村居民數據的過程中，可能存在數據

泄露、濫用等問題。加強數據安全保護，確保農村居民在數字經濟發

展中的利益得到充分保障，成為亟待解決的問題。

完善法律法規，明確數據安全保護的責任主體和義務，加大對違

法行為的處罰力度，形成有效的威懾機制。

加強數據安全監管，建立健全數據安全審查制度，對涉及農村居

民個人信息的數據平臺和企業進行嚴格審查，確保其合規經營。

提高農村居民的數據安全意識，通過宣傳教育等手段，普及數據

安全知識，引導農村居民合理使用數字產品和服務，防范網絡風險。

加強技術防護，研發更先進的數據安全技術，提高農村居民數據

的加密水平和抗攻擊能力，降低數據泄露的風險。

建立應急響應機制，一旦發生數據泄露等安全事件，迅速啟動應

急響應程序，減少損失。

促進國際合作，加強與其他國家和地區在數據安全領域的交流與

合作，共同應對跨境數據安全挑戰。

5.3人才短缺問題

隨著數字經濟的快速發展，農村居民消費升級的需求日益增長。

在這一過程中，人才短缺問題成為制約農村經濟發展的重要因素。農

村地區普遍存在人才流失現象，許多有能力的年輕人紛紛涌向城市尋

求更好的發展機會，導致農村地區人才匱乏。農村地區的教育資源相

對不足，人才培養和引進機制不健全，難以滿足數字經濟發展對各類

人才的需求。

加大對農村教育的投入，提高農村教育質量，培養更多具備數字

技能的人才。鼓勵企業、高校和科研機構開展產學研合作，為農村輸

送更多的技術和管理人才。

完善人才激勵機制，吸引更多優秀人才回鄉創業。政府可以提供

一定的政策支持和優惠措施，如稅收減免、住房補貼等，以降低回鄉

創業者的成本壓力。

加強農村與城市的人才交流，促進人才在城鄉之間的合理流動。

通過舉辦各類人才交流活動，加強農村與城市的合作與互動，為農村

地區輸送更多的優秀人才。

建立完善的人才培養和引進體系，形成人才梯隊。政府部門、企

業和高校應共同參與人才培養工作，形成一個全方位、多層次的人才

培養體系，為農村經濟發展提供源源不斷的人才支持。

鼓勵創新創業，激發農村人才的創新潛能。政府可以通過設立創

業基金、提供創業培訓等方式，幫助農村人才實現創業夢想，推動農

村經濟轉型升級。

5.4建議與對策

加強農村地區基礎設施建設。政府應加大投入，完善農村地區的

寬帶網絡、移動