超星爾雅學習通《新媒體概論（浙江傳媒學院）》2025章節測試附答案一、單項選擇題1.以下關于新媒體的定義，最準確的是（）A.基于數字技術的媒體形態B.區別于傳統紙媒的所有媒體形式C.互聯網技術支撐體系下出現的媒體形態D.以互動性為核心特征的媒體答案：C解析：課程明確指出，新媒體的核心定義需強調互聯網技術支撐體系，互動性是特征之一但非全部定義要素，A選項未涵蓋互聯網技術這一關鍵，B選項將范圍擴大至所有非紙媒形式（如廣播、電視也屬傳統電子媒體），D選項片面聚焦特征而非本質。2.新媒體發展的關鍵節點排序正確的是（）①Web2.0技術普及②移動互聯網崛起③互聯網商業化應用④5G技術商用A.③①②④B.①③②④C.③②①④D.①②③④答案：A解析：新媒體發展歷程為：20世紀90年代互聯網商業化應用（③）→2000年后Web2.0推動用戶參與（①）→2010年前后移動互聯網普及（②）→2020年5G技術商用（④）。3.傳統媒體與新媒體的本質差異在于（）A.傳播載體的物理形式B.傳受關系的互動性C.內容生產的專業性D.信息存儲的容量答案：B解析：本質差異體現在傳播模式上，傳統媒體是“一對多”單向傳播，新媒體是“多對多”雙向互動，其他選項均為表象差異。二、多項選擇題1.新媒體的核心特征包括（）A.互動性B.即時性C.海量性D.可檢索性答案：ABCD解析：互動性（用戶參與）、即時性（實時傳播）、海量性（信息存儲與傳播量極大）、可檢索性（數字技術支持精準搜索）均為課程強調的核心特征。2.以下屬于新媒體發展驅動因素的有（）A.數字技術進步（如云計算、大數據）B.用戶需求變化（個性化、參與感）C.政策支持（如“互聯網+”戰略）D.傳統媒體主動轉型答案：ABCD解析：技術是基礎，用戶需求是核心動力，政策提供環境支撐，傳統媒體轉型推動生態融合，四者共同驅動。三、判斷題1.新媒體的“新”是絕對概念，一旦出現即固定為新媒體形態。（）答案：×解析：“新”是相對概念，隨技術發展而變化，如早期的門戶網站曾被視為新媒體，現逐漸融入基礎互聯網服務。2.新媒體完全取代傳統媒體是產業發展的必然趨勢。（）答案：×解析：二者呈現融合共生狀態，傳統媒體通過數字化轉型（如報紙客戶端）保留影響力，新媒體也借鑒傳統媒體的專業內容生產優勢。第二章新媒體技術基礎與支撐一、單項選擇題1.5G技術對新媒體的核心價值體現在（）A.提升下載速度至10GbpsB.支持低時延（<1ms）與高連接（百萬級/平方公里）C.降低用戶流量費用D.擴大網絡覆蓋范圍答案：B解析：5G的三大技術特性（高帶寬、低時延、大連接）中，低時延支持實時互動（如VR直播）、高連接支持萬物互聯（如智能終端內容共享），是驅動新媒體應用創新的核心。2.人工智能在新媒體內容生產中的典型應用是（）A.新聞標題自動提供B.紙質報紙印刷排版C.電視節目信號傳輸D.廣播頻率調試答案：A解析：AI可通過自然語言處理技術實現新聞自動寫作、標題提供，其他選項均屬傳統媒體流程。3.大數據技術在新媒體中的核心作用是（）A.存儲海量用戶行為數據B.分析用戶偏好以實現精準分發C.替代人工進行內容創作D.降低服務器運營成本答案：B解析：大數據的價值在于通過挖掘用戶行為數據（如點擊、停留時間）提供用戶畫像，指導內容推薦和運營策略，存儲是基礎，分析應用才是核心。二、多項選擇題1.區塊鏈技術在新媒體中的潛在應用包括（）A.版權確權（記錄內容創作時間與作者）B.信息溯源（追蹤虛假信息傳播路徑）C.廣告防刷（驗證用戶真實點擊）D.替代算法推薦答案：ABC解析：區塊鏈的分布式記賬、不可篡改特性可用于版權保護、信息溯源和廣告驗證，但無法替代算法推薦的個性化分發功能。2.以下屬于新媒體技術支撐體系的有（）A.云計算（提供存儲與計算資源）B.物聯網（連接智能設備）C.虛擬現實（VR）/增強現實（AR）（沉浸式體驗）D.傳統無線電技術答案：ABC解析：傳統無線電技術是廣播、電視的支撐技術，新媒體依賴數字化、互聯網相關技術。三、判斷題1.算法推薦只會導致信息繭房，應完全限制其應用。（）答案：×解析：算法推薦雖可能因“投其所好”導致信息窄化，但也能提升信息獲取效率，關鍵在于通過技術優化（如增加多樣性權重）和用戶教育（引導主動探索）平衡利弊。2.人工智能提供內容（AIGC）可以完全替代人類進行深度新聞報道。（）答案：×解析：AIGC在數據新聞、體育賽事簡訊等標準化內容生產中效率較高，但深度調查報道、觀點評論等需人文關懷和批判性思維的內容仍依賴人類記者。第三章新媒體傳播模式與特征一、單項選擇題1.UGC（用戶提供內容）與PGC（專業生產內容）的主要區別是（）A.內容發布平臺不同B.生產者的專業性與目的C.內容形式（文字/視頻）D.內容傳播范圍答案：B解析：UGC由普通用戶創作（如朋友圈、抖音短視頻），側重個人表達；PGC由專業機構/達人生產（如新聞媒體、知識博主），強調專業性和傳播價值。2.新媒體“去中心化”傳播的本質是（）A.消除所有傳播中心B.普通用戶成為傳播節點C.傳統媒體失去傳播能力D.信息傳播速度減慢答案：B解析：去中心化指打破傳統媒體的絕對中心地位，用戶通過社交平臺成為傳播節點，形成“中心+多節點”的網狀結構，而非完全無中心。3.“沉默的螺旋”理論在新媒體環境下的變化表現為（）A.多數意見對少數意見的壓力消失B.用戶更敢于表達小眾觀點C.輿論形成完全由算法主導D.傳統媒體仍絕對主導輿論答案：B解析：新媒體的互動性和匿名性降低了用戶表達壓力，小眾觀點可通過社群傳播形成“反沉默螺旋”，但多數意見仍可能產生影響，并非完全消失。二、多項選擇題1.新媒體傳播的“碎片化”特征體現在（）A.內容時長縮短（如短視頻13分鐘）B.用戶注意力分散（多任務處理）C.信息接收場景多樣化（通勤、午休等）D.內容深度增強答案：ABC解析：碎片化指內容形式、接收時間、場景的分散，通常伴隨內容深度減弱（但不絕對），D選項錯誤。2.以下屬于新媒體傳播“長尾效應”的表現有（）A.小眾內容（如方言短劇）通過平臺獲得受眾B.頭部內容（如頂流明星視頻）占據主要流量C.平臺通過聚合小眾需求實現盈利D.傳統媒體只關注大眾內容答案：AC解析：長尾效應指互聯網平臺通過低成本存儲和分發，使小眾內容（長尾部分）累計流量可與頭部內容（短頭部分）匹敵，AC符合這一特征。三、判斷題1.新媒體傳播中，“傳者”與“受者”的界限完全消失。（）答案：×解析：界限模糊但未消失，專業媒體（傳者）仍在內容權威性上有優勢，普通用戶（受者）可通過互動參與傳播，但二者角色可轉換（如用戶成為博主）。2.新媒體的“即時性”意味著所有信息都能實時傳播且完全準確。（）答案：×解析：即時性指信息發布與傳播速度快，但也可能導致未經核實的信息（如謠言）快速擴散，準確性需通過后續驗證。第四章新媒體用戶行為與參與式文化一、單項選擇題1.“參與式文化”的核心表現是（）A.用戶被動接收信息B.用戶主動創造并分享內容C.平臺單向推送內容D.傳統媒體引導用戶評論答案：B解析：參與式文化強調用戶從“消費者”轉變為“產消者”（Prosumer），通過創作、分享、互動參與內容生產與傳播。2.新媒體用戶的“數字身份”主要通過（）構建A.真實姓名與身份證號B.網絡昵稱、頭像、發布內容C.社交媒體粉絲數量D.網絡使用時長答案：B解析：數字身份是用戶在網絡空間的虛擬形象，由昵稱、頭像、內容風格（如搞笑、知識類）等要素構成，與真實身份不一定完全對應。3.“信息繭房”效應加劇的主要原因是（）A.用戶主動搜索多樣化信息B.算法根據用戶偏好推薦內容C.平臺強制推送熱門內容D.傳統媒體平衡報道答案：B解析：算法推薦基于用戶歷史行為（如點擊、點贊）推送相似內容，導致用戶接觸信息范圍變窄，是信息繭房的主要技術誘因。二、多項選擇題1.用戶提供內容（UGC）的特點包括（）A.生產門檻低（手機即可創作）B.內容形式多樣（圖文、短視頻、直播）C.專業性強（如學術論文）D.反映真實用戶需求（如生活分享）答案：ABD解析：UGC通常由非專業用戶創作，專業性較弱（PGC更強調專業），C選項錯誤。2.新媒體用戶的“互動行為”包括（）A.評論、點贊、轉發B.直播中的彈幕發言C.參與話題挑戰（如抖音挑戰賽）D.關閉推送通知答案：ABC解析：互動行為強調用戶與內容、其他用戶或平臺的雙向交流，關閉通知是單向操作，不屬于互動。三、判斷題1.用戶的“數字足跡”（瀏覽記錄、搜索關鍵詞）僅用于平臺優化服務，不會被泄露。（）答案：×解析：盡管平臺宣稱保護用戶隱私，但數據泄露事件頻發（如用戶信息被非法買賣），需通過法律與技術手段加強保護。2.“粉絲經濟”中，粉絲的參與僅表現為情感支持，不涉及實際經濟貢獻。（）答案：×解析：粉絲通過購買偶像代言產品、付費觀看直播、打賞等行為產生實際經濟價值，是新媒體產業的重要盈利來源。第五章新媒體內容生產與運營一、單項選擇題1.短視頻平臺的核心運營邏輯是（）A.長視頻內容碎片化B.依賴專業機構生產內容（PGC）C.基于算法的“信息繭房”推送D.激發用戶創作與互動（UGC/PGC/AGC融合）答案：D解析：短視頻平臺通過降低創作門檻（如簡易剪輯工具）、算法推薦（提升內容曝光）和互動機制（如評論、挑戰），推動用戶、專業機構和AI共同生產內容，形成內容生態。2.直播電商的關鍵成功要素是（）A.主播的流量而非信任度B.商品價格高于市場價C.實時互動與場景化推薦D.僅依賴明星帶貨答案：C解析：直播電商通過主播與用戶實時互動（解答疑問、展示商品）、場景化演示（如試穿、試用）建立信任，推動購買決策，信任度比單純流量更重要，商品需具備性價比，素人主播也可成功（如農民賣特產）。3.新媒體內容“爆款”的共同特征不包括（）A.引發情感共鳴（如懷舊、憤怒）B.符合算法推薦規則（如高完播率）C.內容長度超過30分鐘D.具有話題爭議性或實用性答案：C解析：爆款內容通常適應碎片化消費，時長較短（短視頻多為13分鐘），過長可能影響完播率，C選項錯誤。二、多項選擇題1.算法推薦對內容運營的影響包括（）A.提升內容分發效率（精準觸達目標用戶）B.可能導致內容同質化（追逐熱點）C.增強用戶粘性（“沉浸式”瀏覽）D.降低內容審核難度（機器自動過濾）答案：ABC解析：算法推薦需更嚴格的審核（如識別違規內容），D選項錯誤。2.新媒體內容“IP化運營”的策略包括（）A.打造獨特的品牌形象（如“故宮文創”）B.跨平臺內容延伸（如小說→影視劇→游戲）C.僅依賴單一內容形式（如只做短視頻）D.建立用戶社群（增強粉絲忠誠度）答案：ABD解析：IP化需多形式、多平臺延伸，C選項錯誤。三、判斷題1.新媒體內容運營中，“流量至上”是可持續的核心策略。（）答案：×解析：過度追求流量可能導致內容低俗、虛假（如標題黨、謠言），損害平臺公信力，需平衡流量與內容質量（如“信息價值”“用戶體驗”）。2.“去中心化”內容生產意味著無需專業內容團隊。（）答案：×解析：用戶提供內容（UGC）需專業團隊引導（如設置話題、提供工具），PGC仍為優質內容的重要來源，二者協同才能構建健康生態。第六章新媒體倫理與法規一、單項選擇題1.根據《網絡安全法》，網絡運營者收集用戶信息時應遵循的原則是（）A.任意收集、無限使用B.最少必要、明確告知C.無需用戶同意即可共享D.存儲期限無限制答案：B解析：法律規定收集信息需遵循“最少必要”原則（僅收集與服務相關的信息），并明確告知用戶用途，需獲得同意，存儲需有合理期限。2.網絡暴力的法律責任不包括（）A.民事責任（賠償精神損失）B.行政責任（罰款、警告）C.刑事責任（侮辱罪、誹謗罪）D.僅道德譴責答案：D解析：情節嚴重的網絡暴力（如造成受害人自殺）可能涉及刑事犯罪，平臺若未盡管理義務（如未及時刪除侵權內容）需承擔連帶責任，并非僅道德譴責。3.自媒體轉載他人原創內容時，正確的做法是（）A.直接轉載并標注來源B.無需授權但需付費C.隨意修改內容后發布D.僅轉載未明確聲明版權的內容答案：A解析：根據《著作權法》，轉載需獲得著作權人授權（或屬于合理使用范圍），并標注來源，不得擅自修改內容。二、多項選擇題1.新媒體環境下的信息倫理問題包括（）A.虛假信息傳播（如“標題黨”“謠言”）B.隱私侵犯（如非法獲取用戶位置信息）C.知識產權侵權（如盜用他人視頻素材）D.信息過載（用戶被海量信息淹沒）答案：ABCD解析：均為課程中強調的典型倫理問題。2.平臺的“內容審核”義務包括（）A.過濾違法違規內容（如暴力、色情）B.識別并處理虛假信息C.放任用戶發布所有內容D.對用戶爭議內容進行調解答案：ABD解析：平臺需履行“守門人”責任，C選項屬于失職。三、判斷題1.自媒體賬號可以隨意使用他人肖像用于商業宣傳。（）答案：×解析：使用他人肖像需獲得肖像權人同意（除非屬于新聞報道等合理使用情形），否則構成侵權。2.網絡謠言的治理僅需平臺加強審核，與用戶無關。（）答案：×解析：用戶需提升媒介素養（如核實信息來源），不傳播未經證實的內容，形成“平臺用戶監管”協同治理。第七章新媒體產業生態與媒體融合一、單項選擇題1.新媒體平臺的主要盈利模式是（）A.傳統廣告（如報紙版面廣告）B.會員訂閱（如視頻平臺VIP）C.線下活動收入（如展覽、講座）D.政府財政撥款答案：B解析：新媒體平臺依賴數字廣告（如信息流廣告）、會員訂閱（如知識付費）、內容電商（如直播帶貨）等模式，傳統廣告和政府撥款非主要來源。2.媒體融合的核心目標是（）A.簡單將傳統媒體內容搬運至新媒體平臺B.打造具有強大傳播力的新型主流媒體C.關閉所有傳統媒體渠道D.降低內容生產成本答案：B解析：媒