讓情緒有著落-2025年情緒營銷8大趨勢洞察報告

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文檔簡介

ID:175999

ID:175999CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData有關情緒TA們說排名不分先后按照姓氏字母排序CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999CHAPTER看清本質C

R讀懂情緒CHAPTER找到方法CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999061463CBNData

ID:175999觸動大眾情緒，是一門可系統化的營銷科學CBNData

ID:175999CBNData

ID:1759990

2CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999—

—CBNData

ID:175999八大情緒的流量密碼，

是未被滿足的人群渴望CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999()NI

HIS目錄CBNData

ID:175999CBNData

ID:17599901心情不是一個人的感受，

是群體消費的大變量CBNData

ID:175999CBNData

ID:17599903

R言E

FACE“從成分黨、

NPC人生到后喻文化，

一場大眾掀起的祛魅?暴，

正碾碎權威與完美的濾鏡，

解構傳統商業舊章。

”我們正處于“Zero

Consumer”

時代，

真實內容成為當下品牌鏈接消費者

的密鑰。巨量引擎的核心價值就在于具有真實、生動的內容場域。在這里，

品牌營銷的進化路徑清晰可見：

從單向“貨找人”

的效率驅動轉向基于

真需求、真場景、以“情動人”

的價值共振。

常青

巨量引擎大眾業務副總裁“血脈覺醒”以特效變裝、國風挑戰、創意混剪等新形式破圈。年輕一代在方

寸屏幕間演繹傳統精粹，借互動共創喚醒文化活力。透過短視頻的15秒，傳統

文化的元素煥發新生，在億萬次用戶參與中匯聚成新時代的文化自信浪潮。?志發

巨量引擎大眾業務行業運營負責人懷舊已是巨量引擎用戶獨特的生活底片，

這股浪潮從美妝時尚席卷至數碼

3C等多元品類。那些懷舊商品連接著過去、現在與將來，

驅動著“老”元

素與“新”趨勢間的能量轉換，

高效激發商業創新與消費需求的良性循環。呂濤

巨量引擎大眾業務美妝數碼行業總經理“當源遠流?的愛國情懷，

化作新中式美學的衣袂翩躚、非遺鐵

花與街頭跑酷的碰撞火花，

這歷久的情感正在新時代與新媒介下

綻放新生。

”CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999“沒人能抵擋‘

回憶殺

’，

畢竟懷舊本就是一種讓大眾點亮當下、

與成?和解的力量。

”CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999—

—CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999大眾更加注重個人內心感受，

希望通過外在穿著展現獨特自我，以獲得積

極的情緒體驗。大眾情緒從被動標準化審美轉變到主觀內在滿足的同時，

實用主義和可持續時尚也在潛移默化的影響著消費者的價值觀。

叢博聞Nic

《SUPER世界青年》副主編CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999“‘多巴胺穿搭

’、

‘美拉德?

’等趨勢盛行背后，

是大眾追求自我愉悅和多元自我認同的情緒轉變。

”CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999很多內容營銷成功的原因，

是在構建品牌與用戶的“共情回路”。比如直播

間的實時彈幕、評論區的情感互動，

讓品牌能捕捉用戶情緒的“心電圖”

。

用戶購買的不僅是商品，

還是一種被關系撫慰的體驗。“當千萬人點贊同款‘心累

’視頻時，

孤獨感就被轉化為群體共

鳴，

這正是‘feelingmatters’——感受的重要性。

”CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999

曹智雨簡單心理副總裁CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999—

—CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999

R言E

FACECBNData

ID:175999CBNData

ID:175999

ID:175999CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData心情在變，

消費也在變大眾情緒正在抖音肆意生長，2024年情緒相關話題播放量翻倍，

規模破千億當代消費者決策開始更多聆聽“心聲

”，在碎片日常中尋求情緒出口。獲取正

向反饋的情緒消費，

正悄然重塑大眾消費的底層邏輯。情緒營銷正從加分項躍

升為品牌對話消費者的必修課，

搭建起直達用戶心智的情感基建。社交平臺的

內容池則成為一面動態棱鏡，

精準折射出大眾的情緒光譜，

使得情緒可被階梯

化科學捕捉。可以看到，

品牌營銷將逐步回歸本質，錨定真實的情感坐標。CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999—

—CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999#

37.1%

未來不確定性35.0%工作壓力困難CBNData

ID:175999CBNData

ID:17599936.7%經濟負擔31.0%家庭責任負壓常態在催熟積極情緒需求，

群體渴望獲得平靜、快樂、放松

CBNData

ID:175999WH?三重現實的不確定性，

成焦慮的永動機

CBNData

ID:175999CBNData

ID:17599922.0%情感問題CBNData

ID:175999數據來源：

CBNData2025年5月調研數據、數說聚合平臺壓力等負向情緒是多數人過去一年的情緒基調，

近半數受訪者

表達了高壓與緊繃如影隨形的感受，

仿佛被按下快進鍵，在瑣

碎日常中反復吞咽壓力。CBNData

ID:175999催產素全網聲量同比增長86.4%

全網互動量4900w+平靜安全CBNData

ID:175999多巴胺1.1.1催產素/血清素/內啡肽/多巴胺是當代人高需的精神荷爾蒙CBNData

ID:17599915.3%孤獨與失落CBNData

ID:175999全網聲量同比增長

108%

全網互動量

2530w+血清素

輕松治愈CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999揮之不去的焦慮源頭，

是當代大眾的“懸浮

”

日常。對未來的不確定性成為多數人的壓

力核心，經濟負擔、工作壓力與家庭責任

構成了現實生活的三重困境。CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999—

—CBNData

ID:17599924.7%健康問題CBNData

ID:1759991.1

當代群體渴望更多的“積極激素”CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999全網聲量同比增長30.2%

全網互動量

13億+CBNData

ID:175999CBNData

ID:17599927.0%疲憊與倦怠19.8%緊張與不安過去一年，

你的情緒基調是什么？內啡肽

延遲快樂

全網互動量

1.3億+全網聲量同比增長

114%25.2%壓力與焦慮24.5%人際關系22.0%時間管理即時快樂數據來源：CBNData2025年5月調研數據情緒療愈方式更新穎，

融入日常生活半徑對情緒的關注不再被認為是感性層面的自我沉溺，

而是理性權衡后的生存智慧。大眾正以多元方式

兼顧感性表達與理性策略，

構建情緒療愈體系。刷一部微短劇，

快速沉浸+即時抒壓是快節奏生活的解壓神藥52.2%CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999尋求專業心理咨詢或輔導，科學

地、系統地調節情緒CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999選擇自然的“

自愈系

”，

曬太陽

是最小單位的自我療愈CBNData

ID:17599940.7%CBNData

ID:175999數據來源：CBNData2025年5月調研數據CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999“心晴”覺醒成大眾共識

當外部世界的波動性持續增強，

大眾開始傾向于在可控領域建立秩序

感，

對情緒的投資也成為更能夠賦予確定感的人生選擇。1.1.2“心晴”狩獵行為正在蔓延CBNData

ID:175999CBNData

ID:17599943.3%CBNData

ID:175999重視情緒健康適度投入時間金錢情緒健康至關重要值得用心力和金錢去投資CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999—

—CBNData

ID:175999不找朋友找個搭子，

選擇0壓力

社交的輕陪伴活動CBNData

ID:17599936.1%CBNData

ID:175999CBNData

ID:1759991.1當代群體渴望更多的“積極激素”CBNData

ID:175999CBNData

ID:17599945.3%36.7%品牌評論區玩梗選手#雷總是我的互聯網人脈43%更愿意參與品牌互動，

與品牌建

立更深的感情超半數人群已形成情緒消費支付意愿，

情緒消費也出現了“破圈效應

”，持續向低線城市延伸。情緒付費高意愿占比

有更高偏好的城市線級數據來源：CBNData2025年5月調研數據過去一年，

大眾的情緒消費更有溫度、也更加深入47.5%選擇更有靈魂的品牌，

更容易

被品牌價值觀打動選擇更有靈魂的品牌#傳遞自在生活方式#打開手機殼產品的創意天花板39%通過更高頻的低客單價情緒消費實現即時情緒滿足高頻的快樂小消費#對高顏值無用之物說我ALL

INCBNData

ID:175999CBNData

ID:175999數據來源：CBNData2025年5月調研數據CBNData

ID:175999一線

新一線

二線三線

四線

五線100.00%50.00%0.00%CBNData

ID:1759991.2.1為快樂買單已破圈CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999

四線城市二線城市新一線城市TGI

159TGI

108TGI

102CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999—

—CBNData

ID:175999CBNData

ID:17599968.00%

70.50%

70.40%

56.50%

50.00%

61.11%CBNData

ID:175999CBNData

ID:1759991.2情緒消費引擎，

開啟了轟鳴模式CBNData

ID:175999CBNData

ID:1759993.0情緒共生階段以用戶全生活場景的情緒需

求為核心，

構建情緒共同體蘋果《crush》廣告通過展示技術威脅傳輸焦慮情緒可口可樂圣誕短片圍繞契合當下節日氛圍的正向情緒傳統營銷

情緒營銷●----->

情感價值共振（認同/歸屬）----->

情緒驅動（共鳴、分享欲）

.----->

情緒場景（主觀體驗）情緒營銷是以消費者情緒需求為核心，通過激發、調動、滿足用戶的情感

體驗，

將品牌價值與用戶情緒深度

綁定，

從而驅動消費決策、

強化品牌認

同的新型營銷范式。情緒營銷三階段特征CBNData

ID:175999CBNData

ID:1759991.0情緒灌輸階段品牌打造特定情緒并輸出至消費者CBNData

ID:1759992.0情緒管窺階段聚焦單一場景、單一節點

、

單一產品關聯的消費者情緒CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999情緒施壓：負面情緒-產品-說服被動接受者信息傳播工具情緒共鳴：情緒-品牌/產品

-觸達主動體驗者場景化情緒載體價值觀共生：用戶情緒需求-

品牌

–

平臺價值共創伙伴場景化情緒載體情感互動與價值共創平臺影響鏈條消費者角色內容渠道角色CBNData

ID:175999CBNData

ID:1759991.2.2營銷要素被情緒重構品牌營銷正從理性價值導向的敘事體系，

向情感共振導向的敘事范式深度轉型。CBNData

ID:175999內外內衣將女性身體敘事作為品牌核心價值，構建安全感與價值認同CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999—

—CBNData

ID:175999內容重心消費者角色內容渠道角色影響鏈條消費者角色內容渠道角色CBNData

ID:175999核心邏輯傳播動力內容重心理性價值交換（功能/價格）利益驅動（折扣、促銷）產品賣點（客觀參數）CBNData

ID:1759991.2情緒消費引擎，

開啟了轟鳴模式CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999情緒營銷歷經三階段

，如今已來到“用戶+品牌+平臺”的共生時代。1.3

平臺土壤讓大眾情緒更澎湃1.3.1情緒能被階梯式科學捕捉-

情

緒

捕

捉

三階

梯-

情緒萌芽-情緒傳播-情緒利用抖音情緒營銷更多元、感知更快、轉化更強CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999—

—CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999創新體裁頻道運營熱點熱榜全?挑戰賽話題播放總量

話題播放總量話題播放總量

話題播放總量平臺助?，

趨勢成?精品溫情系短劇我的情緒被山治愈明星蓋戳的中式頂奢鮮活人生照片CBNData

ID:175999CBNData

ID:17599970億+

48億+CBNData

ID:175999CBNData

ID:1759991.3.2大眾情緒在抖音瘋?CBNData

ID:175999CBNData

ID:17599930億+22億+

21億+12億+CBNData

ID:175999話題播放總量話題播放總量CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999

CBNData

ID:1759991.3

平臺土壤讓大眾情緒更澎湃CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999眾生百態，

野芽萌發CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999快樂藏在每個創意里幸福是平凡碎片日常多巴胺是自信的味道#一不小心掉進

莫奈的畫里#這是我喜歡的

鄉村生活#宿舍里又開始

整活了#Queenwen

刷新記錄#國產AI勢力崛起#理發師曉華

ID:175999

ID:175999CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData當大眾在方寸屏幕間震撼于非遺傳承的厚重，

對微短劇的層層反轉高強度上頭

，

又頻頻在經典影視劇的切片中追憶共享的千禧年回憶，

變幻的熱門內容背后，實則是大眾情緒的潮汐更迭。當我們穿過情緒的浮沫，

定位內容、

打撈數據

，

那些涌動的情感與具象的人，

將成為內容生產與傳播鏈條的深層錨點

。抓住情

緒的線頭，

我們得以牽出情緒營銷時代的脈絡。穿過爆款內容，

聆聽情緒聲浪，

也看?每一個人CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999—

—CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999#收集主流社媒熱點內容，

選取高價值情緒相關部分

采集爆款內容高價值內容篩選喚起水平愉悅程度#暖心一幕底層情緒滿足高#人間溫暖#銘記歷史#人生是游樂場#喪快樂憤怒輕松沮喪聚類社媒核心情緒以科學算法聚合社媒爆款情緒

聚類算法聚類爆款情緒高價值內容算法模型X語義特征超絕松弛感情緒識別方法論如何從海量網絡內容中讀懂人心？圈定高感底層情緒

從人類底層情緒出發，

選定有著更高感染力的底層情緒

人類心理學基礎情緒類型

情緒環形模型喚起水平悲痛X挫敗愉悅程度CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999…CBNData

ID:175999易敏人群描摹定位情緒易敏人群

聚合內容易敏人群爆款情緒內容互動人群觀看

點贊

評論

轉發CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999問卷調研挖掘挖掘人群深層動因CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999采集爆款內容抖音CBNData

ID:175999電商行為標簽購買品類、品牌人群特征分析畫像標簽年齡、性別等CBNData

ID:175999滿足滿意平靜冷靜興奮驚訝欣喜快樂CBNData

ID:175999還原人群情緒全貌為情緒消費意愿…CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999低高CBNData

ID:175999選取喚起水平更高、愉悅程度更高的底層情緒，其

更適合短期打爆以及長期運營的底層情緒低CBNData

ID:175999

高感情緒區

CBNData

ID:175999價值觀情緒表達方式—

—CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999憤怒害怕恐慌無聊沮喪CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999情緒來源生活方式小紅書輕松困倦疲倦低高低高高低識別人物基本特征惱怒定位八大情緒——拿捏當代人的精神剛需根據情緒識別方法論，

我們通過整合全網平臺內容，

聚合出八大高價值情緒。每一個情緒關鍵詞

的背后都深刻體現了大眾在塑造、豐富人生過程中的情感起伏。全網八大高價值情緒縱覽0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%數據來源：CBNData消費大數據數據說明：同比為全網2023年與全網2024年數據的同比，

氣泡大小為情緒關鍵詞2024年全網互動量大小重塑內核喚醒自愈超絕松弛感CBNData

ID:175999CBNData

ID:17599935.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999多巴胺爽感CBNData

ID:175999內容數量同比增速CBNData

ID:175999內容互動量同比增速CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999—

—CBNData

ID:175999血脈覺醒打破濾鏡CBNData

ID:175999一觸即瘋CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999懷舊夢核()

生活片段中展示的小確幸

，小美

出片式旅行

、DIY生活儀式感、

以此緩解日常生活的壓力。

30歲以下、女性為主、一線城市、

月薪1-3萬職場新銳「Ta們上班下班呈現出兩種不同的生活狀態。鈍感力是Ta們的精神圖騰，

KPBL是Ta們的人格。「

Ta們推崇“宛瑜文學”，

警惕依戀型人格傾向。具有主體性的Ta們用“

自我覺醒+

自律軸心”重構生活敘事。」CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999基礎屬性標簽多巴胺爽感CBNData

ID:175999「Ta們在空閑時間短暫逃離現實壓力，CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999追求即時快樂和情緒高能為精神信仰。基礎屬性標簽→瘋感體驗官

抽象

、搞笑劇情、

熱梗CBNData

ID:175999一觸即瘋CBNData

ID:175999「“發瘋”不是失控，

而是用無厘頭的方式化解生活的緊繃感。Ta們有兩副面孔，

在社恐與戲精間切換。」熱梗二創、反套路旅行宿舍集體“發瘋”愛做的事情18-30歲、

男女均衡、社媒高活躍、學生黨/白領基礎屬性標簽CBNData

ID:175999自我成長、自律打卡、

girlstalk爆改自己、上興趣夜校、完成人生計劃清單易敏人群愛看的內容愛做的事情CBNData

ID:175999、

好，

品味生活的每一個治愈瞬間

，

線下線上花式蹭寵CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999主打狂歡感，聚焦抽象

發瘋、無厘頭梗圖等內

容，用魔性搞笑和夸張

表達讓情緒瞬間宣泄。—

—CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999以爽感為主基調，

聚焦高濃度愉

悅的即時性沖擊

，迅速刺激感官

，

釋放多巴胺，以此對抗現實世界

的疲憊與壓力。多巴胺獵手CBNData

ID:17599918-40歲、女性為主、一線+三四線城市、已婚媽媽/學生黨以向上感和覺醒力為主

基調，

展示個人的成長

歷程、生活方式的正向

改變以及女性意識的覺

醒，

以此來獲得激勵。CBNData

ID:175999游戲

、短劇

、明星、卡點混剪易敏人群CBNData

ID:175999重塑內核CBNData

ID:175999」CBNData

ID:175999鎖定情緒坐標——八大情緒背后真實的Ta們喚醒自愈CBNData

ID:175999情緒自洽黨

易敏人群CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999愛做的事情基礎屬性標簽CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999一

以溫馨感為主基調，

關注日常的

愛看的內容

萌寵、治愈系風景

、暖心瞬間

25-30歲、

男女均衡、一二線城市、

996打工人追星看演出

、舞蹈釋放

、

快樂吃谷

、游戲避風港→硬“核”主理人愛做的事情愛看的內容愛看的內容易敏人群」人生慢活家愛看的內容

隨拍vlog、松弛感、擺爛日常情裸辭體驗人生、

做全職兒女、享受獨處23-40歲、女性為主、三四線城市、

月薪2000-8000自由職業者CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999超絕松弛感CBNData

ID:175999「

Ta們遵從真我，

保持著一份“人間清醒”與自洽，相信除了生死都是擦傷，

自有一套壞情緒斷舍離法則。」CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999打破濾鏡CBNData

ID:175999基礎屬性易敏人群

祛魅行動派草臺班子

、剝離光環

、

精神富有CBNData

ID:175999易敏人群國潮穿搭

、非遺X賽博改編

、

文創狂熱份子愛做的事傳統文化

、國潮美學、

民族精神愛看的內容CBNData

ID:175999愛做的事基礎屬性標簽CBNData

ID:175999以慰藉感為主基調，借由童年玩具、老式家電

、褪色相冊來模糊時空邊界，

將鄉愁與成長陣痛化作溫潤慰藉

，從

純真時代里尋一方平靜。CBNData

ID:175999Ta們遵循自身內心，

不卑不亢平視一切，擅于撕碎一切虛偽“人設”。CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999以自我接納為主基調。

通

過主動解綁社會時鐘的規

訓

、允許自己有限奮斗

，

將生存焦慮轉化為對不完

美瞬間的溫柔共處。Ta們在傳統文化中尋找確定性“錨點”，以“血脈共振+代際創新”把生活的瑣碎釀成文化養分。CBNData

ID:175999血脈覺醒以文化認同感與民族歸屬感

為主基調，

關注傳統文化

、

東方美學、民族精神等創作

內容

，通過對傳統文化的重

新認知，

完成對自我內在力

量的覺醒與發掘。CBNData

ID:175999」易敏人群CBNData

ID:175999收集童年“老古董

”、復古濾鏡拍照

、港風穿搭童年、

懷舊影視、老照片

、千禧風30-45歲、

男女均衡

、一二線

城市、

月薪2萬+、家庭支柱CBNData

ID:175999血脈覺醒黨

18-40歲、

男女均衡

、一二線城

市、學生黨/中產/精致媽媽CBNData

ID:17599918-23歲、

男女均衡、一線城市、

斜杠青年/創業者在紛繁世界中保持清醒獨

立的思考，

不盲從外界標

準

。探索內心、

追求真實，

遵循自己的步調節奏

，發

現真實的自我。—

—CBNData

ID:175999鎖定情緒坐標——八大情緒背后真實的Ta們CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999愛做的事情Ta們向過去借力，

對當下的自己進行補償，愛看的內容基礎屬性標簽在“代際傳遞”

間重塑懷舊意義。CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999情理智消費

、喜歡深度閱讀

、

極簡主義生活基礎屬性標簽懷舊夢核愛看的內容復古回潮客

易敏人群愛做的事「「「」」標簽情沉浸式體驗萌物的

“慢生活”

，讓人忍不住累了就來

看小寶貝們花式可愛。當萌寵“被迫營業”模擬人類，

每一幀都是動物界的

奧斯卡現場。遵循別人的鏡頭，

見了世界、見了眾生也見了自

己，

原來自己也想作山野恣意的風。在匆忙的都市節奏里，那些99%的閃光瞬間，生長

在低頭趕路時錯過的視線夾角。鏡頭里家人間的高甜糖分，總讓人感概，原來愛總

是藏在最俗氣、最微小的細節里。每個人都是世界的NPC，

總能在生活中隨機觸發善良

任務。*熱門情緒內容相關數據來源：巨量引擎喚醒自愈“本情緒以溫馨感為主基調，

關注日常的生活片段中展示的小確幸，

小美

好，

品味生活的每一個治愈瞬間，

以此緩解日常生活的壓力。”它好像意識到自己很可愛斷舍離是治愈一切的良藥

一瞬間帶你回到很久以前2024年全網互動量治愈系2風02年全網數一量幕

202福4站不內是互的是修來

024年站內內容數量

陌1生0人0的0

愛計劃被2小0動

愈的瞬間

萌7寵0計+劃萌娃治在愈

瞬

助+父

太感人了看一次哭一次努力捕捉生活里的小確幸一座寺廟一座城高熱案例母條約2024年互動量2024年內容數量20億+3000萬+小寫生活大寫愛記錄生活溫情片段

，鄰里互助

、陌生人善意等微小但動人的瞬間2024年互動量

2024年內容數量400億+

2億+人間塞爾達隨拍旅行中的崇山沃野、生活里的油畫般世界等具象“

自由”CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999情緒內核熱門話題CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999有被“媽寶男”暖到CBNData

ID:175999下班途中，

遇?一場櫻吹雪人生一半是山海CBNData

ID:1759992024年互動量2024年內容數量10億+300萬+輕觸內心柔軟#陌生人的善意#人間溫暖

#感動瞬間#感人一幕

#愿善良的人都能被世界溫柔以待CBNData

ID:175999熱門情緒內容萌力入侵展現萌寵萌娃日常互動、寵物擬人、玩耍陪伴等生活片段情緒內核熱門話題瞬時壓力剝離#萌寵出道計劃

#被小動物治愈的瞬間#騙你生女兒

#萌娃治愈瞬間CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999世界就是大型真人互助RPGCBNData

ID:175999CBNData

ID:175999別問，問就是天賦型演員除了可愛一無是處CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999

CBNData

ID:175999“云喚醒”生命力#晚風很溫柔

#保持熱愛奔赴山海#身體和靈魂總有一個在路上#今天的天空特別美CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999情緒內核熱門話題喚醒自愈易敏人群情緒自洽黨對于我來說

，雖然工作還比較忙碌

，但還是有能力將生活與工作

劃分清楚。上班就一門心思搞工作

，下班就把自己還給自己

，做

感興趣的事

，這樣有助于避免職業倦怠。臨睡前再刷刷短視頻，

看看關注的寵物博主分享毛孩子日常，

或跟隨旅行博主“

云游

”

打卡

，特別開心。

畢竟做人嘛，

最重要的就是開心啦。人生階段：

以在一線城市工作的職場新人為主；處于社會角色轉換階段，

用穩定的心態去面對職場發展/人生規劃/興趣愛好的不確定性。鈍感力是Ta們的精神圖騰，

KPBL是Ta們的人格。

不輕易受外界影響

的Ta們在密不透風的生活里，

用“無所謂+成熟”拿捏職場

，把更多寶貴的

精力留給生活；

作為社交媒體資深用戶，

治愈系短視頻是Ta們的情緒“充

電樁

”，這些藏于生活細枝末節的溫暖敘事

，能直擊Ta們的內心。CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999數據來源：CBNData消費大數據CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999熱愛戶外旅行與美食烹飪CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999一線城市生活CBNData

ID:175999——劉女士

，24歲

，外企

，北京CBNData

ID:175999職場新銳社交媒體高活躍用戶18-30歲女性為主單身CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999月薪1萬-3萬倡導環保Ta們的“自愈”人生態度于情緒自洽黨而言，

生活與工作中的困境無非見招拆招，

即使壓力如潮水般涌來

，Ta們也自有路數。“共情”消費是Ta們物質化的情緒療愈包一個人住酒店點外賣追劇

的視頻有20.7萬人點贊CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999#財神擺件

#水培香蕉相關視頻播放2億＋次CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999#周末逛公園相關視頻播放8.5億次CBNData

ID:175999“爆改”?吹進職場，

Ta們

有自己的”精裝修”工位CBNData

ID:175999Ta們一個人在周末也

能過出頂級享受CBNData

ID:175999Ta們上班“I”，

下班“E”

過著AB人生CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999#下班時間皮一下相關視頻播放1.24億次CBNData

ID:175999

影響決策的核心情緒是認同感與共鳴感

（TGI：

139）

比較愿意支付30%以內的情緒溢價

（TGI：

104）容易在深夜受情緒影響而進行消費

（TGI：

198）CBNData

ID:175999

CBNData

ID:175999#工位搭子相關視頻播放1220.2萬次CBNData

ID:175999#上班下班兩幅面孔相關視頻播放45.9億次CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999側重畫面前3S反差的視覺沖擊力匹配治愈系文案，

將常見

、普通的旅游地使用差異拍攝手法

、濾鏡等拍出不一樣的畫面，

讓

用戶在觀看時產生

“身未動，

心已遠

”

的療愈體驗。-T

a們

的

典型

生活

場

景

-為出片而出發Ta們常處高壓狀態，

尋常景，

不同畫，深度探索旅行新方式成為其核心治愈需求之一。“旱地拔蔥運鏡

”是鏡頭從貼近地面低角度急速垂直上升

，

使遼闊的風景呈現

“拔地而起

”震撼效果的運鏡手法。每個城市都有熱門的新打卡點

，捕捉當地最具代表性的

特定畫面成旅游治愈的新動機。CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999話題播放量5.9億CBNData

ID:175999二線小城化身“蘭哈頓

”話題播放量3.8億“蘭哈頓

”指蘭州蘭山公園一臺閣

，

因用長焦鏡頭拍得

類似曼哈頓的高樓霓虹大片而得名

，諸如此類還有“貴

哈頓

”、“太哈頓

”。CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999為了一個鏡頭去N城CBNData

ID:175999不管是遠方還是本城，

總能快速get高能量時刻的專屬鏡頭“旱地

蔥

”運鏡運出天地廣闊CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999—

—CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999

好內容創作靈感話題播放量8.1億讓治愈的聲音撲面而來以

“慢節奏、輕敘事

”

傳遞平和感。通過BGM/原聲/文案營造治愈系氛圍

，

畫面去沖突化，以

“片段式記錄

”

呈現日常美好

，聚焦生活細節，

營造沉浸式體驗感。-T

們

的典型

生活場景

-讓生活開出花Ta們喜歡“裝點”生活，

興趣休閑、手作、去戶外成為其日常充電的重要方式。將自己置身于戶外自然環境中，

參與徒步

、露營

、攀巖

等熱門活動，

釋放自我，

擺脫日常束縛

，收獲身心療愈

體驗。在家中搭建一個能安放自我情緒與思想的私密空間，

大

到陽臺

、小到書桌

，都是心靈的放松與歸屬感的小天地。CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999DIY生活儀式感通過親手設計

、制作或布置生活細節，

如diy調酒等，

為日常注入獨特意義與情感溫度的自我營造方式。話題播放量56.7億CBNData

ID:175999話題播放量82.4億CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999話題播放量95.3億CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999生活如養花，

無論是忙碌還是閑適，

都值得全心投入去戶外“愈

”場撒野CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999——

—CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999搭個精神自留地

好內容創作靈感突出寵物

“人格化”與獨特性抓住寵物的萌點

、技能或日常趣事（如拆家

、撒嬌

、特殊習慣），通過劇情化、反差感或治愈系視

角

，讓觀眾產生情感共鳴。-

們的

典

型

生

活

場

景

-養寵“續命

”Ta們沉迷與毛孩子“貼貼”

，有主子會育兒式豐容，無主子就線下Zoo

walk或線上云養。線上不僅有云吸寵

、寵物相親，

線下動物園

、擼寵館

熱度也在急劇攀升，

當代人開始全方位多花樣地滿足

對寵物的喜愛與陪伴需求。CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999那些能帶來驚喜體驗

、具有非凡特質的小眾動

物開始大眾化了。話題播放量53.7億“神奇”寵物在這里CBNData

ID:175999話題播放量76.7億CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999當家庭、工作、親密關系愈發微妙，

寵物成為生活新錨點“鏟屎官

”升級為“毛孩子家?

”CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999—

—CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999寵物與主人關系從單純喂養轉變為以父母心態傾

注情感關懷，

賦予其家庭成員的身份認同。線下線上花式蹭寵

好內容創作靈感話題播放量90.7億在潺潺流失的時間里，

那些悄然累積的知識正點

亮成長軌跡。記錄被職場整頓的每一天，

構建“不為人知”

的職

場認知躍遷。鏡頭定格每日變化，

發現每個習慣養成的瞬間都

是對抗惰性引力的能量脈沖。打“補丁”

、“換”皮膚、升級內核，

這次我要成

為自己的私教。這是一場大型的女性互助，

也是一套女性人生的“開掛系統”。用紀實鏡頭串聯起每一個女性力量，

讓每次破壁

綻放都是瓦解性別偏見的武器。*熱門情緒內容相關數據來源：巨量引擎重塑內核“本情緒以向上感和覺醒力為主基調，

展示個人的成長歷程、生活方式的正向改變以及女性意識的覺醒，

以此來獲得激勵。自律遇見更好的自己做自己的主角

提升自己2024年互動量2024年內容數量177億+1億+書寫自己的Herstory分享人際關系處理、人生階段變化、認知提升

、榜樣力量等女性成長

話題2024年互動量

2024年內容數量334億+

4億+重新養一遍自己展示通過生活方式的改變，

以及新習慣的養成而重新獲得生活的

掌控感女性的力量

女性覺醒

誰懂女性力量的具象化高熱案例CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999情緒內核熱門話題CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999來一場girlstalkCBNData

ID:175999做自己的養成系主角自律不自慮CBNData

ID:1759992024年互動量2024年內容數量30億+1500萬+CBNData

ID:175999熱門情緒內容終身學習展示技能教學、經驗分享、沉浸式學習記錄等內容情緒內核熱門話題獲得自我擴張感#提升自己#每天學習一點點#沉浸式學習CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999Women都了不起CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999又是勇闖職場的一天學習是我的fulltimeCBNData

ID:1759992024年站內互動量2024年站內內容數量542億+

6億+CBNData

ID:175999

CBNData

ID:175999“理想自我

”的投射#自律遇見更好的自己#努力成為更好的自己#做自己的主角CBNData

ID:175999CBNData

ID:1759992024年全網內容數量

11億+CBNData

ID:175999CBNData

ID:175999女性的千萬種可能#大女主

#女性覺醒

#girlstalk

#女性力量

#獨立女性2024年全網互動量639億+情緒內核熱門話題”重塑內核易敏人群硬“核

”主理人大一因為對未來迷茫，我開始報復性放縱

，

熬夜刷劇

、翹掉早課、外賣不斷

。代價很快顯現，體重飆升并且有

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讓情緒有著落-2025年情緒營銷8大趨勢洞察報告

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