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文檔簡介

vivo智能廣告籌劃提案

董純學號：目錄一、前言二、企業簡介三、廣告籌劃1、市場分析2廣告策略3廣告方案四、總結二企業簡介1995年9月18日，步步高工業在東莞市長安成立。在這片工業根底設施完備、產業配套體系完善的沃土上，在當地政府的大力支持和扶助下，經過十余年的持續開展，步步高公司從同行業中脫穎而出，現已成為當代中國家用電子企業的開展典范。與聯想電腦、貝雅詩頓化裝品、阿里巴巴網絡、海爾電器等都是行業的頂級品牌，也是中國最具價值品牌之一。

三廣告籌劃

1、市場分析

2廣告策略〔1)廣告的目標企業提出的目標---以提醒為目標----保持老顧客的忠誠度，擴展品牌知名度，提升品牌美譽度，挖掘潛在消費者。(2)產品定位策略產品定位策略---隨著世界產品同質化，生產的產品都朝著一個領域一個質量接近，能夠拉開差距的只有不同的效勞和消費者的滿意度。(3)廣告訴求策略1廣告的訴求對象---80、90后時尚消費人群，大學生，追求樂趣、充滿活力、年輕時尚的城市群體

2廣告的訴求重點----突出產品青春、活力、陽光小清新的校園風。〔4〕廣告表現策略--媒介的廣告表現---電視廣告分鏡頭腳本----廣告創意策略主題：思念篇長度：15秒情節：女：喂，是我。〔鏡頭一〕男：我知道。〔鏡頭二〕女：剛剛打給你一直在通話中。〔鏡頭三憂傷的旋律響起〕男：我也是。〔鏡頭四〕畫外音：有一種幸福叫做我在想你時，你剛好也在想我。vivo讓思念無處不在。〔鏡頭五vivologo出現〕

3廣告方案廣告費用預算---事前測評廣告投放費用：2000萬代言人出場費用：500萬籌劃執行的其他費用：320萬四總結本次籌劃主要做的就是保持老顧客的忠誠度，其次是挖掘潛在消費者，在保持原有消費者的根底上，挖掘出潛在消費者，使潛在消費者了解vivo這個品牌，提高認知率。代言人胡歌的形象正符合vivo所宣稱，主打的產品形象，不僅給原有消

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