2025年公共關系與廣告傳播專業基礎知識考試試題及答案一、單選題

1.以下哪項不屬于公共關系的基本職能？

A.建立和維護企業形象

B.提高企業知名度

C.促進企業內部溝通

D.市場調研

答案：D

2.廣告傳播的最終目的是什么？

A.增加企業收入

B.提高企業知名度

C.增強消費者購買欲望

D.傳遞企業價值觀

答案：C

3.以下哪種廣告形式適合產品推廣？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.網絡廣告

D.以上都對

答案：D

4.公共關系活動中，哪項不屬于傳播策略？

A.媒體策略

B.活動策略

C.產品策略

D.消費者策略

答案：C

5.以下哪種傳播方式不屬于廣告傳播？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.互聯網廣告

D.口碑傳播

答案：D

6.以下哪項不屬于廣告創意的原則？

A.創意獨特

B.創意簡潔

C.創意夸張

D.創意真實

答案：C

二、多選題

1.公共關系的基本職能包括哪些？

A.建立和維護企業形象

B.提高企業知名度

C.促進企業內部溝通

D.市場調研

答案：ABCD

2.廣告傳播的要素有哪些？

A.傳播者

B.傳播內容

C.傳播渠道

D.傳播對象

答案：ABCD

3.廣告創意的原則有哪些？

A.創意獨特

B.創意簡潔

C.創意夸張

D.創意真實

答案：ABD

4.以下哪些屬于公共關系活動？

A.企業新聞發布會

B.企業慶典活動

C.企業內部培訓

D.企業產品推廣

答案：AB

5.廣告傳播的渠道有哪些？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.互聯網廣告

D.口碑傳播

答案：ABCD

三、判斷題

1.公共關系的基本職能是提高企業知名度。（）

答案：錯誤

2.廣告傳播的目的是增加企業收入。（）

答案：錯誤

3.廣告創意的原則是創意夸張。（）

答案：錯誤

4.公共關系活動包括企業產品推廣。（）

答案：正確

5.廣告傳播的渠道包括互聯網廣告。（）

答案：正確

四、簡答題

1.簡述公共關系的基本職能。

答案：公共關系的基本職能包括：建立和維護企業形象、提高企業知名度、促進企業內部溝通、協調企業與社會的關系、處理突發事件、危機公關等。

2.簡述廣告傳播的要素。

答案：廣告傳播的要素包括：傳播者、傳播內容、傳播渠道、傳播對象等。

3.簡述廣告創意的原則。

答案：廣告創意的原則包括：創意獨特、創意簡潔、創意真實、創意新穎、創意有吸引力等。

4.簡述公共關系活動的類型。

答案：公共關系活動的類型包括：新聞發布會、慶典活動、內部培訓、危機公關、市場調研等。

5.簡述廣告傳播的渠道。

答案：廣告傳播的渠道包括：電視廣告、報紙廣告、互聯網廣告、戶外廣告、口碑傳播等。

五、論述題

1.論述公共關系在企業中的作用。

答案：公共關系在企業中的作用主要體現在以下幾個方面：

（1）建立和維護企業形象，提高企業知名度；

（2）協調企業與社會的關系，促進企業可持續發展；

（3）處理突發事件，化解危機；

（4）提高企業內部溝通效率，增強團隊凝聚力；

（5）促進企業品牌建設，提升企業核心競爭力。

2.論述廣告傳播在市場營銷中的作用。

答案：廣告傳播在市場營銷中的作用主要體現在以下幾個方面：

（1）提高產品知名度，擴大市場份額；

（2）塑造品牌形象，提升品牌價值；

（3）激發消費者購買欲望，促進銷售；

（4）傳遞企業價值觀，增強消費者對企業的認同；

（5）提升企業競爭力，實現可持續發展。

六、案例分析題

1.案例背景：某知名手機品牌在推出新產品時，邀請了一批知名人士進行體驗，并邀請媒體進行報道。請分析該案例中公共關系與廣告傳播的應用。

答案：該案例中，公共關系與廣告傳播的應用主要體現在以下幾個方面：

（1）公共關系：邀請知名人士體驗新產品，提高產品知名度；邀請媒體進行報道，擴大品牌影響力。

（2）廣告傳播：通過媒體報道，傳遞產品信息，激發消費者購買欲望；邀請知名人士體驗，提升產品口碑。

本次試卷答案如下：

一、單選題

1.答案：D

解析思路：公共關系的基本職能包括建立和維護企業形象、提高企業知名度、促進企業內部溝通等，而市場調研不屬于基本職能，故選D。

2.答案：C

解析思路：廣告傳播的最終目的是影響消費者行為，增強消費者購買欲望，從而促進銷售，故選C。

3.答案：D

解析思路：產品推廣可以通過多種廣告形式進行，包括報紙、電視、網絡等，故選D。

4.答案：C

解析思路：傳播策略通常包括媒體策略、活動策略、消費者策略等，產品策略不屬于傳播策略，故選C。

5.答案：D

解析思路：廣告傳播通常通過電視、報紙、互聯網等渠道進行，而口碑傳播屬于非傳統廣告傳播方式，故選D。

6.答案：C

解析思路：廣告創意的原則包括獨特性、簡潔性、真實性、新穎性、吸引力等，夸張性不屬于創意原則，故選C。

二、多選題

1.答案：ABCD

解析思路：公共關系的基本職能涵蓋了建立和維護企業形象、提高企業知名度、促進企業內部溝通、市場調研等方面，故選ABCD。

2.答案：ABCD

解析思路：廣告傳播的要素包括傳播者、傳播內容、傳播渠道、傳播對象，這是廣告傳播的基本組成部分，故選ABCD。

3.答案：ABD

解析思路：廣告創意的原則包括獨特性、簡潔性、真實性和新穎性，夸張性不是普遍認可的原則，故選ABD。

4.答案：AB

解析思路：公共關系活動包括新聞發布會和慶典活動等，內部培訓屬于企業內部管理活動，產品推廣屬于市場營銷活動，故選AB。

5.答案：ABCD

解析思路：廣告傳播的渠道包括電視、報紙、互聯網和戶外廣告等，口碑傳播也是一種重要的傳播渠道，故選ABCD。

三、判斷題

1.答案：錯誤

解析思路：公共關系的基本職能不僅僅是提高企業知名度，還包括建立和維護企業形象、促進內部溝通等，故選錯誤。

2.答案：錯誤

解析思路：廣告傳播的目的是影響消費者行為，而不是單純地增加企業收入，故選錯誤。

3.答案：錯誤

解析思路：廣告創意的原則不包括夸張性，創意應該是真實、有吸引力的，故選錯誤。

4.答案：正確

解析思路：公共關系活動確實包括處理突發事件和危機公關，這是公共關系的重要職能之一，故選正確。

5.答案：正確

解析思路：互聯網廣告是廣告傳播的一種渠道，是現代廣告傳播的重要組成部分，故選正確。

四、簡答題

1.答案：公共關系的基本職能包括建立和維護企業形象、提高企業知名度、促進企業內部溝通、協調企業與社會的關系、處理突發事件、危機公關等。

2.答案：廣告傳播的要素包括傳播者、傳播內容、傳播渠道、傳播對象等。

3.答案：廣告創意的原則包括創意獨特、創意簡潔、創意真實、創意新穎、創意有吸引力等。

4.答案：公共關系活動的類型包括新聞發布會、慶典活動、內部培訓、危機公關、市場調研等。

5.答案：廣告傳播的渠道包括電視廣告、報紙廣告、互聯網廣告、戶外廣告、口碑傳播等。

五、論述題

1.答案：公共關系在企業中的作用主要體現在建立和維護企業形象、協調企業與社會的關系、處理突發事件、提高企業內部溝通效率、促進企業品牌建設等方面。

2.答案：廣告傳播在市場營銷中的作用主要體現在提