新聞炒作的方法

及案例分析提綱第一講：為什么要炒作第二講：炒什么？第三講：怎么炒？第一講：為什么要炒作

一、三大原因第一個原因：信息的豐富造成了注意力的貧乏。第二個原因：廣告的式微。第三個原因：超越作秀。因此，炒作的目的就是為了“搶奪眼球〞，就是為了吸引人們的“注意力〞，就是要將傳播效應進行最大化發揮！

第一講：為什么要炒作二、適合炒作的領域1、政治炒作：中國政治典型人物的樹立2、商業炒作：好萊塢、搜狐張朝陽、腦白金史玉柱、廣東碧桂園3、娛樂圈炒作：滿眼都是炒作

第一講：為什么要炒作三、炒作的分類1、優質炒作：能夠將企業知名度和美譽度有機結合，兼顧企業利益、媒體利益和公眾利益，使企業整體形象或品牌的內在擴張力得到最大限度的發揮！

如張瑞敏砸冰箱、西鐵城摔手表、史玉柱還債等等第一講：為什么要炒作2、劣質炒作。也就是人們常說的作秀〔SHOW〕。以表演性、夸張性的“前衛〞、另類、“出位〞的姿態出現，以期引起媒體和公眾的注意。相對來說，這種炒作，娛樂圈比較多一些。如木子美、周璇、鄧建國.....第一講：為什么要炒作3、惡意炒作。惡意炒作，就是有意弄虛作假、惡意欺騙、愚弄群眾和媒體。如劉曉慶私生女事件、饒穎訴趙忠祥案第二講：炒什么

一流企業炒文化二流企業炒概念三流企業炒產品第二講：炒什么

一、炒歷史、炒文化，尤其是創業神話、企業故事最大的作用，就是提高企業的品牌價值，從而更深層次影響顧客、影響市場！幾乎每一個大型企業，都流傳著創始人的創業神話和傳奇故事，如可口可樂、北京同仁堂，甚至有的企業〔如北京鶴年堂〕因此而起死回生....第二講：炒什么二、炒概念、炒機理借某個新潮的概念或貌似高深、先進的的新概念來吸引顧客注意甚至為市場定規那么。如腦白金、婷美的暖卡、海丹膠囊......第二講：炒什么三、炒理念、炒價值炒作本企業獨樹一幟的生產經營理念，來暗示本企業不同一般的品質要求、價值和品牌形象。如長虹電器“產業報國〞、人民公社飯莊等第二講：炒什么四、炒口碑、炒信任口碑形成的信任是商家拿多少錢都買不來的，但是，利用炒作在消費者周圍制造好口碑、提高信任度，就是最好的選擇。一是利用效勞過程炒作口碑、贏得消費者的心理認同；二是通過自信而負責任的活動或廣告語來制造口碑。第二講：炒什么五、炒氣氛、做鋪墊氣氛炒作的好處是可以于無聲處不知不覺中同化消費者的價值觀，使對方從內心深處產生持續而忠誠的認同，更易獲得美譽度。2004年“刀郎現象〞、“情人節〞等各種洋節的興起第二講：炒什么六、炒公益、炒責任公益活動更易引起人們的注意、信任和參與。農夫山泉的“2021陽光工程〞的“一瓶水、一分錢〞活動君輝集團的“君輝情、醫者心〞青年志愿者活動遍布全省第三講：怎么炒第三講：怎么炒利用機構炒作案例第三講：怎么炒二、利用新聞熱點，巧打新聞牌新聞熱點，永遠是社會及老百姓最感興趣的，也是最容易吸引群眾注意力的美的集團在98年九屆全國人大一次會議期間推出的招聘政府公務員活動比方說哈爾濱的秋菜、取暖等社會熱點第三講：怎么炒第三講：怎么炒四、利用另類出位，巧打作秀牌利用邊沿性的、出位的口號和舉措，有意識地制造能夠引發爭議的新聞點，從而到達吸引群眾注意的目的。第三講：怎么炒五、利用名人名事，巧打借勢牌1、由于知名人士和知名品牌本身具備更多的新聞吸引力，與其發生關聯很容易進入新聞的關注視野。如“爆炒總統〞的書、“爆炒克林頓〞的酒2、借“先行者〞完成了市場培育期，即迅速跟進、大造聲勢，以強勢姿態來搶奪成果，分切蛋糕。如蘆薈排毒膠囊借盤龍云海的“排毒膠囊〞之勢利用名人炒作案例第三講：怎么炒第三講：怎么炒七、利用好奇心，巧打懸念牌制造懸