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北京語言大學《現代廣告學》20秋作業3答案

1995年2月我國正式頒布和開始實施1994年10月27日八屆全國人民代表大

會常務委員會十次會議通過的0，標志我國廣告步入法制化的健康發展軌道。

A.《廣告管理條例》

B.《廣告管理暫行條例》

C.《中華人民共和國廣告法》

D.《(廣告管理條例)施行細則》

廣告調查中最復雜的階段是()。

A.明確調查目標

B.制定實施方案

C.整理分析資料

D.編寫調查報告

制定廣告調查計劃的一步是()。

A.明確調查目標

B.制定實施方案

C.整理分析資料

D.編寫調查報告

目前網絡廣告的最主要形式是()。

A.按鈕廣告

B.標題廣告

C.聊天室廣告

D.情景廣告

商品引入期廣告宣傳的中心內容是0。

A.品牌形象

B.新產品的性能

C.企業名稱

D.產品個性

視覺識別中最關鍵的要素不包括0。

A.企業的標志

B.標準字

C.標準色

D.廣告用品

在確定廣告主題時，從商品使用價值角度進行分析的是()。

A.原料的產地

B.價格

C.使用中的方便和樂趣

D,制造過程中的品質保證

附加價值是指創造性地附加對廣告作用發揮有一定價值的人物或事物。下列不

是附加價值的是0。

A.名人和歌星

B.美女與動物

C.構圖、文字

D.天空、海洋、高山等背景

構圖的對稱法則不包括()。

A.上下對稱

B.移動對稱

C.擴大對稱

D.縮小對稱

廣播廣告常用形式不包括()。

A.直接型

B.間接型

C.對話型

D.音樂型

廣告效果的特性包括C。

A.時間推移性

B.效果的復合性

C.間接效果性

D.效果兩重性

E.競爭性

從企業形象的形成過程來看，構成企業形象的一般要素包括()。

A.企業的軟件

B.企業的職工

C.企業的領導

D.企業的硬件

廣告的目的之一是促成企業與公眾之間的一致性。請問這種一致性有幾個層

次？()

A.消費信息上的一致性

B.消費觀念上的一致性

C.消費行為上的一致性

D.消費信念上的一致性

從企業形象的形成過程來看，構成企業形象的具體要素包括()。

A.經營形象

B.管理形象

C.廣告與公共關系形象

D.企業家形象

E.社會形象

視覺廣告主要構成要素包括（）。

A.文字

B.構圖

C.色彩

D.附加價值

在所有媒體中，雜志屬于指向性最明確的媒體之一。（）

A.錯誤

B.正確

色彩在廣告中只是裝飾作用，色彩本身不具有直接或間接信息作用。（）

A.錯誤

B.正確

一個有明顯識別標志的商品成為企業生存和發展的必要條件。（）

A.錯誤

B.正確

就廣告形式而言，古代廣告主要有兩種，即口頭廣告和實物廣告。（）

A.錯誤

B.正確

最早的廣告經營業雛形可追溯到1630年的法國。（）

A.錯誤

B.正確

參考答案：C

參考答案：B

參考答案：A

參考答案：A

參考答案：B

參考答案：D

參考答案：c

參考答案：C

參考答案：D

參考答案：B

參考答案：ABCDE

參考答案：ABD

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