常州比亞迪活動方案一、活動主題“綠色動力，創享未來——常州比亞迪品牌盛宴”二、活動目的1.提升比亞迪品牌在常州地區的知名度和美譽度，增強品牌影響力。2.展示比亞迪最新車型及技術，促進產品銷售，提高市場占有率。3.加強與客戶、潛在客戶的互動與溝通，建立良好的客戶關系，培養客戶忠誠度。4.借助活動平臺，拓展銷售渠道，挖掘潛在客戶資源，為后續銷售工作打下堅實基礎。三、活動時間及地點1.時間：[具體活動日期]，為期[X]天2.地點：常州[具體活動場地名稱]，該場地交通便利，周邊配套設施完善，具備舉辦大型活動的條件。四、活動對象1.對比亞迪汽車感興趣的潛在客戶，包括有購車意向的消費者、汽車愛好者等。2.比亞迪現有車主，通過活動增強與他們的互動，提升客戶滿意度和忠誠度。3.汽車行業媒體、自媒體人，邀請他們參與活動，進行宣傳報道，擴大活動影響力。4.相關政府部門領導、行業協會代表等，提升品牌在行業內的形象和地位。五、活動內容及流程（一）活動前期預熱1.線上宣傳建立活動官方網站和社交媒體賬號（微信公眾號、微博、抖音等），發布活動預告信息，包括活動主題、時間、地點、亮點等內容，吸引用戶關注。制作活動宣傳海報和短視頻，在各大汽車論壇、社交媒體平臺、本地生活服務平臺等進行投放，擴大活動傳播范圍。利用電子郵件營銷，向比亞迪車主、潛在客戶、媒體記者等發送活動邀請函，邀請他們參加活動。2.線下宣傳在常州地區主要商圈、汽車4S店集中區域、社區等人流量較大的地方張貼活動海報，發放活動傳單。與本地汽車俱樂部、車友會合作，在其會員群內發布活動信息，邀請會員參與活動。（二）活動現場布置1.品牌展示區設置比亞迪品牌歷史展示墻，通過圖片、文字、視頻等形式展示比亞迪的發展歷程、品牌理念、核心技術等內容。擺放比亞迪各車型的展車，按照車型系列和特點進行有序排列，方便觀眾參觀和了解。在展車周圍設置產品介紹展板，詳細介紹每款車型的性能、配置、亮點等信息。2.技術體驗區搭建新能源汽車技術展示平臺，展示比亞迪的電池技術、電動驅動系統、智能網聯技術等核心技術成果。設置互動體驗裝置，如模擬駕駛體驗區、電池拆解展示區、智能車機操作演示區等，讓觀眾親身體驗比亞迪汽車的先進技術。3.舞臺表演區搭建大型舞臺，配備專業的音響、燈光設備，用于舉辦開幕式、新車發布會、文藝表演、抽獎活動等。在舞臺兩側設置LED大屏幕，用于播放活動視頻、產品宣傳片、嘉賓致辭等內容。4.試駕體驗區在活動場地周邊規劃試駕路線，確保試駕道路安全、順暢，具備不同路況條件，如城市道路、高速公路、鄉村道路等。安排專業的試駕教練，為試駕客戶提供試駕指導和安全保障。準備充足的試駕車輛，涵蓋比亞迪不同級別、不同類型的車型，滿足客戶的試駕需求。5.互動活動區設置親子互動區，舉辦親子DIY手工制作活動，如汽車模型拼裝、繪畫比賽等，增進家庭與品牌之間的情感聯系。設立美食區，提供各種特色美食和飲品，為觀眾提供舒適的休息和交流環境。布置游戲互動區，設置汽車相關的趣味游戲，如賽車模擬游戲、汽車知識問答等，吸引觀眾參與，增加活動趣味性。（三）活動當天流程1.開幕式（9:009:30）邀請知名主持人開場，介紹活動背景、目的、到場嘉賓等信息。比亞迪領導致辭，歡迎各位嘉賓和觀眾的到來，介紹比亞迪在常州地區的發展情況以及本次活動的亮點和意義。進行精彩的文藝表演，如舞蹈、歌曲、雜技等，營造熱烈的活動氛圍。2.新車發布會（9:3010:30）主持人介紹新車發布環節，邀請比亞迪研發專家上臺，詳細介紹新款車型的研發背景、設計理念、核心技術、性能優勢等內容。通過視頻演示、實車展示等方式，全方位展示新款車型的外觀、內飾、配置等細節。邀請新車代言人亮相，與現場觀眾互動，分享與比亞迪汽車的故事和駕駛體驗。3.技術講解與體驗（10:3012:00）安排技術專家在技術體驗區進行現場講解，深入介紹比亞迪新能源汽車的核心技術原理、優勢以及未來發展趨勢。觀眾可自由參觀技術展示平臺，觀看技術演示視頻，與技術專家進行互動交流，解答心中疑問。在模擬駕駛體驗區、電池拆解展示區、智能車機操作演示區等互動體驗裝置前，觀眾可排隊體驗，親身感受比亞迪汽車的先進技術魅力。4.午餐與休息（12:0013:30）觀眾前往美食區享用午餐，休息片刻，為下午的活動養精蓄銳。5.試駕體驗（13:3016:00）客戶在試駕登記處填寫試駕申請表，提交相關證件，由試駕教練安排試駕車輛和試駕路線。試駕過程中，試駕教練向客戶詳細介紹車輛的操作方法和注意事項，客戶可充分體驗車輛的動力性能、操控性能、舒適性等。試駕結束后，客戶返回試駕登記處，分享試駕感受，試駕教練可根據客戶反饋提供專業的購車建議。6.互動活動（16:0017:30）在親子互動區、游戲互動區開展豐富多彩的互動活動。親子DIY手工制作活動中，家長和孩子一起發揮創意，完成汽車模型拼裝或繪畫作品；游戲互動區的賽車模擬游戲和汽車知識問答吸引眾多觀眾參與，獲勝者可獲得精美禮品。7.抽獎活動（17:3018:00）主持人介紹抽獎規則和獎品設置，邀請現場觀眾通過掃描活動官方微信公眾號二維碼或在活動現場填寫抽獎券等方式參與抽獎。共設置多個獎項，包括一等獎、二等獎、三等獎和幸運獎，獎品涵蓋比亞迪汽車精品、購車優惠券、電子產品等。通過現場大屏幕滾動抽獎，確保抽獎過程公平、公正、公開，為觀眾帶來驚喜和歡樂。8.閉幕式（18:0018:30）主持人總結活動當天的精彩內容，感謝各位嘉賓、觀眾、媒體朋友的支持與參與。比亞迪領導再次上臺致辭，對活動進行回顧和總結，展望未來發展前景。在歡快的音樂聲中，活動圓滿結束，工作人員引導觀眾有序離場。（四）活動后期跟進1.客戶回訪活動結束后，安排專人對參與活動的客戶進行回訪，了解客戶對活動的滿意度、對車型的興趣度以及購車意向等信息。對于有購車意向的客戶，及時跟進，提供詳細的購車咨詢服務，促進客戶成交。2.媒體宣傳收集整理活動現場的照片、視頻等素材，撰寫活動新聞稿，投遞給各大汽車行業媒體、本地媒體以及自媒體平臺。邀請媒體記者對活動進行深度報道，制作專題文章、視頻等，擴大活動影響力，提升品牌知名度。3.活動總結對活動進行全面總結，分析活動的成功經驗和不足之處，為今后舉辦類似活動提供參考和借鑒。根據活動效果評估，對活動方案進行優化和完善，不斷提升活動質量和品牌推廣效果。六、活動宣傳策略1.媒體合作與常州本地電視臺、廣播電臺、報紙等傳統媒體建立合作關系，投放活動廣告、新聞報道等，提高活動的覆蓋面和權威性。與汽車之家、易車、懂車帝等知名汽車垂直媒體合作，發布活動專題文章、圖片、視頻等內容，吸引汽車愛好者的關注。與微信公眾號、微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺上的汽車領域大V、網紅合作，邀請他們參與活動并進行宣傳推廣，借助他們的影響力擴大活動傳播范圍。2.線上廣告投放在百度、今日頭條、騰訊新聞等主流互聯網媒體平臺上投放活動展示廣告，精準定位目標受眾，提高廣告投放效果。利用社交媒體平臺的廣告投放功能，如微信朋友圈廣告、微博粉絲通、抖音DOU+等，對活動信息進行定向推送，吸引潛在客戶關注。3.線下宣傳推廣在常州地區的汽車4S店、汽車維修保養店、加油站、停車場等場所發放活動傳單、張貼海報，進行活動宣傳。與本地商家進行異業合作，如與商場、超市、電影院等合作，在其場所內放置活動宣傳資料或進行聯合推廣，擴大活動受眾群體。參加常州地區的汽車展會、車展等行業活動，設置比亞迪品牌展位，展示活動亮點和車型，吸引展會觀眾的關注。七、活動預算1.場地租賃費用：[X]元2.舞臺搭建及音響燈光設備租賃費用：[X]元3.展車及展示道具費用：[X]元4.宣傳推廣費用（線上廣告投放、媒體合作、線下宣傳物料制作等）：[X]元5.試駕車輛及試駕教練費用：[X]元6.演員表演及主持人費用：[X]元7.美食及飲品費用：[X]元8.互動活動道具及獎品費用：[X]元9.抽獎活動獎品費用：[X]元10.工作人員費用（活動策劃、執行、安保、保潔等）：[X]元11.其他費用（水電費、雜費等）：[X]元總預算：[X]元八、活動效果評估1.參與人數統計通過活動現場簽到記錄、門票銷售統計等方式，統計活動當天的參與人數，與活動預期目標進行對比，評估活動的吸引力和影響力。2.媒體曝光量收集活動在各大媒體平臺上的曝光數據，包括新聞報道的閱讀量、視頻播放量、社交媒體的點贊數、評論數、轉發數等，評估活動的媒體傳播效果。3.客戶意向收集活動結束后，對參與活動的客戶進行意向收集，統計有購車意向的客戶數量，并與活動前的潛在客戶數量進行對比，評估活動對銷售線索的挖掘效果。4.銷售數據統計跟蹤活動結束后一段時間內的銷售數據，統計通過本次活動促成的車輛銷售數量，