達人合作流程標準化指南演講人：日期:CATALOGUE目錄01合作前期準備02達人篩選評估03合作協議制定04內容協同生產05傳播執行管控06合作復盤優化01合作前期準備需求分析與目標確認明確品牌或產品的定位、目標受眾、營銷需求等關鍵信息。明確品牌需求分析達人粉絲畫像、內容風格、傳播能力等，確保與品牌需求匹配。達人能力評估根據品牌需求和達人能力，設定明確的合作目標和預期效果。設定合作目標達人資源庫初步篩選初步篩選與分類按照篩選標準對達人進行初步篩選，并分類管理，便于后續合作。03通過社交媒體、達人數據庫等渠道，收集符合要求的達人資源。02達人資源收集篩選標準制定根據品牌特點和合作需求，制定達人篩選標準，如粉絲數量、活躍度、內容質量等。01合作模式匹配決策合作模式介紹向品牌方和達人介紹常見的合作模式，如廣告植入、內容創作、直播帶貨等。01模式優缺點分析分析不同合作模式的優缺點，結合品牌需求和達人能力，確定最合適的合作模式。02合作細節敲定在確定合作模式后，與達人溝通合作細節，包括合作內容、時間、費用等方面，確保雙方達成共識。0302達人篩選評估影響力數據量化分析粉絲數量互動率轉化率曝光量評估達人賬號的粉絲數量，了解其在所在領域的覆蓋面和影響力。分析達人賬號的互動數據，包括點贊、評論、轉發等，以評估粉絲活躍度。考察達人過往推廣內容的轉化率，如商品購買、應用下載等，以評估其實際變現能力。評估達人賬號在特定時間段內的曝光情況，包括視頻觀看量、文章閱讀量等。達人內容風格深入了解達人的內容風格和調性，確保其與品牌或產品形象相符。受眾群體匹配分析達人受眾群體的特點和需求，確保其與品牌或產品的目標受眾相契合。內容質量評估考察達人的內容創作能力和質量，包括文案、圖片、視頻等多種形式。創新性測試評估達人在內容創作中的創新性，看其是否能夠提供新穎、有趣的內容。內容調性匹配度測試核查達人是否存在違法違規行為，如發布虛假廣告、侵犯他人權益等。了解達人過往的品牌合作情況，避免與不良品牌合作帶來的風險。檢查達人過往合作內容是否與品牌或產品形象保持一致，避免出現矛盾或沖突。收集并分析達人的口碑評價，包括其粉絲、合作伙伴和其他行業人士的評價，以全面評估其信譽和可靠性。歷史案例風險核查違法違規記錄品牌合作歷史內容一致性核查口碑評價03合作協議制定權益條款框架搭建6px6px6px明確雙方的權利和義務，包括內容創作、品牌宣傳、流量引導等方面。合作雙方權益明確明確收益分配方式，包括分成比例、結算方式等細節。收益分配規定合作的具體時間范圍，包括開始和結束時間。合作期限010302規定雙方違約時的責任和處理方式，以保障合作順利進行。違約責任04交付標準參數設定內容質量標準交付時間節點反饋和修改機制評估和調整包括內容創意、表現形式、技術規格等，以確保合作成果符合預期。明確各階段交付的時間節點，以便雙方合理安排工作計劃。建立有效的反饋和修改機制，確保合作過程中及時解決問題。根據合作進展和實際情況，對交付標準進行適時評估和調整。法律風險規避條款知識產權歸屬明確合作過程中產生的知識產權歸屬，避免發生糾紛。02040301違約責任及賠償詳細規定違約責任及賠償方式，以便在發生糾紛時能夠有據可依。保密條款對涉及雙方商業秘密的信息進行保護，確保不泄露給第三方。法律適用和爭議解決明確合作發生糾紛時的法律適用和爭議解決方式，降低糾紛處理成本。04內容協同生產創意腳本聯合開發確定主題和目標受眾達人與品牌方共同確定合作主題和目標受眾，明確創意方向和傳播目標。01創意構思與腳本編寫達人根據品牌方提供的產品或服務，結合自身特點和受眾需求，進行創意構思并編寫腳本。02雙方溝通與修改品牌方對腳本進行審核，提出修改意見，雙方進行溝通與調整，確保腳本符合品牌要求。03品牌元素植入規范品牌形象植入植入方式自然產品或服務展示在內容創作過程中，達人需巧妙地將品牌元素（如品牌名稱、標志、口號等）融入其中，以提升品牌知名度和美譽度。達人需通過視頻、圖片等形式，全面展示品牌的產品或服務，突出其特點和優勢。品牌元素的植入需自然、流暢，避免過于生硬或突兀，影響用戶體驗和觀感。審核反饋閉環流程達人團隊對內容進行初步審核，確保內容質量和品牌要求。內部審核提交品牌方審核反饋與修改達人將審核后的內容提交給品牌方進行審核，品牌方根據自身需求和規范，對內容進行最終確認。品牌方提出修改意見后，達人需及時進行修改并反饋，直至雙方滿意為止，確保最終合作內容的優質和符合品牌要求。05傳播執行管控投放排期動態管理根據營銷目標、受眾特點、達人合作周期等因素，合理安排廣告或內容的投放時間。安排投放時間根據實際情況和市場反饋，及時調整投放計劃，確保最佳投放效果。動態調整計劃合理分配廣告資源、人力資源等，確保投放排期的有效執行。協調資源分配輿情監測預警機制監測輿情動態實時監測社交媒體、新聞網站等渠道，捕捉與達人合作相關的輿情信息。01預警及應對建立預警機制，及時發現并處理負面輿情，降低對達人合作的影響。02數據分析與報告對監測數據進行深入分析，定期形成輿情報告，為決策提供數據支持。03效果數據實時追蹤數據分析與優化對數據進行深入分析，發現問題并及時調整策略，優化合作效果。03通過數據平臺或第三方工具，實時追蹤合作效果數據，確保數據準確性。02數據實時追蹤設定評估指標明確達人合作的目標和評估指標，如曝光量、點擊率、轉化率等。0106合作復盤優化ROI多維評估模型評估指標數據收集評估周期結果分析包括投資回報率（ROI）、粉絲增長、品牌曝光量、用戶參與度、轉化率等。通過數據分析工具、社交媒體平臺等渠道收集相關數據。合作結束后一周內進行，確保數據準確全面。對比預期目標與實際效果，找出問題并制定改進方案。根據合作效果、粉絲數量、內容質量等因素將達人分為不同等級。達人分級針對不同等級的達人制定不同的維護策略，如定期溝通、提供資源支持、策劃專題活動等。維護方式根據達人的表現調整其等級，提高或降低維護成本。升降級機制達人分級維護策略流程迭代升級方案問題識別收集合作過程中的問題、