尋找馮程程活動方案一、活動背景在影視文化領域，經典角色往往深入人心。馮程程作為電視劇《上海灘》中的核心人物，以其美麗、堅韌、深情的形象，成為了無數觀眾心中的白月光。多年來，圍繞馮程程這一角色衍生出了豐富的文化現象和情感記憶。本次“尋找馮程程”活動旨在深度挖掘與馮程程相關的各類元素，喚起大眾對經典的回憶，同時借助新媒體的力量，拓展影視文化的傳播邊界，加強粉絲群體之間的互動與交流，提升品牌在影視文化領域的影響力和知名度。二、活動目標1.話題熱度：在活動期間，使“尋找馮程程”相關話題在社交媒體平臺上的閱讀量達到[X]次以上，討論量超過[X]條，成為網絡熱門話題。2.粉絲增長：通過活動吸引至少[X]名新粉絲關注品牌官方社交媒體賬號，提升粉絲活躍度和粘性。3.內容傳播：收集到至少[X]份與馮程程相關的創意內容，如故事、繪畫、視頻等，并通過官方渠道進行廣泛傳播，擴大活動影響力。4.品牌形象提升：強化品牌在影視文化領域的專業形象和親和力，使品牌在目標受眾中的美譽度提升[X]%。三、活動時間[開始日期][結束日期]，共[X]天。具體分為三個階段：預熱階段（[預熱開始日期][預熱結束日期]）通過官方社交媒體賬號發布活動預告海報和簡短文案，引發大眾好奇心，提前透露活動亮點和參與方式。正式活動階段（[正式開始日期][正式結束日期]）全面開展各項活動內容，鼓勵參與者積極投稿和互動。收尾階段（[收尾開始日期][結束日期]）對活動進行總結回顧，公布獲獎名單，展示優秀作品，并感謝參與者的支持。四、活動主體內容模塊化框架模塊一：“程程故事匯”1.活動內容：鼓勵參與者分享自己與馮程程的故事，包括初次觀看《上海灘》時的感受、對馮程程某個情節的深刻記憶、因馮程程而產生的人生感悟等。故事形式不限，可以是文字敘述、音頻講述或視頻記錄。2.參與方式：在官方社交媒體平臺指定話題下發布內容，并@品牌官方賬號。3.評選標準：故事的真實性、情感共鳴度、文字表達或講述感染力。4.獎勵設置：一等獎（1名）：價值[X]元的影視周邊大禮包，包括《上海灘》珍藏版DVD、馮程程同款手辦等，并在官方平臺進行故事展示和推薦。二等獎（3名）：品牌定制的馮程程主題T恤一件和影視會員年卡一張，優秀故事將在官方賬號分享。三等獎（5名）：馮程程主題筆記本一套和影視周邊小禮品一份，部分故事將在活動專題頁面展示。模塊二：“畫筆下的程程”1.活動內容：征集以馮程程為主題的繪畫作品，形式包括手繪、電腦插畫、漫畫等。作品風格不限，可以是寫實、抽象、創意改編等。2.參與方式：將繪畫作品以高清圖片形式發送至官方指定郵箱，并在郵件主題中注明“畫筆下的程程作者姓名”，同時在社交媒體平臺分享作品鏈接并@品牌官方賬號。3.評選標準：作品的創意性、繪畫技巧、對馮程程形象的詮釋和表現力。4.獎勵設置：一等獎（1名）：獲得知名畫師對獲獎作品的點評和指導，以及價值[X]元的繪畫工具套裝和品牌定制的馮程程藝術海報。二等獎（3名）：品牌定制的馮程程主題帆布袋一個和繪畫書籍一套，優秀作品將在官方平臺展示。三等獎（5名）：馮程程主題徽章一套和繪畫材料禮盒一份，部分作品將在活動線下展覽中展出。模塊三：“程程模仿秀”1.活動內容：參與者模仿馮程程的經典造型、神態或臺詞進行視頻拍攝，并上傳至社交媒體平臺。可以單人模仿，也可以多人合作進行情景再現。2.參與方式：發布模仿視頻時添加指定話題標簽，并@品牌官方賬號。3.評選標準：模仿的相似度、表演的生動性、視頻的制作質量。4.獎勵設置：一等獎（1名）：與品牌合作拍攝專屬短視頻，并有機會在品牌官方宣傳渠道展示，同時獲得價值[X]元的時尚美妝產品套裝。二等獎（3名）：品牌提供的馮程程主題時尚配飾一套（如項鏈、耳環等）和影視周邊玩偶一個，優秀模仿視頻將在官方賬號推薦。三等獎（5名）：馮程程主題手機殼一個和影視周邊鑰匙扣一組，部分視頻將在活動專題頁面播放。模塊四：“程程知識問答”1.活動內容：在官方社交媒體平臺定期發布與馮程程及《上海灘》相關的知識問答題目，包括劇情細節、角色關系、拍攝幕后等方面。參與者在評論區回答問題，回答正確且最快的前幾位將獲得積分。2.參與方式：關注官方賬號，在相關問答微博或微信文章評論區留言回答問題。3.評選標準：回答的準確性和及時性。4.獎勵設置：根據活動期間的積分排名，設置以下獎勵：一等獎（1名）：獲得《上海灘》全系列藍光碟片一套和品牌定制的馮程程主題保溫杯。二等獎（3名）：品牌定制的馮程程主題鼠標墊一個和影視原聲音樂專輯一張。三等獎（5名）：馮程程主題明信片一套和影視周邊徽章一組。五、活動執行流程預熱階段1.第1天：在官方微博、微信公眾號、抖音等平臺發布活動預告海報，文案為：“經典再臨，尋找馮程程！你心中的程程是什么樣？快來參與我們的活動，一起重溫那段傳奇歲月！”并@相關影視領域大V。制作活動預熱短視頻，簡單介紹活動內容和參與方式，發布在抖音平臺。2.第23天：在社交媒體平臺發布系列話題討論，如“你對馮程程印象最深的瞬間”“《上海灘》中馮程程的哪個情節最讓你感動”等，引導用戶參與互動，分享自己的看法。整理并發布一些經典的馮程程劇照和片段，勾起用戶回憶。正式活動階段1.第1周：正式開啟“程程故事匯”“畫筆下的程程”“程程模仿秀”“程程知識問答”四個活動模塊。在微博、微信公眾號、抖音等平臺分別發布詳細的活動規則和參與方式說明。每天在各平臺發布一條活動提醒微博/微信推文/抖音視頻，鼓勵用戶積極參與。2.第23周：安排專人負責收集參與者的投稿，對“程程故事匯”的文字故事進行初步篩選，挑選出有特色、有情感的故事；對“畫筆下的程程”繪畫作品進行編號整理；對“程程模仿秀”視頻進行分類記錄；對“程程知識問答”的答案進行審核。在社交媒體平臺定期展示優秀投稿作品，如每天展示12篇故事、35幅繪畫作品、12個模仿秀視頻，并進行簡單點評和推薦，吸引更多用戶參與投稿。根據“程程知識問答”的積分情況，每周公布一次排名前10的參與者名單。3.第4周：對所有投稿作品進行綜合評選，確定各個活動模塊的獲獎名單。準備獲獎通知文案，通過私信、郵件等方式通知獲獎者。收尾階段1.第1天：在官方社交媒體平臺發布活動總結微博/微信推文/抖音視頻，回顧活動期間的精彩瞬間、參與者的熱情表現以及收到的優秀作品。公布“尋找馮程程”活動的獲獎名單，包括一等獎、二等獎、三等獎獲得者，并@所有獲獎者。2.第23天：在各平臺展示獲獎作品和獲獎者風采，對一等獎獲得者的故事、繪畫作品、模仿秀視頻等進行詳細介紹和推薦，擴大活動影響力。感謝所有參與者的支持和付出，鼓勵大家繼續關注品牌后續活動。六、活動宣傳推廣1.社交媒體平臺：官方微博：發布活動預告、海報、話題討論、活動進展、優秀作品展示、獲獎名單等內容，積極與粉絲互動，回復評論和私信。官方微信公眾號：推送活動相關文章，包括活動介紹、參與方式、優秀故事分享、繪畫作品展示、模仿秀視頻鏈接等，引導用戶點擊閱讀原文參與活動。官方抖音：制作活動預熱、提醒、優秀作品展示等短視頻，利用抖音的特效和音樂，增加視頻的趣味性和傳播力。2.合作媒體：與影視類專業媒體、娛樂資訊平臺合作，發布活動新聞稿和專題報道，擴大活動影響力。邀請影視領域知名博主、網紅參與活動，通過他們的賬號發布活動相關內容，吸引其粉絲關注和參與。3.線下宣傳：在相關影視主題展覽、文化活動現場張貼活動海報，發放活動傳單，吸引現場觀眾參與。與影視周邊銷售店鋪合作，在店內擺放活動宣傳資料，向購買影視周邊產品的顧客介紹活動。七、活動預算1.獎品費用：[X]元，包括影視周邊產品、時尚美妝產品、繪畫工具套裝、品牌定制禮品等。2.宣傳推廣費用：[X]元，用于與合作媒體、博主網紅的合作費用，以及線下宣傳物料制作和場地租賃費用等。3.人工費用：[X]元，包括活動策劃、執行、審核、評選等工作人員的勞務費用。4.其他費用：[X]元，如活動專題頁面制作、技術支持、客服費用等?？傤A算：[X]元八、活動效果評估1.數據統計：活動結束后，對社交媒體平臺上的各項數據進行詳細統計，包括話題閱讀量、討論量、粉絲增長數、內容傳播量（如故事閱讀量、繪畫作品點贊數、模仿秀視頻播放量等）。分析活動期間官方網站的訪問量、參與活動的頁面停留時間、注冊用戶數等數據。2.用戶反饋收集：通過在線調查問卷、評論回復、私信溝通等方式，收集參與者對活動的滿意度、意見和建議。整理用戶反饋內容，分析