農村電子商務運營模式案例分析--以“農村淘寶”為例目錄1TOC\o"1-3"\h\u17867農村電子商務運營模式案例分析--以“農村淘寶”為例 1139521.1“農村淘寶”運營模式現狀 1221761.1.1“農村淘寶”運營平臺提供海量數據 1160531.1.2我國農村地區自身歷史與條件限制 139741.1.2我國農村地區缺乏電商信息化建設 268061.2“農村淘寶”的優化策略 2304091.2.1加大網絡基礎設施建設，為發展電子商務提供物質保障 3184901.2.2創建農業電子商務平臺 3182332.農村電子商務運營存在的主要問題 3163792.1農村電子商務基礎設施薄弱 3177662.2農村電子商務物流不夠通暢 3131212.3農村電子商務缺乏專業人才培訓 3183812.4農村電子商務信息滯后 498553.農村電子商務模式運營的優化策略 4208243.1健全農村電子商務的基礎設施 4266763.1.1強化農村電子商務物流配送體系 4227423.1.2推進農村電子商務基礎網絡建設 4135623.2完善農村電子商務的物流配送體系 4280033.2.1幫助農民完成網點建設與落實 563623.2.2依托“互聯網+農業”落實農村電商建設 599373.3加強人員的專業技能培訓 5247103.4加強農產品標準化管理 5目前在我國黨和政府的領導下，我國的農村電子商務發展一直堅持以可持續發展戰略作為主要的發展目標，同時在針對于農村地區自身的綠色可協調發展戰略下，提出了五大發展理念，包括供給側改革，以及針對于農村地區電子商務自身的現代化水平，建設來實現農村的貧困問題以及電子商務在農村運營過程當中存在的缺點。本章主要是介紹，電子商務在農村市場當中的滲透進程，并且提出了農村電子商務運營模式的創新方向。1.1“農村淘寶”運營模式現狀1.1.1“農村淘寶”運營平臺提供海量數據淘寶隸屬阿里巴巴集團的一個電商購物平臺，作為一個家喻戶曉的購物平臺，淘寶平臺在聯系農村農產品和城市工業品發揮著巨大的作用。無論是在把電子商務引入到農村發展地區中還是聯系農村農產品自身的發揮作用的，都起到了決定性的巨大作用，因為阿里巴巴集團以電子商務為基礎，具備強大的數據分析能力以及具備海量的數據。將農村地區作為新興的電子商務網絡基地，同時擴大和強化企業集團自身的數據能力，以農村地區作為主要的商務模式以及商務業務主體，把電子商務作為農村地區的主要發展方向，吸引大量的優秀人才回歸故鄉工作，主動進行創業投身于農村電商發展事業中。1.1.2我國農村地區自身歷史與條件限制我國農村存在一定的歷史原因導致了電子商務在農村自身的發展起步較晚且存在比較大的阻礙，因為電子商務自稱是依托于互聯網的發展以及社會經濟的進步而帶動起來的一種新興產業。對于我國的農村地區，特別是經濟欠發達的農村貧困地區等都存在一系列的問題，最主要的原因是農民群眾自身的上網情況。圖5-1農民淘寶網購種類比例圖大部分的農村地區群眾都認為上網購物或者電子商務等屬于虛擬的交易存在，不信任和不充分了解，購買種類比例也非常少。圖3-1所示同時因為我國的農村人口基數大而且由于歷史戰爭等原因，鄉村與城鎮的基礎建設大有差別，農村的方方面面不如城市。1.1.2我國農村地區缺乏電商信息化建設農村自身在信息化建設以及互聯網和計算機網絡技術等存在一定的欠缺，大部分的農村互聯網建設基礎薄弱，許多農村人對互聯網認識陌生，村干部對計算機網絡基礎知識一概不通，很難有效地把農村電子商務運營方式引入到農村人民自身的思想當中。農村淘寶賣出的農產品也受限。如圖3-2。圖5-2農民淘寶賣出農產品意向圖1.2“農村淘寶”的優化策略農村大多都是農業生產者，他們的知識水平普遍不高，且電子商務是新事物，這對于農村生產者來說是非常陌生的。因此要對這些人進行知識的傳授，讓大家了解電子商務。首先政府部門要加強對農村地區電子商務的宣傳，對農業生產者進行電子商務相關知識的培訓，讓電子商務進入人民的生活，充分掌握相關知識，讓農業生產者能夠正確的使用電子商務技能。1.2.1加大網絡基礎設施建設，為發展電子商務提供物質保障電子商務的發展想要突破重圍需要強化網絡的基礎建設以及技術設備等。因此電子商務想要擁有一個良好的發展平臺，都需要完善自身的網絡設備，針對農村地區來說，大部分的農村基礎設施都存在比較落后的情況，因此強化農村技術設備增加網線設置，并且加入某些網絡基站，以及5G信號站等都已經成為了之后在農村發展電子商務的最主要基本條件和經濟基礎。1.2.2創建農業電子商務平臺政府應加大扶持力度，建立農村電子商務大平臺，因為對于政府來說，幫助農村地區建設商務平臺，能夠有助于農村地區自身的發展，因為農村地區自身由于電子商務技術比較薄弱等情況政府可以加大人才引進，并且采取一定的優惠政策黨對農產品采取幫扶制度，而對于農村電子商務等更加推進優惠政策以及優惠策略等幫助農產品更好地走出農村，實現農村電子商務的發展和飛躍進步。2.農村電子商務運營存在的主要問題2.1農村電子商務基礎設施薄弱農村電子商務來說，想要建設完善的基礎設施以及通信設備，就必須要保證農村自身的技術條件，但是目前農村電子商務的基礎比較薄弱，農民自身的文化比較落后，對于一些大型的技術設備及通信設施等都不了解，導致了農村電子商務。目前由于缺乏基礎條件以及技術設備，在農村地區的推廣頻頻受到阻礙，制約了農村電子商務的發展方向和發展內容。2.2農村電子商務物流不夠通暢除此以外，農村還有一個最致命的特點，就是交通不便，因為農產品的是實現消費者與經銷商之間的一個聯系紐帶。針對線上商品來說，如果物流行業不發達以及農村的交通運輸設備等不完善很可能會導致了在實際的電子商務物流流通過程當中農村電子商務以及農產品之間的銷售和交易都受到嚴重影響，同時農產品自身還有腐爛性以及季節性的特點，針對某些農產品，比如說像水果，蔬菜等，還需要可能會用到冷鏈運輸等環節，因此農村電子商務在發展過程中受到交通以及其他條件的制約影響非常巨大。2.3農村電子商務缺乏專業人才培訓目前，農村地區電子商務專業人才匱乏是最主要的影響因素，因為大部分的農村電子商務在運行過程當中主體都是以農民為主，但是農民自身由于欠缺一定的商務知識以及現代的管理概念和成本控制理念，因此農民在使用電子商務過程當中很可能會由于缺乏專業性而導致一系列的決策誤判或者是成本控制失誤，給電子商務在運作過程當中帶來不利影響，一定程度上制約了電子商務在農村地區的發展。農村電子商務的集成性、實操性等特點決定了所從事電商的人才必須是復合型的，除了要懂電子商務的基礎知識外，還要能熟練地進行網絡實際操作。從農村淘寶電商從業人員的基本情況看，有一部分人通過短時間的培訓上崗，因此缺乏系統、專業化的電商知識，只會簡單的網上操作，而且服務意識不強、創新性營銷理念淡薄、缺乏對市場發展的前瞻性，同時宣傳能力不佳，沒有盡可能的幫助農戶解決買賣難題，因此會出現經營不溫不火的狀況。2.4農村電子商務信息滯后農村電子商務自身的信息滯后是目前最主要影響的原因，俗話說信息是經濟發展的最主要因素，而針對于中國來說，由于中西部地區特別是欠發達地區自身的基礎建設比較落后，導致了城鎮居民農村居民特別是比較落后地區的居民的文化認知以及信息的獲取等都存在明顯區別。除此以外，農村地區自身由于基礎建設比較差，大部分的農村地區都沒有配備網線或者網絡基站的，導致了農村地區特別是農民在參與到電子商務過程當中對于互聯網的使用并不熟悉，直接影響了農村地區電子商務從業者自身的判斷，信息的滯后嚴重影響了電子商務自身的發展。3.農村電子商務模式運營的優化策略3.1健全農村電子商務的基礎設施在建設農村的基礎設施中，完善農村的物流結構是其的重中之重。道路是經濟的生命線，只有道路暢通，一切的經濟活動才能順利進行。3.1.1強化農村電子商務物流配送體系而針對于農村電子商務的資深物流配送過程當中可以發現，連接暢通的道路是必不可少的，其有利于減少城市通往鄉鎮地區的運輸成本，只有實現道路的暢通，以及自身運輸配送的有效推進才能夠保證鄉村地區電子商務經濟的發展以及鄉村地區當中不同鄉鎮之間的相互聯系，而針對于農村電子商務的相關基礎設施構建過程當中，物流配送的道路運輸以及農村自身的網絡設施和移動信號燈，都是最主要的基礎建設重點。3.1.2推進農村電子商務基礎網絡建設推進農村電子商務基礎網絡建設也是必不可少的，與道路建設一樣具有重要意義，后者是人與貨物的交流，而前者是信息的交流。隨著5G時代的發展以及=高信息量的寬帶業務以及信息數據傳輸方式等的進步，完善農村地區的網絡設施基礎并且強化農村地區自身的互聯網移動速度以及數據傳輸，有效強化技術建設保證農村地區的道路運輸設施以及網絡設備發展。3.2完善農村電子商務的物流配送體系農村電子商務是以電商平臺作為基礎，依靠信息化、電子化支撐起來的一種新型商務，可以說創新農村電子商務自身的運營模式，不僅有助于振興農村、扶貧攻堅，還能幫助老百姓實現經濟增收。3.2.1幫助農民完成網點建設與落實起初，農村電子商務是是網店為基礎，人們通過手機在電商平臺上下單購買農貿產品，然后通過物流將產品送到買家手上，這樣來完成一系列電子商務活動。在電子商務的農村地區發展初期主要是有網店作為基礎，農村地區的人們主要是通過手機進行與外界的產品溝通與交流，而隨著科技的創新以及一系列信息技術的發展傳統的電子商務模式以及網絡模式已經逐漸被淘汰，針對于目前人與人之間交互的場景重點作為主要的交互關系和交互模式來實現電子商務產業的進步與發展。3.2.2依托“互聯網+農業”落實農村電商建設“互聯網+農業”依托信息化和電子化，將鄉鎮企業甚至細化到農戶的農貿產品通過互聯網銷往全國各地。在互聯網+農業的模式下農業與信息技術的融合，可以有效的整合各方市場的需求，解決農貿產品滯銷的問題，在一定程度上減輕農戶和鄉鎮企業的壓力還可以整體增加農民收入。3.3加強人員的專業技能培訓針對于電子商務來說，主要是依托目前新時代的互聯網技術發展，對于農村地區來說電子商務可以算得上是新時代的產物，因此必須要在農村地區培養和聘請相關的人才來操作才能讓農村電子商務發展得更好。與傳統的商務活動相比，農村要想發展電子商務和把電子商務發展好必須要有相關的過硬的專業知識去操作電子商務。政府應鼓勵學生以及電子商務畢業生積極下鄉發展電子商務，帶動農村的經濟發展。鄉鎮政府也應該在當地培養電子商務類的人才，積極向相關的人學習他們運營電子商務的模式和學習電子商務相關的知識。3.4加強農產品標準化管理農民依然是作為農村地區的主體，無論是在傳統的經營模式，還是目前新時代的電子商務發展過程當中，農民都是其中的一支強有力的隊伍。作為農村本地人，自然比其他人更懂得如何發展自己的家鄉，如何建