北京瑞豐佳尚商貿有限公司成立及山西汾酒集團品牌傳播及公關活動執行方案策略之下，展開具體的活動方案……活動現場AV、舞臺、周邊搭建.后期制作基地：798藝術中心12號3號【心境LOHAS態涵養處世季】高區內整體品牌形象，推動區域內其它產業的發展。同時還可提升項目品味。通過以陣地（現場）體驗活動結合文化體驗式營銷促銷回饋手段傳播品牌文化魅力，將品牌+銷售整合為一，以此加冕項目的品牌價值和企業文化品牌美譽度，依據項目后續銷售的張弓蓄勢，拓展一系列文化互動體驗式的公關策略活動，從而達到全面提升項目品牌影響力和銷售力的最終目的！通過舉辦“論道山西新產經高峰論壇”使受眾對品牌產生全面認知。活動人數：100-200人系列一：星座色彩搭配（TPO服飾搭配）【蛻變】私人定制修身堂授牌儀式（整體活動安排體現國際化、實效性、高層次）新產經高峰論壇2010年1-12月，全國白酒（折65度，商品量）累計產量為8,908,34》舞者揮毫，儒雅中盡帶王者之風；PerformancePlanning流程規劃晚宴規劃物料展示活動執行公關傳播接待規劃活動概述主導策略項目定位活動亮點高峰論壇活動背景獎品推薦項目預算場地推薦活動背景外部大環境：國家經濟發展政策：2010年10月18日中國共產黨第十七屆中央委員會第五次全體會議通過“十二五”規劃建議，“十二五”時期，是全面建設小康社會的關鍵時期，是深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期。深刻認識并準確把握國內外形勢新變化新特點，科學制定“十二五”規劃，對于繼續抓住和用好我國發展的重要戰略機遇期、促進經濟長期平穩較快發展，對于奪取全面建設小康社會新勝利、推進中國特色社會主義偉大事業，具有十分重要的意義。山西經濟發展狀況：長久以來，山西人經商有道的佳話傳譽世界。眾所周知，山西之所以能稱雄國內外商界五個多世紀，是因為曾經晉商的一度繁榮，有以喬貴發、喬致庸、雷履泰及常氏家族為代表的幾代祖輩們在商海中的審時度勢，慎待相與，靈活機動，有膽有識，才有了“生意興隆通四海，財源茂盛達三江”的赫赫晉商。然而，在八十年代山西由煤炭資源的依賴有過一段短暫的商業復興以后，山西的發展一直都被單一經濟的瓶頸所桎梏，如何擺脫這樣尷尬的局面，使山西的經濟走的更遠更廣，再創輝煌，是現在戰略部署的重中之重。山西正處于改革發展的關鍵時期，必須著眼“十二五”發展，以科學發展觀為指導，深刻把握國內外發展大勢，從山西省情實際出發，解放思想，凝聚共識，增強信心，進一步明確發展方向、完善發展思路、突出發展重點；必須扭住發展這個第一要務，以轉型發展為主線，以趕超發展為戰略，以跨越發展為目標，推動山西又好又快發展。背景分析

中國白酒市場發展狀況

2009-2011年6月，我國白酒產量保持了較為迅速的增長。2009年1-12月，全國白酒（折65度，商品量）累計產量為千升，比上年同期增長了23.82%。2010年1-12月，全國白酒（折65度，商品量）累計產量為8,908,34千升，比上年同期增長了26.81%。2011年1-6月，全國白酒（折65度，商品量）累計產量為千升，比上年同期增長了27.99%。

2007-2011年3月，我國白酒制造業行業規模不斷擴大，2007-2010年，白酒業銷售收入總額四年間平均增長速度為31.36%，高于工業四年平均增長速度（增長22.72%）。2011年1-3月，白酒業銷售收入總額達到億元，同比增長36.79%，繼續高于工業平均水平（增長30.59%）。表明我國白酒行業總體增長速度較快。這也說明白酒業的增長速度在所有工業行業中處于前列，是一個高速增長的行業。未來一段時期，中國白酒行業將進入一個穩定發展期。雖然發展速度會有所減緩，但行業的景氣度將繼續保持。隨著經濟發展及居民收入增加，高端產品市場呈現快速上升的趨勢，加之渠道、終端之爭愈演愈烈，中高檔市場的競爭將成為決定行業競爭格局的主導力量。山西汾酒集團狀況：山西杏花村汾酒集團有限責任公司為國有獨資公司，以生產經營中國名酒——汾酒、竹葉青酒為主營業務，年產名優白酒5萬噸，是全國最大的名優白酒生產基地之一。集團公司下設22個子、分公司，員工8000人，占地面積230萬平方米，建筑面積76萬平方米。核心企業汾酒廠股份有限公司為公司最大全資子公司，1993年在上海證券交易所掛牌上市，為中國白酒第一股，山西第一股。

北京瑞豐佳尚商貿有限公司

北京瑞豐佳尚商貿有限公司通過代理汾酒區域銷售，實現公司的全新發展，在通過銷售帶動汾酒整體企業發展的同時，推動汾酒集團對山西區域經濟的整體發展，為國家“十二五”經濟建設和發展做出積極的貢獻。活動概況目標主導目的一：對山西省政府、經濟建設發展起到的作用：

通過“高峰論壇”的舉辦，擴大論壇組織者的影響力。對山西省政府在“十二五”期間的經濟發展和宏觀規劃起到良好的宣傳和推廣作用。借助活動推廣，提高山西省的地區影響力，打造區域名片，提高區內整體品牌形象，推動區域內其它產業的發展。同時通過本次論壇的舉辦為山西省政府制造良好的輿論環境，扭轉各級中央政府以及各方媒介原有產生的一提到山西就聯想到“礦難”、“黑煤窯”等負面聯想，切實的將山西的第二產業為核心點，使山西成為在全國推廣傳新經濟發展的典范。打造山西經濟發展的閃光點，提升政府業績的同時宣傳山西、推廣山西、建設山西。目的二：對汾酒集團未來品牌規劃、發展起到的作用：

通過本次“高峰論壇”將重要影響力的政治官員和商業精英聚集起來，群策群力，通過政府官員、宏觀經濟領域專家、市場經濟領域專家，剖析宏觀經濟政策，提出轉變經濟發展方式的關鍵點，通過對國內外經濟形勢的分析，揭示轉變經濟發展方式對企業的影響，以及所帶來的機遇與挑戰，幫助汾酒集團在“十二五”期間又好又快發展。同時借助“高峰論壇”的舉辦，體現汾酒集團以山西發展為己任的強烈社會責任感，在山西乃至全國樹立一個知名企業的良好社會形象。并且也可以借助本次活動的機會，為山西汾酒集團品牌再樹立、品牌構建未來發展打下夯實的基礎，極大地幫助山西汾酒集團在今后的品牌發展中建立良好的通道和傳播語境，同時也建立起有力的“圈層”基礎，開拓更好的未來！目的三：對北京瑞豐佳尚商貿有限公司未來發展起到的作用：通過本次活動的策劃與執行，一方面展現出北京瑞豐佳尚商貿有限公司的實力及品牌運作能力，另一方面利用此次機會能夠向各級領導、現有和潛在客戶全面展示北京瑞豐佳尚商貿有限公司，在建立自有品牌的基礎上為山西汾酒集團的整體品牌形象起到極大的推廣和促進作用。構筑了更為堅實和廣泛的產品銷售渠道以及人脈網絡，起到了一舉三贏的品牌傳播效果。

目標主導注：CD背景音樂宮廷圓舞曲《帕凡舞曲》本次活動立足心境樂活態的體系釋放，給項目的目標客群一個高端而準確的定位，做足我們的客戶圈層。VisionDesign【心境LOHAS態涵養處世季】VisionDesign10月30日——【心境LOHAS態愛的分享季】比上年同期增長了27.——游動機位主要用于抓拍時事動態。【品鑒經典·私饗傳承】13:30-14:00：活動簽到每個人都有與生俱來的色彩天性，每個人依其出生時的春夏秋冬自然界的變化，本身即帶有不同的星座色彩，國際美學大師幫你找出適合自身星座的色調范圍，并學習服飾色彩搭配方式及搭配技巧。給特殊的VIP安排茶水（每天）；主導策略論道山西

新產經高峰論壇高峰論壇汾酒企業圖片展書法筆會答謝晚宴（伴演節目演出）高端，商務，交流歷史、典故、傳說神韻，恢宏高端、美味、精彩主導策略項目定位通過本次活動，全面展示北京瑞豐佳尚商貿有限公司及山西汾酒集團的商業品質和雄厚實力。通過舉辦“論道山西新產經高峰論壇”使受眾對品牌產生全面認知。借助主體活動和細節設置，滲透汾酒集團的品牌理念，充分體現品牌的實力與品質，獲得有利的品牌認同。通過體驗式環節，為受眾深入理解品牌文化提供有效渠道，為品牌形成良好的口碑傳播效益。

通過活動的整體把控，使參會者看到品牌的前景及希望，擴大品牌影響力。項目定位1、借助銷售渠道成立（汾酒代理商北京瑞豐佳尚商貿有限公司成立）為契機，利用公關宣傳及公關活動作為手段，通過策劃“高峰論壇”，體現汾酒集團以山西發展為己任的強烈社

會責任感，在山西乃至全國樹立一個知名企業的良好社會形象。2、通過“高峰論壇”的舉辦，政府搭臺企業唱戲，邀請政界、商界、學術界、文化界的國內外名人，為汾酒集團在全國的加速發展積累高端人脈。通過邀請省級、國家級新聞媒體的

參與，擴大汾酒集團全省和全國的影響。3、北京瑞豐佳尚商貿有限公司借助“高峰論壇”舉辦的有利時機，通過論壇的影響力達到銷售渠道成立宣傳的最大化，完成對銷售網絡前期的市場推廣。4、整體活動舉辦應實現：政策研討、渠道合作、發展交流、市場展望，渠道建立。項目定位活動亮點汾酒企業圖片展區(示意圖）書法筆會（書韻）為了充分利用和體現交流環節價值，在論壇結束后與晚宴開始前，在會場的特定區域設立一個交流展示區域，設立一個書法筆會區，通過筆會區，一方面可以營現場交流氛圍，另外一方面可以留下一些參會嘉賓的墨寶和贈語。》筆隨心動，墨似江流；》精深書法文化，內涵深遠；》是五千年智慧的延續；》如黃酒芳香醇烈，留香千古；》舞者揮毫，儒雅中盡帶王者之風；配樂：氣勢磅礴，恢弘壯麗描繪出歷代風流人物的才華橫溢，宏圖偉業一側是歷代和汾酒有著不解之緣的風流人物及汾酒集團的歷史文化；一側是展現與汾酒集團旗下的各種名酒；一左一右強烈對比;讓來賓在步入會場前;領略汾酒文化，感悟汾酒風情;汾酒發展圖片展汾酒發展圖片展現場為了營造現場氛圍，體現汾酒集團的發展歷程，可以設立一個“汾酒發展圖片展”。利用圖片展，汾酒集團領導可以為現場嘉賓進行介紹，相互交流，讓與會嘉賓對汾酒集團的歷史發展和變遷得到更深的認識和了解。左右，金色玉柱與珠簾，構成帝王皇冠的造型，向世界宣告汾酒新峰屹立。近覽，龍紋盤繞，劍柄雅麗，花紋融古樸與現代之美，瀕臨奇境，傳情汾酒文化。奇景，三塊投影相連，正中投影更可巧妙變化，尊顯其高端。杏花，配合汾酒文化特性，主舞臺兩側的玉柱將投影出杏圖案。（來源：杏花村）大雅之巔—舞臺描述高峰論壇主持人開場，活動介紹后，邀請政府部門領導上臺致辭發言，作宏觀報告；通過多渠道各邀請單位領導致辭，增強影響力，提高活動地位；論壇開幕式高峰論壇論壇采用訪談形式，在舞臺上設立論壇嘉賓席位和主持人席；論壇邀請知名經濟主持人與論壇嘉賓進行現場交流；利用主持人話題引導與訪談嘉賓進行現場互動，通過訪談與交流匯聚各方名流智慧，為發展獻計獻策；在VIP房間及論壇會場預置鮮花;為VIP準備特殊的水果拼盤，如時令水果，特色小吃給特殊的VIP安排茶水（每天）；派專人全程協助VIP的行程和會議期間的安排工作等。會議開始前引領VIP至VIP室休息，禮儀佩戴胸花；茶歇期間引領VIP至VIP室休息。

論壇服務接待規劃品質與細節簡化簽到手續的流程，由專門的服務人員幫助入住

來賓。在機場專門開通VIP接待通道。細節的布置，享受賓至如歸的入住環境。房間中將

布置歡迎卡、歡迎信以及鮮花水果；即時短信服務，通知參會人員會議日程。在正式發出邀請函（前半個月）汾酒集團和北京瑞豐佳尚商貿有限公司參會成員將與會來賓信息集中后會以請柬的方式通知嘉賓和領導請柬內中涵蓋活動具體信息介紹以及對來賓的深深祝福.我們會結合汾酒集團和北京瑞豐佳尚商貿有限公司之主元素作為請柬的設計素材.誠摯邀約簽到處視覺上類似機場安檢臺，窗口上方顯示“會議主題”，下方為“簽字處”字樣。參與人員用電子筆進行簽名，并同時拍照留念。工作人員將相關資料交給簽到嘉賓，并贈送一張“留念照片”，與會成員在會后收到照片賀卡。會議主會場大屏幕會同時（或延時2分鐘）投放簽名嘉賓的照片，同時可做為抽獎大屏幕滾動圖片。迎賓簽到科學合理的統一調度快捷方便的手續辦理熱情周到的品質保障及時有效的處理應對專業熱情的專員服務嘉賓及VIP接待車輛安排入住酒店餐飲服務咨詢幫助接機服務根據此次活動，我們的接待計劃為：接機流程迎接領導接待專員及禮儀人員就位接待專車就位身份確認引導出站乘車出發行李照顧信息傳遞機場到達大廳設立接機小組提供接機服務接機流程細節1.接待專員及禮儀人員提前到達機場準備就緒2.接待車輛提前到達機場待命，避免投資人等待3.接待禮儀在機場出口處持接機牌迎接投資人4.接待禮儀在機場出口處持接機牌迎接投資人5.接待專員確認領導身份信息6.接待專員向嘉賓發放行李牌7.接待專員引導投資人至停車區上車8.接待專員通知酒店接待人員做好迎接準備活動流程日程安排（整體活動安排體現國際化、實效性、高層次）2012年3月27日：全天--參會人員抵達2012年3月28日：活動流程13:30-14:00：活動簽到

14:00-15:00:開幕儀式及領導講話15:00-17:00:高峰論壇17:00-18:00:論壇交流（汾酒企業圖片展

+書法筆會）18:00-18:10:招待晚宴入場18:10-18:15:主持人開場詞介紹嘉賓18:15-18:25:北京瑞豐佳尚商貿有限公司銷售渠道成立+授牌儀式18:25-18:30:集團領導祝酒18:30-20:00:招待晚宴（節目表演）2012年3月29日：全天--送行123晚宴規劃特色晚宴環節（建議）在特色晚宴環節中，為了慶祝高峰論壇的勝利閉幕，同時也為了體現汾酒集團的未來發展，特建議在招待晚宴環節中加入汾酒代理商北京瑞豐佳尚商貿有限公司成立和授牌儀式，一來作為發展，對北京瑞豐佳尚商貿有限公司有重要歷史意義，二來借助此喜慶之事，使招待晚宴更加熱鬧隆重；同時在晚宴中還可以加入，祝酒、伴宴、表演等環節，通過這些環節的融入使得整個晚宴更佳具有趣味和欣賞性，必將給所有與會嘉賓留下深刻和美好的記憶。北京瑞豐佳尚商貿有限公司銷售渠道成立+授牌儀式授牌儀式山西汾酒集團及北京瑞豐佳尚商貿有限公司領導人，閃耀登場，汾酒集團領導親自將xx遞交給瑞豐佳尚的領導，燈光，音樂響起。論道山西新產經：3－5分鐘的祝酒環節，讓嘉賓感受熱情而好客的氛圍，增進互動及了解，體現參與度。

香檳塔用象征著圓滿、源遠流長的香檳塔豐富

祝酒環節，祝福此次論壇取得圓滿成功。冰雕祝酒

嘉賓共同為刻有此次論壇LOGO的冰雕注

入紅酒，一起見證這個歡樂的時刻。

集團領導祝酒環節晚宴演出節目（推薦一）小提琴的細膩和大提琴的優雅交織在一起，音符隨琴弦的游走，緩緩流淌如密友切切私語如家人呵護倍至是屋里廂的上海情節是年份酒的淳厚溫婉古曲新聲——伴宴晚宴演出節目（推薦二）探戈舞表演時尚，優美，典雅單人魔術——時尚動感魔術多人魔術—奇幻魔術組合美女魔術晚宴演出節目（推薦三）新奇的魔術表演，更容易吸引來賓的眼球，同時魔術表演互動性很強，在魔術師的動作變換之間，帶動現場活躍、輕松的氛圍。晚宴現場氣氛高朋滿座其樂融融互動交流節目欣賞物料展示主背簽到板（示意）易拉寶（示意）橫幅（示意）接機牌桌卡接機車牌會議刀旗車證物料制作（示意）車證來賓請柬（示意）胸卡制作（示意）所有會議手冊及資料均在北京提前印刷完成，臨時修改的資料將采用現場制作的形式制作本次會議的會刊會議資料制作（示意）活動執行項目總控:

沈成波項目執行:杜成明劉建偉設計團隊策劃、創意團隊劉慧英杜成明現場搭建張靖丁巖向征王磊王曉然黃丹高峰于雪坤現場管理流程控制趙治國舞臺控制張駿簽到禮儀管理柳潔演員管理李鵬攝影攝像黃晶項目人員構架提供專業化的安保服務，以保障會務的秩序及活動的正常運行。禮儀根據現場工作人員的指示及安排服務嘉賓；禮儀面帶微笑為嘉賓服務；活動開始后保證工作崗位隨時有人；經常面帶微笑，迎接嘉賓要45°鞠躬，以示歡迎；站姿要求：抬頭挺胸，兩手自然輕放在小腹前，左手在右手上，兩腳并攏，腳尖分開；活動開始后關閉手機；活動當中禁止聊天、喧嘩、徘徊觀望；活動當天的服裝、化妝及發型按照指定要求去做。活動中貴賓起立，或就位時即時移動VIP的椅子方便起立和就位。引導時禮儀小姐站在前面離客人約50cm，引導時、時時提醒客人方向（這邊請，請小心）禮儀及安保管理攝影攝像管理攝影師、攝像師及機位安排此次活動我們要安排專業攝影師和攝像師進行拍攝留念，并安排攝像師進行同步攝像。我們在以往的活動中使用過多名專業人員，他們分別來自著名畫報、攝影協會和大賽獲獎者。

善于拍攝現場關鍵瞬間，善于掌握氣氛。攝影師安排：——其中一組是專業的數碼攝影師，主要拍攝舞臺上的場景及現場活動場景。攝像師安排：——電視臺專業攝影師清晰保存，并且能夠供新聞資料使用，主要集中拍攝現場活動環節。——拍攝活動全過程。攝像機位安排：——固定機位安放于現場最佳位置。——游動機位主要用于抓拍時事動態。——訊道錄播（待定）攝影——在活動當中邀請專業攝影師——會后我公司會將照片整理，發給客戶。光盤制作——活動全程錄像區分主要業務負責會議前交際工作及現場引導.

總管各部門的運營.運營總控活動現場AV、舞臺、周邊搭建.搭建運營接待人員負責管理活動現場的安全問題及突發事件的解決

.明確活動前，中，后的業務分擔計劃.進行人員對與會人員進行引導.

活動運營人員.

明確活動前，中，后的業務分擔計劃.執行專員負責全體活動的協調.

禮儀的現場引導及執行專員現場管理，活動記錄等工作.會議現場人力運營計劃細致的執行從這里開始會務人員前期和會場方進行詳盡的溝通.實地測量場地尺寸,根據場地情況構建會場搭建方案.拍攝實景照片,索要酒店平面位置圖,以了解防火通道及各出入口位置,確保場地合理安排.1234提前與會場方確認用餐時間、地點、及人數等，執行時專人隨時與酒店溝通用餐時間提前檢查會場安全通道、消防設施.活動中專人負責協調管理工作、確保活動流暢，順利進行.5678確認會場電力負荷符合活動要求,必要時提前準備動力電確保場地方能夠處理活動中的一些突發事件.會前溝通工作人員培訓：在活動中，我們將安排禮儀小姐、保安人員、攝影師、攝像師、現場AV監控人員、現場燈光監控人員、表演人員及服務人員共同服務。不僅在人員的挑選上進行嚴格把關，同時在活動前期要對他們進行集中培訓，詳細介紹活動流程，對服務水準提出要求。在活動開始前，對所有運營人員進行活動現場服務、活動流程、緊急情況處理等強化培訓人員，統一著裝，便于識別統一佩帶對講系統。會前培訓安全措施的準備我們將著手與禮儀、保安、工程等部門，向其要求提供相關資料和信息，確定活動現場的安全保衛、防火防災、安全用電及服務工作方案。根據這些職能部門建議和意見，適當采用保安人員、防火員、防火設備及相關的專業服務人員和設施。確保活動正常、安全、順利的舉辦成功。設備故障如在活動舉辦過程中，突然停電，將安排工作人員和禮儀人員向來賓致歉，并督促相關職能部門迅速維修；電腦、AV系統、燈光等設備應提前進行多次測試，對于條件允許備份的設備將做好備份；對于不能備份的設備應預先制定《應急操作方案》。應急管理如何通過一種途徑將展覽展示的功能發揮到最大化？切實做到安全、有效、標準。因此，我們需要經過分析流程、梳理邏輯、找到重點，并形成一套解決管理方案。空間效用時間效用運輸管理配合汾酒集團和北京瑞豐佳尚商貿有限公司組委會完成相關后勤保障服務工作協調場地的配合工作，按需求提供專業服務；核定相關軟性服務質量和數量，如發現問題及時找相關部門解決；現場過程中，協調監督服務細節質量，保證優質服務；資料管理，負責分類存放，隨時給現場補充資料；及時處理特殊情況；在活動結束時負責整理剩余資料、禮品、打包運回。后勤保障提供活動總結報告1、配合主辦方整理活動資料，包括：收集印刷樣品、宣傳品樣品等；2、總結報告編寫，從背景分析、策劃、實施各方面進行全面的總結描述；3、制作多媒體回顧光盤；4、提交會后結案報告；會后服務合影留念（示意）北京瑞豐佳尚商貿有限公司及山西汾酒集團的與會成員集體合影留念公關傳播將汾酒文化與政治/時尚交融，塑造小資生活方式代表，引發目標消費者共鳴；傳播汾酒文化蘊含的時尚、融合、傳優雅精致的統文化等理念，帶動消費趨勢；公關傳播的目標政府官員商業企業經營管理者外企高層管理者高級白領等高收入人群追求精英身份認同：注重人以群聚，檔次分明強調品味：高爾夫、海外閱歷樂于扮演意見領袖公司白領自由職業者……都會感強：追求精致有品味的生活方式；強調圈子的概念樂于接納新事物，體現融合的觀點目標消費群偏好分析目標用戶偏好分析媒介執行篇全部流程結束后，主辦方特別為到場的媒體來賓們準備，部分互動性的對話問答時間，體現主辦方對媒體朋友的尊重。現場采訪一點爆破，多點突圍以“論道山西新產經高峰論壇”為起點，高舉高打，亮出關注焦點，吸引受眾眼球借節日酒市場興旺高峰，多角度傳播產品屬性，漸入人心，促進銷售鎖定受眾，多元傳播借勢此次高峰論壇，充分利用電視媒體影響力關注受眾焦點媒體，展開軟文合作，一文中第公關傳播策略傳播主題：論道山西新產經高峰論壇傳播內容：待定投放媒體：以論壇到場媒體為主，擴大發稿范圍，并兼顧網絡媒體、平面媒體發稿，提升傳播效果新聞稿件策劃媒體類型場地推薦人民大會堂政治、文化、恢弘、大氣宴會廳釣魚臺國賓館獎品推薦車載冰箱三等獎高檔高爾夫衣物包二等獎ipad2一等獎Iphone4s特等獎項目預算謝謝您！北京華夏創新廣告有限公司ADD:北京市朝陽區安立路30號（北京信托）

B座二層203

聯系人：沈成波

TEL/p>

FAX期制作基地：798藝術中心12號3號華夏創新影視俱樂部：西城區太平街甲6號

富力摩根中心B座10層Conception寫在前面的思考……Thinking通過以陣地（現場）體驗活動結合文化體驗式營銷促銷回饋手段傳播品牌文化魅力，將品牌+銷售整合為一，以此加冕項目的品牌價值和企業文化品牌美譽度，依據項目后續銷售的張弓蓄勢，拓展一系列文化互動體驗式的公關策略活動，從而達到全面提升項目品牌影響力和銷售力的最終目的！Part1RoyalInvitation活動源起主題思路Journey給項目的目標客群一個高端而準確的定位，做足我們的客戶圈層。因此，我們將以全方位的文化主題和生活方式來定制這樣一組人群作為本案的目標客戶。從他們的衣、食、住、行，從他們的文化品位著眼。采用全方位的品牌聯動展示、文化藝術、品鑒、音樂會等形式界定群體，為其貼標簽，。Par2RoyalInvitationThinkingPart3RoyalInvitation活動脈絡本案采取系列式的活動，以文化手法詮釋項目的格調和氣質，讓目標客戶潛在的自我對位和意識關聯。同時，還可以與特定人群的身份喜好的產品或者生活方式互動。讓客戶通過判斷、分析、參與這一系列很自我的行為提升自我價值的認定，同時衍生出對項目的情感歸屬心境公關事件營銷與推廣策略的關系梳理輔助項目營銷戰略目標達成不可取代的利器，集結一個高端氛圍的圈子，映象心境品質，撬動購買力！

隱性積累心境獨特的尊享【樂活態】文化氛圍樹立客群對項目的強勢信心，保持心境的美譽度與公信力制造“圈子”引領觀念、氛圍保持客戶忠誠度公關事件傳播、生活氛圍、居住意向呈現的手段身份感與樂活生活態形式穿插于活動策略中，有目的性的呼應每一個體驗過心境樂活生活態的人，都有一份專屬收獲Relations本次系列活動從項目本身的定位出發，現場釋放心境項目獨屬【樂活態】信息，為渠道客戶營造定制式高端圈層文化氛圍。因此，我們將全方位的高端文化品鑒形式詮釋項目的格調和氣質，讓業主形成潛在的自我對位和意識關聯。同時衍生出其對心境的自然歸屬。這項活動的目的，就是要打造以心境高端客群圍合的一個圈子效應，利用這些有效客戶的傳播互動，達到口碑傳播的最佳效果，為項目銷售蓄勢蓄客，并從而達到全面提升心境的品牌信心影響力和銷售力的最終目的！

[心境LOHAS態]Chapters.本次活動立足心境樂活態的體系釋放，目的就是要向邀約的客群表彰心境所承載的一種“居有境，心無界”的關乎生活態度、心態、狀態以及意識態的專享生活體系態。通過詮釋心境LOHAS所涉獵的智慧、情感、閱歷、知識、取向、修養教養等種種博大精深的生活態呈現，為客群營造專屬心境定制式高端圈層全體系情感觀、人性觀、城市觀、人文觀、社會觀等態度生活方式。

Execute

[關于心境LOHAS態關鍵詞]樂活涵養處世的人性觀優雅人文的社會觀社會責任感與愛分享的城市觀符合審美生活襟度的情感觀二八原則利用精準推廣，打擊占20%的“引領者”類型客戶影響80%的“跟隨者”型客戶（吸引原被分流的客群）Marketing

[關于心境LOHAS態集群]目標客戶群體的價值取向消費品味（符號化）交際圈維護價值傾向（關注點）健康養生休閑放松家庭娛樂親情維護生意、個人事業尊重、身份感Value他們關注人文價值、文化品位，有較強的人文意識；他們是真正締造生活方式的人，他們已然洞察生活真義。容易形成“獨立人格”；高級需求滿足能引起更加合意的主觀效果，即更深刻的幸福感、寧靜感，以及內心生活的豐富感……他們看中自身的感受更甚于別人的看法價值觀體系較為成熟、堅定，不輕易為他人意志所動搖他們的價值觀一旦開始被大眾接受往往成為一種時尚和潮流他們對細節和品質有強烈的感應能力，他們相比大眾，屬于少數人，他們是締造新觀念新生活的人，具有引領性和社會風向標的作用。靶心客戶洞察Equestrian策動借勢同層文化效應，聚集【樂活態】領軍人物權貴一族的生活品味追求，形成客渠集結力。一場集合了生活品質的【樂活態】文化季主題系列私饗盛匯由此肆意綻放------他們符合心境樂活態所蘊涵的文化對位借勢名人效應聚焦眼球，有效針對【樂活態】的關注話題，打好亮相階段的見證力。以活動對位心境及樂活態的兌現力，映射心境所推崇的高品質生活理念。Target一場屬于尊崇的『心境樂活態』

即將上演……我們以10月份的每周六作為“心境樂活文化系高端主題活動”的時間承載點，以高端客群的品味需求為他們量身打造一場風云際會的文化品鑒系列活動。【心境樂活態】脈絡Venation10月9日——【心境LOHAS態優雅人文季】10月16日——【心境LOHAS態涵養處世季】10月23日——【心境LOHAS態審美生活季】10月30日——【心境LOHAS態愛的分享季】【心境LOHAS態優雅人文季】（月9日）心境樂活態文化系高端主題活動之【品鑒經典·私饗傳承】邂逅心境當代藝術大賞

[心境LOHAS]巡回索引活動訴求活動概述亮點規劃ThinkingJourneyPerformancePlanningVisionDesignRoyalInvitationCatalogThinkingJourney活動訴求邂逅心境當代藝術大賞邀請當代藝術大家，在心境展覽他們當代藝術作品。

圈層資源：天津市外國企業協會會員、美國商會會員、天津僑商會會員、IMBA同學會、歐美同學會

心境的建筑是資質從容、氣韻沛然的，這也和名家藝術作品放縱的純真情愫相契合。藝術作品放在心境供人賞析，同樣心境也被作為藝術作品被欣賞。獨樹一幟的確立心境品牌發展觀，并以此愈加擴大心境地產熠熠生輝的品牌形象。

【品鑒經典·私饗傳承】心境樂活態之

【品鑒經典·私饗傳承】邂逅心境當代藝術大賞

MooringLohasTarget◎活動目標以當代藝術大家深厚的文化底蘊和豐富的閱歷傳遞當代藝術作品的真諦，不僅有利于提升個人品鑒魅力，還有助于推進心境樂活態高端客戶圈層的文化建設。同時傳達出心境項目品牌發展的方向，通過高端客群的口碑傳播提升項目魅力值，引起社會關注。

◎活動概述

邂逅心境當代藝術大賞

活動時間：2010年10月9日（周六）活動地點：心境銷售中心現場活動人數：100-200人參與人群：心境高層領導、心境新老業主

【品鑒經典·私饗傳承】SummarizePerformancePlanning亮點規劃TOPONE：當代藝術作品的現場布置，將心境建筑群態與名師畫作共同展出，體現心境建筑群態極深的藝術內涵和較高的藝術表現力

。TOPTWO：在藝術大賞中穿插沙畫表演，釋放心境項目信息的同時，讓客戶群更直觀的融入到高端藝術文化氛圍中來。TOPTHREE：特邀權重嘉賓、與客戶群進行現場藝術鑒賞互動；平易親切的絮語一下子溝通了作者與賞析者的情意，點染心境賞析旅途中既隨意又傾情、既簡略又傳神的抒寫，進一步融合了心境與客戶群之間的情意，客戶群當會自然順理地認同心境的觀感了。

【品鑒經典·私饗傳承】沙畫表演：沙畫表演用白色背景板在現場以沙作畫，并結合音樂通過投影展現在屏幕上，是一種前衛高雅的創意表現形式。可以“心境LOHAS態”為主題，畫家通過描繪心境總規場景等畫面，現場運用漂亮的光影變換，打造新奇視覺感受。并以主持人現場旁白的講解將項目的信息滲透給業主，強化其購買信心！沙畫藝術，擘畫【心境LOHAS態】Equestrian整體思路：運用先鋒的創新概念,不但要有美妙的音樂，還要有震撼的心境LOHAS生活態場景切換，將心境總規融匯到觀賞性強的視聽盛宴，同時配合MC旁白的節點描述，最大化增加業主的感性認識，從而可以更好達到本次活動目的的點睛之筆！場景創意：創意靈感將結合沙畫的美妙執筆行為表現心境文化中四季所表現出的繁華三千生活豐盈景象，唯美的畫面結合悠揚的音樂將業主帶入一種意境；在以上營造的情景氛圍中，現場鋪陳總規圖場景，讓現場業主親身詮釋心境2010年度主題——居有境心無界。【心境LOHAS態腳本構思】序號時間內容備注109：00-09：30嘉賓入場簽到保安停車指引，禮儀尊貴引領，指引簽到。209：30-09：35開場主持人開場，并簡單介紹活動流程。309：35-09：45開場視頻現場大屏幕播放《心境樂活態之當代藝術大賞》視頻短片。409：45-10：00對話藝術大師主持人近距離對話藝術大師，分享藝術大師生活中的居住品位，引領心境樂活態的藝術鑒賞力。510：00-10：20花樣時尚邂逅藝術蛻變模特伴著舒緩的背景音樂和背景視頻，身著繽紛絕妙的服飾在T臺上展現優雅的時尚風情魅力。610：20-10：30幸運大搜索由藝術大師為現場嘉賓抽取幸運觀眾。獎品設置為名家典藏油畫。710：30-10：50沙畫表演沙畫大師根據制定的腳本現場演繹心境樂活態的真實生活場景。810：50-11：05歇場環節現場有小提琴師為來賓演奏動聽的旋律，同時來賓可隨意享用心境為其精心準備的各式餐點、飲品；另外，各位來賓可進行互動交流。911：05-11：10活動結束，嘉賓兌換禮品主持人宣布活動結束，并告知到指定區域憑借禮品回饋單兌換精美禮品。1011：10嘉賓離場嘉賓離場，禮儀人員禮賓恭送嘉賓離開心境售樓中心，至此活動完全結束。活動流程【心境LOHAS態涵養處世季】（月16日）心境樂活態文化系高端主題活動之【蛻變】私人定制修身堂[心境LOHAS]巡回索引活動訴求活動概述亮點規劃ThinkingJourneyPerformancePlanningVisionDesignRoyalInvitationCatalogThinkingJourney活動訴求私人定制修身堂特邀國際美學大師、國際形象專業顧問與我們邀約的魅力女性一起“分享美麗，分享健康圈層資源：芳香美體SPA理療VIP、瀾軒女子生活館VIP、納蘭美容時尚生活館VIP、空港各大院校教師

通過專業的私人定制修身沙龍活動，在現場為來賓進行高級成衣品牌定制，諸如Dior、channel,吸引高端人群的青睞。

【蛻變】心境樂活態之【蛻變】私人定制修身堂

MooringLohasTarget◎活動目標在濃濃的溫馨氣氛中盡情釋放為工作、家庭、為孩子忙碌已久緊繃情緒神經，享受著片刻的心靈愜意，感如心境：人文修養、教育成長等氣質屬性，自動衍生出對項目的歸屬感，從而推動項目的口碑宣傳。◎活動概述

【蛻變】

高端私人定制修身堂

活動時間：2010年10月16日（周六）活動地點：心境銷售中心現場活動人數：100-200人參與人群：心境高層領導、心境新老業主SummarizePerformancePlanning亮點規劃TOPONE：整體現場氛圍營造紅袖添香的溫馨……另：香燭、香熏爐、香包都將以禮品的形式贈送邀約客戶。TOPTWO：以【心境LOHAS態】【蛻變】修身堂定義心境修身文化沙龍會主題，意喻表達心境擁有高雅修養的人本城市的氣質屬性。TOPTHREE：邀約代言心境生活藍本的魅力女性，享受形象大師私人定制的專屬形象設計，帶來一種高雅品位人文修養的生活氛圍方式與生活情景模式熏陶。

【蛻變】私人定制修身堂【蛻變】私人定制修身堂系列活動系列一：星座色彩搭配（TPO服飾搭配）系列二：塑造優雅女人(魅力修煉)系列三：心理減壓(芳香精油療法)優雅風尚Series◎星座色彩搭配規律每個人都有與生俱來的色彩天性，每個人依其出生時的春夏秋冬自然界的變化，本身即帶有不同的星座色彩，國際美學大師幫你找出適合自身星座的色調范圍，并學習服飾色彩搭配方式及搭配技巧。◎TOP場合著裝依場合選擇服飾是一個人綜合素養的展現。遵循時間原則、地點原則、目的原則選擇服裝，不同場合有不同著裝準則。形象大師現場為來賓設計專屬形象定制，發揮其自我的形象力，不同場合應展現自己不同的層面，做個TPO麗人。宴會場合約會場合休閑場合通過女性心理減壓講座，及時調節健康的情緒，經受鍛煉讓自己心理上成熟起來收獲：通過心理調節，樹立自信，正確面對壓力與挫折，使自己身心愉快。◎心理減壓◎主講師推介講師：李昀IreneLee

形象管理顧問，企業知名講師。畢業于臺灣大學圖書館系，美國印第安納大學教學系統科技碩士暨博士研究生，美國ColorMeBeautiful形象顧問公司專業形象顧問訓練結業。李昀現任專業形象管理顧問，專業著作有：《你可以讓人眼睛一亮》，《色彩分析DIY》，《星座衣Q》，《禮儀小百科》，《上班這樣穿才對》等。

Cognac·Taster序號時間內容備注109：00-09：30嘉賓入場簽到保安停車指引，禮儀尊貴引領，指引簽到。209：30-10：30修身堂系列一星座色彩搭配（TOP服飾搭配）310：30-11：00修身堂系列二塑造優雅女人(魅力修煉)411：00-11：30修身堂系列三心理減壓(芳香精油療法)511：30嘉賓離場嘉賓離場，禮儀人員禮賓恭送嘉賓離開心境售樓中心，至此活動完全結束。活動流程【心境LOHAS態審美生活季】（月23日）心境樂活態文化系高端主題活動之【共邀世界鑒賞力】全新寶馬5系新品發布[心境LOHAS]巡回索引活動訴求活動概述亮點規劃ThinkingJourneyPerformancePlanningVisionDesignRoyalInvitationCatalogThinkingJourney活動訴求全新寶馬5系新品發布邀請天津寶馬4S店以心境為外展場，在心境獨家展示最新上市的全新寶馬5系Li的經典車型。圈層資源：天津寶馬4S店、天津港灣中心海河之子俱樂部、天津奧星游艇國際連鎖俱樂部。將心境設置為全新寶馬5系新品發布的首次發布現場，吸引心境高端圈層的愛車人士集結，借助【心境樂活態】寶馬新品發布的信息釋放，獨樹一幟確立心境品牌發展觀，并以此愈加加冕心境地產熠熠生輝的品牌形象。

【共邀世界鑒賞力】

【共邀世界鑒賞力】全新寶馬5系新品發布MooringLohasTarget◎活動目標全新寶馬新品在心境首次發布烘托出的是一種尊貴的生活氛圍，又是對高品質生活的追求。邀請高端人群云集一起來參加人際圈子的盛大派對，精心打造一場風云際會的時尚私饗派對。◎活動概述

【共邀世界鑒賞力】全新寶馬5系新品發布

活動時間：2010年10月23日（周六）活動地點：心境銷售中心現場活動人數：100-200人參與人群：心境高層領導、心境新老業主SummarizePerformancePlanning亮點規劃TOPONE：現場通過優雅高貴的BMW車模走秀展示全新寶馬5系Li；TOPTWO：心境與國際頂級汽車品牌相結合的高端品鑒方式，很好地融合了兩個品牌的高端特性，營造一個以交流為體現方式的一場時尚盛宴。TOPTHREE：將最能代表人文優雅與品質的寶馬5系設計與居住環境完美結合，呈現出一種理性而奢華的大戶生活態，具象而直觀地將完美品質與居住環境對位匹配，打造了一種理性的居住理念，傳達了一種奢華的生活態資訊，表現了一種溫情的休閑氣度，記載了一種永恒的新貴精神。

【共邀世界鑒賞力】Equestrian開場視頻，亮點：《居有境心無界》再現心境三千繁華景象之景闊繁盛畫面經典回眸全新BMW5系Li的和諧線條和動感車身，在心境充滿表現力的行駛……

畫面疊畫漸次出現心境三千繁華景象之景闊繁盛大城生活景象……Equestrian全新BMW5系Li展賣一曲動人心弦的背景音樂……舞臺上，優雅高貴的BMW車模緩緩走來，不斷走出的模特以寶馬5系動感優雅的魅力演繹了尊貴心境所呈現的時尚風情，給來賓帶來非一般的享受：視覺上的饕餮盛宴，品味潮流，將【心境LOHAS態】凝練為優雅藝術的品味態度……模特零距離與蒞臨業主展示【心境樂活態】“全新寶馬5系Li”時光品鑒……現場舉辦寶馬百年品牌故事以及世界名流示范生活的演講時間內介紹品牌故事。旨在為客群傳遞個性化的品位生活提供專業建議。同時以其國際品鑒視角闡述對【心境樂活態】的品鑒細節……Cognac·Taster

品鑒心境樂活態·共邀世界鑒賞力

序號時間