2025年廣告學(xué)專業(yè)考試卷及答案討論一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告學(xué)的研究對象是：

A.廣告創(chuàng)作

B.廣告市場

C.廣告媒介

D.廣告?zhèn)鞑?/p>

答案：D

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意表達(dá)

C.創(chuàng)意實(shí)施

D.創(chuàng)意評估

答案：A

3.廣告效果的評估指標(biāo)不包括：

A.記憶度

B.喜好度

C.購買意愿

D.廣告成本

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的步驟：

A.市場調(diào)查

B.競爭分析

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.法律審查

答案：D

5.廣告媒介的分類不包括：

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

答案：D

6.廣告創(chuàng)意的“AIDA”理論包括：

A.Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動）

B.Awareness（意識）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動）

C.Attention（注意）、Information（信息）、Desire（欲望）、Action（行動）

D.Awareness（意識）、Information（信息）、Desire（欲望）、Action（行動）

答案：A

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.廣告策劃的要素包括：

A.市場定位

B.廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意策略

D.媒介策略

E.預(yù)算控制

答案：ABCDE

2.廣告創(chuàng)意的原則包括：

A.個性化

B.創(chuàng)意性

C.實(shí)用性

D.簡潔性

E.真實(shí)性

答案：ABCDE

3.廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn)包括：

A.目標(biāo)受眾

B.廣告成本

C.廣告效果

D.媒介特性

E.競爭對手

答案：ABCDE

4.廣告效果的評估方法包括：

A.市場調(diào)研

B.廣告監(jiān)測

C.銷售分析

D.調(diào)查問卷

E.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測

答案：ABCDE

5.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括：

A.文字廣告

B.圖像廣告

C.影視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.實(shí)體廣告

答案：ABCDE

6.廣告策劃的流程包括：

A.市場調(diào)查

B.競爭分析

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.媒介策略

E.預(yù)算控制

F.實(shí)施與監(jiān)控

答案：ABCDEF

三、簡答題（每題5分，共25分）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

答案：廣告策劃的基本流程包括：市場調(diào)查、競爭分析、目標(biāo)確定、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策略、預(yù)算控制、實(shí)施與監(jiān)控。

2.廣告創(chuàng)意的原則有哪些？

答案：廣告創(chuàng)意的原則包括：個性化、創(chuàng)意性、實(shí)用性、簡潔性、真實(shí)性。

3.廣告效果的評估指標(biāo)有哪些？

答案：廣告效果的評估指標(biāo)包括：記憶度、喜好度、購買意愿、廣告成本、廣告?zhèn)鞑シ秶V告影響力。

4.廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

答案：廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn)包括：目標(biāo)受眾、廣告成本、廣告效果、媒介特性、競爭對手。

5.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有哪些？

答案：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括：文字廣告、圖像廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、實(shí)體廣告。

6.廣告策劃的要素有哪些？

答案：廣告策劃的要素包括：市場定位、廣告目標(biāo)、創(chuàng)意策略、媒介策略、預(yù)算控制。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.論述廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>

答案：廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂幸韵伦饔茫好鞔_廣告目標(biāo)、優(yōu)化廣告策略、提高廣告效果、降低廣告成本、增強(qiáng)廣告競爭力。

2.論述廣告創(chuàng)意的原則及其在廣告策劃中的應(yīng)用。

答案：廣告創(chuàng)意的原則包括個性化、創(chuàng)意性、實(shí)用性、簡潔性、真實(shí)性。在廣告策劃中，這些原則的應(yīng)用有助于提高廣告的吸引力、傳播效果和品牌形象。

五、案例分析題（每題15分，共30分）

1.案例分析：某知名手機(jī)品牌在進(jìn)行新機(jī)發(fā)布廣告策劃時，采用了以下策略：針對目標(biāo)受眾，采用短視頻形式進(jìn)行傳播；創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，以產(chǎn)品特點(diǎn)為核心，突出產(chǎn)品性能和用戶體驗(yàn)；媒介策略上，選擇短視頻平臺、社交媒體和電視廣告進(jìn)行傳播。請分析該案例中廣告策劃的成功之處。

答案：該案例中廣告策劃的成功之處主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，針對目標(biāo)受眾，采用短視頻形式進(jìn)行傳播，滿足了受眾的觀看需求；其次，創(chuàng)意設(shè)計(jì)上以產(chǎn)品特點(diǎn)為核心，突出了產(chǎn)品性能和用戶體驗(yàn)，提高了廣告的吸引力；最后，媒介策略上選擇短視頻平臺、社交媒體和電視廣告進(jìn)行傳播，擴(kuò)大了廣告的覆蓋范圍和影響力。

2.案例分析：某知名快消品品牌在廣告策劃中，采用了以下策略：針對目標(biāo)受眾，以情感訴求為核心，傳遞品牌價(jià)值觀；創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象，打造富有創(chuàng)意的廣告畫面；媒介策略上，選擇線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播。請分析該案例中廣告策劃的成功之處。

答案：該案例中廣告策劃的成功之處主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，針對目標(biāo)受眾，以情感訴求為核心，傳遞品牌價(jià)值觀，增強(qiáng)了廣告的感染力；其次，創(chuàng)意設(shè)計(jì)上結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象，打造富有創(chuàng)意的廣告畫面，提高了廣告的視覺效果；最后，媒介策略上選擇線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播，擴(kuò)大了廣告的覆蓋范圍和影響力。

六、綜合應(yīng)用題（每題20分，共40分）

1.請根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一則針對年輕消費(fèi)者的廣告策劃方案。

信息：產(chǎn)品：某品牌口紅；目標(biāo)受眾：18-25歲年輕女性；產(chǎn)品特點(diǎn)：持久、滋潤、色彩豐富；預(yù)算：100萬元。

答案：廣告策劃方案如下：

（1）市場調(diào)查：了解年輕女性對口紅的需求和喜好，包括顏色、質(zhì)地、品牌等方面。

（2）競爭分析：分析同類品牌口紅的市場表現(xiàn)，找出差異化和競爭優(yōu)勢。

（3）廣告目標(biāo)：提高品牌知名度，提升產(chǎn)品銷量。

（4）創(chuàng)意設(shè)計(jì)：以“青春色彩，綻放自我”為主題，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，展現(xiàn)年輕女性的活力和自信。

（5）媒介策略：線上線下相結(jié)合，包括社交媒體、短視頻平臺、KOL合作、線下活動等。

（6）預(yù)算分配：線上廣告投入60萬元，線下活動投入40萬元。

2.請根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一則針對中老年消費(fèi)者的廣告策劃方案。

信息：產(chǎn)品：某品牌保健食品；目標(biāo)受眾：50歲以上中老年消費(fèi)者；產(chǎn)品特點(diǎn)：天然成分、無副作用、易于吸收；預(yù)算：80萬元。

答案：廣告策劃方案如下：

（1）市場調(diào)查：了解中老年消費(fèi)者對保健食品的需求和關(guān)注點(diǎn)，包括產(chǎn)品功效、品牌信譽(yù)、購買渠道等。

（2）競爭分析：分析同類品牌保健食品的市場表現(xiàn)，找出差異化和競爭優(yōu)勢。

（3）廣告目標(biāo)：提高品牌知名度，提升產(chǎn)品銷量。

（4）創(chuàng)意設(shè)計(jì)：以“健康生活，品質(zhì)生活”為主題，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效和天然成分，傳遞關(guān)愛中老年人的品牌形象。

（5）媒介策略：線上線下相結(jié)合，包括電視廣告、戶外廣告、社區(qū)活動、藥店推廣等。

（6）預(yù)算分配：電視廣告投入30萬元，戶外廣告投入20萬元，社區(qū)活動投入15萬元，藥店推廣投入15萬元。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

解析：廣告學(xué)的研究對象是廣告?zhèn)鞑ィ◤V告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布和效果評估等。

2.A

解析：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意構(gòu)思，它是廣告創(chuàng)作的靈魂，決定了廣告的創(chuàng)意方向和表達(dá)方式。

3.D

解析：廣告效果的評估指標(biāo)通常包括記憶度、喜好度、購買意愿等，而廣告成本屬于廣告投放的成本控制范疇。

4.D

解析：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)查、競爭分析、目標(biāo)確定、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策略、預(yù)算控制等，法律審查不屬于基本步驟。

5.D

解析：廣告媒介的分類通常包括電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播等，廣播廣告是其中的一種。

6.A

解析：AIDA理論是廣告創(chuàng)意的基本理論，分別代表注意、興趣、欲望、行動，是引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買行為的四個階段。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析：廣告策劃的要素包括市場定位、廣告目標(biāo)、創(chuàng)意策略、媒介策略、預(yù)算控制等，這些都是策劃過程中不可或缺的要素。

2.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的原則包括個性化、創(chuàng)意性、實(shí)用性、簡潔性、真實(shí)性，這些原則指導(dǎo)著廣告創(chuàng)意的方向和質(zhì)量。

3.ABCDE

解析：廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn)包括目標(biāo)受眾、廣告成本、廣告效果、媒介特性、競爭對手，這些因素共同影響著媒介選擇的效果。

4.ABCDE

解析：廣告效果的評估方法包括市場調(diào)研、廣告監(jiān)測、銷售分析、調(diào)查問卷、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，這些方法幫助評估廣告的效果。

5.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括文字廣告、圖像廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、實(shí)體廣告，這些形式各有特點(diǎn)，適用于不同的廣告需求。

6.ABCDEF

解析：廣告策劃的流程包括市場調(diào)查、競爭分析、目標(biāo)確定、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策略、預(yù)算控制、實(shí)施與監(jiān)控，確保策劃的全面性和有效性。

三、簡答題

1.市場調(diào)查、競爭分析、目標(biāo)確定、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策略、預(yù)算控制、實(shí)施與監(jiān)控。

解析：廣告策劃的基本流程從市場調(diào)查開始，通過競爭分析確定目標(biāo)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意，選擇合適的媒介，控制預(yù)算，并最終實(shí)施和監(jiān)控效果。

2.個性化、創(chuàng)意性、實(shí)用性、簡潔性、真實(shí)性。

解析：廣告創(chuàng)意的原則指導(dǎo)著創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程，確保廣告既有個性又具有創(chuàng)意，同時實(shí)用、簡潔且真實(shí)可信。

3.記憶度、喜好度、購買意愿、廣告成本、廣告?zhèn)鞑シ秶V告影響力。

解析：廣告效果的評估指標(biāo)包括對廣告內(nèi)容的記憶程度、受眾的喜好程度、受眾的購買意愿，以及廣告的成本和傳播效果。

4.目標(biāo)受眾、廣告成本、廣告效果、媒介特性、競爭對手。

解析：選擇廣告媒介時，需要考慮目標(biāo)受眾的接觸習(xí)慣、廣告成本效益、廣告效果預(yù)期、媒介特性以及競爭對手的媒介選擇。

5.文字廣告、圖像廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、實(shí)體廣告。

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多樣，包括傳統(tǒng)的文字和圖像廣告，以及現(xiàn)代的影視、網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體廣告，每種形式都有其獨(dú)特的傳播效果。

6.市場定位、廣告目標(biāo)、創(chuàng)意策略、媒介策略、預(yù)算控制。

解析：廣告策劃的要素涵蓋了策劃的各個方面，從市場定位到預(yù)算控制，每個要素都對策劃的成功至關(guān)重要。

四、論述題

1.明確廣告目標(biāo)、優(yōu)化廣告策略、提高廣告效果、降低廣告成本、增強(qiáng)廣告競爭力。

解析：廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔弥饕w現(xiàn)在明確廣告目標(biāo)、制定優(yōu)化策略、提升廣告效果、控制成本和增強(qiáng)競爭力等方面。

2.個性化、創(chuàng)意性、實(shí)用性、簡潔性、真實(shí)性。

解析：廣告創(chuàng)意的原則在廣告策劃中的應(yīng)用有助于提高廣告的吸引力、傳播效果和品牌形象，使廣告更具說服力和影響力。

五、案例分析題

1.針對目標(biāo)受眾，采用短視頻形式進(jìn)行傳播；創(chuàng)意設(shè)計(jì)上以產(chǎn)品特點(diǎn)為核心，突出產(chǎn)品性能和用戶體驗(yàn)；媒介策略上選擇短視頻平臺、社交媒體和電視廣告進(jìn)行傳播。

解析：該案例中廣告策劃的成功之處在于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，采用適合的傳播形式，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，并通過多種媒介進(jìn)行廣泛傳播。

2.針對目標(biāo)受眾，以情感訴求為核心，傳遞品牌價(jià)值觀；創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象，打造富有創(chuàng)意的廣告畫面；媒介策略上，選擇線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播。

解析：該案例中廣告策劃的成功之處在于通過情感訴求與品牌價(jià)值觀的結(jié)合，創(chuàng)意設(shè)計(jì)吸引消