夏季學校宣傳活動方案一、活動背景在教育市場競爭日益激烈的當下，夏季作為招生的關鍵時期，各學校紛紛發力進行宣傳推廣，以吸引更多優質生源。為了提升本校在夏季招生中的競爭力，擴大學校知名度和影響力，特制定本宣傳活動方案。二、活動目標1.在夏季招生期間，使學校的品牌知名度提升[X]%。2.吸引至少[X]名潛在學生家長咨詢了解學校課程及招生政策。3.通過活動，實現招生人數較去年同期增長[X]%。三、活動時間[具體活動時間區間，例如：7月1日7月31日]四、活動地點1.線上：學校官方網站、微信公眾號、抖音、快手等社交媒體平臺。2.線下：學校周邊社區、商場、公園等人流量較大的場所。五、活動內容及模塊線上宣傳模塊1.官方網站優化設計制作夏季招生專題頁面，突出學校優勢、課程特色、師資力量、教學成果等內容，確保頁面布局清晰、視覺效果良好，易于家長瀏覽和查詢信息。優化網站關鍵詞，提高在搜索引擎中的排名，增加網站流量。通過專業的關鍵詞分析工具，篩選與學校、課程、招生相關的熱門關鍵詞，并合理分布在網站頁面的標題、描述、正文等位置。2.社交媒體推廣微信公眾號制定詳細的微信公眾號推送計劃，每周發布[X]條與學校相關的優質內容，包括招生政策解讀、課程介紹、學生風采展示、學習方法分享等。開展互動活動，如“招生問答”“家長經驗分享”等，鼓勵家長留言參與，提高粉絲活躍度和粘性。利用微信朋友圈廣告投放功能，精準定位目標受眾，如周邊社區居民、孩子處于學齡階段的家長等，擴大學校宣傳覆蓋面。抖音、快手等短視頻平臺拍攝制作一系列生動有趣、富有吸引力的短視頻，展示學校的教學環境、課堂氛圍、特色課程等內容。視頻風格要簡潔明了、突出重點，時長控制在[X]分鐘以內。邀請學校教師、學生及家長拍攝宣傳短視頻，分享他們在學校的學習和生活體驗，增加視頻的可信度和親和力。參與短視頻平臺的熱門話題挑戰，結合學校特色進行創意拍攝，提高視頻的曝光量。線下宣傳模塊1.社區宣傳活動與周邊社區合作，舉辦“夏季學校開放日”活動。在社區公告欄張貼活動海報，提前向社區居民發送活動通知短信，邀請家長和學生前來參觀學校。在活動現場設置咨詢臺，安排專業的招生老師為家長解答疑問，介紹學校的招生政策、課程設置、教學優勢等內容。組織家長和學生參觀學校的教室、實驗室、圖書館、運動場等教學設施，讓他們親身感受學校的學習氛圍和環境。舉辦小型的講座或演示活動，如學科知識講座、才藝展示等，展示學校的教學成果和學生風采，吸引家長和學生的關注。2.商場宣傳活動在商場人流量較大的區域設置宣傳展位，擺放學校宣傳資料、招生簡章、課程介紹手冊等，吸引過往行人的注意。安排招生工作人員現場講解學校的優勢和特色，發放小禮品，如印有學校標志的文具、水杯等，增加活動的吸引力。開展抽獎活動，凡關注學校微信公眾號或留下聯系方式的家長和學生，均可參與抽獎，獎品設置為學校課程優惠券、學習用品等，提高活動的參與度和關注度。3.公園宣傳活動選擇周邊公園的休閑廣場作為宣傳場地，舉辦戶外宣傳活動。通過搭建帳篷、擺放展板等方式，展示學校的形象和招生信息。組織親子互動游戲，如親子拼圖比賽、親子跳繩比賽等，邀請家長和學生共同參與，增進親子關系的同時，讓家長和學生更好地了解學校的教育理念和教學方式。在活動現場設置咨詢點，為家長提供咨詢服務，并發放學校宣傳資料和小禮品。優惠政策模塊1.報名優惠推出“早鳥優惠”政策，在活動期間，前[X]名報名的學生可享受學費[X]折優惠。對于一次性繳納全年學費的學生，給予[X]%的學費減免，并贈送價值[X]元的學習用品套裝。2.團購優惠鼓勵家長之間相互組團報名，[X]人及以上組團報名，每人可額外享受[X]折優惠。對于團購人數達到[X]人及以上的團隊，學校將為團隊提供一次免費的戶外拓展活動或學習交流機會。3.獎學金政策設立“優秀學生獎學金”，對于在入學測試中成績優異的學生，給予不同等級的獎學金，最高可獲得學費全額減免。對于在學校學習期間表現優秀、成績突出的學生，每學期評選一次“學習之星”，給予一定金額的獎學金獎勵。客戶服務模塊1.咨詢熱線設立專門的招生咨詢熱線，安排專業的招生老師接聽家長的咨詢電話，解答疑問，提供詳細的招生信息和報名指導。對咨詢電話進行記錄和整理，及時跟進家長的咨詢需求，確保每一位家長都能得到滿意的答復。2.在線客服在學校官方網站和微信公眾號上設置在線客服入口，安排專人負責在線解答家長的疑問。通過即時通訊工具，與家長進行實時溝通，提供便捷的咨詢服務。定期對在線客服的工作進行總結和分析，針對家長咨詢中出現的高頻問題，整理成常見問題解答文檔，發布在網站和公眾號上，方便家長自助查詢。3.客戶回訪在活動期間及活動結束后，對咨詢和報名的家長進行定期回訪，了解家長對學校宣傳活動的滿意度和意見建議。通過回訪，與家長建立良好的溝通關系，及時解決家長在報名過程中遇到的問題，提高家長對學校的信任度和滿意度。六、活動預算1.線上宣傳費用網站優化費用：[X]元微信公眾號推廣費用（包括廣告投放、內容制作等）：[X]元抖音、快手等短視頻平臺推廣費用（包括視頻制作、廣告投放等）：[X]元線上宣傳費用總計：[X]元2.線下宣傳費用社區宣傳活動費用（包括海報制作、通知短信發送、活動物料采購等）：[X]元商場宣傳活動費用（包括展位租賃、宣傳資料制作、小禮品采購等）：[X]元公園宣傳活動費用（包括場地布置、親子互動游戲道具采購等）：[X]元線下宣傳費用總計：[X]元3.優惠政策費用報名優惠費用：[X]元團購優惠費用：[X]元獎學金政策費用：[X]元優惠政策費用總計：[X]元4.客戶服務費用咨詢熱線人員工資及培訓費用：[X]元在線客服人員工資及培訓費用：[X]元客戶回訪費用（包括電話費用、禮品費用等）：[X]元客戶服務費用總計：[X]元5.其他費用活動策劃費用：[X]元活動執行費用：[X]元不可預見費用：[X]元其他費用總計：[X]元活動預算總計：[X]元七、活動執行與人員安排1.活動執行小組成立活動執行小組，負責活動的整體策劃、組織、實施和協調工作。小組成員包括招生負責人、宣傳推廣人員、客服人員、活動現場工作人員等。2.人員分工招生負責人：全面負責活動的策劃和組織工作，協調各部門之間的工作關系，確保活動順利進行。宣傳推廣人員：負責線上和線下宣傳活動的策劃、執行和效果評估工作。包括網站優化、社交媒體推廣、宣傳資料制作、活動現場布置等。客服人員：負責接聽咨詢熱線、回復在線客服咨詢、客戶回訪等工作，及時解答家長的疑問，提供優質的客戶服務。活動現場工作人員：負責社區、商場、公園等線下宣傳活動的現場組織和實施工作。包括咨詢臺接待、講座演示組織、親子互動游戲主持、資料發放等。八、活動效果評估1.設立評估指標線上宣傳效果評估指標：網站訪問量、微信公眾號粉絲增長數、短視頻播放量、點贊數、評論數等。線下宣傳效果評估指標：活動參與人數、咨詢人數、報名人數等。招生效果評估指標：招生人數較去年同期增長比例、新生入學率等。2.定期數據收集與分析安排專人負責活動期間各項數據的收集和整理工作，每天對線上線下宣傳活動的數據進行統計分析，及時掌握活動進展情況。根據數據分析結果，及時調整活動策略和宣傳方式，確保活動效果達到預期目標。3.家長滿意度調查在活動結束后，通過問卷調查、電話回訪等方式，收集家長對學校宣傳活動的滿意度和意見建議。根據家長滿意度調查結果，總結活動中的優點和不足之處，為今后的宣傳活動提供經驗參考。九、注意