移動電子商務模式

2.1移動電子商務模式概述2.2移動電子商務主要模式目錄第2章

移動電子商務模式學習目標與要求了解商業模式的內涵，熟悉移動電子商務模式的概念，掌握價值鏈理論，掌握移動電子商務產業價值鏈的定義，了解移動電子商務產業價值鏈的發展趨勢，掌握移動電子商務盈利模式，熟悉基于LBS的O2O模式，熟悉app商用模式，熟悉微信營銷模式，熟悉手機支付模式。【學習重點】

移動電子商務產業價值鏈

移動電子商務盈利模式【學習難點】

移動電子商務產業價值鏈的發展趨勢

企業移動電商盈利模式的設計移動電子商務模式概述2.1

2.1.1商業模式商業模式是在既定技術條件下，一個企業依靠“內部資源能力”和“外部合作生態”形成持續“價值創造”和“收益獲取”的內在系統邏輯。商業模式案例：大學生創業模式——英語角商業模式案例：羊毛出在狗身上，豬來買單美團商業模式2.1.2移動電子商務模式內涵本文闡述移動電子商務的商業模式，是指在移動通信技術條件下，相關的經濟實體是如何通過移動網絡進行商務活動創造、實現價值并獲得利潤。2.1.2移動電子商務模式內涵移動電子商務商業模式的組織模型涉及產業鏈的多個環節，包括移動運營商、內容提供商、網絡平臺提供商、終端設備提供商、服務開發商、渠道服務商等。產業鏈以用戶為中心，以移動通信網絡為平臺，開展各種商務活動，實現企業自身的商業價值。2.1.3移動電子商務產業價值鏈價值鏈理論（邁克爾.波特）2.1.3移動電子商務產業價值鏈移動電子商務產業價值鏈移動電子商務產業鏈，是指移動電子商務中各個產業主體之間通過一定的技術和經濟的關聯，并依據特定的邏輯關系和時空布局關系客觀形成的鏈條式關聯關系形態。2.1.3移動電子商務產業價值鏈移動電子商務產業價值鏈移動電子商務主要模式2.2

2.2.1移動電子商務盈利模式盈利模式就是企業相對穩定和系統的盈利途徑和方式。2.2.2基于電子商務功用的移動電子商務分類1、實物產品或服務盈利模式2.2.2基于電子商務功用的移動電子商務分類2、虛擬產品盈利模式2.2.2基于電子商務功用的移動電子商務分類3、移動電商基礎服務盈利模式在移動電子商務過程中，有一類企業是專門為移動電子商務企業提供相關服務的，比如物流服務、第三方支付服務等，該類型企業主要通過提供服務向移動電子商務企業或消費者收費實現盈利。該類型企業以服務盈利模式而發展，在電子商務行業普遍盈利不及預期的情況下能做到旱澇保收，而在移動電子商務時代迎來了發展的春天，其在產業價值鏈中起到了越來越重要的作用。2.2.3基于產業價值鏈的移動電子商務分類1、以傳統運營電子商務的互聯網企業為核心的多方參與模式2.2.3基于產業價值鏈的移動電子商務分類2、以移動電信運營商為核心的多方參與模式2.2.3基于產業價值鏈的移動電子商務分類3、以平臺集成商為核心的多方參與模式2.2.3基于產業價值鏈的移動電子商務分類4、以金融機構為核心的多方參與模式2.2.4基于技術層面劃分的移動電子商務分類1、基于LBS的O2O模式2.2.4基于技術層面劃分的移動電子商務分類2、APP商用模式APP類別特點代表對象手機錢包將客戶的手機號碼與銀聯標識借記卡進行綁定，通過手機短信等操作方式，隨時隨地為手機用戶提供方便的個性化金融服務和快捷的支付渠道和中國移動合作的智匯一卡通手機購物利用手機上網，隨時隨地實現網購和交易京東、新蛋、凡客等購物商城手機C2C利用手機實現個人與個人之間的電子商務，更加方便

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