公司醬香拿鐵活動策劃方案一、活動背景隨著咖啡文化的不斷普及和消費者對創新飲品的追求，咖啡市場競爭日益激烈。為了提升公司品牌知名度，吸引更多消費者關注，同時結合當下熱門話題，我們計劃推出一款具有獨特風味的醬香拿鐵，并圍繞此開展一系列活動。二、活動目標1.在活動期間，實現醬香拿鐵銷售額達到[X]萬元，較活動前增長[X]%。2.活動結束后，品牌知名度提升[X]%，社交媒體話題熱度達到[X]以上。3.吸引至少[X]名新客戶關注并嘗試醬香拿鐵，培養潛在客戶群體。三、活動主題“醬香新體驗，咖啡新風尚——[公司名稱]醬香拿鐵震撼上市”四、活動時間[具體活動時間區間，例如：XX月XX日XX月XX日]五、活動地點1.線上：公司官方網站、社交媒體平臺（微信公眾號、微博、抖音等）。2.線下：公司旗下所有門店六、活動內容（一）線上預熱1.話題發布在活動開始前一周，通過公司官方社交媒體賬號發布一系列關于醬香拿鐵的預熱話題，如“你期待的咖啡新口味是什么？”“猜猜我們即將推出的神秘拿鐵”等，引發用戶關注和討論。2.短視頻預告制作短視頻，展示醬香拿鐵的獨特制作過程、誘人色澤和香氣，提前透露部分產品信息，激發用戶的好奇心和期待值。視頻中可設置互動環節，如提問“你覺得醬香拿鐵會和哪種食物最搭？”鼓勵用戶留言參與。3.線上抽獎在社交媒體平臺發起抽獎活動，用戶關注公司賬號并轉發活動預告微博/微信推文即可參與抽獎。獎品設置為醬香拿鐵免費兌換券、公司周邊產品（如咖啡杯、鑰匙扣等），吸引用戶積極參與，擴大活動傳播范圍。（二）線下體驗1.新品發布會在活動首日，選擇一家具有代表性的門店舉辦新品發布會。邀請媒體記者、咖啡行業專家、忠實客戶等參加。發布會現場設置產品展示區、品鑒區、互動體驗區等。產品展示區：陳列醬香拿鐵的原料、制作工具，展示產品的包裝設計，讓嘉賓直觀了解產品特色。品鑒區：為嘉賓提供免費的醬香拿鐵試飲，安排專業咖啡師現場講解產品的風味特點、制作工藝，解答嘉賓疑問。互動體驗區：設置創意拍照打卡點，如“醬香拿鐵墻”“咖啡拉花體驗區”等，供嘉賓拍照分享，增加活動趣味性和傳播性。同時，準備一些與咖啡相關的小游戲，如“咖啡知識問答”“拉花比賽”等，獲勝者可獲得醬香拿鐵優惠券或其他小禮品。2.門店促銷優惠套餐：活動期間，推出醬香拿鐵優惠套餐，如“買一送一”“第二杯半價”等，吸引消費者購買。滿減活動：設置滿減門檻，如滿[X]元減[X]元，鼓勵消費者一次性購買多杯或搭配其他產品。贈品活動：購買醬香拿鐵的消費者可獲得定制的小禮品，如限量版徽章、貼紙等，增加產品附加值。3.主題裝飾所有線下門店統一進行主題裝飾，營造濃郁的醬香拿鐵氛圍。店內張貼活動海報、懸掛宣傳橫幅，擺放與醬香拿鐵相關的裝飾品，如咖啡豆模型、咖啡杯擺件等，讓消費者在店內就能感受到活動的熱烈氣氛。（三）線上互動1.話題挑戰賽在活動期間，發起與醬香拿鐵相關的話題挑戰賽，如“曬出你的醬香拿鐵創意喝法”“用醬香拿鐵制作美食”等。參與者需拍攝視頻或照片，帶上活動話題并@公司官方賬號發布到社交媒體平臺。公司將從參與者中評選出優秀作品，給予獎勵，如免費咖啡券、禮品套裝等。同時，優秀作品將在公司官方賬號上進行展示，進一步擴大活動影響力。2.直播互動舉辦線上直播活動，邀請咖啡師在直播間現場制作醬香拿鐵，介紹產品特點和制作技巧，并與觀眾進行互動交流。觀眾可以在直播間提問、發表意見，主播及時回復解答。直播過程中設置抽獎環節，觀眾通過彈幕留言參與抽獎，獎品為醬香拿鐵兌換券、公司周邊產品等。通過直播，拉近與消費者的距離，增強消費者對產品的了解和購買欲望。七、活動宣傳（一）線上宣傳1.社交媒體平臺在微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺發布活動信息、海報、短視頻等內容，定期推送活動進展情況，吸引用戶關注和參與。與社交媒體上的美食、咖啡領域知名博主合作，邀請他們體驗醬香拿鐵并發布推薦內容，借助博主的影響力擴大活動傳播范圍。2.電子郵件營銷向公司現有客戶發送活動郵件，介紹醬香拿鐵活動詳情，邀請客戶到店參與體驗。郵件中可附上活動海報和優惠券，提高客戶的到店率。（二）線下宣傳1.門店宣傳在公司旗下所有門店張貼活動海報、擺放宣傳展架，向進店顧客介紹活動內容和優惠信息。2.異業合作與周邊商圈、寫字樓、學校等場所合作，在其公告欄、電梯間等位置張貼活動海報，擴大活動宣傳范圍。八、活動執行（一）活動籌備階段（提前[X]天）1.成立活動策劃小組，明確各成員職責，確保活動順利進行。2.完成醬香拿鐵的研發、包裝設計、原料采購等工作。3.制作活動所需的宣傳物料，如海報、展架、優惠券等。4.培訓門店員工，使其熟悉活動內容和產品知識，能夠為顧客提供優質的服務。（二）活動預熱階段（活動前一周）1.按照線上預熱方案，在社交媒體平臺發布話題、短視頻、抽獎等內容，啟動活動預熱。2.完成線下宣傳物料的張貼和擺放工作，確保活動信息在門店及周邊區域得到有效傳播。（三）活動執行階段（活動期間）1.嚴格按照活動內容執行新品發布會、門店促銷、線上互動等活動環節，確保活動有序進行。2.安排專人負責活動現場的秩序維護、產品供應、顧客服務等工作，及時處理突發情況。3.實時監控線上活動數據，如話題參與度、直播觀看人數、互動量等，根據數據反饋及時調整活動策略，確保活動效果達到預期目標。（四）活動收尾階段（活動結束后一周）1.對活動期間的銷售數據、顧客反饋、線上互動數據等進行收集整理和分析，評估活動效果。2.對活動中表現優秀的員工和合作伙伴進行表彰和獎勵，激勵員工積極參與公司活動策劃和執行工作。3.總結活動經驗教訓，為今后類似活動的策劃和執行提供參考。九、活動預算活動預算主要包括以下幾個方面：1.產品研發費用：[X]元2.宣傳物料制作費用：海報制作、展架制作、優惠券印刷等，共計[X]元3.線上推廣費用：與博主合作費用、社交媒體廣告投放費用等，共計[X]元4.線下宣傳費用：異業合作費用、門店裝飾費用等，共計[X]元5.活動獎品及贈品費用：免費咖啡券、公司周邊產品、直播抽獎獎品等，共計[X]元6.人員費用：活動策劃人員、咖啡師、門店員工加班費用等，共計[X]元7.其他費用：活動場地租賃費用、水電費等，共計[X]元總預算：[X]元十、活動效果評估1.銷售數據分析對比活動前后醬香拿鐵的銷售額、銷售量、客單價等數據，評估活動對產品銷售的促進作用。2.品牌知名度評估通過市場調研、社交媒體數據分析等方式，評估活動前后公司品牌知名度的提升情況。例如，統計活動期間品牌搜索量、社交媒體粉絲增長數等指標。3.顧客滿意度調查活動結束后，通過線上問卷、線下訪談等方式收集顧客對醬香拿鐵產品和活動的滿意度評價。了解顧客對產品口味、包裝、服務等方面的意見和建議，以便改進產品和服務質量。4.傳播效果評估分析活動在社交媒體平臺上的傳播