產(chǎn)品生命周期管理在企業(yè)中的重要性試題及答案一、名詞解釋（每題5分，共25分）

1.產(chǎn)品生命周期

答案：產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售到退市的整個過程。

2.導(dǎo)入期

答案：導(dǎo)入期是產(chǎn)品生命周期的第一階段，此時產(chǎn)品剛剛進入市場，消費者對產(chǎn)品了解不多，市場需求有限。

3.成長期

答案：成長期是產(chǎn)品生命周期的第二階段，此時產(chǎn)品逐漸被市場接受，銷售量快速增長。

4.成熟期

答案：成熟期是產(chǎn)品生命周期的第三階段，此時產(chǎn)品市場占有率穩(wěn)定，競爭激烈。

5.衰退期

答案：衰退期是產(chǎn)品生命周期的最后階段，此時產(chǎn)品市場占有率逐漸下降，銷售額減少。

二、簡答題（每題10分，共30分）

1.簡述產(chǎn)品生命周期管理的意義。

答案：

（1）有助于企業(yè)合理規(guī)劃產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售；

（2）有助于企業(yè)優(yōu)化資源配置，提高生產(chǎn)效率；

（3）有助于企業(yè)適應(yīng)市場變化，降低市場風(fēng)險；

（4）有助于企業(yè)提高品牌知名度和市場競爭力。

2.產(chǎn)品生命周期各階段的特征有哪些？

答案：

（1）導(dǎo)入期：產(chǎn)品知名度低，市場需求有限，銷售量增長緩慢；

（2）成長期：產(chǎn)品逐漸被市場接受，銷售量快速增長；

（3）成熟期：產(chǎn)品市場占有率穩(wěn)定，競爭激烈；

（4）衰退期：產(chǎn)品市場占有率下降，銷售額減少。

3.如何延長產(chǎn)品生命周期？

答案：

（1）創(chuàng)新產(chǎn)品功能，滿足消費者需求；

（2）加強品牌建設(shè)，提高品牌知名度；

（3）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品競爭力；

（4）加強市場推廣，提高產(chǎn)品市場份額。

三、論述題（每題20分，共40分）

1.結(jié)合實際案例，論述產(chǎn)品生命周期管理在企業(yè)中的應(yīng)用。

答案：

（1）企業(yè)A：導(dǎo)入期，通過市場調(diào)研，推出符合市場需求的新產(chǎn)品，提高市場占有率；

（2）企業(yè)B：成長期，加大廣告投入，提高品牌知名度，擴大市場份額；

（3）企業(yè)C：成熟期，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品競爭力，鞏固市場地位；

（4）企業(yè)D：衰退期，推出新產(chǎn)品，替代老產(chǎn)品，延長產(chǎn)品生命周期。

2.分析產(chǎn)品生命周期管理對企業(yè)戰(zhàn)略制定的影響。

答案：

（1）有助于企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品生命周期制定合理的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售策略；

（2）有助于企業(yè)根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高市場競爭力；

（3）有助于企業(yè)預(yù)測市場變化，降低市場風(fēng)險；

（4）有助于企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、案例分析題（每題25分，共25分）

某企業(yè)生產(chǎn)一款智能手機，該產(chǎn)品處于成長期。請結(jié)合產(chǎn)品生命周期管理，分析該企業(yè)在成長期的營銷策略。

答案：

（1）加強品牌建設(shè)，提高品牌知名度；

（2）加大廣告投入，擴大市場份額；

（3）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費者需求；

（4）開展促銷活動，刺激消費者購買；

（5）加強與經(jīng)銷商的合作，提高產(chǎn)品銷售渠道。

五、計算題（每題10分，共10分）

某企業(yè)一款產(chǎn)品在成長期的銷售量增長率為20%，若初始銷售量為1000臺，請計算三年后的銷售量。

答案：1000×(1+20%)^3=1728臺

六、論述題（每題20分，共20分）

分析產(chǎn)品生命周期管理對企業(yè)人力資源管理的影響。

答案：

（1）有助于企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品生命周期調(diào)整人力資源配置，提高生產(chǎn)效率；

（2）有助于企業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)不同階段產(chǎn)品需求的專業(yè)人才；

（3）有助于企業(yè)提高員工滿意度，降低員工流失率；

（4）有助于企業(yè)實現(xiàn)人力資源的可持續(xù)發(fā)展。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋（每題5分，共25分）

1.產(chǎn)品生命周期

答案：產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售到退市的整個過程。

解析思路：理解產(chǎn)品生命周期的定義，包括其包含的各個階段。

2.導(dǎo)入期

答案：導(dǎo)入期是產(chǎn)品生命周期的第一階段，此時產(chǎn)品剛剛進入市場，消費者對產(chǎn)品了解不多，市場需求有限。

解析思路：識別導(dǎo)入期的特征，包括市場接受度、需求量和市場反應(yīng)。

3.成長期

答案：成長期是產(chǎn)品生命周期的第二階段，此時產(chǎn)品逐漸被市場接受，銷售量快速增長。

解析思路：理解成長期的標(biāo)志，如市場接受度提高和銷售增長。

4.成熟期

答案：成熟期是產(chǎn)品生命周期的第三階段，此時產(chǎn)品市場占有率穩(wěn)定，競爭激烈。

解析思路：識別成熟期的特征，如市場飽和、競爭加劇和增長放緩。

5.衰退期

答案：衰退期是產(chǎn)品生命周期的最后階段，此時產(chǎn)品市場占有率逐漸下降，銷售額減少。

解析思路：理解衰退期的表現(xiàn)，如市場份額減少和銷售額下降。

二、簡答題（每題10分，共30分）

1.簡述產(chǎn)品生命周期管理的意義。

答案：

（1）有助于企業(yè)合理規(guī)劃產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售；

（2）有助于企業(yè)優(yōu)化資源配置，提高生產(chǎn)效率；

（3）有助于企業(yè)適應(yīng)市場變化，降低市場風(fēng)險；

（4）有助于企業(yè)提高品牌知名度和市場競爭力。

解析思路：分析產(chǎn)品生命周期管理對企業(yè)各個方面的積極影響。

2.產(chǎn)品生命周期各階段的特征有哪些？

答案：

（1）導(dǎo)入期：產(chǎn)品知名度低，市場需求有限，銷售量增長緩慢；

（2）成長期：產(chǎn)品逐漸被市場接受，銷售量快速增長；

（3）成熟期：產(chǎn)品市場占有率穩(wěn)定，競爭激烈；

（4）衰退期：產(chǎn)品市場占有率下降，銷售額減少。

解析思路：描述每個階段的典型特征，如市場接受度、銷售量和競爭狀況。

3.如何延長產(chǎn)品生命周期？

答案：

（1）創(chuàng)新產(chǎn)品功能，滿足消費者需求；

（2）加強品牌建設(shè)，提高品牌知名度；

（3）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品競爭力；

（4）加強市場推廣，提高產(chǎn)品市場份額。

解析思路：提出延長產(chǎn)品生命周期的策略，如產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌管理和市場策略。

三、論述題（每題20分，共40分）

1.結(jié)合實際案例，論述產(chǎn)品生命周期管理在企業(yè)中的應(yīng)用。

答案：

（1）企業(yè)A：導(dǎo)入期，通過市場調(diào)研，推出符合市場需求的新產(chǎn)品，提高市場占有率；

（2）企業(yè)B：成長期，加大廣告投入，提高品牌知名度，擴大市場份額；

（3）企業(yè)C：成熟期，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品競爭力，鞏固市場地位；

（4）企業(yè)D：衰退期，推出新產(chǎn)品，替代老產(chǎn)品，延長產(chǎn)品生命周期。

解析思路：通過具體案例展示不同生命周期階段的產(chǎn)品生命周期管理策略。

2.分析產(chǎn)品生命周期管理對企業(yè)戰(zhàn)略制定的影響。

答案：

（1）有助于企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品生命周期制定合理的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售策略；

（2）有助于企業(yè)根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高市場競爭力；

（3）有助于企業(yè)預(yù)測市場變化，降低市場風(fēng)險；

（4）有助于企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

解析思路：探討產(chǎn)品生命周期管理如何影響企業(yè)的戰(zhàn)略決策和長期發(fā)展。

四、案例分析題（每題25分，共25分）

某企業(yè)生產(chǎn)一款智能手機，該產(chǎn)品處于成長期。請結(jié)合產(chǎn)品生命周期管理，分析該企業(yè)在成長期的營銷策略。

答案：

（1）加強品牌建設(shè)，提高品牌知名度；

（2）加大廣告投入，擴大市場份額；

（3）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費者需求；

（4）開展促銷活動，刺激消費者購買；

（5）加強與經(jīng)銷商的合作，提高產(chǎn)品銷售渠道。

解析思路：分析成長期產(chǎn)品在營銷策略上的重點，如品牌建設(shè)、市場擴張和渠道建設(shè)。

五、計算題（每題10分，共10分）

某企業(yè)一款產(chǎn)品在成長期的銷售量增長率為20%，若初始銷售量為1000臺，請計算三年后的銷售量。

答案：1000×(1+20%)^3=1728臺

解析思路：使用復(fù)利公式計算銷售量的增長，考慮增長率的連續(xù)影響。

六、論述題（每題20分，共20分）

分析產(chǎn)品生命周期管理對企