第1章初識電商視覺設(shè)計本章介紹：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及消費結(jié)構(gòu)的升級，電商行業(yè)亦趨向成熟，同時行業(yè)對于電商視覺設(shè)計從業(yè)人員的要求也產(chǎn)生了變化，因此想要從事電商視覺設(shè)計行業(yè)工作的人員需要系統(tǒng)地學習相關(guān)知識并更新自己的知識體系。本章對電商視覺設(shè)計的基本概念、電商視覺設(shè)計師的工作內(nèi)容、常用的軟件，以及電商視覺設(shè)計的項目流程、規(guī)范與規(guī)則、設(shè)計基礎(chǔ)進行系統(tǒng)講解。通過對本章的學習，學生可以對電商視覺設(shè)計有一個系統(tǒng)的認識，有助于高效地進行后續(xù)的電商視覺設(shè)計學習。熟悉電商視覺設(shè)計的基本概念熟悉電商視覺設(shè)計師的工作內(nèi)容熟悉電商視覺設(shè)計常用的軟件知識目標熟悉電商視覺設(shè)計的項目流程了解電商視覺設(shè)計的規(guī)范與規(guī)則能力目標培養(yǎng)對電商視覺設(shè)計的興趣培養(yǎng)獲取新知識的基本能力素養(yǎng)目標電商是電子商務(wù)的簡稱，視覺設(shè)計是指利用圖像、文字、顏色等視覺元素進行圖文設(shè)計，可以達到信息傳播的目的。電商視覺設(shè)計是指在網(wǎng)頁設(shè)計和平面設(shè)計結(jié)合的基礎(chǔ)之上，加入用戶體驗和人機交互，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，進行商品銷售相關(guān)內(nèi)容的設(shè)計。1.1電商視覺設(shè)計的基本概念電商視覺設(shè)計師的工作內(nèi)容非常具有針對性，主要圍繞自身服務(wù)的網(wǎng)店展開相關(guān)工作。與傳統(tǒng)平面美工相比，電商視覺設(shè)計師的工作內(nèi)容要求普遍較高，下面對電商視覺設(shè)計師的工作內(nèi)容進行詳細介紹。1．拍攝、美化商品2．設(shè)計促銷活動3．設(shè)計商品詳情頁4．運營和推廣商品1.2電商視覺設(shè)計師的工作內(nèi)容1．拍攝、美化商品商品拍攝是開設(shè)網(wǎng)店的重要一步，商品拍攝通常需要由專業(yè)的攝影師完成。但隨著攝影器具的普及化、大眾化，很多時候設(shè)計師會直接進行商品的拍攝，并對商品圖片進行設(shè)計和美化，以保證商品圖片可以呈現(xiàn)出比較理想的視覺效果，打動消費者。1.2電商視覺設(shè)計師的工作內(nèi)容美化商品2．設(shè)計促銷活動電商平臺會不定期舉行各種促銷活動，這就需要設(shè)計師能夠根據(jù)活動主題，完成活動期間店鋪首頁或平臺活動頁的設(shè)計。1.2電商視覺設(shè)計師的工作內(nèi)容促銷活動3．設(shè)計商品詳情頁設(shè)計師除了需要進行商品圖片的處理、促銷活動的設(shè)計還應(yīng)該能夠設(shè)計對應(yīng)商品的詳情頁。1.2電商視覺設(shè)計師的工作內(nèi)容詳情頁面4．運營推廣商品設(shè)計師還需要站在消費者角度，深入挖掘消費者的瀏覽習慣和點擊需求，根據(jù)商品的上架情況和促銷信息設(shè)計主圖、直通車圖、海報等促銷廣告。1.2電商視覺設(shè)計師的工作內(nèi)容商品推廣PhotoshopCinema4DPremiere1.3?電商視覺設(shè)計常用的軟件電商視覺設(shè)計常用的軟件可分為三類，其中視覺設(shè)計類包括平面和三維的視覺處理。1.3?電商視覺設(shè)計常用的軟件常用軟件

Photoshop是由Adobe公司出品的功能強大的圖形圖像處理軟件之一，是集編輯修飾、制作處理、創(chuàng)意編排、圖像輸入輸出于一體的圖形圖像處理軟件。1.3.1PhotoshopPhotoshop

Cinema4D是由德國公司Maxon開發(fā)的一款可以進行建模以及動畫制作、模擬、渲染的專業(yè)軟件。1.3.2Cinema4DCinema4D

Premiere是由Adobe公司開發(fā)的一款視頻編輯軟件。Premiere擁有強大的視頻剪輯功能，可以對視頻進行采集、剪切、組合、拼接等操作。1.3.3PremierePremiere電商視覺設(shè)計的項目流程可以細分為六個步驟。1．需求分析2．素材收集3．視覺設(shè)計4．審核修改5．完稿切圖6．上傳裝修1.4?電商視覺設(shè)計的項目流程單位介紹頁面構(gòu)成柵格系統(tǒng)文字規(guī)則1.5電商視覺設(shè)計的規(guī)范與規(guī)則遵循電商視覺設(shè)計的規(guī)范與規(guī)則可以保證電商視覺設(shè)計的可行性與可用性。下面分別從單位介紹、頁面結(jié)構(gòu)、柵格系統(tǒng)和文字規(guī)則這4個方面展開講解。1.5電商視覺設(shè)計的規(guī)范與規(guī)則1．英寸英寸（inch，in）是英式的長度單位，也是用于表示顯示設(shè)備尺寸的單位，一般1in=2.54cm。1.5.1單位介紹27英寸的臺式計算機14英寸的筆記本電腦2．像素像素（pixels，px）是組成屏幕畫面最小的點。電商視覺設(shè)計中，像素是用于表示頁面尺寸的單位。新建界面1.5.1單位介紹分辨率（resolution）即屏幕中像素的數(shù)量，它等于畫面水平方向的像素值×畫面垂直方向的像素值。屏幕尺寸一樣的情況下，分辨率越高，顯示效果就越精細。分辨率1.5.1單位介紹1．店鋪首頁的頁面構(gòu)成在PC（PersonalComputer，個人計算機）端中，店鋪首頁通常由店招與導航、輪播海報、優(yōu)惠券、分類模塊、商品展示和底部信息構(gòu)成。在手機端中，店鋪首頁除了尺寸的變化，其頁面構(gòu)成與PC端的幾乎相同。設(shè)計部分店鋪首頁時，設(shè)計師可根據(jù)商家需求，自行選擇加入文字標題、店鋪熱搜、排行榜和逛逛更多等模塊。1.5.2頁面構(gòu)成店鋪首頁的頁面構(gòu)成2．商品詳情頁的頁面構(gòu)成在PC端中，商品詳情頁通常由主圖、左側(cè)區(qū)域以及詳情區(qū)域組成。在手機端中，商品詳情頁除了尺寸的變化，其頁面構(gòu)成與PC端相比缺少了左側(cè)區(qū)域。商品詳情頁的頁面構(gòu)成1.5.2頁面構(gòu)成柵格系統(tǒng)也稱為網(wǎng)格系統(tǒng)。設(shè)計師利用一系列垂直和水平的參考線，將頁面分割成若干個有規(guī)律的列或單元格，再以這些單元格為基準，進行頁面的布局設(shè)計，使頁面布局規(guī)范、簡潔、有秩序。1.5.3柵格系統(tǒng)柵格系統(tǒng)1.柵格系統(tǒng)的組成（1）單元格柵格系統(tǒng)由格子組成網(wǎng)，因此基本單位是單元格。柵格系統(tǒng)需要先定義好柵格的最小單元大小，然后再以最小單元去定義柵格系統(tǒng)。單元格1.5.3柵格系統(tǒng)（2）列+水槽+邊距確定好單元格后，需要確定列、水槽和邊距這3個元素。其中列是放置內(nèi)容的區(qū)域。水槽是列與列之間的距離，有助于分離內(nèi)容。邊距是內(nèi)容與屏幕左、右邊緣之間的距離。單元格1.5.3柵格系統(tǒng)2．柵格系統(tǒng)的搭建（1）確定屏幕寬度搭建柵格系統(tǒng)的第一步是確定屏幕寬度，針對不同的設(shè)計項目，屏幕寬度設(shè)置也會不同。在PC端電商視覺設(shè)計中，屏幕寬度通常設(shè)置為1920px。在手機端電商視覺設(shè)計中，電商平臺屏幕寬度通常設(shè)置為750px，店鋪首頁屏幕寬度通常設(shè)置為1200px。1.5.3柵格系統(tǒng)確定屏幕寬度（2）確定柵格區(qū)域確定好屏幕寬度后，接下來需要確定柵格區(qū)域。柵格區(qū)域應(yīng)在結(jié)合屏幕尺寸的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的布局方案進行確定。在屏幕寬度為1920px、上下布局的電商視覺設(shè)計中，柵格區(qū)域通常為屏幕中間的安全寬度區(qū)域。根據(jù)項目的不同，安全寬度也會發(fā)生變化。在屏幕寬度為1920px的設(shè)計尺寸中，常用平臺的安全寬度如圖所示。確定柵格區(qū)域1.5.3柵格系統(tǒng)（3）確定列數(shù)、水槽、邊距①列數(shù)PC端電商視覺設(shè)計常用的列數(shù)為12列。移動端電商視覺設(shè)計的列數(shù)則以6列和12列為主。1.5.3柵格系統(tǒng)列數(shù)②水槽水槽以及橫向間距的寬度可以依照最小單位8px為增量進行統(tǒng)一設(shè)置，如8px、16px、24px、32px、40px。其中24px最為常用。手機端電商視覺設(shè)計可根據(jù)App設(shè)計規(guī)范，采用24px、30px、32px、40px的水槽，建議采用30px或32px的水槽。水槽1.5.3柵格系統(tǒng)③邊距邊距通常是水槽的0、0.5、1.0、1.5、2.0倍等。以屏幕寬度為1920px的設(shè)計稿為例，其柵格系統(tǒng)一般在1200px的安全寬度區(qū)域進行搭建，此時內(nèi)容與屏幕左、右邊緣已經(jīng)有了一定距離，邊距可以根據(jù)畫面美觀度及呼吸感進行選擇，如圖1-27所示。手機端電商視覺設(shè)計可根據(jù)App設(shè)計規(guī)范，采用20px、24px、30px、32px、40px以及50px的邊距，建議采用30px以上的邊距。邊距1.5.3柵格系統(tǒng)1.字號進行PC端電商視覺設(shè)計時，以14pt為默認字號，并運用不同的字號和字重體現(xiàn)設(shè)計中的視覺信息層次。需要注意的是，字號值多采用偶數(shù)，因為采用奇數(shù)字號無法對齊像素，從而會造成模糊現(xiàn)象。進行手機端電商視覺設(shè)計時，可以參考iOS和Android提供的@2x字號規(guī)范，其中最小字號建議在20px以上。1.5.4文字規(guī)則字號2．間距（1）字間距標題文字的字間距通常建議為字號的1/5以下，如標題文字字號是60pt時，字間距通常設(shè)置為-50～-20。內(nèi)容文字由于字號較小，字間距需要適當加大，建議為字號的1/5以上，如內(nèi)容文字字號是24pt時，字間距通常設(shè)置為20～50。1.5.4文字規(guī)則字間距（2）行間距行間距讓行與行之間有了可呼吸的空間，行間距對文章的易讀性有很大影響。行間距需要大于字間距，建議為字號的1/3～2/3。當排版標題文字時，行間距建議為字號的1/3，當排版內(nèi)容文字時，行間距建議為字號的2/3。1.5.4文字規(guī)則行間距（3）段間距段間距能夠保持頁面的節(jié)奏，它的設(shè)置與字號和行間距有著密切聯(lián)系。段間距的設(shè)置建議是2～3個字號高度。1.5.4文字規(guī)則段間距1.6電商視覺設(shè)計的設(shè)計基礎(chǔ)基礎(chǔ)元素色彩搭配字體表現(xiàn)版式構(gòu)圖1．點點是構(gòu)成一切形態(tài)的基礎(chǔ)，是最基本的視覺單位，具有凝聚視覺的作用。點的形狀多種多樣，整體分為圓點、方點、角點等規(guī)則點和自由隨意、任何形態(tài)的不規(guī)則點兩類。通過改變點的大小、形狀和位置，畫面可以呈現(xiàn)不一樣的效果。1.6.1基礎(chǔ)元素點元素2．線線是點移動的軌跡，是一切面的邊緣，具有分割畫面和處理界線的作用。線的形狀多種多樣，總的來說，可以分為直線和曲線。通過改變線的粗細、形狀、長短和角度，畫面可以呈現(xiàn)不一樣的效果。線元素1.6.1基礎(chǔ)元素3．面面是線移動的軌跡，可以拆分為點型的面和線型的面以及兩者結(jié)合的面。面的形狀多種多樣，針對網(wǎng)店設(shè)計，常用的面的形狀為方形、三角形及圓形的幾何形和墨跡、泥點及撕紙的非幾何形面。通過改變面的形狀，畫面可以呈現(xiàn)不一樣的效果。面元素1.6.1基礎(chǔ)元素1．主色：主色是畫面中面積最大、最為醒目的色彩，它決定了整個畫面的顏色調(diào)性。電商視覺設(shè)計師在選擇主色時，應(yīng)綜合考慮商品風格、消費人群等因素。2．輔助色：輔助色是用于襯托主色的顏色，其占用面積僅次于主色。使用輔助色可以使畫面色彩更加豐富、美觀。3．點綴色：點綴色是畫面中面積最小但較為醒目的顏色。合理使用點綴色可以起到錦上添花的作用。1.6.2色彩搭配色彩搭配1．排版字體（1）宋體宋體筆畫有粗細變化，通常是橫細豎粗，末端有裝飾部分，點、撇、捺、鉤等筆畫有尖端，屬于襯線字體（serif）。宋體字有著纖細優(yōu)雅、文藝時尚的特點，常用于珠寶首飾、美妝護膚等以女性消費者為主的電商內(nèi)容中。1.6.3字體表現(xiàn)宋體表現(xiàn)形式（2）黑體黑體又稱方體或等線體，筆畫橫平豎直，粗細一樣，沒有襯線裝飾。黑體字有著方正粗獷、樸素簡潔的特點，常用于商品促銷、電子數(shù)碼和家用電器等電商內(nèi)容中。黑體表現(xiàn)形式1.6.3字體表現(xiàn)（3）圓體圓體是由黑體演變而來的字體，在基于黑體的字形結(jié)構(gòu)上將拐角處和筆畫末端變?yōu)閳A弧狀。圓體有著圓潤、柔和的特點，常用于以兒童、少女為主要消費人群的電商內(nèi)容中。圓體表現(xiàn)形式1.6.3字體表現(xiàn)2．手寫體（1）書法體書法體是指傳統(tǒng)書寫字體，可分為篆、隸、草、行、楷五大類書體。書法體有著自由多變、蒼勁有力的特點，常用于茶、酒等需要表達傳統(tǒng)古典風格的電商內(nèi)容中。書法體表現(xiàn)形式1.6.3字體表現(xiàn)（2）鋼筆體鋼筆體是指使用硬質(zhì)材料的筆尖書寫的字體，鋼筆體粗細變化較小，注重字形結(jié)構(gòu)和線條走勢。鋼筆體有著清新文藝、輕松活潑的特點，常用于清新、活潑的電商內(nèi)容中。鋼筆體表現(xiàn)形式1.6.3字體表現(xiàn)3．創(chuàng)意字體創(chuàng)意字體是指非正常的、特殊的印刷用字體，可以起到美化的作用。創(chuàng)意字體有著美觀醒目、變化豐富的特點，其使用范圍非常廣泛，既可以表現(xiàn)商品促銷的內(nèi)容，又可以營造輕松活潑的氛圍。創(chuàng)意字體表現(xiàn)形式1.6.3字體表現(xiàn)1．分割構(gòu)圖（1）左右構(gòu)圖左右構(gòu)圖是指將畫面按一定比例分割為左右兩部分，主體可根據(jù)文案放置于畫面的左部分或右部分，這種版式構(gòu)圖方式極具美學價值，能夠表現(xiàn)出和諧與美感。1.6.4版式構(gòu)圖左右構(gòu)圖（2）上下構(gòu)圖上下構(gòu)圖是指將畫面按一定比例分割為上下兩部分，主體通常放置于畫面的下部分，用于承載視覺點，文字則放置于畫面的上部分，用于承載閱讀信息，這種版式構(gòu)圖方式呈現(xiàn)的視覺效果平衡且穩(wěn)定。上下構(gòu)圖1.6.4版式構(gòu)圖（3）左中右構(gòu)圖左中右構(gòu)圖是指將畫面按一定比例分割成相等或不等的左、中、右3部分，“三分”后畫面更有秩序，適用于文字較多、層級較復雜的內(nèi)容。左右中構(gòu)圖1.6.4版式構(gòu)圖2．居中構(gòu)圖居中構(gòu)圖是指將主體放置于畫面的中心位置，這種版式構(gòu)圖方式能夠令主體快速吸引消費者的目光，并表現(xiàn)出穩(wěn)定、均衡的感覺。需要注意的是，在使用該版式構(gòu)圖方式時，可以小面積加入裝飾元素，以免畫面顯得呆板。居中構(gòu)圖1.6.4版式構(gòu)圖3．包圍構(gòu)圖包圍構(gòu)圖是指利用文字或其他元素環(huán)繞主體，其具有很強的空間感和透視效果，同時能形成一定的視覺沖擊力。包圍構(gòu)圖1.6.4版式構(gòu)圖4．傾斜構(gòu)圖傾斜構(gòu)圖是指將主體或多幅圖進行傾斜編排，這種版式構(gòu)圖方式能夠更好地呈現(xiàn)主體，表現(xiàn)出立體感、延伸感和運動感。傾斜構(gòu)圖1.6.4版式構(gòu)圖第2章商品圖片精修與視覺合成本章介紹：商品圖片精修與視覺合成是電商視覺設(shè)計中的首要工作任務(wù)，通過精修與視覺合成后的商品圖片能給消費者帶來更強的購買欲望，從而提升銷售量。本章針對商品圖片精修中的精修的核心要素、精修的常用技法、理解光影與材質(zhì)以及視覺合成中的合成的基本類型、合成的透視知識、合成的光影表現(xiàn)等知識進行系統(tǒng)講解與演練。通過對本章的學習，學生可以對商品圖片精修與視覺合成有一個系統(tǒng)的認識，掌握商品圖片精修與視覺合成的方法和技巧。了解精修的核心要素了解合成的基本類型熟悉合成的透視知識熟悉合成的光影表現(xiàn)知識目標明確精修的修圖思路掌握精修的常用技法明確合成的創(chuàng)意思路掌握合成的制作方法能力目標培養(yǎng)細致、嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L提高視覺鑒賞能力素養(yǎng)目標精修的核心要素精修的常用技法理解光影與材質(zhì)課堂案例——精修護發(fā)發(fā)膜瓶器圖片2.1商品圖片精修精修的核心要素主要有光感、質(zhì)感、色感、體積感以及結(jié)構(gòu)。1．光感光感是指整體畫面感光度，設(shè)計師經(jīng)常運用Photoshop中的“亮度/對比度”命令、“色階”命令以及“曲線”命令調(diào)整畫面光感，以呈現(xiàn)畫面的層次感和通透性。2.1.1精修的核心要素光感2.質(zhì)感商品的材質(zhì)不同，所展現(xiàn)的質(zhì)感也會不同，常見的材質(zhì)有塑料材質(zhì)、玻璃材質(zhì)和金屬材質(zhì)等。設(shè)計師經(jīng)常運用Photoshop中的“漸變疊加”命令、“添加雜色”命令以及修補工具加強商品圖片的質(zhì)感。2.1.1精修的核心要素塑料材質(zhì)

玻璃材質(zhì)

金屬材質(zhì)3.色感色感除了體現(xiàn)商品本身的顏色，還體現(xiàn)商品的環(huán)境色。設(shè)計師經(jīng)常運用Photoshop中的“色相飽和度”命令以及圖層混合模式加強商品圖片的色感。2.1.1精修的核心要素產(chǎn)品展示

4.體積感體積感可以體現(xiàn)商品的立體感，只有給商品賦予強烈的明暗關(guān)系才能清晰地表現(xiàn)出體積感。設(shè)計師經(jīng)常運用Photoshop中的畫筆工具以及圖層混合模式加強商品的體積感。2.1.1精修的核心要素產(chǎn)品展示

5.結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)用于表示組成商品的基本圖形，任何商品都可以被拆分成若干個幾何圖形。設(shè)計師經(jīng)常運用Photoshop中的鋼筆工具、圖形工具以及“自由變換”命令對商品進行結(jié)構(gòu)的拆分。產(chǎn)品展示

2.1.1精修的核心要素精修的常用技法根據(jù)精修的流程可以分為修前技法、基礎(chǔ)技法、結(jié)構(gòu)技法、修瑕技法、鋪光技法、材質(zhì)技法以及綜合技法?；A(chǔ)技法結(jié)構(gòu)技法修瑕技法鋪光技法材質(zhì)技法綜合技法2.1.2精修的常用技法1.光影與材質(zhì)的關(guān)系為商品添加清晰的光影，能夠真實而生動地表現(xiàn)出商品的立體感。通過光源的照射，商品會形成明、暗、灰三大面。在三大面中，根據(jù)受光強弱的不同，商品還有很多明顯的區(qū)別，可形成高光、中間調(diào)、明暗交界線、反光以及投影五大調(diào)。2.1.3理解光影與材質(zhì)光影與材質(zhì)的示意圖2.光影與材質(zhì)的表現(xiàn)電商視覺設(shè)計中，運用Photoshop中的漸變工具將常用的光影效果提前繪制并保存，能提升精修效率。其中單邊光和對稱光通常適用于圓柱體圖形的瓶器商品，可以令商品更加立體，中亮光通常適用于透明材質(zhì)的瓶器商品，可以提升商品的通透性。不同打光的光影示意圖2.1.3理解光影與材質(zhì)透明材質(zhì)的商品兩側(cè)特別是邊緣的明暗對比強烈。金屬材質(zhì)的商品整體明暗反差較大，從深色到淺色過渡的距離較短。塑料材質(zhì)的商品整體明暗過渡均勻，高光柔和。不同材質(zhì)的光影示意圖2.1.3理解光影與材質(zhì)使用“污點修復畫筆”工具修復圖像，使用“創(chuàng)建新的填充或調(diào)整圖層”命令為圖像校色。2.1.4課堂案例—精修護發(fā)發(fā)膜瓶器圖片效果圖合成的基本類型合成的透視知識合成的光影表現(xiàn)課堂案例——合成室內(nèi)空間場景2.2視覺合成合成的基本類型包括特效型、寫實型以及空間型。特效型是通過對商品本身進行創(chuàng)意合成的一種扁平化合成類型，寫實型是通過加入天空、樹木、海洋等自然元素的一種室外化合成類型，空間型是通過將商品置入舞臺或盒內(nèi)的一種室內(nèi)化合成類型。3種合成類型都能實現(xiàn)襯托商品、烘托氛圍的效果，設(shè)計師可以根據(jù)商品的屬性進行選擇。2.2.1合成的基本類型特效型寫實型空間型透視可以幫助設(shè)計師科學地表現(xiàn)各種空間感和立體感，從形式上透視可以分為焦點透視和散點透視。散點透視即一個畫面中有多個視點，是中國畫常用的透視形式，重在寫意，適合表現(xiàn)氣勢宏偉、波瀾壯闊的景色。焦點透視即一個畫面中所有視線都匯聚在一點，是西方畫通常遵循的透視形式，重在寫實，有著近大遠小、近實遠虛的特點）。2.2.2合成的透視知識焦點透視平行透視由于只有一個滅點，所以視覺表現(xiàn)形式較為單一，空間變化也不大，通常從正面表現(xiàn)整個場景，因此容易上手。成角透視中物體與畫面會形成一定夾角，該夾角接近人日常的視物角度，空間透視的變化相對較豐富，可以使畫面更有沖擊力和張力。相比成角透視，斜角透視讓豎線也產(chǎn)生了交集，形成了強烈的匯聚感，整體變形比較夸張，令畫面有著強大的沖擊力，給人帶來更刺激的視覺感受。2.2.2合成的透視知識平行透視斜角透視成角透視視角的不同也會給人帶來不同的視覺感受，通常有仰視、平視和俯視三種視角。仰視視角能夠彰顯商品的氣勢和高大，有助于體現(xiàn)品牌價值；平視視角雖然中規(guī)中矩，但視覺感受舒服自然；俯視視角能夠凸顯商品的立體感，同時帶來親切真實的感受。2.2.2合成的透視知識仰視俯視平視1.光源表現(xiàn)（1）照射光光源照射方向：光源照射方向會直接影響商品的明暗變化與畫面的情感表達。電商視覺設(shè)計中常用的照射方向有前側(cè)光、側(cè)光、側(cè)逆光和逆光4種。其中前側(cè)光和側(cè)光重在凸顯商品的質(zhì)感，側(cè)逆光和逆光重在營造畫面的氛圍。2.2.3合成的光影表現(xiàn)光源照射方向 光源強度和距離：光源強度和距離會影響商品的明暗對比，光源強度越強、距離越近，商品的明暗對比越明顯，光源強度越弱、距離越遠，商品的明暗對比越模糊。電商視覺設(shè)計中，明暗對比模糊的畫面能夠給人帶來清晰柔和的感受，明暗對比明顯的畫面更強調(diào)商品本身的立體感和結(jié)構(gòu)感。2.2.3合成的光影表現(xiàn)光源強度和距離 光源性質(zhì)：光源按性質(zhì)分為硬光和軟光，光源的軟硬會影響商品的明暗過渡，硬光照射下商品的明暗過渡生硬，軟光照射下商品的明暗過渡自然。電商視覺設(shè)計中，硬光通常用于表現(xiàn)商品的硬朗強勁，適用于表現(xiàn)運動等類型的商品。軟光通常用于表現(xiàn)商品的柔和嬌嫩，適用于表現(xiàn)母嬰等類型的商品。2.2.3合成的光影表現(xiàn)硬光軟光光源顏色：光源顏色會影響商品的表面顏色。電商視覺設(shè)計中，使用有色光能夠使畫面富有沖擊力和氛圍感，令場景帶有強烈的情緒。2.2.3合成的光影表現(xiàn)光源顏色（2）環(huán)境光當商品處在有明確色彩傾向的環(huán)境中時，受四周環(huán)境光的影響，整個商品都會偏向環(huán)境色。2.2.3合成的光影表現(xiàn)環(huán)境光2.投影表現(xiàn)（1）投影圖形投影圖形是在光源照射下，根據(jù)商品本身的圖形而來的。在單一光源照射下，當多個商品組合出現(xiàn)時，所有商品的投影都是“相加”關(guān)系。在多個光源照射下，商品同時產(chǎn)生了多個方向的投影，此時投影應(yīng)是“疊加”關(guān)系。2.2.3合成的光影表現(xiàn)投影形狀商品的投影都有擴散現(xiàn)象，其擴散程度與光源的強度和距離有關(guān)。光源強度大、距離遠，投影的擴散程度??；光源強度小、距離近，投影的擴散程度大。在電商視覺設(shè)計中，擴散程度較小的投影會使畫面真實自然，擴散程度較大的投影會使畫面充滿張力。2.2.3合成的光影表現(xiàn)投影形狀繪制投影時還需要考慮外形的起伏，如遇到地面凸起的墻面、地面凹陷的階梯及地面凹凸不平的肌理時，需對投影進行縱向調(diào)整。2.2.3合成的光影表現(xiàn)投影形狀（2）投影顏色投影顏色雖然是三大面五大調(diào)中較深的顏色，但它并非純黑色，其會受到地面環(huán)境色的影響，設(shè)計師運用Photoshop制作投影顏色時會先給投影填充地面環(huán)境色，再將圖層的“混合模式”改為“正片疊底”，最后根據(jù)畫面情況，調(diào)整圖層的透明度即可。2.2.3合成的光影表現(xiàn)投影顏色（3）投影深淺投影深投影的整體顏色深淺會受到光源強度和距離的影響。光源強度越強、距離越近，商品的投影顏色越深，光源強度越弱、距離越遠，商品的投影顏色越淺。2.2.3合成的光影表現(xiàn)投影深淺使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“創(chuàng)建新的填充或調(diào)整圖層”按鈕為圖像校色。2.2.4課堂案例—合成室內(nèi)空間場景設(shè)計效果圖課堂練習—精修傳統(tǒng)茶葉包裝圖片使用Photoshop的“污點修復畫筆”工具精修傳統(tǒng)茶葉包裝圖片。設(shè)計效果圖使用Photoshop的繪圖工具、文字工具合成室外寫實場景。課后習題——合成室外寫實場景設(shè)計效果圖第3章商品營銷推廣圖設(shè)計本章介紹：商品營銷推廣圖的設(shè)計是電商視覺設(shè)計師需要完成的重要工作任務(wù)，它通常包括主圖、直通車圖和鉆展圖的設(shè)計。精心設(shè)計的商品營銷推廣圖能夠提升商品的點擊率、轉(zhuǎn)化率。本章針對商品營銷推廣圖的主圖設(shè)計、直通車圖設(shè)計及鉆展圖設(shè)計等基礎(chǔ)知識進行系統(tǒng)講解，并針對流行風格與典型行業(yè)的商品營銷推廣圖進行設(shè)計演練。通過對本章的學習，學生可以對商品營銷推廣圖的設(shè)計有一個系統(tǒng)的認識，了解商品營銷推廣圖的設(shè)計思路，掌握其制作方法。了解主圖的基本概念了解直通車圖的基本概念了解鉆展圖的基本概念知識目標明確商品營銷推廣圖的設(shè)計思路掌握商品營銷推廣圖的制作方法能力目標提高營銷意識關(guān)注市場推廣動態(tài)素養(yǎng)目標主圖的基本概念主圖的設(shè)計尺寸主圖的設(shè)計方法課堂案例——設(shè)計科技布沙發(fā)主圖3.1主圖設(shè)計3.1.1主圖的基本概念主圖展示圖主圖即商品的展示圖，是用于體現(xiàn)商品特色的視覺圖。商品主圖最多可以有5張，最少必須有1張。這些主圖通常位于詳情頁，而第一張主圖還會位于搜索頁，因此需要設(shè)計師對主圖進行重點設(shè)計。主圖根據(jù)設(shè)計尺寸分為兩種，一種是正主圖，其設(shè)計尺寸為800px×800px，另一種是方便手機端消費者觀看的豎圖，其設(shè)計尺寸為750px×1000px。另外，主圖的大小必須控制在500KB以內(nèi)。3.1.2主圖的設(shè)計尺寸主圖尺寸效果圖1．文字層級電商視覺設(shè)計師在進行主圖設(shè)計時，需要明確文字層級，通常會對文字進行三種層級的設(shè)計。第一層體現(xiàn)品牌形象。第二層提煉商品賣點。第三層展示促銷活動。3.1.3主圖的設(shè)計方法文字層級2．背景設(shè)計主圖的背景通常以圖片場景和純色背景為主，圖片場景大部分為生活類圖片場景，可以令消費者產(chǎn)生代入感。純色背景需要使用干凈的顏色，不建議使用飽和度高的顏色，這樣可以起到烘托商品的作用。背景設(shè)計3.1.3主圖的設(shè)計方法使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“橫排文字”工具添加文字，使用“添加圖層樣式”按鈕為圖像添加效果，使用“矩形”工具、“圓角矩形”工具繪制基本圖形。3.1.4課堂案例—設(shè)計科技布沙發(fā)主圖設(shè)計效果圖直通車圖的基本概念直通車圖的設(shè)計尺寸直通圖的設(shè)計方法課堂案例——設(shè)計美妝護膚直通車圖3.2直通車圖設(shè)計1．搜索頁直通車展位這類展位包括提示“掌柜熱賣”的1～3個展位、右側(cè)的16個豎向展位和底部的5個橫向展位。3.2.1直通車圖的基本概念搜索頁直通車展位2．消費者必經(jīng)的其他高關(guān)注、高流量直通車展位這類展位包括首頁下方的“猜你喜歡”展位、“我的淘寶”頁面中購物車下方的展位及“我的淘寶”里“已買到的寶貝”頁面中的“熱賣單品”展位等。高流量直通車展位3.2.1直通車圖的基本概念3.2.2直通車圖的設(shè)計尺寸直通車圖的設(shè)計尺寸直通車圖可以像主圖一樣，根據(jù)設(shè)計尺寸分為兩種，一種是常規(guī)直通車圖，其設(shè)計尺寸為800px× 800px，如圖3-27所示；另一種是方便手機端消費者觀看的豎圖，其設(shè)計尺寸為750px×1000px。3.2.3直通車圖的設(shè)計方法1．文字內(nèi)容在進行直通車圖設(shè)計時，為了提高商品的點擊率，設(shè)計師需要對文字內(nèi)容進行提煉設(shè)計。例如，低價商品需要強調(diào)商品的價格和活動；中高端商品需要強調(diào)商品的品質(zhì)、銷量以及效果；大品牌商品則需要強調(diào)商品自身的品牌形象。產(chǎn)品文字內(nèi)容產(chǎn)品文字內(nèi)容2．特殊手法直通車圖雖然是商家通過付費進行推廣，但商品之間依然存在著強烈的競爭。因此電商視覺設(shè)計師可以通過一些特殊手法。需要注意的是，若商品本身的款式吸引力足夠強，則只需使用少量文字和干凈的背景以凸顯商品的品質(zhì)感，這樣更能吸引消費者。3.2.3直通車圖的設(shè)計方法使用多種參數(shù)化工具、生成器建模工具以及多邊形建模工具建立模型，使用“攝像機”工具控制視圖的顯示效果，使用“區(qū)域光”工具制作燈光效果，使用“材質(zhì)”面板創(chuàng)建材質(zhì)并設(shè)置材質(zhì)參數(shù)，使用“物理天空”工具創(chuàng)建環(huán)境效果，使用“編輯渲染設(shè)置”按鈕和“渲染到圖像查看器”按鈕渲染圖像。3.2.4課堂案例—設(shè)計美妝護膚品直通車圖效果圖鉆展圖的基本概念鉆展圖的設(shè)計尺寸鉆展圖的設(shè)計方法課堂案例——設(shè)計生鮮食品鉆展圖3.3鉆展圖設(shè)計鉆展圖即鉆石展位圖，也是一種強有力的營銷方式。與直通車圖一樣，商家也需要付費購買鉆展圖展示位置，以此進行商品、活動甚至是品牌的推廣，吸引消費者點擊。鉆展圖通常位于電商平臺首頁的醒目位置。3.3.1鉆展圖的基本概念淘寶鉆展圖（1）首頁焦點鉆展圖：這類鉆展圖位于淘寶首頁上方，是整個淘寶首頁的視覺中心。其尺寸為520px×280px，由于尺寸較大，能夠更好地展示商品與文案，因此價格昂貴。3.3.2鉆展圖的設(shè)計尺寸產(chǎn)品鉆展圖（2）首頁二焦點鉆展圖：首頁二焦點鉆展圖位于淘寶首頁焦點鉆展圖右下角，其設(shè)計尺寸為160px×200px，由于尺寸較小，因此主要用于展示商品，文案要精簡，但需要加大字號。產(chǎn)品鉆展圖3.3.2鉆展圖的設(shè)計尺寸（3）首頁通欄鉆展圖：首頁通欄鉆展圖位于淘寶首頁“有好貨”的下方，其設(shè)計尺寸為375px×130px，尺寸和價格適中，且有較高的性價比，設(shè)計時需要圖文結(jié)合。產(chǎn)品鉆展圖3.3.2鉆展圖的設(shè)計尺寸1．推廣內(nèi)容進行鉆展圖設(shè)計時，為了提高點擊率，需要先確定推廣內(nèi)容，再根據(jù)內(nèi)容進行圖片和文案的設(shè)計。鉆展圖的推廣內(nèi)容通?？梢苑譃橐韵?種。（1）推廣單品：其圖片素材多選擇單品，文案以商品賣點和折扣、促銷信息為重點。3.3.3鉆展圖的設(shè)計方法商品廣告內(nèi)容（2）推廣活動或店鋪：其圖片素材多選擇商品的組合或模特，文案以折扣、促銷信息為重點。（3）推廣品牌：其圖片素材多選擇品牌相關(guān)素材，文案要弱化促銷，強化品牌。品牌展示3.3.3鉆展圖的設(shè)計方法2．設(shè)計技巧（1）直接運用商品圖作為背景，簡潔醒目，快速吸引消費者。（2）將文字和商品圖進行適當角度的傾斜，令整個畫面更富有張力，更能吸引消費者。品牌展示3.3.3鉆展圖的設(shè)計方法使用“橫排文字”工具添加文字，使用“圓角矩形”工具繪制基本圖形，使用“添加圖層樣式”按鈕為圖形添加效果。3.3.4課堂案例—設(shè)計美食活動鉆展圖設(shè)計效果使用Photoshop的繪圖工具、文字工具制作入耳式耳機直通車圖。課堂練習—設(shè)計入耳式耳機直通車圖效果圖使用Photoshop的繪圖工具、文字工具設(shè)計護膚面膜鉆展圖。課后習題——設(shè)計護膚面膜鉆展圖效果圖第4章PC端海報設(shè)計本章介紹：PC端海報設(shè)計是電商視覺設(shè)計任務(wù)中的重中之重，PC端海報較營銷推廣圖更為醒目、震撼，精心設(shè)計的PC端海報能夠令消費者快速了解平臺或店鋪的活動信息以及促銷信息。本章針對PC端海報的基本概念、類型與尺寸以及表現(xiàn)手法等知識進行系統(tǒng)講解，并針對流行風格與典型行業(yè)的PC端海報進行設(shè)計演練。通過對本章的學習，學生可以對PC端海報的設(shè)計有一個系統(tǒng)的認識，了解PC端海報的設(shè)計思路，掌握其制作方法。了解PC端海報的基本概念熟悉PC端海報的類型與尺寸明確PC端海報的表現(xiàn)手法知識目標明確PC端海報的設(shè)計思路掌握PC端海報的制作方法能力目標提高審美水平建立誠信意識素養(yǎng)目標4.1PC端海報的基本概念電商視覺設(shè)計中的海報有別于傳統(tǒng)平面設(shè)計中的海報，它是店鋪或平臺中的Banner，用于展示活動、促銷等信息。PC端海報4.2?PC端海報的類型與尺寸PC端全屏海報PC端常規(guī)海報PC端全屏海報常用于PC端店鋪首頁和PC端平臺專題頁，這類海報的設(shè)計尺寸會根據(jù)不同電商平臺的規(guī)則和商家的具體設(shè)計要求而有所區(qū)別，這類海報寬度為1920px，高度建議為500～800px，常用高度為500px、550px、600px、650px、700px、800px。4.2.1PC端全屏海報PC端全屏海報PC端常規(guī)海報在尺寸上有別于全屏海報，也用于PC端店鋪首頁。這類海報常用寬度為950px、750px和190px，高度建議為100～600px，常用設(shè)計尺寸為750px×250px和950px×250px。4.2.2PC端常規(guī)海報PC端常規(guī)海報攝影合成手繪三維課堂案例——設(shè)計西湖龍井海報4.3?PC端海報的表現(xiàn)手法攝影表現(xiàn)手法是指使用相機捕捉實際場景、物體或人物影像，再通過后期處理軟件進行調(diào)整、編輯和美化，以達到海報設(shè)計的目的。攝影可以呈現(xiàn)真實的場景和情感，適用于展示商品、人物或風景。4.3.1攝影攝影表現(xiàn)手法合成表現(xiàn)手法是指將多張照片、圖像或多種元素通過后期處理軟件合并在一起，創(chuàng)造出新的場景或圖像。設(shè)計師可以通過合成實現(xiàn)一些想象中的場景或概念，創(chuàng)造出引人注目的效果。4.3.2合成合成表現(xiàn)手法手繪表現(xiàn)手法是指將藝術(shù)家的繪畫技巧應(yīng)用到海報設(shè)計中，通過繪制、涂鴉或描繪創(chuàng)造出獨特的圖像效果。手繪可以賦予海報更強的個性和藝術(shù)感，使其與眾不同，適用于一些文藝類或創(chuàng)意類的主題。4.3.3手繪手繪表現(xiàn)手法三維表現(xiàn)手法是指利用計算機圖形學技術(shù)創(chuàng)建出具有立體感的圖像或場景。設(shè)計師可以使用三維建模軟件創(chuàng)建物體、場景或人物，并通過渲染技術(shù)將其呈現(xiàn)在海報中。三維設(shè)計可以帶來更加生動和具有沖擊力的視覺效果，適用于需要突出立體感和現(xiàn)代感的海報設(shè)計。4.3.4三維三維表現(xiàn)手法使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“橫排文字”工具添加文字，使用“矩形”工具、“圓角矩形”工具繪制基本圖形，使用“添加圖層樣式”按鈕為圖像添加效果。4.3.5課堂案例—設(shè)計西湖龍井海報效果圖使用Cinema4D的造型工具、文本工具設(shè)計美味零食海報。課堂練習—設(shè)計美味零食海報效果圖使用Photoshop的繪圖工具、文字工具設(shè)計沐浴露海報。課后習題—設(shè)計沐浴露海報效果圖第5章手機端海報設(shè)計本章介紹：手機端海報設(shè)計和PC端海報設(shè)計一樣，也是電商視覺設(shè)計中的重要任務(wù)，手機端海報較PC端海報