Contents目錄職場精進派運動塑身派悅己健康派銀發(fā)活力派情緒管理腸道健康心腦血管健康一步研究三大潛力健康領(lǐng)域下的產(chǎn)品市場表現(xiàn)與33?2024年1月-2025年3月；部分同比數(shù)據(jù)基于2023年1月-2024年3月同期對比。?四大人群基于其人群特征與生活習(xí)慣等維度進行定義，并通過在包含“養(yǎng)生/保健”相關(guān)關(guān)鍵詞的社交內(nèi)容中進行篩選與標(biāo)注，提取具有代表性的數(shù)據(jù)44四大人群趨勢洞察自律型成長焦慮者早C晚A打工人自律型成長焦慮者早C晚A打工人自律生活踐行者減脂增肌雙修型自律生活踐行者減脂增肌雙修型自我悅納踐行者健康科普短視頻愛好者退休后重拾愛好探索者新中產(chǎn)輕養(yǎng)生人群自我悅納踐行者健康科普短視頻愛好者退休后重拾愛好探索者新中產(chǎn)輕養(yǎng)生人群66職場精進派01職場精進派●●加班4,000,0004,000,000旅行旅行●●0聚餐多e088職場精進派職場精進派4,000,0004,000,000腸胃與消化健康代謝系統(tǒng)健康-2,0000-2,0000l職場修復(fù)補充劑Swisse斯維詩睡眠片不含褪黑素舒壓放松情緒100片/瓶纈草、啤酒花、茯苓、知母、甘草、鎂舒緩放松精神、支持自然睡眠湯臣倍健蛋白質(zhì)粉增強免疫力300g*罐大豆分離蛋白、乳清蛋白增強免疫力萬益藍WonderLab益生菌小藍瓶20瓶GOLDGUT-LR99、鼠李糖乳酪桿菌GOLDGUT-M520，等調(diào)理腸道菌群、緩解便秘或腹瀉、提升腸道免疫力、改善消99職場精進派職場精進派護眼類養(yǎng)肝護肝類0l成分焦點詞云圖l職場修復(fù)補充劑湯臣倍健復(fù)合維生素b族60片維生素B1、B2、B3、B6、B12、煙酰胺、葉酸、生物素、泛酸維持機體神經(jīng)功能、能量代謝好幫手、助力皮膚黏膜健康、助力紅細胞形成Swisse斯維詩奶薊草護肝片經(jīng)典款120片水飛薊提取物、朝鮮薊提取物、姜黃提取物護肝排毒、促進肝臟代謝功能、抗氧化作用普麗普萊輔酶Q10軟膠囊200mg240粒促進心臟健康、抗氧化、延緩衰老促進心臟健康、抗氧化、延緩衰老01職場精進派健康生活三大趨勢在高壓、信息過載與社交內(nèi)耗下，職場人普遍陷入“burnout”。睡眠問題日益情緒化，表現(xiàn)為入睡難、夜醒多、白天疲乏，嚴重影響作息與狀態(tài)。睡眠產(chǎn)品認知從“褪黑素”走向“情緒調(diào)節(jié)多元方案”過去，消費者對睡眠產(chǎn)品的認知多集中在“吃褪黑素”。如今，越來越多人將睡眠與情緒健康掛鉤，助眠方式也逐漸多元化，拓展到食物、營養(yǎng)補劑、香氛和運動等。“睡不著”46萬+“失眠”49萬+數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：話題瀏覽量數(shù)據(jù)截至2025年5月23日身材逐漸被視為體現(xiàn)自律與狀態(tài)管理能力的外久坐、熬夜、飲食紊亂等亞健康習(xí)慣，正將職場人推向“過勞肥”邊緣。隨著身體預(yù)警信號頻現(xiàn)，“狀態(tài)管理”成為剛需，越來越多人主動在高壓節(jié)奏中融入運動與身材管理，重建身心秩序。腸胃、免疫管理，從“解決問題”走向“日常維護”過去，消費者多在出現(xiàn)便秘、胃脹、易感冒等不適后，才會關(guān)注腸胃與免疫問題。如今，“腸道菌群”“免疫屏障”“腸腦軸”“益生元/菌”等概念逐漸普及，調(diào)理意識開始前置，融入日常生活節(jié)奏。養(yǎng)胃喝粥、每日一杯益生菌、飯后補充膳食纖維，成為年輕人養(yǎng)生的日常小習(xí)慣。悅己健康派0加班加班悅己健康派悅己健康派45,00040,00040,000●●腸胃與消化健康腸胃與消化健康乳腺健康代謝系統(tǒng)健康乳腺健康代謝系統(tǒng)健康-5,000//l詞頻l悅己健康補充劑黨參、阿膠、黃芪、當(dāng)歸、枸杞調(diào)養(yǎng)氣血，改善氣色，促進睡眠，提升元氣Swisse斯維詩葡萄籽煙酰胺片180片/瓶葡萄籽提取物、煙酰胺、原花青素、VC、VE增強肌膚對紫外線的抵御力、透亮暗沉肌、改善粗糙膚質(zhì)OLLY褪黑素晚安軟糖50粒/瓶3mg褪黑素、洋甘菊等植物精粹、茶氨酸舒緩情緒、助力好睡眠悅己健康派悅己健康派0腸胃消化健康l成分焦點詞云圖l悅己健康補充劑同仁堂蜂膠黃芪軟膠囊120粒/瓶蜂膠、黃芪、白芍、砂仁輔助保護胃黏膜、舒緩胃不適反酸純耕紅黑鮮榨枸杞原漿1800ml組合裝黑果枸杞、枸杞鮮果、VC喚醒瞌睡、提升活力、夜間守護、安撫躁動心緒旺旺WantPower億菌卷益生菌芝士味餅干夾心蛋卷菊粉、益生元、后生元、凝結(jié)魏茨曼氏菌BC呵護肚肚、補充活性益生菌呵護肚肚、補充活性益生菌02悅己健康派健康生活三大趨勢內(nèi)調(diào)方面：她們注重通過飲食、保健品等方式來補氣血、美膚養(yǎng)顏、調(diào)整代謝節(jié)律。外養(yǎng)方面：則傾向于借助傳統(tǒng)中醫(yī)手段與輕運動方式，提升身體循環(huán)、氣色與緊致狀態(tài)。數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：話題瀏覽量數(shù)據(jù)截至2025年5月27日以及是否含有真實有效的功能性成分。從主動避開運動塑身派03運動塑身派歲總互動量總互動量0●早餐康復(fù)運動塑身派運動塑身派l運動煥能補充劑康比特分離乳清蛋白粉750g/1桶分離乳清蛋白、維生素、碳水化合物、鋅、脂肪、鈉等分離乳清更易吸收、低脂肪減少熱量負擔(dān)、減少肌肉分解含分離乳清更易吸收、低脂肪減少熱量負擔(dān)、減少肌肉分解含必須氨基酸、原料去乳糖curarti古力提小藍管氨糖軟骨素100ml/支450,000硫酸氨基葡萄糖、硫酸軟骨素、水解膠原蛋白、450,000LifeSpaceB420成人益生菌60粒/瓶添加高活菌、干凈配方、高含量、高存活率0添加高活菌、干凈配方、高含量、高存活率0運動塑身派運動塑身派450,000400,000150,000補氣血/女士健l健康焦點詞云圖l運動煥能補充劑澳佳寶BLACKMORES無腥味小粒魚油軟膠囊400粒/瓶Omega-3、DHA、雙倍OMEGA-3濃度、DHA+EPA、檸檬香草味易咀嚼湯臣倍健健力多紅金氨糖軟骨素加鈣片48片/瓶氨糖、硫酸軟骨素、雞軟骨提取物、鈣、CPP、骨碎補等養(yǎng)護關(guān)節(jié)、舒緩不適、增加骨密度康比特潤力飲2kg/桶維生素、大豆肽、牛磺酸、煙酸、電解質(zhì)、水蘇糖、低聚木四重糖肽復(fù)配補能更易吸收、四重電解質(zhì)強解渴精準(zhǔn)配比、03運動塑身派健康生活三大趨勢求隨著運動人群對“吃動一體”理念認知的深化，科學(xué)飲食的重要性已超越訓(xùn)練本身，推動功能性補劑及低脂高蛋白代餐產(chǎn)品成為消費新寵。時吃”運動健康人群對飲食的關(guān)注點和需求點呈現(xiàn)出多維度的特征，已從單一的“吃飽”轉(zhuǎn)向“吃對”，需求核心在于精準(zhǔn)、便捷、科學(xué)。關(guān)注點從“吃飽”轉(zhuǎn)向“吃什么”、“如何吃“飲食”45萬+數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：話題瀏覽量數(shù)據(jù)截至2025年6月9日運動人群正尋求契合自身階段與狀態(tài)的精細化營養(yǎng)方案，并結(jié)合傳統(tǒng)補劑以支持全面健康。不同運動類型偏好不同，如耐力運動更關(guān)注心肺與關(guān)節(jié)支持。功能性飲料由于方便飲用和精準(zhǔn)營養(yǎng)補充受運迎在運動營養(yǎng)領(lǐng)域，飲料品類已成為一股主導(dǎo)力量。由于消功能性飲料由于方便飲用和精準(zhǔn)營養(yǎng)補充受運迎在運動營養(yǎng)領(lǐng)域，飲料品類已成為一股主導(dǎo)力量。由于消費者愈發(fā)重視自身體驗和場景化便捷需求，運動營養(yǎng)飲料需求激增，推動商家革新產(chǎn)品成分，特別是在肌肉和關(guān)節(jié)健康配方方面。銀發(fā)活力派是把健康視為“高質(zhì)量退休生活保障”的積極長者04銀發(fā)活力派41-45歲46-50歲4,500,0000●o00銀發(fā)活力派銀發(fā)活力派4,000,0000腸胃與消化健康乳腺健康炎癥與過敏代謝系統(tǒng)健康l銀發(fā)活力補充劑MoveFree益節(jié)氨糖軟骨素鈣片氨糖、軟骨素、MSM、透明質(zhì)酸、FruitX-B舒緩關(guān)節(jié)不適、呵護軟骨、潤滑關(guān)節(jié)固本堂阿膠糕禮盒阿膠、黑芝麻、核桃、冰糖、黃酒補氣血、滋補養(yǎng)顏湯臣倍健褪黑素睡眠片60粒/瓶2.25mg褪黑素、3.15mgVB科學(xué)劑量，安心入睡；不添加蔗糖銀發(fā)活力派銀發(fā)活力派0動植物雙蛋白、免疫球蛋白、18種氨基酸增強免疫力Noromega輔酶q10軟膠囊60粒/瓶PQQ、輔酶Q10、VB保護心臟、提升身體活力WHC小千金深海魚油60粒/盒Omega-3、EPA、DHA、維生素D養(yǎng)護心腦、提升免疫力04銀發(fā)活力派健康生活三大趨勢運動健身：隨著健康老齡化理念的普及，越來越多老年人參與到運動健身當(dāng)中，以健身操、跑步、徒步等有氧運動為主。營養(yǎng)補充：針對免疫力薄弱及骨骼健康問題，針對性地補充蛋白質(zhì)以及鈣質(zhì)、氨糖軟骨素等營養(yǎng)素。數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：話題瀏覽量數(shù)據(jù)截至2025年6月平飲食：老年人更傾向選擇低鹽、低脂、低糖的天然食材，同時針對性攝入魚油等補劑。運動：選擇固定時段運動，避免清晨血壓高峰時段劇烈運動，降低心腦血管意外風(fēng)險。監(jiān)測：電子血壓計、血糖儀、體脂秤成為老年家庭“標(biāo)配”。老年人的中式養(yǎng)生以“治未病”為核心，強調(diào)通過飲食、作息、運動、情志等多維度的協(xié)同調(diào)理，達到“陰平陽秘，精神乃治”的健康狀態(tài)。安全性高、實踐性強，且適合長期堅持以維護晚年健康。05四大趨勢人群洞察：小結(jié)高高關(guān)鍵詞：高壓、熬夜、應(yīng)急補充關(guān)鍵詞：高壓、熬夜、應(yīng)急補充典型訴求：抗疲勞/提神醒腦改善睡眠/減壓安神提升專注力與職場表現(xiàn)關(guān)鍵詞：健身、塑形、作息規(guī)律典型訴求：維持體能與恢復(fù)力管理皮質(zhì)醇/消化代謝/情緒調(diào)節(jié)精力消耗度精力消耗度銀發(fā)活力派精力消耗低健康主動性低精力消耗低健康主關(guān)鍵詞：睡眠差、消化問題、慢病管理典型訴求：調(diào)節(jié)睡眠/改善便秘溫和無依關(guān)鍵詞：睡眠差、消化問題、慢病管理典型訴求：調(diào)節(jié)睡眠/改善便秘溫和無依賴/適合長期服用易吞咽/低糖少刺激典型訴求：助眠安神，美容養(yǎng)顏緩解焦慮/調(diào)節(jié)內(nèi)分泌情緒穩(wěn)定/飲食規(guī)律/身材管理健康主動性低三大營養(yǎng)需求趨勢洞察情緒管理營養(yǎng)品銷售額（億元）01銷售額（億元）01情緒管理營養(yǎng)品銷售額與銷量同步增長，需求持續(xù)強勁?2024年1月至2025年3月，線上三大平臺總銷售額達5.4億元，同比增長38.0%；銷量達到511.5萬件，較同期增長37.4%，與銷售額增幅基本一致。銷售額與銷量的同步增長，體現(xiàn)出市場需求強勁，消費活力持續(xù)高漲。mm銷售額銷量銷量（萬件）銷量（萬件）02024年數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天01情緒管理營養(yǎng)品維生素B族領(lǐng)跑，天然成分崛起，情緒營養(yǎng)呈多元共存格局?在情緒管理營養(yǎng)品市場中，維生素B族以1.9億元銷售額占據(jù)35.2%的份額，位居首位；GABA睡眠片/糖和酸棗仁制品緊隨其后，分別占比14.5%和13.4%，反映出“睡眠+情緒管理”成為消費熱點。?維生素B族因認知度高、應(yīng)用廣泛表現(xiàn)突出；同時，以酸棗仁、南非醉茄、纈草為代表的天然植物提取類產(chǎn)品合計占比超26%，體現(xiàn)出消費者對天然、安全成分的偏好。整體來看，市場呈多元化、細分化發(fā)展趨勢。l2024年1月至2025年3月各品類銷售額趨勢l各品類銷售額占比分布銷售額（千萬元）銷售額（千萬元）維生素B族GABA睡眠片/糖酸棗仁制品褪黑素磷脂酰絲氨酸魚油纈草片磷脂酰絲氨酸數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天01情緒管理營養(yǎng)品抗疲勞、助眠與穩(wěn)定情緒是職場精進人群的核心健康訴求?根據(jù)職場精進型消費者的評論反饋，他們購買維生素B族的主要目的是緩解白天工作中的疲勞；同時，希望通過GABA和酸棗仁改善失眠及淺睡易醒的問題，以提升白天的專注力與精神狀態(tài)。此外，為了緩解焦慮、舒緩情緒，該人群也傾向選擇含有南非醉茄和益生菌的產(chǎn)品。?在劑型偏好方面，片劑、膠囊和膏狀是主流選擇。其中，對膏狀劑型的偏好主要源于其沖泡方便、易于溶解，且高濃縮的形式給人以“營養(yǎng)補得上、吸收快”的感受。沒有那么暗沉了。”都提高很多了。”了跟沒睡一樣。”經(jīng)常頭疼。”靜。”膏膏數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天01情緒管理營養(yǎng)品悅己健康人群重視睡眠養(yǎng)顏與舒壓控食，茶包劑型備受青睞?悅己健康型消費者在評論中提到，他們選購維生素B族主要為改善睡眠質(zhì)量與調(diào)節(jié)氣色；希望借助GABA幫助恢復(fù)規(guī)律作息，利用酸棗仁實現(xiàn)助眠安神與日常養(yǎng)生；同時通過南非醉茄緩解壓力、抑制情緒性食欲，益生菌則被用以同步調(diào)節(jié)情緒與提升睡眠質(zhì)量。?在劑型方面，該人群偏好茶包，主要因其沖泡過程帶來的放松感，有助于建立情緒連接，同時契合其對自然、無添加成分的偏好。對身體的好處很大。”生安神。”頭輕松一點。”烈了，可以有效輔助我減肥。”了，飲食也正常了。很少失眠了”膏數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天01情緒管理營養(yǎng)品“營養(yǎng)補充+情緒修復(fù)”雙線并重，功能飲料成為運動人群首選劑型?運動人群普遍在評論中提到，服用維生素B族用于補充基礎(chǔ)營養(yǎng)、恢復(fù)體力，GABA和酸棗仁用于改善睡眠質(zhì)量，南非醉茄用于降低皮質(zhì)醇緩解訓(xùn)練壓力，益生菌則輔助情緒調(diào)節(jié)和緩解運動后的身體負擔(dān)。?在劑型選擇上，該人群偏好功能飲料，因其即飲即補、吸收快，與健身場景高度契合。又渾身有勁了。”今天一大早就起來跑步了。”胖。”善。”膏數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天01情緒管理營養(yǎng)品銀發(fā)族青睞抗疲勞、助眠產(chǎn)品且配方溫和，適合三高與糖尿病人群食用?雖然多數(shù)消費者為長輩購買，但反饋顯示銀發(fā)族在情緒管理營養(yǎng)品上的需求具有明確分層：他們主要通過維生素B族補充日常能量、抗疲勞；對GABA的需求集中在無依賴助眠和緩解夜醒；酸棗仁產(chǎn)品偏好無糖配方，更適合三高或糖尿病患者改善睡眠；南非醉茄常被用作藥物替代，幫助提升睡眠質(zhì)量；益生菌則以安全溫和的特點，助力改善便秘和睡眠。?劑型方面，銀發(fā)人群較其他人群更偏好口服液形態(tài)，因其劑量固定、易于吞咽，使用更加便捷。維生素B族補充日常能量、抗疲勞“給老人家補充出院后所需的營養(yǎng)和能量。”“適合中老年每天一粒抗疲勞。”GABA睡眠片/糖無依賴助眠、改善夜醒頻繁“老媽年紀(jì)大了，老說睡不好，一晚上要醒好素，對身體無副作用，也不會產(chǎn)生依賴。”酸棗仁制品無糖配方,適合糖尿病、睡眠改善“給老人買的，看了好些家只有這個不含糖，老人多年的糖尿病了，睡眠也不好。”南非醉茄替代西藥助眠方案、探索性嘗試“家里老人睡眠一直不好，艾司唑侖吃過有依不明顯。聽朋友推薦，南非醉茄可以試試。”益生菌改善便秘+睡眠,成分安全溫和“我媽容易失眠和便秘，老媽說吃這款益生菌很有用。”數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天膏熱銷商品示例情緒管理營養(yǎng)品熱銷商品示例德國雙心B族維生素復(fù)合葉酸片45片/盒?總銷售額：4463.8萬元?銷售額同比增速：66.0%?總銷量：81.8萬?頁面價：59元/盒消費者評論?“以前總覺得整個人沒勁，嘴里老起潰瘍，晚上也睡不好。堅持吃了一段時間，感覺這些問題都有改善。”?“沖著能減肥、提高代謝買的，沒想到對皮膚也有好處。”?“一直給家里老人買雙心的B族，日期新、包裝也完整，吃著很放心。”NatureUGABA氨基丁酸睡眠片15片/瓶?總銷售額：901.6萬元?銷售額同比增速：N/A?總銷量：2.8萬?頁面價：229元/瓶消費者評論?“這段時間總是熬夜加班，生物鐘都被打亂了。試了幾晚，效果還挺不錯的，現(xiàn)在慢慢在調(diào)整入睡時間和睡眠時長。”?“以前失眠挺嚴重的，常常半夜一點到三點之間醒了就睡不著。現(xiàn)在半夜醒了吃一粒，還能接著睡到早上六點，白天精神多了，還能去鍛煉。”北京同仁堂百合茯苓酸棗仁膏300g/罐?總銷售額：329.9萬元?銷售額同比增速：1135.9%?總銷量：10.0萬?頁面價：25元/罐消費者評論?“之前喝過這個，助眠效果挺好的。這次買的是禮盒裝，包裝很有質(zhì)感，送給爺爺奶奶特別合適。純草本成分，用著也更安心。”?“堅持喝了一段時間，睡眠真的改善不少，晚上入睡快了，夢也少了。自己加了人參，感覺對身體也好，現(xiàn)在白天精神好多了。”沿壽LIFEEXTENSION南非醉茄60片/瓶?總銷售額：1934.7萬?銷售額同比增速：134.3%?總銷量：8.8萬?頁面價：160元/瓶消費者評論?“每次運動量大了，晚上吃一顆，睡眠確實感覺改善了不少。”?“經(jīng)常熬夜，早上總是起不來、沒精神，上班壓力又大，就吃點這個緩解一下，感覺還挺有用的。”?“調(diào)節(jié)情緒的效果挺不錯的，尤其適合我這種因為工作壓力大而焦慮的人。現(xiàn)在狀態(tài)比之前穩(wěn)多了，也不容易發(fā)脾氣了。”華大營養(yǎng)優(yōu)美達益休益生菌粉15條/盒?總銷售額：1363.3萬?銷售額同比增速：4660.7%?總銷量：2.3萬?頁面價：158元/瓶消費者評論?“之前總是很難入睡，還經(jīng)常半夜醒。吃了快一個月，入睡快多了，連排便都變順暢了。”?“已經(jīng)吃了半年左右了，改善了我更年期的睡眠問題，現(xiàn)在夜里醒的次數(shù)少了，睡得也比以前更踏實了。”?“一開始吃的時候就覺得效果挺明顯的，睡得更好了，連胃也感覺舒服多了。”數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天腸道健康營養(yǎng)品銷售額（億元）02腸道健康營養(yǎng)品消費需求釋放驅(qū)動線上市場擴張，銷售額同比增長近20%銷售額（億元）?在消費需求持續(xù)釋放的推動下，2024年1月至2025年3月，三大線上平臺總銷售額達46.1億元，同比增長19.1%；同期銷量達3438.3萬件，增幅達16.3%，整體市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴張態(tài)勢。銷售額銷量銷量（萬件）銷量（萬件）02024年數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天02腸道健康營養(yǎng)品益生菌以76.5%份額統(tǒng)治市場，姜黃素異軍突起?在腸道健康營養(yǎng)品市場中，益生菌品類以36.7億元銷售額占據(jù)76.5%的絕對份額，穩(wěn)居首位；酵素（7.5%）與膳食纖維（5.8%）分列二、三位。?商家長期推廣益生菌在調(diào)節(jié)腸道菌群、改善消化功能等方面的功效，已使消費者形成“腸道健康=益生菌”的強關(guān)聯(lián)認知，進而推動相關(guān)產(chǎn)品銷售額持續(xù)攀升。此外，姜黃素憑借藥食同源屬性及科學(xué)背書備受追捧，相關(guān)產(chǎn)品銷售額同比增幅近170%。祛濕類產(chǎn)品中薏仁、黃芪等成分可改善便秘、腹瀉等腸胃問題，銷售額同比漲幅顯著。整體來看，消費者對腸胃健康重視度不斷提高，更傾向選擇安全有效且天然的解決方案。l2024年1月至2025年3月各品類銷售額趨勢l各品類銷售額占比分布銷售額（千萬元）銷售額（千萬元）祛濕茶/數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天02腸道健康營養(yǎng)品期望緩解久坐所致的腸胃負擔(dān)、便秘問題，并借助天然成分養(yǎng)脾胃?根據(jù)職場精進型消費者的評論反饋，其購買益生菌的核心訴求是緩解久坐導(dǎo)致的腸胃負擔(dān)；選擇酵素與膳食纖維則旨在加速腸道蠕動、改善便秘問題。此外，這類消費者更傾向通過溫和天然成分調(diào)養(yǎng)脾胃，以緩解胃部不適癥狀。?在劑型偏好方面，粉劑、茶包和片狀成為主流之選。其中，茶包劑型備受青睞，一方面因其便捷性突出，方便忙碌人群隨時沖泡服用，不易因工作繁忙而遺漏；另一方面，沖泡茶包的儀式感能舒緩身心，讓消費者在攝入健康成分的同時，獲得精神放松。所。”很多。”期吃沒有副作用。”了。”喝完之后感覺胃里暖暖的。”膏數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天02腸道健康營養(yǎng)品悅己健康人群注重提升免疫力并追求“廁所自由”，偏好粉劑?悅己健康型消費者的評論反饋顯示，其選購益生菌的主要訴求是調(diào)節(jié)腸道菌群、增強免疫力；酵素幫助實現(xiàn)順暢排便、規(guī)律腸道功能，通過膳食纖維補充日常營養(yǎng)，彌補蔬果攝入不足；同時，還會通過猴頭菇、山藥制品進行日常脾胃調(diào)養(yǎng)。?在劑型偏好上，這類消費者更傾向粉劑，因其沖泡便捷；而膠囊劑型因密封性強、便于儲存，且適合外出旅游等場景隨時服用，也獲得較多正面反饋。營養(yǎng)吸收，增強免疫力。”消除，這個酵素的效果確實行。”維，薄荷健康出品，值得信任。”在每天一杯，腸胃越來越健康。”放心使用。”膏數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天02腸道健康營養(yǎng)品運動人群通過腸道營養(yǎng)品滿足代謝輕體等需求，新穎劑型受青睞?運動人群的評論提及，服用益生菌用于強化代謝、助力減脂，酵素用于健康輕體、推動腸道蠕動，膳食纖維用于穩(wěn)定能量輸出、提升飽腹感，適配運動時營養(yǎng)補充，猴頭菇用于守護腸道穩(wěn)態(tài)，改善運動飲食紊亂引發(fā)的腸胃不適，祛濕茶/膠囊/丸用于突破減脂停滯期、加速身體循環(huán)代謝。?在劑型選擇上，該人群偏好粉劑和果凍劑型。果凍劑型打破了傳統(tǒng)腸道健康營養(yǎng)品較為單調(diào)的外觀與形態(tài)。在當(dāng)前追求個性化與新鮮感的消費大環(huán)境下，運動人群中不乏嘗鮮黨，他們樂于嘗試各類新奇產(chǎn)品。果凍劑型的出現(xiàn)，剛好契合了這一心理訴求。祛濕茶/膠囊/丸穩(wěn)定能量供應(yīng),增加飽腹感多了，減肥之路更有信心了。”沖也很簡單，味道很不錯。”這猴頭菇茶一段時間啦，改善了很多啦。”輕盈清爽了很多。”數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天02腸道健康營養(yǎng)品訴求涵蓋舒緩不適、提升食欲等多方面，偏好小包裝便攜粉劑?通過評論可看出，銀發(fā)人群對腸道健康營養(yǎng)品的健康訴求體現(xiàn)為：借助益生菌調(diào)理腸胃功能、輔助改善幽門螺桿菌問題；依靠膳食纖維促進腸道蠕動，緩解便秘困擾；選用猴頭菇制品補充營養(yǎng)、舒緩胃部不適，提升進食意愿，適配老年脾胃虛弱狀況；憑借山藥制品修復(fù)胃黏膜、以溫和易吸收特質(zhì)養(yǎng)護老胃病；以蘆薈實現(xiàn)安全潤腸通便，規(guī)避副作用擔(dān)憂。?劑型選擇上，小包裝粉劑因便攜易帶與食用方式靈活的雙重優(yōu)勢，精準(zhǔn)契合銀發(fā)人群日常滋補的需求，成為其青睞之選。想到吃完兩瓶帶他去復(fù)查，說結(jié)果轉(zhuǎn)陰了。”都會拉，把消化慢的問題也治好了。”合老人吃。”好轉(zhuǎn)，醫(yī)生都夸恢復(fù)得好。”的兩位90歲老人一直在使用，效果很好。”膏數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天熱銷商品示例腸道健康營養(yǎng)品熱銷商品示例萬益藍wonderlab小藍瓶益生菌40瓶/盒?總銷售額：2.2億元?銷售額同比增速：23.4%?總銷量：51.4萬?頁面價：409元/盒消費者評論?“我是在減肥，吃的東西比較少，好幾天才大便一次，所以想著買點益生菌幫助一下，還是有點兒作用的，是正常的便便，沒有拉稀。”?“對胃弱消化不良的中老媽人有用，經(jīng)常吃肉后胃酸多，腸吸收功能差，飯后吃這個，改善很大的，幾乎每天吃兩到三次，吃了快一年，感覺挺好的”Herb健康本鋪DOKKAN香檳金加強版酵素180粒/瓶?總銷售額：3431.7萬元?銷售額同比增速：-11.3%?總銷量：5.5萬?頁面價：189元/瓶消費者評論?“性價比高，平常老人家有吃，對便秘有作用。”?“平時上班久坐不動，又愛大吃大喝到了上廁所的時候就噗噗不順暢，成分健康又天然，有效促進體內(nèi)循環(huán)，幫助代謝吃了一段時間發(fā)現(xiàn)，噗噗順暢多啦！”KMAX康麥斯倍能清膳食纖維膠囊300g/罐?總銷售額：4250.3萬元?銷售額同比增速：102.3%?總銷量：16.3萬?頁面價：169元/瓶消費者評論?“作為上班黨久坐習(xí)慣不好，經(jīng)常便秘，痔瘡反復(fù)，真是要命，試過很多種潤腸通便產(chǎn)品，效果都不太好，看同事吃的這個進口巴馬通便素，我也跟著試一下，吃完一瓶了，現(xiàn)在每天一起床就噗噗的拉了個通暢。”?“效果很好，家里老人吃完一盒了，排便順暢不肚子疼。”奇美研猴頭菇飲品7條/盒?總銷售額：248.3萬?銷售額同比增速：3.3%?總銷量：1.0萬?頁面價：269元/盒消費者評論?“我是老胃病咯，猴頭菇專業(yè)戶，這是我吃過配料高級又干凈，工作第6年胃病纏身就是不吃早餐導(dǎo)致的，現(xiàn)在每天上班都會喝上一條，胃會舒服很多！燒心的癥狀已經(jīng)沒有，特別是反酸胃翻滾的不行就會喝上2條。有效果！紅棗味絕絕子！”?“老爸胃不好，有胃病還不算太嚴重，還有幽門。老爸說味道很不錯。”花姐食養(yǎng)鐵棍山藥粉15袋/盒?總銷售額：555.3萬?銷售額同比增速：-62.6%?總銷量：13.1萬?頁面價：43元/盒消費者評論?“回購無數(shù)次的產(chǎn)品，媽媽年紀(jì)大了，調(diào)節(jié)腸道特別好。”?“山藥粉原料純粹，口感細膩，香香滑滑的口感很好，早起沖泡一杯，營養(yǎng)豐富，省時養(yǎng)胃，給運動前增加點動力。”?“作為花姐家老粉，鐵棍山藥粉是每次必買必囤的，家里臥床老人吃了也很好。”數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天心腦血管營養(yǎng)品銷售額（億元）銷售額（億元）心腦血管營養(yǎng)品市場需求快速增長，均價逐步走低心腦血管營養(yǎng)品?2024年1月至2025年3月，線上三大平臺總銷售額達77.4億元，同比增長18.4%；銷量達到3038.1萬件，同比增速達34.1%，說明市場需求較為火爆。整體來看，銷量增速高于銷售額增速，說明目前市場產(chǎn)品存在平價化趨勢。mm銷售額銷量銷量（萬件）銷量（萬件）02024年數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天03心腦血管營養(yǎng)品輔酶Q10和魚油占據(jù)近七成市場，且維持穩(wěn)定增速?在心腦血管營養(yǎng)品市場中，輔酶Q10是當(dāng)之無愧的明星成分，銷售額達4.3億元，銷售占比達41.4%；其次魚油的銷售額為2.7億元，占比也達到了26.5%。兩者在保持高市占率的同時，同比增速也均在20%以上。?2024年《全國科普日百科知識數(shù)據(jù)報告》顯示，“輔酶Q10”成為關(guān)注度最高的健康熱詞，反映出公眾對其科學(xué)價值的認可。疫情后，“陽康”人群對心肌保護的關(guān)注進一步放大了市場需求。魚油則因富含omega-3成為大眾熟知的有益心腦血管健康的成分。l2024年1月至2025年3月各品類銷售額趨勢l各品類銷售額占比分布銷售額（千萬元）銷售額（千萬元）41.4%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天03心腦血管營養(yǎng)品降血壓血脂、改善身體狀態(tài)是職場精進人群的主要訴求?根據(jù)職場精進型消費者的評論反饋，他們購買輔酶Q10的主要目的是修復(fù)熬夜加班帶來的損傷；同時，由于工作壓力大、不良飲食習(xí)慣帶來血壓血脂升高的問題，部分消費者通過使用魚油、納豆激酶、水蛭素等成分降低三高水平，改善身體狀態(tài)。?在劑型偏好方面，膠囊、片劑和茶包是主流選擇。其中，對茶包劑型的偏好主要源于茶包中原材料成分帶有清香味，在坐班場景下可以作為飲品替代，兼具保健功效。之前吃了1盒，有明顯的改善。”血壓也比較穩(wěn)定了。”來更有勁頭了。”胸悶氣短的癥狀緩解了很多”了很多，最近復(fù)查血脂也降下來了！”數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天03心腦血管營養(yǎng)品悅己健康人群重視身體狀態(tài)和健康指標(biāo)，茶包劑型較受歡迎?悅己健康型消費者在評論中提到，他們選購輔酶Q10主要為保持身體狀態(tài)，提升身體活力；希望借助魚油控制血脂水平，養(yǎng)護毛發(fā)；利用納豆激酶實現(xiàn)血脂血壓健康指標(biāo)；通過水蛭素、大豆卵磷脂來保持血液暢通，緩解胸悶癥狀等。?功能型茶包在滿足降血脂需求的同時，也成為悅己人群日常自我調(diào)理的“愉悅儀式”。茶香氤氳、茶湯溫潤，不僅帶來感官療愈，更以天然成分呵護身體，平衡理性功效與感性體驗。期服用，感覺精力更充沛，身心更健康。”來差不多穩(wěn)定在健康值。真好”能盡情游歷祖國大好河山了。”意！”數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明：研究范圍涵蓋淘寶、天03心腦血管營養(yǎng)品運動塑身人群關(guān)注身體恢復(fù)和運動表現(xiàn)，膠囊為該人群首選劑型?運動人群普遍提到，通過服用輔酶Q10維持身體狀態(tài)、提升運動表現(xiàn)；魚油用于促進肌肉修復(fù)、輔助降血脂；納豆激酶、水蛭素與大豆卵磷脂則有助于降壓、緩解身體負擔(dān)。?在劑型選擇上，該人群偏好膠囊形式，便于劑量控制，滿足其對補劑攝入的精細化管理需求，同時“