2025年新聞傳播學專業研究生入學考試卷及答案一、名詞解釋（每題5分，共30分）

1.媒介融合

答案：媒介融合是指不同媒介形態、不同媒介功能之間相互融合、相互滲透的過程，是傳統媒體與新興媒體之間的一種相互融合、相互補充、相互促進的現象。

2.網絡傳播

答案：網絡傳播是指信息通過網絡媒介進行傳播的過程，包括信息的生產、傳播、接收和反饋等環節。

3.公共關系

答案：公共關系是指組織與公眾之間的相互作用、相互影響的過程，旨在建立和維護組織與公眾之間的良好關系。

4.品牌傳播

答案：品牌傳播是指通過一系列傳播活動，將品牌的核心價值、品牌形象和品牌理念傳遞給目標受眾，以實現品牌知名度和美譽度的提升。

5.新聞自由

答案：新聞自由是指公民在法律允許的范圍內，不受任何限制地從事新聞采訪、報道、評論和發表意見的權利。

二、簡答題（每題10分，共60分）

1.簡述新聞傳播學的基本研究方法。

答案：

（1）文獻研究法：通過對相關文獻的梳理、分析和歸納，總結出新聞傳播學的基本理論和觀點。

（2）實證研究法：通過調查、實驗、觀察等手段，對新聞傳播現象進行定量或定性分析，以揭示其內在規律。

（3）案例分析法：通過對典型案例的深入剖析，探討新聞傳播現象的成因、發展和影響。

（4）比較研究法：對不同國家、地區、文化背景下的新聞傳播現象進行比較，以揭示其共性和差異。

2.簡述網絡傳播的特點。

答案：

（1）傳播速度快：網絡傳播不受時間和空間限制，信息傳播速度極快。

（2）傳播范圍廣：網絡傳播覆蓋全球，傳播范圍廣泛。

（3）傳播方式多樣：網絡傳播可以采用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式。

（4）互動性強：網絡傳播具有雙向互動的特點，受眾可以參與討論、發表意見。

（5）傳播成本低：網絡傳播不需要高昂的硬件設施和人力成本。

3.簡述公共關系的基本原則。

答案：

（1）真誠原則：公共關系活動要真誠、坦率，避免虛假宣傳。

（2）互惠原則：公共關系活動要實現組織與公眾之間的互惠互利。

（3）溝通原則：公共關系活動要注重溝通，及時了解公眾需求和意見。

（4）協調原則：公共關系活動要協調組織內部各部門之間的關系，形成合力。

（5）形象原則：公共關系活動要塑造和維護組織良好的公眾形象。

4.簡述品牌傳播的步驟。

答案：

（1）品牌定位：確定品牌的核心價值、品牌形象和品牌理念。

（2）品牌策劃：制定品牌傳播策略，包括傳播渠道、傳播內容、傳播方式等。

（3）品牌創意：設計具有創意的品牌形象和傳播內容。

（4）品牌推廣：通過多種渠道進行品牌傳播，提高品牌知名度和美譽度。

（5）品牌維護：持續關注品牌形象，及時調整傳播策略，以維護品牌價值。

5.簡述新聞自由的重要意義。

答案：

（1）保障公民知情權：新聞自由使公民能夠及時了解國內外重大事件，保障其知情權。

（2）監督政府權力：新聞自由可以監督政府權力，防止腐敗現象的發生。

（3）促進社會進步：新聞自由可以促進社會輿論監督，推動社會進步。

（4）維護國家利益：新聞自由可以維護國家利益，防止外部勢力干涉。

（5）傳播先進文化：新聞自由可以傳播先進文化，提高國民素質。

三、論述題（每題20分，共80分）

1.結合實際案例，論述網絡傳播對新聞傳播業的影響。

答案：

（1）網絡傳播使新聞傳播業面臨新的機遇：網絡傳播打破了傳統媒體的地域限制，使新聞傳播業擁有更廣闊的發展空間。

（2）網絡傳播改變了新聞傳播業的生產方式：網絡傳播可以實現信息的實時更新，提高新聞傳播效率。

（3）網絡傳播對新聞傳播業帶來新的挑戰：網絡傳播加劇了媒體競爭，對傳統媒體造成沖擊。

（4）網絡傳播對新聞傳播業的影響表現在：傳播主體多元化、傳播渠道多樣化、傳播內容多樣化、傳播方式多樣化。

2.分析公共關系在企業發展中的作用。

答案：

（1）塑造企業形象：公共關系活動有助于塑造企業良好的公眾形象，提高企業知名度。

（2）提升企業競爭力：公共關系活動有助于提升企業競爭力，為企業發展創造有利條件。

（3）維護企業利益：公共關系活動有助于維護企業利益，避免企業遭受不公正待遇。

（4）促進企業內部溝通：公共關系活動有助于促進企業內部溝通，提高員工凝聚力。

（5）應對突發事件：公共關系活動有助于應對突發事件，降低企業風險。

3.結合實際案例，論述品牌傳播對品牌價值的影響。

答案：

（1）品牌傳播有助于提升品牌知名度：通過有效的品牌傳播，使品牌在消費者心中留下深刻印象。

（2）品牌傳播有助于塑造品牌形象：品牌傳播可以傳遞品牌的核心價值，塑造獨特的品牌形象。

（3）品牌傳播有助于提升品牌美譽度：品牌傳播可以增強消費者對品牌的信任，提高品牌美譽度。

（4）品牌傳播有助于提高品牌忠誠度：品牌傳播可以培養消費者對品牌的忠誠度，增加復購率。

（5）品牌傳播有助于拓展市場份額：品牌傳播可以吸引更多消費者，擴大市場份額。

四、案例分析題（每題20分，共40分）

1.案例背景：某企業為提高品牌知名度，投入大量資金進行品牌傳播活動。請分析該企業品牌傳播活動的成功之處。

答案：

（1）明確品牌定位：企業明確了品牌的核心價值、品牌形象和品牌理念。

（2）制定有效的傳播策略：企業選擇了適合自身品牌的傳播渠道和傳播方式。

（3）創意獨特：企業設計的品牌形象和傳播內容具有創意，吸引了消費者關注。

（4）持續傳播：企業長期堅持品牌傳播，使品牌在消費者心中形成深刻印象。

（5）關注消費者反饋：企業關注消費者反饋，及時調整傳播策略，提高傳播效果。

2.案例背景：某新聞媒體因報道失實，導致公眾對媒體失去信任。請分析該新聞媒體失去信任的原因及應對措施。

答案：

（1）原因分析：

①報道失實：新聞媒體報道失實，誤導了公眾。

②缺乏責任意識：新聞媒體缺乏責任意識，沒有及時糾正錯誤。

③忽視公眾利益：新聞媒體忽視公眾利益，只顧追求商業利益。

（2）應對措施：

①公開道歉：新聞媒體公開道歉，承認錯誤，表達誠意。

②糾正錯誤：新聞媒體及時糾正錯誤，恢復公眾信任。

③加強自律：新聞媒體加強自律，提高新聞報道質量。

④加強溝通：新聞媒體加強與公眾的溝通，了解公眾需求。

五、綜合應用題（每題20分，共40分）

1.假設你是一名公關人員，為某企業策劃一次品牌推廣活動。請列出活動方案，包括活動目標、活動內容、活動時間、活動預算等。

答案：

（1）活動目標：提高品牌知名度，塑造品牌形象，提升品牌美譽度。

（2）活動內容：

①線上線下聯動：通過線上社交媒體、線下戶外廣告等方式進行品牌宣傳。

②舉辦品牌主題活動：舉辦品牌主題沙龍、講座、展覽等活動，邀請知名人士、媒體參與。

③開展公益活動：以企業名義開展公益活動，提升企業社會責任形象。

④舉辦品牌代言活動：邀請明星代言，提高品牌知名度。

（3）活動時間：為期一個月。

（4）活動預算：預計投入100萬元。

2.假設你是一名新聞傳播學研究生，請結合所學知識，為某新聞媒體撰寫一篇關于網絡傳播的評論文章。

答案：

（1）標題：《網絡傳播：機遇與挑戰并存》

（2）正文：

網絡傳播作為一種新興傳播方式，在我國迅速發展。本文從以下幾個方面探討網絡傳播的機遇與挑戰。

一、機遇

1.傳播速度快：網絡傳播不受時間和空間限制，信息傳播速度極快。

2.傳播范圍廣：網絡傳播覆蓋全球，傳播范圍廣泛。

3.傳播方式多樣：網絡傳播可以采用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式。

4.互動性強：網絡傳播具有雙向互動的特點，受眾可以參與討論、發表意見。

二、挑戰

1.信息泛濫：網絡傳播使信息泛濫，公眾難以辨別真偽。

2.監管難度大：網絡傳播監管難度大，容易滋生不良信息。

3.隱私泄露：網絡傳播過程中，個人信息容易泄露。

4.媒體競爭加劇：網絡傳播加劇了媒體競爭，對傳統媒體造成沖擊。

六、論述題（每題20分，共40分）

1.結合實際案例，論述新聞自由對國家和社會的重要意義。

答案：

（1）保障公民知情權：新聞自由使公民能夠及時了解國內外重大事件，保障其知情權。

（2）監督政府權力：新聞自由可以監督政府權力，防止腐敗現象的發生。

（3）促進社會進步：新聞自由可以促進社會輿論監督，推動社會進步。

（4）維護國家利益：新聞自由可以維護國家利益，防止外部勢力干涉。

（5）傳播先進文化：新聞自由可以傳播先進文化，提高國民素質。

2.分析公共關系在企業發展中的作用。

答案：

（1）塑造企業形象：公共關系活動有助于塑造企業良好的公眾形象，提高企業知名度。

（2）提升企業競爭力：公共關系活動有助于提升企業競爭力，為企業發展創造有利條件。

（3）維護企業利益：公共關系活動有助于維護企業利益，避免企業遭受不公正待遇。

（4）促進企業內部溝通：公共關系活動有助于促進企業內部溝通，提高員工凝聚力。

（5）應對突發事件：公共關系活動有助于應對突發事件，降低企業風險。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋（每題5分，共30分）

1.媒介融合

答案：媒介融合是指不同媒介形態、不同媒介功能之間相互融合、相互滲透的過程，是傳統媒體與新興媒體之間的一種相互融合、相互補充、相互促進的現象。

解析思路：首先明確媒介融合的定義，然后解釋其包含的內容，最后說明其涉及的關系。

2.網絡傳播

答案：網絡傳播是指信息通過網絡媒介進行傳播的過程，包括信息的生產、傳播、接收和反饋等環節。

解析思路：先給出網絡傳播的定義，然后列舉其涉及的環節，最后說明其傳播媒介。

3.公共關系

答案：公共關系是指組織與公眾之間的相互作用、相互影響的過程，旨在建立和維護組織與公眾之間的良好關系。

解析思路：先定義公共關系，然后解釋其涉及的對象和目的，最后強調其作用。

4.品牌傳播

答案：品牌傳播是指通過一系列傳播活動，將品牌的核心價值、品牌形象和品牌理念傳遞給目標受眾，以實現品牌知名度和美譽度的提升。

解析思路：先解釋品牌傳播的定義，然后說明其傳遞的內容和目的，最后強調其效果。

5.新聞自由

答案：新聞自由是指公民在法律允許的范圍內，不受任何限制地從事新聞采訪、報道、評論和發表意見的權利。

解析思路：先給出新聞自由的定義，然后強調其范圍和條件，最后指出其涉及的權利。

二、簡答題（每題10分，共60分）

1.簡述新聞傳播學的基本研究方法。

答案：

（1）文獻研究法

（2）實證研究法

（3）案例分析法

（4）比較研究法

解析思路：先列出四種研究方法，然后簡要說明每種方法的基本特點和適用范圍。

2.簡述網絡傳播的特點。

答案：

（1）傳播速度快

（2）傳播范圍廣

（3）傳播方式多樣

（4）互動性強

（5）傳播成本低

解析思路：分別列出網絡傳播的五個特點，并對每個特點進行簡要解釋。

3.簡述公共關系的基本原則。

答案：

（1）真誠原則

（2）互惠原則

（3）溝通原則

（4）協調原則

（5）形象原則

解析思路：先列出五個基本原則，然后對每個原則進行簡要解釋。

4.簡述品牌傳播的步驟。

答案：

（1）品牌定位

（2）品牌策劃

（3）品牌創意

（4）品牌推廣

（5）品牌維護

解析思路：分別列出五個步驟，并對每個步驟進行簡要解釋。

5.簡述新聞自由的重要意義。

答案：

（1）保障公民知情權

（2）監督政府權力

（3）促進社會進步

（4）維護國家利益

（5）傳播先進文化

解析思路：分別列出五個重要意義，并對每個意義進行簡要解釋。

三、論述題（每題20分，共80分）

1.結合實際案例，論述網絡傳播對新聞傳播業的影響。

答案：

（1）網絡傳播使新聞傳播業面臨新的機遇

（2）網絡傳播改變了新聞傳播業的生產方式

（3）網絡傳播對新聞傳播業帶來新的挑戰

（4）網絡傳播對新聞傳播業的影響表現在

解析思路：先列出網絡傳播對新聞傳播業影響的三個方面，然后分別進行簡要論述。

2.分析公共關系在企業發展中的作用。

答案：

（1）塑造企業形象

（2）提升企業競爭力

（3）維護企業利益

（4）促進企業內部溝通

（5）應對突發事件

解析思路：先列出公共關系在企業發展中的五個作用，然后分別進行簡要論述。

3.結合實際案例，論述品牌傳播對品牌價值的影響。

答案：

（1）品牌傳播有助于提升品牌知名度

（2）品牌傳播有助于塑造品牌形象

（3）品牌傳播有助于提升品牌美譽度

（4）品牌傳播有助于提高品牌忠誠度

（5）品牌傳播有助于拓展市場份額

解析思路：先列出品牌傳播對品牌價值影響的五個方面，然后分別進行簡要論述。

四、案例分析題（每題20分，共40分）

1.案例背景：某企業為提高品牌知名度，投入大量資金進行品牌傳播活動。請分析該企業品牌傳播活動的成功之處。

答案：

（1）明確品牌定位

（2）制定有效的傳播策略

（3）創意獨特

（4）持續傳播

（5）關注消費者反饋

解析思路：根據案例背景，分析企業品牌傳播活動的成功之處，列出五個關鍵因素。

2.案例背景：某新聞媒體因報道失實，導致公眾對媒體失去信任。請分析該新聞媒體失去信任的原因及應對措施。

答案：

（1）報道失實

（2）缺乏責任意識

（3）忽視公眾利益

（4）公開道歉

（5）糾正錯誤

解析思路：根據案例背景，分析新聞媒體失去信任的原因和應對措施，列出五個關鍵點。

五、綜合應用題（每題20分，共40分）

1.假設你是一名公關人員，為某企業策劃一次品牌推廣活動。請列出活動方案，包括活動目標、活動內容、活動時間、活動預算等。

答案：

（1）