電視廣告及經(jīng)典廣告案例分析電視廣告一、電視廣告電視廣告，指的是一種以電視為媒體的廣告。電視廣告也是電子廣告的一種形式，并且是一種混合了視聽效果，并運用語言等多種表現(xiàn)形式的廣告。電視廣告通常借助聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段在電視媒體上進行傳播。二、電視廣告的優(yōu)勢1、電視廣告面向群眾，覆蓋面大。2、電視廣告貼近生活，是重要的消費環(huán)節(jié)。3、電視廣告是感性型媒體，它的綜合表現(xiàn)能力強，具有沖擊力和感染力。4、電視廣告能夠塑造品牌形象，能夠在最大程度上實現(xiàn)對產(chǎn)品的推廣，能夠迅速提升產(chǎn)品的知名度，并能賦予產(chǎn)品情感、文化、品味等。三、電視廣告設(shè)計籌劃策略1、電視廣告要有創(chuàng)意2、要有吸引力3、要能夠創(chuàng)造宜人的氣氛和意境4、能翻開銷路電視廣告經(jīng)典案例〔一〕廣告背景我們的敵人是病毒，而不是感染病毒的人。我們和他們一起戰(zhàn)斗，為他們而戰(zhàn)。采用類似歌劇的方式，使得觀眾在輕松愉悅的心情中了解關(guān)于艾滋病的知識。廣告評析明星、名人效應(yīng)音樂電影——宣揚不要歧視艾滋病人，用平常心去對待艾滋病人的主題。聚集華人明星最多的一部廣告片。“愛在陽光下〞公益演唱會用最貼近受眾的方式傳達(dá)了一種對于艾滋病人的人文關(guān)心。名人效應(yīng)對于公益廣告的作用：名人效應(yīng)可以提高公益廣告的注意力和記憶力。名人廣告有助于提高公益廣告的說服力。電視廣告經(jīng)典案例〔二〕直取高端，尊領(lǐng)時尚——男裝廣告在這次電視廣告推廣中，勁霸男裝廣告中的主人公都有雙手舉起，振臂鼓勁的動作，形象地傳達(dá)了一個男人拼搏、進取、奮爭、超越、勝利的精神世界。勁霸男裝將自己的品牌價值傳遞給了受眾，人們對于這么一個知名品牌有了更新的認(rèn)識。廣告評析廣告中，勁霸圍繞自己的品牌作了巧妙的設(shè)計。整個廣告片讓人覺得這個品牌是一個成功男人所必須的選擇，如果不選擇這個品牌，就會在某種程度上成認(rèn)自己是不成功的，或者是失敗的廣告中，勁霸男裝完全突出了男性品牌的強勁有力。電視廣告經(jīng)典案例〔三〕大寶天天見——化裝品廣告大寶廣告語：大寶明天見，大寶天天見想要皮膚好，早晚用大寶真情永不變，大寶天天見化裝品廣告籌劃用注意以下幾點：1、一個廣告只訴求一個主題2、版面布局應(yīng)有主次3、投放廣告英有針對性電視廣告經(jīng)典案例〔四〕有點甜：農(nóng)夫山泉篇名：水源篇、好人篇、五個半檸檬篇代理：杭州博采廣告客戶：農(nóng)夫山泉股份廣告背景農(nóng)夫山泉股份原名為浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水，成立于1996年9月，2001年6月改為股份。1998年，農(nóng)夫山泉在全國推廣，憑借“有點甜〞的差異化廣告定位策略，市場占有率迅速攀升。1999年至今，農(nóng)夫山泉瓶裝飲用水市場占有率穩(wěn)居第一。2002年，AC尼爾森市場研究公司發(fā)布的“中國消費市場調(diào)查〞結(jié)果顯示，在瓶裝飲用水行業(yè)，農(nóng)夫山泉是最受消費者歡送的品牌。廣告評析口感定位，先聲奪人形象公益，獲取口碑開拓疆土，華美蛻變?水源篇?2006年換新裝推出的新廣告，簡單的理性表達(dá)，通過三大理念來提升農(nóng)夫山泉的品質(zhì)。此外，農(nóng)夫山泉的口號多了一句：“農(nóng)夫山泉有點甜，好水喝出健康來〞，其中有兩方面用意。看似直白的廣告，蘊含了創(chuàng)作者非凡的創(chuàng)意和洞察力，提供給消費者最需要了解的信息，用產(chǎn)地和成分的理性訴求填補了農(nóng)夫山泉品牌核心價值中的瑕疵。?好人篇?開創(chuàng)了國內(nèi)品牌的第一個“廣告首播式〞被不少業(yè)內(nèi)人士譽為農(nóng)夫山泉十年來最好的一支廣告。首次使用明星代言。廣告清凈、恬淡、氣質(zhì)天然，恰好與中國茶文化已經(jīng)相吻合。?五個半檸檬篇?創(chuàng)意成分——五個半檸檬清新干凈的背景襯托加上年輕的女孩翻跟斗的畫面，一個一個的數(shù)數(shù)聲在消費者腦海中生根發(fā)芽，飲料中豐富的VC含量更是讓消費者深信不疑。農(nóng)夫山泉的商業(yè)廣告給消費者“清〞、“