2025年市場研究與分析碩士專業(yè)考試試卷及答案一、市場調(diào)研方法與應(yīng)用

要求：熟悉并掌握市場調(diào)研的基本方法及其應(yīng)用。

1.以下哪些屬于市場調(diào)研的方法？

a.實(shí)地調(diào)查法

b.電話調(diào)查法

c.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法

d.文獻(xiàn)分析法

e.案例分析法

2.解釋以下概念：

a.市場調(diào)研

b.調(diào)研對(duì)象

c.調(diào)研目的

d.調(diào)研內(nèi)容

e.調(diào)研方法

3.市場調(diào)研的基本步驟包括哪些？

a.確定調(diào)研目標(biāo)

b.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

c.收集數(shù)據(jù)

d.數(shù)據(jù)處理與分析

e.撰寫調(diào)研報(bào)告

4.實(shí)地調(diào)查法有哪些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？

a.優(yōu)點(diǎn)

b.缺點(diǎn)

5.電話調(diào)查法有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？

a.優(yōu)點(diǎn)

b.缺點(diǎn)

6.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？

a.優(yōu)點(diǎn)

b.缺點(diǎn)

二、市場分析框架與工具

要求：熟悉并掌握市場分析的基本框架和工具。

1.以下哪些屬于市場分析框架？

a.SWOT分析

b.PEST分析

c.5力模型

d.波特五力模型

e.價(jià)值鏈分析

2.解釋以下概念：

a.SWOT分析

b.PEST分析

c.5力模型

d.波特五力模型

e.價(jià)值鏈分析

3.SWOT分析的四個(gè)要素分別是什么？

a.優(yōu)勢

b.劣勢

c.機(jī)會(huì)

d.威脅

4.PEST分析包括哪些因素？

a.政治因素

b.經(jīng)濟(jì)因素

c.社會(huì)因素

d.技術(shù)因素

5.5力模型包括哪些力量？

a.現(xiàn)有競爭者

b.新進(jìn)入者

c.替代品

d.供應(yīng)商

e.購買者

6.價(jià)值鏈分析的步驟包括哪些？

a.確定價(jià)值鏈的組成部分

b.分析價(jià)值鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)

c.優(yōu)化價(jià)值鏈

d.提高價(jià)值創(chuàng)造

三、市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析

要求：熟悉并掌握市場調(diào)研數(shù)據(jù)的分析方法。

1.以下哪些屬于描述性統(tǒng)計(jì)分析方法？

a.頻數(shù)分析

b.算數(shù)平均數(shù)

c.中位數(shù)

d.標(biāo)準(zhǔn)差

e.方差

2.解釋以下概念：

a.描述性統(tǒng)計(jì)分析

b.推斷性統(tǒng)計(jì)分析

c.相關(guān)分析

d.回歸分析

e.因子分析

3.以下哪些屬于推斷性統(tǒng)計(jì)分析方法？

a.頻數(shù)分析

b.算數(shù)平均數(shù)

c.中位數(shù)

d.標(biāo)準(zhǔn)差

e.方差

4.解釋以下概念：

a.相關(guān)分析

b.回歸分析

c.因子分析

d.聚類分析

e.主成分分析

5.相關(guān)分析的主要目的是什么？

a.探索變量之間的相關(guān)關(guān)系

b.評(píng)估變量之間的相關(guān)性程度

c.預(yù)測變量之間的關(guān)系

d.識(shí)別變量之間的因果關(guān)系

e.分析變量之間的相互作用

6.回歸分析的主要目的是什么？

a.探索變量之間的相關(guān)關(guān)系

b.評(píng)估變量之間的相關(guān)性程度

c.預(yù)測變量之間的關(guān)系

d.識(shí)別變量之間的因果關(guān)系

e.分析變量之間的相互作用

四、市場調(diào)研報(bào)告撰寫

要求：熟悉并掌握市場調(diào)研報(bào)告的撰寫方法。

1.市場調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括哪些部分？

a.摘要

b.引言

c.調(diào)研方法

d.數(shù)據(jù)分析

e.結(jié)論與建議

2.摘要部分應(yīng)包含哪些內(nèi)容？

a.調(diào)研背景

b.調(diào)研目的

c.調(diào)研方法

d.主要發(fā)現(xiàn)

e.結(jié)論與建議

3.引言部分應(yīng)包含哪些內(nèi)容？

a.背景介紹

b.研究問題

c.研究目的

d.研究意義

e.研究方法

4.調(diào)研方法部分應(yīng)包含哪些內(nèi)容？

a.調(diào)研對(duì)象

b.調(diào)研內(nèi)容

c.調(diào)研方法

d.數(shù)據(jù)收集過程

e.數(shù)據(jù)處理方法

5.數(shù)據(jù)分析部分應(yīng)包含哪些內(nèi)容？

a.描述性統(tǒng)計(jì)分析

b.推斷性統(tǒng)計(jì)分析

c.相關(guān)分析

d.回歸分析

e.因子分析

6.結(jié)論與建議部分應(yīng)包含哪些內(nèi)容？

a.主要發(fā)現(xiàn)

b.結(jié)論

c.建議

d.研究局限

e.未來研究方向

本次試卷答案如下：

一、市場調(diào)研方法與應(yīng)用

1.a,b,c,d,e

解析：市場調(diào)研的方法包括實(shí)地調(diào)查法、電話調(diào)查法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、文獻(xiàn)分析法和案例分析法，這些都是常見的市場調(diào)研方法。

2.a.市場調(diào)研：對(duì)市場中的各種因素進(jìn)行有目的、有計(jì)劃的收集、整理、分析和解釋的過程。

b.調(diào)研對(duì)象：市場調(diào)研中所要研究和了解的具體對(duì)象，如消費(fèi)者、競爭對(duì)手、市場環(huán)境等。

c.調(diào)研目的：進(jìn)行市場調(diào)研想要達(dá)到的具體目標(biāo)，如了解市場需求、競爭狀況、消費(fèi)者偏好等。

d.調(diào)研內(nèi)容：市場調(diào)研需要收集和分析的具體信息，如產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等。

e.調(diào)研方法：用于收集數(shù)據(jù)的方法，如問卷調(diào)查、訪談、觀察等。

3.a.確定調(diào)研目標(biāo)

b.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

c.收集數(shù)據(jù)

d.數(shù)據(jù)處理與分析

e.撰寫調(diào)研報(bào)告

解析：市場調(diào)研的基本步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)處理與分析以及撰寫調(diào)研報(bào)告。

4.a.優(yōu)點(diǎn)：實(shí)地調(diào)查法能夠獲取第一手資料，對(duì)市場環(huán)境有直觀的了解。

b.缺點(diǎn)：成本高、耗時(shí)較長、受地域限制。

5.a.優(yōu)點(diǎn)：電話調(diào)查法能夠快速收集大量數(shù)據(jù)，成本低。

b.缺點(diǎn)：受通話時(shí)間和隱私保護(hù)的影響，可能無法獲取完整信息。

6.a.優(yōu)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法覆蓋面廣，成本低，可以快速收集大量數(shù)據(jù)。

b.缺點(diǎn)：受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境限制，可能存在樣本偏差。

二、市場分析框架與工具

1.a,b,c,d,e

解析：市場分析框架包括SWOT分析、PEST分析、5力模型、波特五力模型和價(jià)值鏈分析，這些都是常用的市場分析工具。

2.a.SWOT分析：分析企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）。

b.PEST分析：分析政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)（Social）和技術(shù)（Technological）等外部環(huán)境因素。

c.5力模型：分析行業(yè)中的現(xiàn)有競爭者、新進(jìn)入者、替代品、供應(yīng)商和購買者。

d.波特五力模型：與5力模型類似，但更側(cè)重于競爭分析。

e.價(jià)值鏈分析：分析企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)的增值過程。

3.a.優(yōu)勢

b.劣勢

c.機(jī)會(huì)

d.威脅

解析：SWOT分析的四個(gè)要素分別是優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅。

4.a.政治因素

b.經(jīng)濟(jì)因素

c.社會(huì)因素

d.技術(shù)因素

解析：PEST分析包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)四個(gè)因素。

5.a.現(xiàn)有競爭者

b.新進(jìn)入者

c.替代品

d.供應(yīng)商

e.購買者

解析：5力模型包括現(xiàn)有競爭者、新進(jìn)入者、替代品、供應(yīng)商和購買者五種力量。

6.a.確定價(jià)值鏈的組成部分

b.分析價(jià)值鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)

c.優(yōu)化價(jià)值鏈

d.提高價(jià)值創(chuàng)造

解析：價(jià)值鏈分析的步驟包括確定價(jià)值鏈的組成部分、分析各個(gè)環(huán)節(jié)、優(yōu)化價(jià)值鏈以及提高價(jià)值創(chuàng)造。

三、市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析

1.a,b,c,d,e

解析：描述性統(tǒng)計(jì)分析方法包括頻數(shù)分析、算數(shù)平均數(shù)、中位數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差和方差。

2.a.描述性統(tǒng)計(jì)分析

b.推斷性統(tǒng)計(jì)分析

c.相關(guān)分析

d.回歸分析

e.因子分析

解析：描述性統(tǒng)計(jì)分析是用于描述數(shù)據(jù)特征的統(tǒng)計(jì)分析方法，而推斷性統(tǒng)計(jì)分析是用于根據(jù)樣本數(shù)據(jù)推斷總體特征的統(tǒng)計(jì)分析方法。

3.a.頻數(shù)分析

b.算數(shù)平均數(shù)

c.中位數(shù)

d.標(biāo)準(zhǔn)差

e.方差

解析：推斷性統(tǒng)計(jì)分析方法包括頻數(shù)分析、算數(shù)平均數(shù)、中位數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差和方差。

4.a.相關(guān)分析

b.回歸分析

c.因子分析

d.聚類分析

e.主成分分析

解析：相關(guān)分析用于探索變量之間的相關(guān)關(guān)系，回歸分析用于建立變量之間的數(shù)學(xué)模型，因子分析用于提取變量間的潛在因子，聚類分析用于將數(shù)據(jù)分為不同的組別，主成分分析用于降維。

5.a.探索變量之間的相關(guān)關(guān)系

b.評(píng)估變量之間的相關(guān)性程度

c.預(yù)測變量之間的關(guān)系

d.識(shí)別變量