2025年國際市場營銷考研試題及答案一、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

要求：分析國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵要素，并闡述其在不同市場環(huán)境下的應用。

1.下列哪項不是國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵要素？

a.市場調(diào)研

b.產(chǎn)品策略

c.銷售渠道

d.企業(yè)社會責任

2.在新興市場，企業(yè)如何制定有效的市場營銷戰(zhàn)略？

a.專注于高端市場

b.適應當?shù)匚幕?/p>

c.降低產(chǎn)品價格

d.增加廣告投入

3.企業(yè)在進入新市場時，如何進行市場細分？

a.根據(jù)人口統(tǒng)計學特征

b.根據(jù)消費者購買行為

c.根據(jù)產(chǎn)品使用場景

d.以上都是

4.在全球化背景下，企業(yè)如何應對文化差異對市場營銷的影響？

a.采用標準化策略

b.采用本地化策略

c.采用混合策略

d.以上都是

5.企業(yè)在制定國際市場營銷戰(zhàn)略時，如何考慮競爭對手的策略？

a.忽略競爭對手

b.分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢

c.采取與競爭對手相同的策略

d.以上都不是

6.企業(yè)在實施國際市場營銷戰(zhàn)略時，如何評估市場風險？

a.通過市場調(diào)研

b.通過政府政策

c.通過行業(yè)報告

d.以上都是

二、國際市場進入模式

要求：分析不同國際市場進入模式的特點，并闡述其在不同市場環(huán)境下的適用性。

1.下列哪項不是國際市場進入模式？

a.進口

b.出口

c.合資

d.獨資

2.企業(yè)在進入新市場時，如何選擇合適的進入模式？

a.根據(jù)市場規(guī)模

b.根據(jù)市場環(huán)境

c.根據(jù)企業(yè)資源

d.以上都是

3.進口模式有哪些優(yōu)缺點？

a.優(yōu)點：降低風險，快速進入市場

b.缺點：受進口限制，利潤較低

c.優(yōu)點：降低風險，快速進入市場

d.缺點：受進口限制，利潤較低

4.出口模式有哪些優(yōu)缺點？

a.優(yōu)點：降低成本，提高利潤

b.缺點：受出口限制，市場受限

c.優(yōu)點：降低成本，提高利潤

d.缺點：受出口限制，市場受限

5.合資模式有哪些優(yōu)缺點？

a.優(yōu)點：降低風險，快速進入市場

b.缺點：股權(quán)控制困難，利潤分配問題

c.優(yōu)點：降低風險，快速進入市場

d.缺點：股權(quán)控制困難，利潤分配問題

6.獨資模式有哪些優(yōu)缺點？

a.優(yōu)點：完全控制市場，利潤較高

b.缺點：風險較高，資金投入較大

c.優(yōu)點：完全控制市場，利潤較高

d.缺點：風險較高，資金投入較大

三、國際市場營銷組合策略

要求：分析國際市場營銷組合策略的關(guān)鍵要素，并闡述其在不同市場環(huán)境下的應用。

1.下列哪項不是國際市場營銷組合策略的關(guān)鍵要素？

a.產(chǎn)品策略

b.價格策略

c.渠道策略

d.促銷策略

2.企業(yè)在制定國際市場營銷組合策略時，如何考慮文化差異？

a.采用標準化策略

b.采用本地化策略

c.采用混合策略

d.以上都是

3.在國際市場上，如何制定有效的產(chǎn)品策略？

a.適應當?shù)厥袌鲂枨?/p>

b.優(yōu)化產(chǎn)品功能

c.提高產(chǎn)品質(zhì)量

d.以上都是

4.如何制定國際市場的價格策略？

a.采用成本加成定價法

b.采用競爭導向定價法

c.采用需求導向定價法

d.以上都是

5.在國際市場上，如何選擇合適的銷售渠道？

a.根據(jù)市場需求

b.根據(jù)產(chǎn)品特性

c.根據(jù)企業(yè)資源

d.以上都是

6.如何制定國際市場的促銷策略？

a.采用廣告宣傳

b.采用公關(guān)活動

c.采用人員推銷

d.以上都是

四、國際市場營銷風險管理

要求：分析國際市場營銷風險管理的要素，并闡述其在不同市場環(huán)境下的應用。

1.下列哪項不是國際市場營銷風險管理的要素？

a.政治風險

b.經(jīng)濟風險

c.法律風險

d.人力資源風險

2.企業(yè)在進入新市場時，如何評估政治風險？

a.通過政府政策

b.通過行業(yè)報告

c.通過市場調(diào)研

d.以上都是

3.如何應對經(jīng)濟風險？

a.采用多元化市場策略

b.采用匯率風險管理

c.采用成本控制

d.以上都是

4.如何應對法律風險？

a.了解當?shù)胤煞ㄒ?guī)

b.建立合規(guī)體系

c.與當?shù)胤深檰柡献?/p>

d.以上都是

5.如何應對人力資源風險？

a.培訓當?shù)貑T工

b.建立激勵機制

c.營造良好的企業(yè)文化

d.以上都是

6.如何評估國際市場營銷風險？

a.通過市場調(diào)研

b.通過行業(yè)報告

c.通過專家咨詢

d.以上都是

本次試卷答案如下：

一、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

1.答案：d

解析思路：市場調(diào)研、產(chǎn)品策略、銷售渠道都是國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵要素，而企業(yè)社會責任雖然重要，但不是戰(zhàn)略規(guī)劃的核心要素。

2.答案：b

解析思路：在新興市場，適應當?shù)匚幕侵陵P(guān)重要的，因為文化差異會影響消費者的購買行為和品牌接受度。

3.答案：d

解析思路：市場細分可以根據(jù)多種因素進行，包括人口統(tǒng)計學特征、消費者購買行為和產(chǎn)品使用場景等，因此d選項是正確的。

4.答案：b

解析思路：在全球化背景下，為了適應當?shù)匚幕町悾髽I(yè)通常會選擇本地化策略，即根據(jù)當?shù)匚幕{(diào)整產(chǎn)品和服務。

5.答案：b

解析思路：企業(yè)需要分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢來制定自己的策略，而不是忽略競爭對手或采取與競爭對手相同的策略。

6.答案：d

解析思路：市場風險可以通過多種方式進行評估，包括市場調(diào)研、政府政策、行業(yè)報告和專家咨詢等。

二、國際市場進入模式

1.答案：d

解析思路：進口、出口、合資和獨資都是國際市場進入模式，而d選項“獨資”是一個市場進入模式，不是題目所問的“不是國際市場進入模式”。

2.答案：d

解析思路：企業(yè)選擇合適的進入模式需要考慮市場規(guī)模、市場環(huán)境和企業(yè)資源等多個因素。

3.答案：a

解析思路：進口模式的優(yōu)點包括降低風險和快速進入市場，但缺點是受進口限制和利潤較低。

4.答案：b

解析思路：出口模式的優(yōu)點包括降低成本和提高利潤，但缺點是受出口限制和市場受限。

5.答案：b

解析思路：合資模式的優(yōu)點包括降低風險和快速進入市場，但缺點是股權(quán)控制困難，利潤分配問題。

6.答案：a

解析思路：獨資模式的優(yōu)點是完全控制市場和利潤較高，但缺點是風險較高和資金投入較大。

三、國際市場營銷組合策略

1.答案：d

解析思路：產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略都是國際市場營銷組合策略的關(guān)鍵要素。

2.答案：b

解析思路：在制定國際市場營銷組合策略時，考慮文化差異是必要的，本地化策略能夠更好地適應當?shù)厥袌觥?/p>

3.答案：d

解析思路：在國際市場上，制定有效的產(chǎn)品策略需要適應當?shù)厥袌鲂枨?、?yōu)化產(chǎn)品功能和提高產(chǎn)品質(zhì)量。

4.答案：d

解析思路：在國際市場上，價格策略可以采用成本加成定價法、競爭導向定價法或需求導向定價法。

5.答案：d

解析思路：選擇合適的銷售渠道需要考慮市場需求、產(chǎn)品特性和企業(yè)資源。

6.答案：d

解析思路：國際市場的促銷策略可以采用廣告宣傳、公關(guān)活動或人員推銷。

四、國際市場營銷風險管理

1.答案：d

解析思路：人力資源風險不是國際市場營銷風險管理的要素，政治風險、經(jīng)濟風險和法律風險是主要的國際市場營銷風險。

2.答案：d

解析思路：評估政治風險可以通過政府政策、行業(yè)報告和市場調(diào)研等多種途徑。

3.答案：d

解析思路：應對經(jīng)濟風險可以通過多元