2025年廣告學基礎知識考試試題及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告的定義是指：

A.商業廣告

B.傳播信息

C.引導消費

D.以上都是

答案：D

2.廣告的四大功能不包括：

A.傳播信息

B.促進銷售

C.創造需求

D.培養品牌忠誠度

答案：C

3.廣告創意的三個要素是：

A.主題、形象、情感

B.主題、創意、表現

C.主題、情感、創意

D.主題、表現、情感

答案：A

4.廣告創意的三個階段是：

A.概念階段、創意階段、表現階段

B.概念階段、表現階段、創意階段

C.創意階段、概念階段、表現階段

D.表現階段、創意階段、概念階段

答案：A

5.廣告策劃的三個步驟是：

A.市場調研、創意策劃、廣告發布

B.創意策劃、市場調研、廣告發布

C.廣告發布、市場調研、創意策劃

D.廣告發布、創意策劃、市場調研

答案：A

6.廣告效果評估的三個維度是：

A.廣告認知度、廣告好感度、廣告購買意愿

B.廣告購買意愿、廣告好感度、廣告認知度

C.廣告認知度、廣告購買意愿、廣告好感度

D.廣告好感度、廣告購買意愿、廣告認知度

答案：A

二、填空題（每題2分，共12分）

1.廣告是一種_______，它通過_______，對商品或服務進行_______。

答案：信息傳播、各種媒體、宣傳推廣

2.廣告創意的三個要素是_______、_______、_______。

答案：主題、形象、情感

3.廣告策劃的三個步驟是_______、_______、_______。

答案：市場調研、創意策劃、廣告發布

4.廣告效果評估的三個維度是_______、_______、_______。

答案：廣告認知度、廣告好感度、廣告購買意愿

5.廣告策劃的三個階段是_______、_______、_______。

答案：市場調研、創意策劃、廣告發布

6.廣告創意的三個階段是_______、_______、_______。

答案：概念階段、創意階段、表現階段

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告是一種純粹的商業行為。（）

答案：錯誤

2.廣告創意的三個要素是主題、形象、情感。（）

答案：正確

3.廣告策劃的三個步驟是市場調研、創意策劃、廣告發布。（）

答案：正確

4.廣告效果評估的三個維度是廣告認知度、廣告好感度、廣告購買意愿。（）

答案：正確

5.廣告創意的三個階段是概念階段、創意階段、表現階段。（）

答案：正確

6.廣告策劃的三個階段是市場調研、創意策劃、廣告發布。（）

答案：正確

四、簡答題（每題4分，共16分）

1.簡述廣告的四大功能。

答案：廣告的四大功能包括：傳播信息、促進銷售、引導消費、培養品牌忠誠度。

2.簡述廣告創意的三個要素。

答案：廣告創意的三個要素是主題、形象、情感。

3.簡述廣告策劃的三個步驟。

答案：廣告策劃的三個步驟是市場調研、創意策劃、廣告發布。

4.簡述廣告效果評估的三個維度。

答案：廣告效果評估的三個維度是廣告認知度、廣告好感度、廣告購買意愿。

5.簡述廣告創意的三個階段。

答案：廣告創意的三個階段是概念階段、創意階段、表現階段。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.D

解析思路：廣告作為一種傳播方式，其本質是通過不同的媒體渠道，向消費者傳達商品或服務的相關信息，因此選項D“以上都是”是正確的。

2.C

解析思路：廣告的功能包括傳播信息、促進銷售、引導消費和培養品牌忠誠度。其中，創造需求并不是廣告的主要功能，因此選項C是正確的。

3.A

解析思路：廣告創意的核心在于通過主題、形象和情感三個要素來吸引消費者的注意力，并引發共鳴。因此，選項A“主題、形象、情感”是正確的。

4.A

解析思路：廣告創意的過程通常是從概念階段開始，經過創意階段，最后到表現階段。因此，選項A“概念階段、創意階段、表現階段”是正確的。

5.A

解析思路：廣告策劃的步驟通常包括市場調研，了解目標市場和消費者需求；創意策劃，根據調研結果進行創意構思；廣告發布，將策劃好的廣告內容通過媒體進行傳播。因此，選項A“市場調研、創意策劃、廣告發布”是正確的。

6.A

解析思路：廣告效果評估需要考慮廣告的認知度、好感度和購買意愿，這三個維度能夠全面反映廣告的影響力。因此，選項A“廣告認知度、廣告好感度、廣告購買意愿”是正確的。

二、填空題（每題2分，共12分）

1.信息傳播、各種媒體、宣傳推廣

解析思路：廣告的本質是通過信息傳播，利用各種媒體渠道對商品或服務進行宣傳推廣。

2.主題、形象、情感

解析思路：廣告創意的三個要素是主題，即廣告的核心內容；形象，即廣告的視覺表現；情感，即廣告所傳達的情感氛圍。

3.市場調研、創意策劃、廣告發布

解析思路：廣告策劃的三個步驟分別是了解市場情況（市場調研）、制定創意方案（創意策劃）和執行廣告傳播（廣告發布）。

4.廣告認知度、廣告好感度、廣告購買意愿

解析思路：廣告效果評估需要從消費者對廣告的認知程度、對廣告的好感度以及購買意愿三個方面進行考量。

5.市場調研、創意策劃、廣告發布

解析思路：與第三題解析相同，廣告策劃的三個步驟分別是市場調研、創意策劃和廣告發布。

6.概念階段、創意階段、表現階段

解析思路：廣告創意的過程分為概念階段，即形成創意想法；創意階段，即完善創意構思；表現階段，即將創意轉化為具體的廣告形式。

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.錯誤

解析思路：廣告不僅僅是一種商業行為，它也是文化、藝術和技術的結合體，具有廣泛的社會和文化影響。

2.正確

解析思路：如前所述，廣告創意的三個要素是主題、形象和情感。

3.正確

解析思路：廣告策劃的三個步驟如前所述，分別是市場調研、創意策劃和廣告發布。

4.正確

解析思路：廣告效果評估的三個維度如前所述，分別是廣告認知度、廣告好感度和廣告購買意愿。

5.正確

解析思路：廣告創意的三個階段如前所述，分別是概念階段、創意階段和表現階段。

6.正確

解析思路：與第三題解析相同，廣告策劃的三個階段是市場調研、創意策劃和廣告發布。

四、簡答題（每題4分，共16分）

1.廣告的四大功能包括：傳播信息、促進銷售、引導消費、培養品牌忠誠度。

解析思路：這四大功能分別對應了廣告在信息傳播、市場營銷、消費者行為和品牌建設方面的作用。

2.廣告創意的三個要素是主題、形象、情感。

解析思路：這三個要素是構成廣告創意的核心，主題是廣告的核心內容，形象是視覺表現，情感是廣告所傳達的情感氛圍。

3.廣告策劃的三個步驟是市場調研、創意策劃、廣告發布。

解析思路：這三個步驟是廣告策劃的基本流程，市場調研是為了了解市場和消費者，創意策劃是為了制定廣告方案，廣告發布是為了將廣告傳播給目標受眾。

4.廣告效果評估的三個維度是廣告認知度、廣告好感度、廣