廣告策劃試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心是（）A.市場分析B.廣告目標C.創意表現D.媒介選擇2.以下哪種不屬于廣告目標（）A.提高知名度B.增加銷量C.樹立品牌形象D.降低成本3.目標市場是指（）A.產品銷售地區B.有需求的消費者群體C.企業所在行業D.廣告投放范圍4.廣告創意的關鍵在于（）A.新穎獨特B.符合預算C.視覺沖擊D.文案優美5.以下屬于傳統媒介的是（）A.社交媒體B.電視C.短視頻平臺D.電商平臺6.廣告預算的制定方法不包括（）A.銷售額百分比法B.目標任務法C.競爭對抗法D.成本加成法7.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛·奧格威B.李奧·貝納C.羅瑟·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克8.廣告效果評估不包括（）A.傳播效果B.銷售效果C.社會效果D.制作效果9.市場定位的實質是（）A.產品定價B.尋找目標客戶C.塑造產品特色D.選擇銷售渠道10.廣告策劃書的基本結構不包括（）A.前言B.市場分析C.財務報表D.廣告策略二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的要素包括（）A.策劃者B.策劃對象C.策劃依據D.策劃方案2.市場分析的內容有（）A.市場規模B.消費者需求C.競爭對手D.政策法規3.廣告創意的原則有（）A.真實性B.關聯性C.原創性D.震撼性4.以下屬于新媒體廣告形式的有（）A.搜索引擎廣告B.信息流廣告C.彈窗廣告D.戶外廣告5.廣告目標可以分為（）A.告知性B.說服性C.提醒性D.娛樂性6.制定廣告策略時需要考慮（）A.產品特點B.目標受眾C.市場環境D.廣告預算7.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.累積性C.復合性D.間接性8.品牌定位的方法有（）A.功效定位B.品質定位C.情感定位D.比附定位9.廣告文案的構成部分有（）A.標題B.正文C.廣告語D.隨文10.廣告媒介選擇的影響因素有（）A.目標受眾B.廣告內容C.媒介成本D.媒介傳播特性三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告策劃只需考慮廣告創意，無需關注市場情況。（）2.目標受眾的年齡、性別對廣告策劃沒有影響。（）3.廣告預算越高，廣告效果一定越好。（）4.新媒體廣告比傳統廣告效果更好。（）5.廣告創意可以脫離產品特點進行創作。（）6.市場定位一旦確定就不能改變。（）7.廣告策劃書是廣告活動的行動綱領。（）8.廣告效果評估只看銷售數據即可。（）9.品牌形象主要靠廣告塑造，和產品質量關系不大。（）10.廣告傳播的信息越多越好。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告策劃的流程。答：先進行市場分析，了解市場、消費者和競爭對手；確定廣告目標；開展廣告創意；制定廣告策略，包括媒介策略等；編制廣告預算；形成廣告策劃書；最后實施并評估廣告效果。2.廣告創意常用的方法有哪些？答：常用方法有頭腦風暴法，集思廣益激發創意；逆向思維法，打破常規思考；元素組合法，將不同元素重新組合；以及情感共鳴法，從消費者情感需求出發。3.簡述選擇廣告媒介的要點。答：要點有根據目標受眾選擇其常接觸的媒介；結合廣告內容特性選合適媒介；考慮媒介成本與預算匹配；分析媒介傳播特性，如覆蓋面、傳播效果等。4.為什么要進行廣告效果評估？答：評估能了解廣告是否達到目標，包括傳播、銷售和社會效果。可分析廣告活動的成效與不足，為后續廣告策劃調整、優化策略提供依據，提高廣告投資回報率。五、討論題（每題5分，共4題）1.如何在廣告策劃中突出品牌特色？答：深入挖掘品牌核心價值，圍繞其進行創意構思。從產品獨特賣點出發，結合目標受眾需求，通過獨特的廣告表現形式、風格，如獨特的廣告語、形象等，在各媒介傳播中強化，讓消費者記住品牌特色。2.新媒體環境下廣告策劃面臨哪些挑戰與機遇？答：挑戰在于信息過載，廣告易被淹沒；受眾注意力分散且要求個性化。機遇是精準定位更易實現，互動性增強，傳播渠道多樣，能低成本觸達目標受眾，創造新穎廣告形式。3.請討論廣告策劃中如何平衡創意與預算。答：在預算范圍內尋求創意最大化。先明確預算限制，進行合理分配。創意構思時，優先考慮性價比高的實現方式，如利用免費或低成本的新媒體平臺、創新形式。同時評估創意效果，確保有限預算產生最大價值。4.廣告策劃如何適應不同文化背景的市場？答：要深入研究不同文化市場的價值觀、消費習慣、審美等差異。廣告內容避免文化禁忌，融入當地文化元素。表現形式符合當地審美偏好，傳播渠道選擇也要考慮當地文化特點，使廣告更好被接受。答案一、單項選擇題1.B2.D3.B4.A5.B6.D7.A8.D9.C10.C二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC