本章介紹：隨著移動設備的普及以及互聯網的發展，短視頻逐漸成為互聯網中重要的內容傳播形式，短視頻的制作成為廣大互聯網從業人員應掌握的重要技能之一。本章對短視頻的概念、發展、特點、類型以及制作流程進行系統講解。通過對本章的學習，讀者可以對短視頻有一個宏觀的認識，以便高效地進行后續的短視頻制作。第1章初識短視頻掌握短視頻的概念了解短視頻的發展了解短視頻的特點熟悉短視頻的類型掌握短視頻的制作流程知識目標能夠快速分辨短視頻的類型能夠遵循短視頻制作流程進行短視頻制作技能目標培養準確觀察和分析問題的能力培養借助互聯網獲取有效信息的能力培養有條理地分析內容、有效地執行計劃的能力素質目標短視頻即短片視頻，又稱微視頻，是一種在互聯網上傳播視頻內容的形式。其時長因不同平臺的要求不同而有所差別，時長多控制在5分鐘以內。圖為幾個短視頻的截圖，左圖為中國國家博物館官方賬號在抖音發布的短視頻截圖，中間圖為北京廣播電視臺官方賬號在快手發布的短視頻截圖，右圖為為懶飯美食賬號在美拍發布的短視頻截圖。1.1短視頻的概念開始階段發展階段爆發階段1.2短視頻的發展2013—2015年是短視頻的開始階段，以美拍、秒拍以及小咖秀等為主的短視頻平臺逐漸進入公眾的視野，被互聯網用戶接受。1.2.1開始階段2015—2017年是短視頻的發展階段，這一階段的短視頻發展呈百花齊放之勢，各大互聯網企業甚至電視、報紙等傳統媒體紛紛參與短視頻領域的競爭，其間以快手為代表的短視頻平臺發展最為迅猛。1.2.2發展階段2018年至今是短視頻的爆發階段，其總播放量呈爆炸式增長態勢。在這一階段，短視頻的垂直細分模式全面形成，后來者居上的抖音、抖音火山版以及西瓜視頻等不同短視頻平臺都旨在通過各自產品的特點，吸引不同的用戶。1.2.3爆發階段短視頻具有時長短、成本低、傳播速度快、參與性強的特點。1.3?短視頻的特點人物寫真短視頻生活技能短視頻旅行Vlog創意混剪短視頻宣傳短視頻產品廣告短視頻1.4短視頻的類型人物寫真短視頻即以人物作為主要內容進行拍攝的短視頻。這類短視頻會將人物最真實或更多面的狀態呈現出來。人物寫真短視頻往往具有美觀性和可看性，容易讓用戶產生代入感。左圖為抖音用戶發布的人物寫真短視頻，中間圖為快手用戶發布的人物寫真短視頻，右圖為美拍用戶發布的人物寫真短視頻。1.4.1人物寫真短視頻生活技能短視頻即分享日常生活技巧的短視頻。這類短視頻的內容較為貼近用戶生活。隨著短視頻行業的

發展，生活技能短視頻在移動互聯網中被廣泛傳播。左圖小紅書用戶發布的生活技能短視頻，中間圖為快手用戶發布的生活技能短視頻，右圖為抖音用戶發布的生活技能短視頻1.4.2生活技能短視頻旅行Vlog即記錄旅游中的趣事及感受的短視頻。這類短視頻不僅能展現沿途美景，還能表現短視頻制作者的心情。旅行Vlog深受文藝青年喜愛并被大量傳播。左圖為濟南市文化和旅游局官方賬號在快手發布的旅行Vlog，中間圖為洛陽市文化廣電和旅游局官方賬號在抖音發布的旅行Vlog，右圖為桂林文化廣電和旅游局官方賬號在西瓜視頻發布的旅行Vlog。1.4.3旅行Vlog創意混剪短視頻即對多個影片進行創意剪接的短視頻。這類短視頻或制作出色、效果震撼，或內容搞笑。創意混剪短視頻擁有極大的魅力，深受廣大年輕群體的喜愛。左圖為騰訊視頻用戶發布的創意混剪短視頻，中間圖為抖音用戶發布的創意混剪短視頻，右圖優酷用戶發布的創意混剪短視頻。1.4.4創意混剪短視頻宣傳短視頻即宣傳企業風貌、活動內容或產品特色等的短視頻。這類短視頻通常運用電影電視的表現手法，制作質量高。宣傳短視頻常被中大型企業廣泛應用。左圖為華為終端官方賬號在小紅書發布的宣傳短視頻，中間圖為格力電器官方賬號在抖音發布的宣傳短視頻，右圖為聯想官方賬號在西瓜視頻發布的宣傳短視頻。1.4.5宣傳短視頻產品廣告短視頻即對相關產品進行宣傳的短視頻。這類短視頻通常制作精美、時長較短。產品廣告短視頻現已在京東、天貓以及淘寶等電商平臺上普遍使用。為天貓中關于球鞋的產品廣告短視頻，中間圖為蘇寧易購中關于冰箱的產品廣告短