課程目錄1、旅游策劃基礎2、旅游商品策劃3、節事活動策劃4、主題公園策劃5、旅游演藝策劃6、養生旅游策劃7、鄉村旅游策劃8、旅游民宿策劃9、文創園區策劃10、旅游商業街區策劃11、旅游度假地產策劃版權所有：鐘晟shengzhong@第6章養生旅游策劃版權所有：鐘晟shengzhong@在搶抓健康養生產業迅猛發展機遇的基礎上，培養新型旅游業態，發展健康養生休閑度假旅游是適應旅游新常態的迫切需要。以明月山溫湯硒溫泉為特色的宜春，是知名的溫泉休閑度假旅游目的地。宜春市副市長周志平說，依托溫泉資源、禪文化底蘊及生態環境優勢，宜春正在加快國際溫泉禪修中心、國際溫泉康療中心和溫泉文化帶建設，研發天然含硒礦泉水、明月山金蕊皇菊等旅游商品，加快世界溫泉品牌創建步伐。版權所有：鐘晟shengzhong@案例導讀：健康養生，江西旅游的下一個藍海版權所有：鐘晟shengzhong@宜春明月山天沐溫泉第一節養生旅游發展概況

版權所有：鐘晟shengzhong@一、養生旅游的概念界定養生，古代又稱“攝生”、“道生”，最早由我國偉大思想家莊子提出，他認為人類應主動遵循自然界規律去調理身心，養顏、養體、養神、養護生命，達到提高生命質量的目的。養生旅游則是將養生的理念貫穿于旅游行為中的一種新型旅游業態。養生旅游是指以促進身心健康為目的，以養生為主題，滿足消費者追求放松、心態調整、康體健身，醫療護理要求的一種寓旅游于養生、寓養生于旅游的專項旅游產品。版權所有：鐘晟shengzhong@二、國外發展歷史與現狀養生旅游起源于20世紀30年代的美國，當時的養生旅游的發展有其獨特的社會背景，主要以健身活動與醫療護理項目為特征，滿足旅游者追求放松、平衡的生活狀態和逃避工業城市化所帶來的人口擁擠、環境污染等問題。如今很多國家都著眼于行業潮流，開發本土優質資源，使國際養生旅游業百花齊放，已具備了一定的規模，如日本溫泉養生、韓國美容養生、泰國荷爾蒙養生、法國莊園養生、美國養老養生、阿爾卑斯高山養生等。版權所有：鐘晟shengzhong@版權所有：鐘晟shengzhong@日本溫泉養生版權所有：鐘晟shengzhong@法國葡萄酒莊園三、國內發展歷史與現狀進入21世紀，健康長壽成了逐漸富裕起的中國人生活主題。一些擁有養生旅游資源優勢的旅游目的地開始紛紛開發養生旅游產業，相繼推出“養生游”、“休閑養生之旅”等養生旅游產品。養生旅游的發展可以分為觀光養生旅游、度假休閑養生旅游、養生旅游3個階段。這三個發展階段正好反映了中國內地旅游發展的現狀。養生旅游表明了人們生活理念的一種轉變，也表明了人們提高生活質量標準的一種轉變。我國有五千年的文化，有豐厚的養生資源，正是養生旅游發展的優勢與動力。版權所有：鐘晟shengzhong@版權所有：鐘晟shengzhong@廣西巴馬長壽村第二節

養生旅游的分類與特點

版權所有：鐘晟shengzhong@一、養生旅游的分類版權所有：鐘晟shengzhong@主類亞類次亞類養生功效自然類山林養生旅游山岳山岳紫外線豐富、負氧離子高，空氣新鮮，緩解貧血、高血壓、冠心病等病癥；增大肺活量，使人心情舒暢。避暑森林森林中富含負離子，能改善大腦皮質的功能，減緩疲勞，改善睡眠；富含臭氧、過氧化氫等殺菌消毒氣體，可以降低血壓、改善血液循環，改善肺的呼吸功能和換氣功能，促進人體健康。濱水養生旅游溫泉溫泉中礦物質含量高，可以促進血液循環，補充人體所需的營養。湖濱、海島水療、沖浪、泥療、水上運動等，緩解壓力，促進身體健康。版權所有：鐘晟shengzhong@主類亞類次亞類養生功效人文類人文養生旅游宗教佛教、道教等宗教養生旅游產品常含豐富的養生、醫療、保健等知識、資源等，凈化心靈、放松壓力，滿足游客情感需求。民俗不同地域和民族有益養生的生活方式、生活習慣等醫療通過中醫療養、醫療美容、整形、SPA、水療、中醫針灸等方式達到養生保健的目的。飲食特色飲食、特色商品、特色飲食文化等田園養生旅游生態田園充足的陽光、原味的生態，可以使游客在原生態的田園環境下休養生息，積蓄能量。養生民居濃郁的鄉村養生氣息，是修身養性的絕佳去處版權所有：鐘晟shengzhong@游樂養生旅游浙江武義清水灣泌溫泉室外場景版權所有：鐘晟shengzhong@文化養生旅游武當山太極養生版權所有：鐘晟shengzhong@醫療養生旅游泰國SPA養生版權所有：鐘晟shengzhong@美食養生旅游臺灣食養山房版權所有：鐘晟shengzhong@運動養生旅游中國楊峪?國際森林運動博覽城版權所有：鐘晟shengzhong@居住養生旅游浙江莫干山裸心谷二、養生旅游的特點版權所有：鐘晟shengzhong@明確的養生主題怡人的休養環境豐富的游樂活動完善的醫療設施綜合的項目體系第三節

養生旅游策劃案例

——武當·太極湖

版權所有：鐘晟shengzhong@一、策劃緣起武當山·太極湖擁有大山、大水、大人文的輝煌傳奇，需要進行高起點、高品質的戰略思考。尤其是在文化方面，武當山是全國四大道教圣地之首，也是武術之鄉，還是舉世聞名的太極拳術祖庭，具有自然觀光、文化體驗、休閑度假、康體養生等產業化發展潛質。鑒于此，“問道武當山·養生太極湖”的概念初步確定。版權所有：鐘晟shengzhong@

武當山—太極湖旅游區內人文景觀與自然景觀有機融合。自然景觀與皇家宮觀建筑群天衣無縫巧妙結合，與山姿水態合拍呼應，充分體現了“天人合一”的哲學崇高境界。天人合一，世界奇觀

武當山是中國的道教名山，自古以來就被尊奉為“亙古無雙勝境，天下第一仙山”。主峰天柱峰海拔1612米，周圍有72峰拱立，24澗環流。武當山處于北亞熱帶季風氣候區，終年濕潤多雨，云霧繚繞，植被茂盛，氣候宜人。太極湖依托亞洲最大的人工淡水湖——丹江口水庫，水質優良，湖光山色醉人。獨特的山水氣候環境和極高的負氧離子含量使其成為當之無愧的生態休閑度假、科學探險、攝影繪畫、太極養生的天堂。養生天堂

仙山圣水

武當文化多元，附著于皇家宮觀建筑、武術、音樂、醫藥、文學、繪畫、塑像、廟會等領域。全山保存古建筑129處、廟房1182間、建筑面積43332平方米，文物珍品共計7400多件，這些承載著世界文化記憶的稀有珍品，具有很高的科研、藝術觀賞與傳承價值。中國儒釋道主脈文化在這里和諧共榮，成為人文思想薈萃的和諧家園。文化薈萃

思想家園二、品牌策劃問道武當山，養生太極湖國際品牌定位：太極文化世界化、中華文化復興。國內品牌定位：太極文化的研發、展示、體驗和傳播中心。區域品牌定位：中部崛起戰略支點。版權所有：鐘晟shengzhong@

旅游區形象體系構建問道武當山，養生太極湖靈山武當，圣湖太極山運乾坤，水舞太極神仙居所武當山，逍遙樂地太極湖世界遺產武當山，自然人文和諧道走進武當太極湖，體驗養生優生活水晶宮下探秘，再現均州遺韻游歷億年鄖陽，觀光生態農莊武當活力小鎮，旅居宜人家園主題形象輔助形象支撐形象

武當山文化所蘊含的“道”本質上是“和諧之道”，“問道”寓意尋天人合一之道

感天地協調之道悟心態平和之道

體世間和諧之道

四個層次。太極湖所擁有的秀美景色和太極內涵是興養生文化產業的重要依托。“養生”包括湖光山色養眼生態系統養身太極道法養性三個方面。主題形象詮釋

“問道武當山，養生太極湖”概括了旅游區最具典型的文化精髓，塑造了旅游區最具魅力的形象主題，提煉了旅游區最具影響的品牌張力，代表了旅游區最具挑戰的市場訴求。

三、養生產業項目策劃以“道”、“武”、“養”、“居”為主題“道”指以太極文化為內涵的文化體驗項目“武”指以太極拳術為內涵的文化體驗項目

“養”指以太極養生為內涵的文化體驗項目“居”指以山水人居為內涵的生活組團及產業配套版權所有：鐘晟shengzhong@版權所有：鐘晟shengzhong@太極湖區域重點項目布局太極傳奇武當功夫城太極小鎮太極武術學校新遺產公園三島公園山地公園運動公園國際會議中心武當小鎮養生谷太極觀水上游樂中心太極碼頭汽車營地山地自行車營地戶外小鎮森林劇場、戶外學校拓展營木屋酒店游艇會森