新媒體視頻編輯與制作新媒體視頻基礎目錄CONTENTS新媒體視頻概述常見的新媒體視頻平臺分類新媒體視頻的展現形式Part1新媒體視頻概述新媒體視頻的定義及特點新媒體視頻是指以數字信息技術為基礎，通過互聯網進行傳播和接收的一類視頻內容，它包括但不限于短視頻、直播等多種形式。新媒體視頻的傳播方式突破了傳統媒體的限制，實現了信息的即時、互動傳播，每個人既可以是信息的接收者，也可以是信息的傳播者。本小節通過將新媒體視頻與傳統視頻對比的方式，來介紹新媒體視頻的特點。新媒體視頻與傳統視頻的主要區別在于傳播方式、制作方式、受眾參與度、內容形式和盈利模式等方面。（1）傳播方式：新媒體視頻主要通過一些互聯網平臺進行傳播，如抖音、快手等，傳播速度快，覆蓋范圍廣，而且新媒體視頻能夠重復播放，大大提高了視頻的利用率。用戶在任何時間、任何地點，都可以根據自己的興趣選擇和觀看不同內容的視頻，不受時間和地點的限制。而傳統視頻主要通過電視、電影院等媒介傳播，用戶只能在特定的時間觀看特定的視頻，受時間和地點的限制較大。（2）制作方式：新媒體視頻的制作相對更加靈活，制作過程中需要的設備和技術門檻較低，個人和小團隊也可以制作并發布高質量的視頻。而傳統視頻（如電影、電視劇）等，通常需要大型團隊和高昂的資金投入，制作周期較長。新媒體視頻的定義及特點（3）受眾參與度：新媒體視頻通常支持鼓勵受眾參與，觀眾可以通過點贊、評論、分享等方式與創作者互動，形成良好的互動氛圍，而且還可以在特定的情況下上傳或下載視頻文件。在網絡中，任何一個網絡節點都能夠生產、發布新的新媒體視頻信息，所有生產、發布的視頻都能夠以非線性方式流入網絡。網絡的每一個用戶都是視頻信息的發布者，他們的“話語權”是均等的，每個人都可以是一個信息發布中心。而傳統視頻的受眾參與度較低，觀眾與創作者之間的互動較少。（4）內容形式：新媒體視頻內容形式多樣，包括短視頻、直播等。另外，新媒體視頻的多樣性是目前行業發展的一個重要趨勢。在過去幾年中，各大視頻平臺不斷開拓新興品類市場，更加注重內容的針對性和專業性，以滿足用戶多樣化的需求。例如，各大視頻平臺以電視劇、電影、綜藝、動漫等核心品類為基礎，不斷向游戲、電競、音樂等新興品類拓展。此外，各大視頻平臺還利用大數據、人工智能等技術，快速識別用戶需求，實現內容的精準推送。而傳統視頻內容形式相對單一，主要是電影、電視劇、紀錄片等。（5）盈利模式：新媒體視頻的盈利模式更加多樣化，主要包括廣告分成、用戶打賞、電商帶貨等，而傳統視頻主要依賴票房收入、廣告收入和版權銷售等。新媒體視頻的類型新媒體視頻的類型多樣，根據視頻內容，新媒體視頻可以大致分為4種類型：搞笑類、知識科普類、生活娛樂類和教育類。1．搞笑類搞笑類新媒體視頻的特點主要包括以下幾點。①內容幽默。搞笑類新媒體視頻的核心特點就是幽默，運用夸張、諷刺、調侃等手法，讓觀眾在觀看過程中感到愉悅。②短小精悍。搞笑類新媒體視頻通常時長較短，一般為幾分鐘到幾十分鐘，能在短時間內吸引觀眾的注意力，并迅速傳達笑點。③創意獨特。搞笑類新媒體視頻往往具有獨特的創意，構思和設定巧妙，使觀眾在觀看過程中產生驚喜感和新鮮感。④互動性強。搞笑類新媒體視頻易于引發觀眾的共鳴和討論，觀眾可以通過評論、分享等方式參與視頻的傳播和討論，形成良好的互動氛圍。⑤多樣化。搞笑類新媒體視頻涵蓋各種類型，如模仿、脫口秀、動畫等，滿足不同觀眾的口味和需求。⑥傳播廣泛。搞笑類新媒體視頻通過互聯網平臺進行傳播，受眾面廣，易于傳播，因此知名度和影響力較大。新媒體視頻的類型2．知識科普類知識科普類新媒體視頻的特點主要包括以下幾點。①短且精。知識科普類新媒體視頻的特點是短且精，能夠滿足受眾在不同場景下即時學習、吸收新知識的需求。②科學性。知識科普類新媒體視頻一般比較具備科學性，傳播的知識是比較準確可信的。③豐富性。知識科普類新媒體視頻涉及生活技能、科普知識、學習技巧等多個方面，內容豐富。④互動性。知識科普類新媒體視頻制作者可以通過發彈幕、評論等方式與觀眾互動，增加觀眾的參與度。⑤易于傳播。知識科普類新媒體視頻可以通過社交媒體等平臺進行傳播，易于分享和擴散。新媒體視頻的類型3．生活娛樂類生活娛樂類新媒體視頻的特點主要包括以下幾點。①短小精悍。視頻時長較短，一般不超過5分鐘，以滿足用戶使用碎片化時間獲得資訊及娛樂的需求。②內容多樣。視頻內容多樣，視頻內容涉及娛樂、教育、生活等多領域。③展現現實生活。視頻內容積極向主旋律靠攏，聚焦現實生活、展現熱血情懷，表達對社會和人生的關切，符合社會主義主流價值觀，表達人民群眾對美好生活的向往。④注重實景拍攝。視頻制作更加注重現場實景拍攝，用真實的畫面為用戶營造現場感。新媒體視頻的類型4．教育類教育類新媒體視頻的特點主要包括以下幾點。①短小精悍。視頻時間較短，通常為幾分鐘到幾十分鐘，能夠快速傳遞知識點。②趣味性。視頻內容生動有趣，能夠吸引觀眾注意力。③可視化。視頻通過圖像、動畫等形式將抽象的知識點形象化，易于理解。④互動性。觀眾可以通過發彈幕、評論等方式與視頻制作者或其他觀眾進行交流。⑤實時性。視頻制作者可以實時回答觀眾的問題，觀眾也可以實時反饋學習情況。⑥便捷性。觀眾可以通過手機、計算機等設備隨時隨地觀看視頻，方便快捷。新媒體視頻的發展歷程及趨勢1．新媒體視頻的發展歷程新媒體視頻作為新媒體領域的一個重要組成部分，新媒體視頻的發展歷程可以劃分為五個主要階段：萌芽期、探索期、成長期、成熟期和突破期。這些階段各自具有不同的特點和發展速度，見證了新媒體視頻從初步嘗試到全面繁榮的過程。（1）萌芽期在短視頻平臺的崛起之前，新媒體視頻處于萌芽期，這個階段短視頻開始嶄露頭角，但還沒有形成成熟的商業模式和廣泛的社會影響。這個時期的特點是短視頻平臺的初步建立和用戶對短視頻內容的初步探索。（2）探索期探索期是短視頻平臺逐漸增多，用戶對短視頻的接受度逐漸提高的階段。在這個時期，短視頻平臺開始多樣化，用戶也開始在不同場景下使用短視頻。這個時期的特點是平臺不斷涌現，競爭激烈，同時用戶和內容創作者也在探索最適合的表達方式和商業模式。新媒體視頻的發展歷程及趨勢（3）成長期成長期是短視頻行業迅速發展的階段。在這個時期，大量的短視頻平臺如雨后春筍般涌現，用戶數量和視頻內容都迅速增長。這個時期的特點是用戶數量激增，內容形式多樣化，同時也吸引了大量資本的注入。這個階段，短視頻不僅成為了娛樂消費的重要形式，而且開始在電商、教育等領域發揮重要作用。(4)成熟期成熟期是短視頻行業發展趨于穩定的階段。在這個時期，短視頻平臺的數量和用戶數量都達到了一定的規模，行業內的競爭也逐漸激烈。這個時期的特點是新媒體視頻行業發展趨于穩定，市場競爭逐漸規范化。這個階段的挑戰在于如何在穩定中尋求創新，以及如何提高用戶體驗和內容的品質。(5)突破期突破期是指新媒體視頻開始多元化發展的階段，在這個時期，短視頻平臺開始尋求新的發展模式和盈利方式，同時也面臨著更多的挑戰和問題。例如，短視頻的發展背后其實本質就是新媒體的發展，短視頻可以說是新媒體發展的產物之一。這個時期的特點是新技術的應用、新業態的出現以及用戶體驗的持續提升。在這個階段，短視頻和直播電商等新型商業模式開始嶄露頭角，為行業帶來了新的增長點。新媒體視頻的發展歷程及趨勢2．新媒體視頻的發展趨勢新媒體視頻的發展趨勢是技術驅動下的融合創新，強調內容多樣性、即時性和互動性，同時直播和短視頻領域持續增長，平臺競爭推動個性化內容的繁榮。（1）內容多樣化和垂直化新媒體視頻的內容呈現出多樣化和垂直化的趨勢。多樣化表現為不同類型的視頻內容層出不窮，滿足不同觀眾的需求。而垂直化則體現在內容針對特定的細分市場，如游戲、美妝、教育等，以滿足特定觀眾群體的深度需求。（2）平臺全面化與社交化新媒體視頻的平臺正在向全面化發展，形成內容創作、分發、互動于一體的全面發展平臺。例如，抖音、快手等短視頻平臺不僅提供視頻創作工具，還具備社交功能，用戶可以在其中互動、分享和傳播視頻內容。新媒體視頻的發展歷程及趨勢（3）用戶互動性與參與性增強新媒體視頻強調用戶的參與和互動，如直播中的彈幕、評論、打賞等功能，增強了用戶的參與感和體驗。此外，互動性強的視頻形式，如互動短視頻和虛擬現實視頻，也在逐漸興起。（4）視頻產業規范化在新媒體視頻產業的發展過程中，版權問題一直是一個重要的問題。隨著新媒體視頻產業的規范化，版權生態不斷完善，包括版權保護、版權交易、版權管理等方面。這有利于保護視頻制作者的權益，也有利于新媒體視頻產業的發展。新媒體視頻產業的規范化不僅需要行業自身的自律，也需要政府的政策支持。政府通過制定相關的政策，對新媒體視頻產業進行規范，打擊盜版、侵權等行為，保護視頻制作者的合法權益，有利于新媒體視頻產業的健康發展。(5)技術創新與融合隨著5G、AI等新技術的應用，新媒體視頻的制作、傳播和互動方式都在不斷創新。例如，5G技術的普及可以使得視頻傳輸更加流暢，直播和短視頻的體驗將得到極大提升。同時，AI技術的應用可以幫助創作者更好地分析觀眾喜好，優化內容創作，提高內容的個性化和精準度。Part2常見的新媒體視頻平臺分類長視頻平臺長視頻平臺以播放時長較長的視頻為主，如電視劇、電影、綜藝節目等。常見的長視頻平臺包括優酷、愛奇藝、騰訊視頻等。1．優酷優酷是在線視頻平臺，支持PC、電視、移動三大終端，兼具自制、合制、自頻道、直播等多種內容形態。優酷人文秉持“以文化溫暖眾生”的使命，出品的節目充滿了對人的關懷和啟迪。優酷如圖1-1所示。長視頻平臺2．愛奇藝愛奇藝是一家大型視頻網站，也是全球華人喜愛的新媒體視頻軟件。它擁有海量、優質、高清的新媒體視頻，涵蓋電影、電視劇、動漫、綜藝等多種類型。愛奇藝提出“悅享品質”的品牌口號，堅持“讓人們平等便捷地獲得更多、更好的視頻”的企業愿景，奉行“簡單想，簡單做”的企業文化，積極推動產品、技術、內容、營銷等全方位創新，為用戶提供更豐富、高清、流暢的專業視頻服務。愛奇藝如圖1-2所示。長視頻平臺3．騰訊視頻騰訊視頻是在線視頻媒體平臺，致力于提供豐富的內容、極致的觀看體驗、便捷的登錄方式、多平臺無縫應用體驗以及快捷分享的產品特性，滿足用戶在線觀看需求。用戶可以通過騰訊軟件中心下載安裝騰訊視頻播放器，享受在線點播及電視臺直播服務，同時該平臺也具有列表管理、視頻下載等實用功能。在騰訊視頻，用戶還可以觀看比賽及相關資訊，包括直播、視頻、圖片、專題、評論等各類信息。騰訊視頻如圖1-3所示。短視頻及直播平臺短視頻平臺以播放時長較短的視頻為主，如抖音、快手、微視等。這些平臺現在大多開通了直播功能，所以這些短視頻平臺也可以被稱為短視頻及直播平臺。在這些平臺上，用戶可以上傳、分享和觀看各種類型的視頻，還可以進行直播。需要注意的是，不同平臺的內容側重點可能會有所不同，因此在觀看視頻時，用戶需要根據自己的需求選擇合適的平臺。1．抖音抖音是一款短視頻分享平臺，旨在讓每一個人看見并連接更大的世界，鼓勵用戶表達、溝通和記錄，激發創造力，豐富人們的精神世界，讓現實生活更美好。在抖音上，用戶可以觀看、制作和分享各種有趣的短視頻，如圖1-4所示。此外，抖音也是一個直播平臺，用戶通過直播聊天、分享生活、展現才藝等，也可以進行直播帶貨，如圖1-5、圖1-6所示。短視頻及直播平臺2．快手快手是一款以分享短視頻和直播為主的社交平臺。通過短視頻和直播功能，快手為用戶提供了廣闊的內容創作和交流空間。在快手平臺上，用戶可以分享自己的生活點滴、展示才藝、發表觀點等。同時，快手也在不斷探索短視頻和直播在各個領域的應用，如電商、鄉村振興、文化推廣等。快手短視頻、快手電商直播如圖1-7、圖1-8所示。短視頻及直播平臺3．微視微視是騰訊旗下的短視頻創作平臺和分享社區。用戶可以在微視上瀏覽各種短視頻，也可以上傳短視頻分享自己的所見所聞。此外，微視還連接了微信和QQ等社交平臺，用戶可以將微視上的視頻分享給微信和QQ等好友和社交平臺。微視提供了酷炫特效、多彩貼紙、高清美顏、動感音樂等工具，幫助用戶輕松制作出富有創意的短視頻。微視短視頻如圖1-9所示。Part3新媒體視頻的展現形式新媒體視頻的展現形式不同風格的新媒體視頻，其展現形式也是不同的。新媒體視頻的展現形式決定了用戶會通過什么方式記住某個新媒體視頻。比較常見的新媒體視頻展現形式有圖文形式、模仿形式、解說形式、脫口秀形式、情景劇形式和Vlog形式等。圖文形式模仿形式解說形式脫口秀形式情景劇形式Vlog形式圖文形式圖文形式的新媒體視頻以圖片和文字為主要表現形式，為觀眾提供豐富多樣的視聽體驗。這類視頻在互聯網上非常常見，觀眾可以通過各種流媒體平臺進行觀看。圖文形式的新媒體視頻通常包括以下幾類。動畫漫畫圖文解說廣告其他模仿形式模仿形式的新媒體視頻是指在網絡上流傳的、以模仿某種形式或風格為主要特點的視頻。這些視頻通常通過對原有作品的模仿、改編，來表達創作者的創意和觀點。這種形式在互