GARDENGCITY開始GO!某某花園城年度推廣策略方案202320232023GARDENGCITYCONTENTS目錄活動思考策略活動新增會員策略活動保障ActivitythinkingStrategy

ActivityNewmemberstrategyActivityguarantee活動思考GARDENCITY2023“”PARTONE城市分析CITYTHINKING某某是一座充滿“煙火氣”的山水之城；某某是一座依山而建的移民城市，某某人既有老東北人的豪爽遺風，也有被仙山秀水涵養出的閑適與從容。武當文化山城特色慢生活家庭觀念“”活動思考項目分析PROJECTTHINKING某某花園城所在的張灣區是某某老城區伴隨時代發展，商業空間場景化和業態豐富性恰好就是張灣商業的短板所在某某花園城家庭港灣式社群生活空間的煥新給某某市民帶來前所未有的玩樂模式還將帶動老少皆宜的社群屬性聯動玩鬧空間“”活動思考活動思考受眾分析AUDIENCETHINKING“”喜愛家庭港灣式社群生活空間更注重兒童業態及服務體驗感的年輕家庭是時尚與社群屬性濃郁的活動體驗活動思考受眾分析AUDIENCETHINKING“”受眾不變的核心是消費需求消費動機選擇決策消費體驗消費影響活動應體現以下5個方面活動高端新穎、豐富多元、潮流激情新穎活力、趣味親子由此推導活動主題花young生活美好向新某某花園城年度推廣策略通過年度推廣活動在某某商圈中打破常規、煥新花樣延伸出花園城“花YOUNG”“美好”“向新”的詞匯打造具有潮流，文化，向新的品牌IP搶奪客流、重塑消費理念、抓住核心消費者活動思考策略目的TACTICSTARGET“”品牌形象塑造通過主題多形式活動，制造全城轟動效應，讓每一位某某人都能夠知曉項目特點及獨特屬性，塑造”某某潮流地標”的品牌塑造；周邊客流拉動針對社區、企業、事業單位，學校等客群，以豐富的內容，同時輔以針對年輕時尚、親子家庭等具有消費力及消費意愿的人群到場；高頻復購消費通過宣傳推廣、營銷活動，以及持續的SP促銷活動，增加顧客的返場復購，同時輔以持續性的商戶活動，促進會員的留存

；策略活動GARDENCITY2023“”PARTTWO策略活動每個月度至少一次有影響力的發聲，更具節點指定節點性的活動；同時配合SP活動，將客戶群擴大到全市各類人群，持續為商場年度活動進行發聲；保持每個月的持續熱度，形成市民逛花園城的習慣，為年度達成目標做基石；活動鋪排ACTIVITYARRANGE“”活動鋪排某某花園城年度推廣策略活動排期時間節點年度主題季度主題主題活動活動內容針對客群新春季

（1-2月）1.1元旦花young生活

美好向新新年新花young（零售類商戶、美食商戶）花園玩嘉新年趴跨年晚會、整點氣球雨、紙飛機大賽等全客群1.22春節花樣年貨節民俗市集、全城霸王餐2.5元宵節最紅國潮節國潮新玩法、元宵燈會暖春季

（3-5月）3月春季專屬百變花園（妝品、輕食、服裝類商戶）花YOUNG寵愛計劃-花園生活節露天后花園、花園市集、潮流集市（露營節）、帳篷音樂節

（打造花園主題活動）年輕客群及親子客群4.5清明節最美櫻花節櫻花花園、漢服大秀年輕客群5.14母親節蝴蝶展蝴蝶展、蝴蝶標本手作、愛的康乃馨親子客群5.20情人節花園告白夜情人節布置、花園城專場相親大會年輕客群5月底花園精靈之舞六一兒童節主題專場演出親子客群盛夏季

（6-8月）6.1兒童節garden星計劃造夢星球之旅（美食商戶、培訓類商戶）海洋之星3D海洋地貼、海洋展、海獅表演親子客群6.18父親節龍蝦啤酒美食節千人龍蝦宴、音樂節6.22端午節garden星計劃夏令營招募學員結合藝術培訓類商戶7月暑假星計劃之少兒才藝大賽少兒才藝大賽8.22七夕邂逅愛情之星愛情的讀白、愛情快閃主題店周年慶

（9-10月）9.29中秋節星際穿越花園綠洲（全場商戶）花好月圓花園道中秋氛圍包裝、中秋月球玉兔亮燈儀式、中秋音樂會全客層周年慶花YOUNG狂歡嗨翻全城周年慶典儀式、巨型蛋糕全城分享、周年慶巡游、周年表演10.1-7國慶節星空主題展展類加極具研學性質的互動親子客群圣誕季

（11-12月）11.1萬圣節禮遇花園全民寵粉（零售類商戶、美食商戶）萬圣約惠奇妙之旅萬圣裝飾、萬圣變裝、百鬼夜行、魷魚游戲全客群11.11、12.12全民潮購尋找全城最低價0元起拍、超市大贏家、集合快閃店聯合商家舉辦多場專題特賣會平安夜、圣誕節極光花園圣誕裝飾、平安夜音樂會、世界盡頭之極光圣誕、某某第一場雪、烤全羊宴全城新年新花young新春季（1-2月）新春季活動，以新年新花young為主題；選取元旦跨年，農歷春節年貨節，元宵團圓的元素，以國潮新年為主線；結合零售類商戶、美食商戶等，打造突出歡歡喜喜過大年的氛圍；花園玩嘉跨年趴跨年晚會、整點氣球雨元旦檔花園玩嘉跨年趴GARDENSTRATEGY以創新國粹文化，打造燦爛的國潮秀場花園城元旦設置國潮主題氛圍裝飾國潮門頭，國潮攤位，國潮服侍模特巡游；打造沉浸式文化穿越，游玩休閑開放式街區；國潮氛圍花園玩嘉跨年趴GARDENSTRATEGY跨年表演花園城元旦現場設置跨年表演，邀請國潮表演藝術家現場表演國潮主題節目，營造活動亮點；GARDENSTRATEGY邀請到場客戶采用商場宣傳單頁折疊紙飛機；提前鋪設紙飛機降落跑道，跑道上設置對應飛行米數折扣區間；紙飛機降落在對應區域可獲得對應折扣券不在跑道或者沒有落在對應跑道區間客戶不得優惠券紙飛機大賽花園玩嘉跨年趴花樣年貨節民俗市集+商家特賣+全城霸王餐春節檔花樣年貨節GARDENSTRATEGY民俗市集花園城元旦現場設置年貨市集；聯合非遺文化傳承人，現場體手寫春聯，傳統手工糖葫蘆，棉花糖，捏面人等民俗體驗；花樣年貨節GARDENSTRATEGY地道美食吃到爽你有多久沒吃過“霸王餐”了邀請花園城美食店商家現場進行試吃活動現場品鑒，帶動商家人氣；邀請某某美食主播現場直播，擴大活動宣傳面；全城霸王餐最紅國潮節國潮新玩法+元宵燈會元宵檔最紅國潮節GARDENSTRATEGY國潮新玩法現場設置國潮主題新玩法主題裝飾，采用霓虹元素+油紙傘營造某某商業街網紅打卡點，吸引市民來打卡拍照；最紅國潮節GARDENSTRATEGY沉浸式游園會現場設置國潮主題表演，國潮沉浸式氛圍布置；讓到場消費者置身國潮之中；最紅國潮節GARDENSTRATEGY元宵燈會現場設置國潮燈謎打卡點吸引到場消費者參觀，答題獲得相對應禮品；專屬百變花園暖春季（3-5月）暖春季活動，以專屬百變花園為主題；選春天、花園、鮮花的元素，以春天為主線；結合妝品、輕食、服裝類商戶等，將花園城打造某某年輕客群及親子客群在暖春時節休閑娛樂不二選擇；花YOUNG寵愛計劃花園生活節露天后花園、花園市集、潮流集市（露營節）、熱氣球、帳篷音樂節（打造花園主題活動）3月春季花YOUNG寵愛計劃花園生活節GARDENSTRATEGY露臺后花園春天里的追風時刻；現場設置春日打卡DP點，網紅天幕帳篷等裝飾；在春天來臨第一時間感受春日氣息；花YOUNG寵愛計劃花園生活節GARDENSTRATEGY花園市集知名花藝師授課香氛制作體驗花仙子秀場；花YOUNG寵愛計劃花園生活節GARDENSTRATEGY潮流市集潮流集市（露營節）遇見春天在最美麗的時刻以熱鬧市集呈現春天花園城繁華整合異業品質潮流資源填充市集；花YOUNG寵愛計劃花園生活節GARDENSTRATEGY萌寵市集百鳥齊鳴匠心工坊拓印春天油畫世界文創市集潮流市集潮流集市（露營節）花YOUNG寵愛計劃花園生活節GARDENSTRATEGY帳篷音樂節躺在帳篷里看著星星聽著民謠帳篷音樂節“聽”見最美的春天里最美櫻花節櫻花花園+漢服大秀暖春季最美櫻花節GARDENSTRATEGY櫻花花園陽春三月賞花季，又到櫻花爛漫時！要論春天里的一大IP，櫻花必須上榜。櫻花季節，品牌們也在摩拳擦掌，借助櫻花因素，紛紛推出以櫻花為主題的營銷活動；最美櫻花節GARDENSTRATEGY漢服大秀邀請模特身穿漢服，現場表演走秀；同時現場設置換裝區；現場客戶可以進行換裝體驗；世界級珍惜蝴蝶藝術展蝴蝶展+蝴蝶標本手作+康乃馨暖春季世界級珍惜蝴蝶藝術展GARDENSTRATEGY世界級珍惜蝴蝶藝術展中國博物館協會非國有博物館專業委員會團體會員單位；諶安明蝴蝶博物館設置蝴蝶科普展示背景墻嘉賓可以了解相關科普信息以及打卡拍照；世界級珍惜蝴蝶藝術展GARDENSTRATEGY蝴蝶標本制作邀請諶安明蝴蝶博物館老師現場指導小朋友動手制作蝴蝶標本；世界級珍惜蝴蝶藝術展GARDENSTRATEGY愛的康乃馨時光告白計劃別忘了她也曾經是個小女孩憑與母親合影照片免費領取康乃馨+祝福賀卡；花園告白夜情人節布置、花園城專場相親大會5.20情人節花園告白夜GARDENSTRATEGY花園告白夜某某花園城傾情打造“愛在此刻”愛心季主題活動予您一份告白的精致儀式感表達浪漫。花園告白夜GARDENSTRATEGY相親大會聯合某某相親機構5.20現場組織相親大會；花園精靈之舞六一兒童節主題專場演出5月底花園精靈之舞GARDENSTRATEGY兒童節互動六一兒童節主題活動現場設置時光照相館，風怒小鳥、角色扮演，真人娃娃機游戲；花園精靈之舞GARDENSTRATEGY六一兒童節主題專場演出聯合某某花園城周邊幼兒園機構；花園城提供舞臺表演場地邀請兒童上臺進行專場演出；盛夏季活動，以garden星計劃造夢星球之旅為主題；選暑期、星計劃元素，以造夢為主線；結合美食商戶、培訓類商戶等，迎合親子家庭暑假出游，將花園城打造成暑期人氣火爆圣地；garden星計劃造夢星球之旅盛夏季（6-8月）海洋之星3D海洋地貼、海洋展、海獅表演6月檔海洋之星GARDENSTRATEGY3D海洋地貼花園城現場采用3D海洋地貼及其他裝飾，氛圍包裝成海洋主題；讓客戶進入商城即可以感受活動氛圍；海洋之星GARDENSTRATEGY奇幻海洋展換個方式玩，把海洋搬到家門口不用走出某某，就能身臨其境盡情感受海洋世界的夢幻；邀請美人魚現場活動拍照留念；策略活動GARDENSTRATEGY海獅表演在海洋家族中的“大明星”海獅在馴養師的配合下，時而賣萌逗趣讓你不禁感嘆海獅的靈動聰慧；龍蝦啤酒美食節千人龍蝦宴+音樂節6月檔龍蝦啤酒美食節GARDENSTRATEGY千人龍蝦宴夏天到了，各種夜市夜宵開始活躍，而小龍蝦也成為了夜宵中的一絕，擁有無可撼動的地位；花園城現場舉辦千人龍蝦宴，以龍蝦皮具為噱頭，吸引全城市民參與；龍蝦啤酒美食節GARDENSTRATEGY龍蝦啤酒音樂節啤酒龍蝦配合音樂表演，無疑是夏天狂歡不二選擇；garden星計劃夏令營招募學員結合藝術培訓類商戶7月檔garden星計劃夏令營GARDENSTRATEGYgarden星計劃夏令營聯合花園城藝術培訓類商戶；對招募學員進行集中夏令營星計劃培訓；星計劃之少兒才藝大賽招募學員結合藝術培訓類商戶7月檔星計劃之少兒才藝大賽GARDENSTRATEGY少兒才藝大賽聯合某某花園城周邊幼兒園，少兒才藝培訓機構6.1現場進行兒童才藝匯演；某某少兒模特大賽某某少兒歌唱大賽某某少兒才藝大賽邂逅愛情之星招募學員結合藝術培訓類商戶8月檔邂逅愛情之星GARDENSTRATEGY愛情的讀白某某花園城傾情打造“愛在此刻”愛心季主題活動予您一份告白的精致儀式感表達浪漫。邂逅愛情之星GARDENSTRATEGY愛情主題快閃店攜手品牌商家打造甜蜜七夕快閃店，專門為七夕定制的暑期驚喜，名為“脫單便利店”的快閃小屋，滿足了前來購物的少女心，帶給某某市民甜度爆表的記憶；周年慶活動，以星際穿越花園綠洲為主題；選周年慶、星際為元素，以周年慶酬賓為主線；結合全場商戶等，全線周年慶節點活動，帶動全商場進入狂歡節點；星際穿越花園綠洲周年慶（9-10月）花好月圓花園道中秋月球玉兔亮燈儀式、月圓音樂會、花好月圓9.29中秋節花好月圓花園道GARDENSTRATEGY中秋氛圍包裝現場設置天空俱樂部，中秋許愿燈等中秋主題美陳；花好月圓花園道GARDENSTRATEGY中秋月球玉兔亮燈儀式花園城現場設置發光玉兔，月球氣模；中秋月球玉兔亮燈儀式；吸引市民拍照打卡留念；花好月圓花園道GARDENSTRATEGY中秋音樂會現場設置中秋元素背景，月亮，發光玉兔等；邀請樂隊在此進行中秋音樂表演；花YOUNG狂歡嗨翻全城周年慶典儀式、巨型蛋糕全城分享、周年慶巡游、周年表演周年慶花YOUNG狂歡嗨翻全城GARDENSTRATEGY周年慶典儀式周年慶儀式舞臺表演；花YOUNG狂歡嗨翻全城GARDENSTRATEGY巨型蛋糕全城分享邀請現場領導和嘉賓移步巨型蛋糕前，共同為花園城壹周年慶典舉行切蛋糕祝福活動；花YOUNG狂歡嗨翻全城GARDENSTRATEGY周年慶巡游邀請現場邀請迪士尼主題巡游魔幻小丑巡游活動；花YOUNG狂歡嗨翻全城GARDENSTRATEGY周年慶表演邀請本地演繹明星現場表演，增強人氣；星空主題展星空主題展10月活動花式心希望集市入花園GARDENSTRATEGY巨型蛋糕全城分享美妝達人現場教學時尚女神變形計潮媽萌寶親子才藝；圣誕季活動，以禮遇花園全民寵粉為主題；選萬圣節、雙十一狂歡、圣誕節為元素，以寵粉酬賓為主線；結合零售類商戶、美食商戶等，以寵粉的形式帶給粉絲無盡的福利；禮遇花園全民寵粉圣誕季（11-12月）萬圣約惠奇妙之旅萬圣裝飾、萬圣變裝、百鬼夜行11.1萬圣節萬圣約惠奇妙之旅GARDENSTRATEGY萬圣裝飾南瓜燈、幽靈等萬圣元素布置現場，打造花園城萬圣狂歡派對；萬圣約惠奇妙之旅GARDENSTRATEGY萬圣變裝設置萬圣節變裝地點，邀請化妝師現場指導花萬圣節的妝容，讓每一位參與的客戶，成為花園城萬圣節的亮點，活動的一部分；萬圣約惠奇妙之旅GARDENSTRATEGY趣味南瓜現場邀請老師指導在場客戶進行南瓜雕刻活動體驗；萬圣約惠奇妙之旅GARDENSTRATEGY萬圣市集營造萬圣節主題市集出售萬圣節周邊產品讓到場客戶感受萬圣狂歡花式心希望集市入花園GARDENSTRATEGY百鬼夜行通過前期的變裝環節邀請商場所有已經換裝一起參與百鬼夜行活動；全民潮購尋找全城最低價0元起拍、超市大贏家、集合快閃店聯合商家舉辦多場專題特賣會雙十一

雙十二全民潮購尋找全城最低價GARDENSTRATEGY商家特賣會聯合花園城商家；拿出特賣商品，現場進行集中特價售賣，吸引關注，同事對店家品牌及優惠信息進行宣講，帶動商家店鋪人氣；極光花園圣誕裝飾、平安夜音樂會、世界盡頭之極光圣誕、某某第一場雪、烤全羊宴全城圣誕季極光花園利用北極光對花園城外場進行激光變裝；極光花園GARDENSTRATEGY極光花園GARDENSTRATEGY圣誕裝飾百鬼夜行活動；極光花園GARDENSTRATEGY平安夜音樂會百鬼夜行活動；極光花園GARDENSTRATEGY主題活動現場舉行圣誕主題魔幻秀，某某第一場雪、烤全羊宴全城活動；新增會員策略GARDENCITY2023“”PARTTHREE針對會員在籌備期2023年5-9月持續預熱思考及解決；過線上線下活動結合;地推、IP賽事、城市定向賽、城市快閃、異業聯動等等...達成優質會員招募轉換5W目標指數；會員策略NEWMEMBERS“”新增會員策略地推&招募推廣新增會員策略獵奇、追新、顏值——關鍵詞新穎、創意、互動——吸引關聯場景，設置專有福利——吸粉OFFLINEPUBLICITY“”校園行“新增會員策略”食堂作為學校人流高度集中場地，與食堂對接張貼活動海報；同時信息公告欄作為宣傳據點，張貼活動主題海報校園宣傳——海報搶先占校園行“新增會員策略”聯動校區學生會、社團，以贊助的形式進入校園推廣，贊助學生會/社團承辦的校園賽事活動，學生會直達會員增量目標，完成資源互換；校園聯動——學生會/賽事工廠行“新增會員策略”派送福利、超市促銷與互動結合，提高趣味性，注冊成為會員即可參與活動，根據跳遠距離獲得相應的折扣和福利；工廠聯動——折扣好禮互動工廠行“新增會員策略”異業聯合奶制品工場，工廠福利，現場贈飲福利；工廠聯動——折扣好禮互動社區行“新增會員策略”免費給社區放電影，掃碼關注公眾號既可以觀看現場電影；社區聯動——星空電影社區行“新增會員策略”兒童收割機——搖搖車，聯動社區附近母嬰店、商店放置搖搖車，掃碼注冊會員即可免費玩一次搖搖車；社區聯動——商超地推社區行“新增會員策略”前期通過對花園城周邊社區走訪，確定適合做巡展社區；當天通過游戲互動，掃碼關注等方式進行；社區聯動——社區巡展新增會員策略借助賽事熱點自帶話題討論屬性；吸引市民關注，并積極參與；推會員增量、拓展會員數量；OFFLINEPUBLICITY“”熱點&賽事承辦賽事承辦“新增會員策略”響應國家政策，積極主動承辦社區文化藝術節，將社區文化走進各個社區；社區聯動——社區文化節賽事承辦“新增會員策略”從（街道）遴選的廣場舞代表隊，選手齊聚一堂，以舞會友、舞動幸福，盡顯新時代巾幗風采；社區聯動——廣場舞大賽賽事承辦“新增會員策略”異業聯合某某舞蹈機構，邀請某某本地知名舞者作為評委，開展某某《花園杯》街舞大賽；用力量顛覆你對街舞的想象，讓我們一起期待這場“力量美學”battle！社區聯動——某某《花園杯》街舞大賽新增會員策略借助城市公益活動打造某某城市名片；后期可以持續舉辦類似公益事業；正面宣傳項目品牌文化；CITYWELFARE“”城市&公益名片打造公益名片打造“新增會員策略”從用腳步丈量城市感受生活的角度出發，提倡與城市近距離接觸，倡導綠色出行。本次活動以“丈量城市·綠色出行”為主題，商業廣場聯合街道辦，讓更多人身體力行傳播公益。引爆活動話題，制造熱點噱頭。公益活動——某某城市健康跑公益名片打造“新增會員策略”