行業分類之廣告業試題及案例分析姓名_________________________地址_______________________________學號______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------線--------------------------1.請首先在試卷的標封處填寫您的姓名，身份證號和地址名稱。2.請仔細閱讀各種題目，在規定的位置填寫您的答案。一、選擇題1.廣告業的定義包括以下哪些方面？

A.信息傳播

B.市場營銷

C.品牌建設

D.以上都是

2.以下哪種廣告形式屬于傳統廣告？

A.電視廣告

B.網絡廣告

C.報紙廣告

D.以上都是

3.以下哪種廣告形式屬于新興廣告？

A.電視廣告

B.網絡廣告

C.報紙廣告

D.以上都不是

4.廣告業的主要職能包括以下哪些？

A.提高產品知名度

B.促進產品銷售

C.增強品牌形象

D.以上都是

5.以下哪種廣告策略屬于干擾型廣告？

A.訴求型廣告

B.理性型廣告

C.情感型廣告

D.干擾型廣告

答案及解題思路：

1.答案：D

解題思路：廣告業涉及信息傳播、市場營銷和品牌建設等多個方面，因此答案為D。

2.答案：C

解題思路：傳統廣告包括電視廣告、報紙廣告等，網絡廣告屬于新興廣告形式，因此答案為C。

3.答案：B

解題思路：電視廣告和報紙廣告屬于傳統廣告，網絡廣告屬于新興廣告，因此答案為B。

4.答案：D

解題思路：廣告業旨在提高產品知名度、促進產品銷售和增強品牌形象，因此答案為D。

5.答案：D

解題思路：干擾型廣告是一種旨在干擾消費者原有觀念的廣告策略，不屬于訴求型、理性型或情感型廣告，因此答案為D。二、填空題1.廣告業的發展經歷了____原始廣告階段____、____商業廣告階段____、____現代廣告階段____三個階段。

2.廣告業的主體包括____廣告主____、____廣告代理____、____廣告媒介____三個部分。

3.廣告業的分類方法主要有____按產品類別____、____按廣告形式____、____按廣告目標____三種。

4.廣告創意的基本原則有____針對性原則____、____創新性原則____、____獨特性原則____、____吸引力原則____。

5.廣告策劃的步驟包括____市場調研____、____廣告定位____、____廣告創意____、____廣告設計____、____廣告發布____。

答案及解題思路：

1.答案：原始廣告階段、商業廣告階段、現代廣告階段

解題思路：根據廣告業的發展歷程，可以確定廣告業經歷了從原始廣告階段到商業廣告階段，再到現代廣告階段的三個階段。

2.答案：廣告主、廣告代理、廣告媒介

解題思路：廣告業的主體包括廣告主，即投放廣告的企業或個人；廣告代理，即負責廣告策劃和執行的廣告公司；廣告媒介，即廣告信息傳播的渠道。

3.答案：按產品類別、按廣告形式、按廣告目標

解題思路：廣告業的分類方法可以根據產品類別、廣告形式和廣告目標進行分類。

4.答案：針對性原則、創新性原則、獨特性原則、吸引力原則

解題思路：廣告創意的基本原則應遵循針對性原則，保證廣告內容與目標受眾相關；創新性原則，強調廣告創意的獨特性和新穎性；獨特性原則，強調廣告在眾多廣告中脫穎而出；吸引力原則，強調廣告能夠吸引目標受眾的注意力。

5.答案：市場調研、廣告定位、廣告創意、廣告設計、廣告發布

解題思路：廣告策劃的步驟應包括市場調研，了解目標市場和消費者需求；廣告定位，確定廣告目標和策略；廣告創意，創作具有吸引力的廣告內容；廣告設計，設計美觀且符合廣告要求的視覺元素；廣告發布，選擇合適的媒介進行廣告投放。三、判斷題1.廣告業的發展與經濟增長密切相關。（√）

解題思路：廣告業作為市場經濟的重要組成部分，其發展通常與經濟增長同步。經濟增長帶來消費需求增加，進而促進廣告業的發展。同時廣告業的發展又能推動相關產業鏈的發展，進一步促進經濟增長。

2.廣告業對消費者購買行為有直接影響。（√）

解題思路：廣告作為一種營銷手段，其目的是影響消費者的購買決策。廣告通過傳遞產品或服務的價值信息，激發消費者的興趣和需求，從而影響其購買行為。

3.廣告創意是廣告策劃的核心環節。（√）

解題思路：廣告創意是廣告策劃的核心，它決定了廣告內容是否能夠吸引消費者的注意力，以及是否能夠有效傳遞產品或服務的價值信息。一個優秀的廣告創意能夠提升廣告效果，達到預期的營銷目標。

4.廣告策劃應遵循市場規律。（√）

解題思路：廣告策劃作為市場營銷的一部分，必須遵循市場規律。這包括對市場需求的把握、競爭對手的分析、目標受眾的定位等。遵循市場規律，廣告策劃才能更具針對性和有效性。

5.廣告效果評估是廣告策劃的重要環節。（√）

解題思路：廣告效果評估是檢驗廣告策劃是否達到預期目標的重要手段。通過對廣告效果的評估，可以了解廣告的傳播效果、市場反饋等，為后續的廣告策劃提供參考依據。因此，廣告效果評估是廣告策劃的重要環節。

：四、簡答題1.簡述廣告業的發展歷程。

發展歷程：

古代廣告：早在人類文明早期，人們就開始使用各種方式傳遞信息，如旗幟、招貼等。

傳統廣告：工業革命的發展，報紙、雜志等印刷媒體開始興起，廣告形式逐漸豐富。

現代廣告：20世紀中葉，電視、廣播等電子媒體加入，廣告傳播范圍擴大。

數字廣告：21世紀初，互聯網的普及使得數字廣告成為主流，廣告形式和手段更加多樣化。

2.簡述廣告業的功能。

功能：

信息傳遞：廣告作為信息傳播的工具，幫助消費者了解產品和服務。

促進銷售：廣告可以提升產品知名度，激發消費者購買欲望，促進銷售。

建立品牌：通過廣告塑造品牌形象，提高品牌在市場上的競爭力。

指導消費：廣告為消費者提供選擇產品或服務的參考依據。

文化傳播：廣告反映社會文化現象，推動文化發展和交流。

3.簡述廣告創意的基本原則。

基本原則：

獨特性：創意應具有獨特的風格和表現形式，以區別于其他廣告。

目標明確：創意應緊扣廣告目標和受眾需求。

易于理解：創意應簡潔明了，便于消費者理解和記憶。

視覺沖擊力：創意應具備強烈的視覺沖擊力，吸引消費者注意。

情感共鳴：創意應引發消費者的情感共鳴，增加廣告的吸引力。

4.簡述廣告策劃的步驟。

步驟：

市場調研：了解市場狀況、競爭對手和消費者需求。

制定廣告目標：明確廣告要達到的效果。

創意策劃：確定廣告主題、內容和形式。

選擇傳播渠道：選擇適合的廣告媒體和傳播方式。

制作與執行：制作廣告素材，并安排廣告發布。

評估效果：監測廣告效果，及時調整策略。

5.簡述廣告效果評估的方法。

方法：

觀測調查：通過直接觀測廣告投放后的市場反應來評估效果。

實驗法：對比不同廣告在不同環境下的效果。

問卷調查：收集消費者對廣告的反饋意見。

財務分析：評估廣告投入與回報的比率。

數據分析：利用大數據技術分析廣告投放效果。

答案及解題思路：

答案：

1.廣告業的發展歷程從古代廣告、傳統廣告到現代廣告，再到數字廣告，其發展脈絡清晰。

2.廣告業的功能包括信息傳遞、促進銷售、建立品牌、指導消費和文化傳播等。

3.廣告創意的基本原則包括獨特性、目標明確、易于理解、視覺沖擊力和情感共鳴。

4.廣告策劃的步驟包括市場調研、制定廣告目標、創意策劃、選擇傳播渠道、制作與執行和評估效果。

5.廣告效果評估的方法包括觀測調查、實驗法、問卷調查、財務分析和數據分析。

解題思路：

對廣告業發展歷程的了解，應從歷史階段劃分和關鍵節點進行闡述。

廣告業功能的理解，需結合廣告的實際作用和社會價值來分析。

廣告創意原則的掌握，要關注創意的本質屬性和受眾心理。

廣告策劃步驟的把握，應按照實際操作流程進行梳理。

廣告效果評估方法的熟悉，需結合各種評估手段的特點和應用場景來解釋。五、論述題1.結合實際案例，論述廣告創意在廣告策劃中的重要性。

案例一：可口可樂的“分享一瓶可樂”活動

解題思路：

闡述廣告創意的定義和作用。

分析可口可樂“分享一瓶可樂”活動的創意特點。

討論該創意如何提升廣告策劃的效果，如提高品牌知名度、增強消費者互動等。

總結廣告創意在廣告策劃中的重要性。

2.結合實際案例，論述廣告策劃對廣告效果的影響。

案例二：蘋果公司的“iPhone12”廣告策劃

解題思路：

闡述廣告策劃的定義和目的。

分析蘋果公司“iPhone12”廣告策劃的具體策略和執行。

討論廣告策劃如何影響廣告效果，如提升產品銷量、塑造品牌形象等。

總結廣告策劃對廣告效果的重要性。

3.結合實際案例，論述廣告效果評估在廣告策劃中的作用。

案例三：寶潔公司的廣告效果評估體系

解題思路：

闡述廣告效果評估的定義和目的。

分析寶潔公司廣告效果評估體系的實施方法和流程。

討論廣告效果評估在廣告策劃中的作用，如指導后續廣告策略、優化廣告預算等。

總結廣告效果評估在廣告策劃中的重要性。

4.結合實際案例，論述廣告業的發展趨勢。

案例四：數字廣告的興起

解題思路：

闡述廣告業的發展趨勢，如數字化、個性化、互動化等。

分析數字廣告的興起及其對傳統廣告的影響。

討論數字廣告如何改變廣告業的發展方向。

總結廣告業的發展趨勢及其對廣告策劃的影響。

5.結合實際案例，論述廣告業在我國經濟社會發展中的作用。

案例五：巴巴集團的廣告業務

解題思路：

闡述廣告業在我國經濟社會發展中的作用，如促進經濟增長、推動產業升級等。

分析巴巴集團的廣告業務如何服務于我國經濟社會發展。

討論廣告業在我國經濟社會發展中的具體貢獻。

總結廣告業在我國經濟社會發展中的重要性。

答案及解題思路：

1.答案：

廣告創意是廣告策劃的核心，它能夠吸引消費者的注意力，提升品牌形象，增強廣告效果。

可口可樂的“分享一瓶可樂”活動通過創意性的互動方式，使消費者在購買產品的同時也能體驗到分享的樂趣，從而提高了品牌知名度和消費者忠誠度。

解題思路：通過分析案例，闡述廣告創意在廣告策劃中的重要性。

2.答案：

廣告策劃是廣告效果的基礎，它決定了廣告信息的傳達方式和目標受眾的接受程度。

蘋果公司的“iPhone12”廣告策劃通過精準的市場定位和創新的廣告手法，成功吸引了消費者的關注，提升了產品銷量。

解題思路：通過分析案例，闡述廣告策劃對廣告效果的影響。

3.答案：

廣告效果評估是廣告策劃的反饋機制，它能夠幫助廣告主了解廣告的實際效果，為后續的廣告策略提供依據。

寶潔公司的廣告效果評估體系通過多維度數據收集和分析，為廣告策劃提供了科學的決策支持。

解題思路：通過分析案例，闡述廣告效果評估在廣告策劃中的作用。

4.答案：

數字廣告的興起