2內衣行業現狀和趨勢44內衣市場步入存量博弈階段，三大要素驅動行業高質0微觀宏觀中觀微觀宏觀中觀《紡織工業提質升級實施方案《關于開展2024紡織服裝優供給55媒介、思潮、科技引領變革，內衣行業邁入「科技賦能」4.0時代 66科技回歸人本需求，品牌和消費者共筑行業轉型與破局方向●●●●小胸/聚攏/軟小胸/聚攏/軟a1個.2個.3個a4個a5個77渠道變革催生內衣新增長點，抖音電商成為「科技賦能」趨勢陣地61.2L更加傾向線下試穿，線上購買的綜合體驗,人群洞察99意愿最高，品質、悅己和功能成為TOP3升級訴求女男女男喜歡探索新品牌/新產品看到感興趣的會試試只信賴熟悉的品牌/產品只使用固定品牌/產品場景多元|超8成消費者根據場景選擇不同內衣，效果可視化、功能專業化、品類復合化成為重要趨勢223131聲量增速63%↑聲量增速65%↑聲量增速39%↑聲量增速63%↑聲量增速65%↑聲量增速39%↑療愈環保抑療愈環保抑菌舒適審美安全養審美安全養護文化速干速干通通勤戶外戶外時健身居家健身居家是能夠吸引這群用戶關注的重要方式。 >> TGI:155TGI:154TGI:140TGI:122TGI:121 影視綜植入TGI:119TGI:118TGI:114 促銷活動促銷活動六大內衣消費心智人群全景未婚人士低中高中高消費力高★/★登山/徒步/美妝/護膚/逛街/電影/動漫/繪畫/寫作/音樂/攝影美妝/護膚/逛街/騎行/登山飪/攝影/旅游/寫作/閱讀滑雪/登山/徒步/烹飪/音樂/動漫/寫作/DIY/寵物/娛樂/視/短劇/時關/二次元/動親子互動/養娃日常/國潮/非遺手作/漢服/日常生活記錄/時尚穿搭/美妝/運動健身/體育賽事/娛樂/明星八卦/影視/短劇蹈/娛樂/明星八卦/影視/短劇/科技內衣標準從供需兩端出發，四大訴求、三大科技應用方向共同內褲襪子塑身衣勒勒勒勒勒 胖勒/悶熱/靜胖勒/悶熱/靜/不支撐/塑聚焦消費者核心訴求，以科技創新為支撐，構建科技內衣T.E.C.H標準），冬保暖率(≥30%）注：更多詳細指標可參考附錄；數據來源：中國紡織品行業66現行標準難以覆蓋新興產品，需通過團體標準補充 T.E.C.H標準|全鏈路應用場景解析數據來源：2025年4月CBNData調數據來源：2025年4月CBNData調女士內衣|品類消費需求呈現場景多元化趨勢，短視頻場景化種草成潛力營銷路徑同比增速同比增速 oo居家o季節o季節Oo游泳旅游度假旅游度假女士內衣|供給端升級面料與工藝，達到產品“1+N”復合功能，響應消費者場景需求%女士內衣|外在美學跨界融合，不斷引領內衣行業發同比增速同比增速.●●同比增速同比增速.●●保暖內衣|保暖是硬實力，高端面料升級與黑科技共同帶來秋冬溫暖觸感新體驗同比增速同比增速:暖衣美型●●抗寒加絨加絨天然材質復合材質天然材質復合材質保暖內衣|伴隨保暖性能提升，內衣外穿需求增長，保暖內衣逐漸融入日常穿搭？，0襪子|運動戶外場景需求增長，多元場景驅動專業功同比增速越野越野冬光腿神器滿足消費者多元需求？，00內褲|健康養護是消費者對內褲的核心需求，推動行業抗菌技術不斷迭代，并衍生出多項進階功能%內褲|面料與剪裁設計迭代促使內褲具備更高的舒適度，不同性別對于內褲舒適性有差異化關注點同比增速新同比增速新棉緞面？，著舒適度 一體式●抑菌●不卷邊大碼 0產品亮點：通過6大科技分區塑形設計，復合人體塑身衣|舒適度提升吸引更多年輕人嘗試，使用場景向多元化發展，差異化運營成品類拓圈機會點同比增速同比增速年 …………度假同比增速同比增速旅游旅游抖音平臺內衣商家營銷策略抖音「科技內衣」心智構建全景圖譜新品造勢|內衣為高嘗新意愿品類，從新品到爆品，產品全生命周期規劃為長線增長筑基236891457236891457平臺大促，節奏化運營成為爆發關鍵GMVGMV品牌三位一體，共建場景內容矩陣 線上線下融合|抖音生服幫助品牌觸達流量藍海，三大價值、兩大模式反哺生意與此同時，抖音生服作為線下重要的流量陣地存在藍海機會。 直直播數據來源：巨量引擎；2025年4月CBNData調研數線上線下線上線下融合三大價值玩購看玩購看體驗適配品牌：線下生意高適配品牌：線下生意高有品牌升級訴求，關注品牌聲量、話題曝光