2021年中國互聯網行業總結及2021年開展趨勢一、 規模與結構 2(一) 網民規模 21、 總體網民規模持續增長 22、 互聯網網民規模增長放緩 2(二) 接入方式 31、 上網設備多屏化，移動特征顯現 32、 上網地點 33、 上網時長略有增長 4(三) 網民屬性 41、 性別比例男性高于女性 42、 年齡偏向成熟化 53、 互聯網向低學歷群體滲透 54、 學生、公司職員和個體戶是網民的主要構成 65、 中高端收入人群呈增長態勢 66、 城鄉結構仍以城鎮為主，農村增長緩慢 77、 東部經濟興旺省市及中西部區域互聯網普及率高 7二、 根底資源現狀及新技術產生 9(一) 寬帶普及率高，但速度慢 9(二) 網站數量呈下降趨勢 9三、 應用情況 10(一) 增長爆發類 101、 微博井噴，推動自媒體成長 102、 團購爆發，下半年行業洗牌淘汰弱者 11(二) 持續穩固類 111、 百度領先，垂直搜索開展迅速，導航網站受青睞 112、 即時通訊 123、 網絡視頻增長平穩，行業洗牌信號增強 134、 博客受到微博擠壓，但生存空前不減 13(三) 衰退轉型類 141、 SNS用戶規模衰退，增加更多應用難挽回用戶關注 142、 LBS傳統簽到效勞價值窮盡，實用化、深度開展是轉型趨勢 15四、 未來開展趨勢 15(一) 移動互聯網媒體價值被深度開發 16(二) 電子商務向移動化、區域化開展。 16隨著移動互聯網的開展，移動支付業務不斷完善，電子商務與移動互聯網的結合會愈發緊密。 16我國經濟開展的不平衡，地區自然條件的差異性，生活水平的差異性，網民結構的差異性，文化風俗的差異性，必將在網絡經濟和電子商務開展中表現出區域差異，這種差異也使電子商務更加精準。 16規模與結構網民規模總體網民規模持續增長截至2021年6月底，中國互聯網網民總數為4.85億，普及率為36.2%，這一數字還在不斷攀升中，預計2021年會突破5億。圖表SEQ圖表\*ARABIC1中國互聯網網民規模數據來源：?第28次中國互聯網絡開展狀況統計報告?(CNNIC2021年7月)互聯網網民規模增長放緩截至2021年6月底，互聯網網民到達3.18億，但增長速度明顯放緩，這主要是由于互聯網目前處在開展第一階段，此階段內的互聯網用戶量已經趨近飽和，進一步的規模增長主要依靠新增用戶。新的移動應用技術產生，移動網絡的進一步優化和資費的下調將會是推動互聯網用戶規模快速增長的主要動力。接入方式上網設備多屏化，移動特征顯現2021年上半年網民上網的主要工具是臺式電腦，、筆記本電腦。其中使用臺式電腦上網的方式較之2021年略有下降，而、筆記本電腦上網的方式與去年相比根本持平或微有上升。值得一提的是，2021年平板電腦為代表的新移動互聯網終端繼續得到人們的關注，進一步開拓了互聯網的多屏化。上網地點2021年上半年，91.3%的網民在家上網，其次是在單位上網為33.0%,在網吧上網的比例略有下降，上網時長略有增長2021年上半年，網民花費在互聯網上的平均時長為18.7個小時，較之去年略有增長。網民屬性性別比例男性高于女性截至2021年6月底，中國網民男女比例為55.1%：44.8%，男性網民占比高出女性10.2個百分點。年齡偏向成熟化隨著主流互聯網用戶80后70后相繼奔三、奔四，以及互聯網的普遍應用，網民年齡已偏向成熟化。其中20-49歲人群占到65.6%成為絕對的主力，50歲以上網民數量增長也比擬突出，反而年輕群體10-19歲網民數量略有下降。互聯網向低學歷群體滲透互聯網已經成為群眾媒體，不再需要高學歷即可使用，因此互聯網繼續向低端學歷群體滲透，初中以下學歷用戶數量略有增長，高中以上學歷用戶數量小幅波動。學生、公司職員和個體戶是網民的主要構成網民中學生群體占比最高，其次是個體戶和公司職員。中高端收入人群呈增長態勢城鄉結構仍以城鎮為主，農村增長緩慢截至2021年6月底，我國農村網民規模為1.31億，占整體網民的27%。但由于我國城市化進程的加快，農村地區的人口大量向城市轉移，使得農村網民規模增長相對不明顯。東部經濟興旺省市及中西部區域互聯網普及率高互聯網普及率與國家政策、經濟環境等息息相關，預計2021年不會產生太大變化，整體趨勢仍是以經濟興旺地區以及政策傾向性區域普及率高。表22021年分省網民規模及增速省份網民數〔萬人〕普及率增長率普及率排名網民增速排名北京121869.4%10.5%129上海123964.5%5.8%231廣東532455.3%9.5%330浙江278653.8%13.6%427天津64852.7%14.8%526福建184850.9%13.4%628遼寧191644.4%20.1%721江蘇330642.8%19.6%822新疆81937.9%29.1%97山西125036.5%17.5%1025山東333235.2%20.3%1119海南30335.1%24.3%128重慶99034.6%23.3%1312陜西129534.3%30.2%143青海18833.6%21.8%1515湖北190233.3%29.5%166吉林88232.2%21.5%1716河北219731.2%19.3%1823內蒙古74730.8%29.9%195黑龍江112729.5%23.6%2011寧夏17528.0%24.3%219西藏8127.9%52.7%221湖南174727.3%24.3%2310河南241725.5%20.4%2418廣西122625.2%19.0%2524甘肅65524.8%22.4%2613四川199824.4%22.2%2714安徽139222.7%30.2%284云南102122.3%20.9%2917江西95021.4%20.2%3020貴州75119.8%31.1%312根底資源現狀及新技術產生寬帶普及率高，但速度慢2021年中國寬帶普及率到達98.3%，截至2021年6月底家庭使用寬帶上網的網民規模占家庭上網網民總數的98.8%，這些數字都說明中國目前的寬帶普及率非常高。但是全國平均互聯網平均連接速度僅為100.9KB/s，遠低于全球平均連接速度〔230.4KB/s〕，這影響了網民的體驗，也在一定程度上限制了局部網絡應用的開展，如網絡視頻等。網站數量呈下降趨勢國家對互聯網的監管體系愈發完善和嚴格，導致網站數量呈下降趨勢，但是網站網內容卻呈上升趨勢,這也促使了搜索引擎、導航網站等獲取信息的網絡工具得到開展。應用情況增長爆發類微博井噴，推動自媒體成長2021年上半年微博用戶規模保持迅猛增長的態勢。截至2021年6月底，中國微博用戶數量到達1.95億，半年內增長了超過兩倍，增長率為208.9%。網民使用率從13.8%迅速提升至40.2%，成為增長速度最快的互聯網應用。微博的興起推動了自媒體的開展，它將傳統的單向傳播變成相互傳播，將單線傳播變成了網狀傳播，自媒體產生的信息更加平等、自由，高時效。但是也有缺點，真實性、公信力容易受到挑戰，且容易被淹沒。團購爆發，下半年行業洗牌淘汰弱者2021年上半年，中國團購用戶數從2021年底的1875萬增長至2021年中的4220萬，半年增長率到達125.0%。但是魚龍混雜，用戶體驗差、資金鏈斷檔、盈利模式單一、廣告宣傳費用壓力大等等因素導致團購網站在2021年下半年遭遇冬天，眾多團購網站遭遇淘汰出局，包括世界團購鼻祖也未能在中國的團購市場獲得認可。持續穩固類百度領先，垂直搜索開展迅速，導航網站受青睞截至2021年6月底，搜索引擎用戶規模到達3.86億，較2021年底增長1153萬人，半年增長率3.1%，使用率79.6%。其中百度遙遙領先，已成壟斷態勢。垂直搜索如：音樂搜索、視頻搜索、位置搜索甚至團購搜索等開展迅速提升了用戶搜索引擎使用粘性。網站數量的不斷增加，網民低學歷、高年齡趨勢明顯，使得導航網站受到青睞。即時通訊截至2021年6月底，我國即時通信用戶規模為3.85億，比2021年底增長3251萬，增長率為9.2%。即時通信使用率保持上升勢頭，增長至79.4%。網絡視頻增長平穩，行業洗牌信號增強網絡視頻繼續保持平穩增長，2021年6月中國網絡視頻用戶達3.01億，用戶使用率為62.1%，與2021年底一致，半年用戶增長率為6.1%。2021年網絡視頻行業的特點是：第一、版權費用增長巨大，優酷的用于購置版權的費用已經超過帶寬費用。第二、網站為降低本錢大力開展自制劇、自制欄目。第三、行業洗牌信號增強，資金實力、平臺背景雄厚的視頻網站表現優異。優酷、土豆、搜狐視頻、奇藝網、騰訊視頻、迅雷看看等這幾家網站因資金實力、平臺背景的支撐目前暫列前茅，內容是以長視頻為主，但也有例外，如酷6網的衰落。其他二線視頻媒體紛紛走向社區化、原創、自制、UGC以為主的低本錢方向。博客受到微博擠壓，但生存空前不減截至2021年6月底，我國博客和個人空間的用戶規模為3.18億人，較2021年底增長2318萬，增長率為7.9%。博客和個人空間的使用率為65.5%，較上一年底略微提升1.1個百分點。面對微博興起帶來的沖擊，博客也做出積極調整，不斷參加SNS、即時通信、微博等社交手段，還根據微博信息量小，碎片化等特點產生出了“輕博客〞這樣新產品，也是博客用戶數量保持穩固的原因。衰退轉型類SNS用戶規模衰退，增加更多應用難挽回用戶關注CNZZ數據顯示2021年SNS行業站點數量大幅滑落，截至12月底剩于680個，較年初下降了34.8％。由于過分依賴游戲應用，無法對用戶產生持續吸引，再加上微博的沖擊，2021年現存的SNS用戶不斷流失，開心網官方宣布用戶數量減少10%，開心網、人人網Alexa排名也都相繼下降。截至2021年6月底，中國社交網站用戶規模為2.30億，相比2021年底減少516萬，降幅為2.2%，使用率也由上年底的51.4%回落至47.4%。中國社交網站開展進入瓶頸期，用戶規模出現萎縮勢頭。為了應對衰退，各SNS網站通過增加更多的應用來吸引用戶，如團購、LBS效勞、開心網與新浪微博合作，人人并購56網加強視頻內容等等，但是目前看來難以挽回用戶關注。LBS傳統簽到效勞價值窮盡，實用化、深度開展是轉型趨勢2021年以簽到為主要效勞的LBS受到追捧風光無限，經過一年的開展，以簽到功能為主的LBS應用，用戶數量增長遭遇瓶頸，商業價值窮盡。LBS效勞已經開始悄然轉型，由簡單的簽到效勞向LBS信息篩選并導入交易，由簡單的娛樂化轉向實用化。2021年8月LBS領域的先驅，盛大旗下的切克推出自己的轉型定位“社會化身邊電子商務〞，走的是LBS購物，通過LBS篩選信息，切入交易。用戶通過“簽到〞，得悉身邊優惠信息，通過帶給消費者好處來提高用戶黏性。截至2021年8月，切客網用戶已突破400萬，合作商家超過5000家。同樣將LBS實用化較好的還有群眾點評，用戶可以應用LBS過濾信息，獲得商戶、推薦、攻略、優惠等實用信息，類似這種深度效勞會成為未來LBS轉型的方向。未來開展趨勢移動互聯網