2025年新媒體傳播專業入學考試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪個不是新媒體傳播的特點？

A.互動性強

B.傳播速度快

C.傳播范圍廣

D.傳播方式單一

答案：D

2.以下哪個不屬于新媒體傳播的范疇？

A.微博

B.電視

C.報紙

D.短視頻

答案：C

3.新媒體傳播中，以下哪個不是信息傳播的渠道？

A.移動互聯網

B.互聯網

C.電視

D.廣播

答案：C

4.以下哪個不是新媒體傳播的傳播主體？

A.機構

B.個人

C.企業

D.國家

答案：D

5.以下哪個不是新媒體傳播的傳播內容？

A.文字

B.圖片

C.視頻

D.電話

答案：D

6.以下哪個不是新媒體傳播的傳播效果？

A.影響力

B.傳播范圍

C.傳播速度

D.傳播成本

答案：D

二、填空題（每題2分，共12分）

1.新媒體傳播是指通過_______、_______、_______等渠道，以_______、_______、_______等為主要傳播內容，以_______、_______、_______等為主要傳播效果的傳播方式。

答案：互聯網、移動互聯網、數字電視；文字、圖片、視頻；互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣；影響力、傳播范圍、傳播速度

2.新媒體傳播的傳播主體主要包括_______、_______、_______等。

答案：機構、個人、企業

3.新媒體傳播的傳播渠道主要包括_______、_______、_______等。

答案：移動互聯網、互聯網、數字電視

4.新媒體傳播的傳播內容主要包括_______、_______、_______等。

答案：文字、圖片、視頻

5.新媒體傳播的傳播效果主要包括_______、_______、_______等。

答案：影響力、傳播范圍、傳播速度

6.新媒體傳播的特點包括_______、_______、_______等。

答案：互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.新媒體傳播的傳播方式與傳統媒體傳播方式相同。（）

答案：×（新媒體傳播的傳播方式與傳統媒體傳播方式存在較大差異）

2.新媒體傳播的傳播主體只有個人。（）

答案：×（新媒體傳播的傳播主體包括機構、個人、企業等）

3.新媒體傳播的傳播渠道只有互聯網。（）

答案：×（新媒體傳播的傳播渠道包括移動互聯網、互聯網、數字電視等）

4.新媒體傳播的傳播內容只有文字。（）

答案：×（新媒體傳播的傳播內容包括文字、圖片、視頻等）

5.新媒體傳播的傳播效果只有影響力。（）

答案：×（新媒體傳播的傳播效果包括影響力、傳播范圍、傳播速度等）

6.新媒體傳播的特點只有傳播速度快。（）

答案：×（新媒體傳播的特點包括互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣等）

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述新媒體傳播的特點。

答案：新媒體傳播具有以下特點：

（1）互動性強：新媒體傳播可以實現用戶與傳播者之間的互動，提高用戶參與度；

（2）傳播速度快：新媒體傳播可以實現信息的快速傳播，提高傳播效率；

（3）傳播范圍廣：新媒體傳播可以實現信息的廣泛傳播，覆蓋更多受眾；

（4）傳播方式多樣：新媒體傳播可以采用文字、圖片、視頻等多種傳播方式；

（5）傳播成本低：新媒體傳播可以實現低成本傳播，降低企業運營成本。

2.簡述新媒體傳播的傳播主體。

答案：新媒體傳播的傳播主體主要包括：

（1）機構：如政府、企業、社會組織等；

（2）個人：如網紅、意見領袖、普通用戶等；

（3）企業：如廣告公司、公關公司、媒體公司等。

3.簡述新媒體傳播的傳播渠道。

答案：新媒體傳播的傳播渠道主要包括：

（1）移動互聯網：如手機、平板電腦等；

（2）互聯網：如電腦、筆記本等；

（3）數字電視：如IPTV、數字電視等。

4.簡述新媒體傳播的傳播內容。

答案：新媒體傳播的傳播內容主要包括：

（1）文字：如新聞報道、文章、評論等；

（2）圖片：如攝影、插畫、海報等；

（3）視頻：如短視頻、紀錄片、電視劇等。

5.簡述新媒體傳播的傳播效果。

答案：新媒體傳播的傳播效果主要包括：

（1）影響力：提高傳播者知名度、品牌影響力等；

（2）傳播范圍：擴大傳播范圍，覆蓋更多受眾；

（3）傳播速度：提高傳播速度，實現快速傳播。

6.簡述新媒體傳播與傳統媒體傳播的區別。

答案：新媒體傳播與傳統媒體傳播的區別主要體現在以下幾個方面：

（1）傳播渠道：新媒體傳播的渠道更加多樣化，包括移動互聯網、互聯網、數字電視等；傳統媒體傳播的渠道相對單一，如報紙、電視、廣播等；

（2）傳播內容：新媒體傳播的內容更加豐富，包括文字、圖片、視頻等多種形式；傳統媒體傳播的內容相對單一，如報紙以文字為主，電視以圖像為主；

（3）傳播主體：新媒體傳播的主體更加多元化，包括個人、機構、企業等；傳統媒體傳播的主體相對單一，如報紙、電視、廣播等；

（4）傳播效果：新媒體傳播的效果更加顯著，如快速傳播、廣泛覆蓋、互動性強等；傳統媒體傳播的效果相對較弱。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述新媒體傳播在現代社會中的重要作用。

答案：新媒體傳播在現代社會中具有以下重要作用：

（1）提高信息傳播效率：新媒體傳播可以實現信息的快速傳播，提高信息傳播效率；

（2）促進社會交流：新媒體傳播可以促進人與人之間的交流，增強社會凝聚力；

（3）推動經濟發展：新媒體傳播可以為企業提供宣傳、推廣、營銷等手段，推動經濟發展；

（4）豐富文化生活：新媒體傳播可以提供豐富的文化產品，滿足人們的精神需求；

（5）傳播正能量：新媒體傳播可以傳播正能量，引導社會風氣；

（6）提高政府公信力：新媒體傳播可以提高政府公信力，促進政府與民眾之間的溝通。

2.論述新媒體傳播對傳統媒體的影響。

答案：新媒體傳播對傳統媒體的影響主要體現在以下幾個方面：

（1）傳播渠道的競爭：新媒體傳播的渠道更加多樣化，對傳統媒體的傳播渠道造成沖擊；

（2）傳播內容的競爭：新媒體傳播的內容更加豐富，對傳統媒體的內容造成沖擊；

（3）傳播主體的競爭：新媒體傳播的主體更加多元化，對傳統媒體的傳播主體造成沖擊；

（4）傳播效果的競爭：新媒體傳播的效果更加顯著，對傳統媒體的效果造成沖擊；

（5）傳播成本的競爭：新媒體傳播的成本相對較低，對傳統媒體的傳播成本造成沖擊。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某企業為了提高品牌知名度，決定利用新媒體進行宣傳推廣。

案例分析：

（1）該企業選擇的新媒體傳播渠道有哪些？

（2）該企業如何利用新媒體傳播內容？

（3）該企業如何評估新媒體傳播效果？

答案：

（1）該企業選擇的新媒體傳播渠道有：微博、微信公眾號、短視頻平臺等。

（2）該企業利用新媒體傳播內容的方式有：發布企業新聞、產品介紹、用戶評價等。

（3）該企業評估新媒體傳播效果的方式有：關注粉絲數量、閱讀量、轉發量、評論量等指標。

2.案例背景：某政府機構為了提高政策宣傳效果，決定利用新媒體進行政策解讀。

案例分析：

（1）該政府機構選擇的新媒體傳播渠道有哪些？

（2）該政府機構如何利用新媒體傳播內容？

（3）該政府機構如何評估新媒體傳播效果？

答案：

（1）該政府機構選擇的新媒體傳播渠道有：官方網站、微信公眾號、微博等。

（2）該政府機構利用新媒體傳播內容的方式有：發布政策解讀、政策問答、政策案例等。

（3）該政府機構評估新媒體傳播效果的方式有：關注網站訪問量、微信公眾號粉絲數量、微博轉發量等指標。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.D

解析：新媒體傳播的特點包括互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣，傳播方式多樣，因此選項D“傳播方式單一”不屬于新媒體傳播的特點。

2.C

解析：新媒體傳播主要指通過互聯網、移動互聯網、數字電視等渠道進行的傳播，因此選項C“報紙”不屬于新媒體傳播的范疇。

3.C

解析：新媒體傳播的渠道包括移動互聯網、互聯網、數字電視等，而電視和廣播屬于傳統媒體傳播渠道，因此選項C“電視”不是新媒體傳播的渠道。

4.D

解析：新媒體傳播的傳播主體包括機構、個人、企業等，而國家作為政治實體，不是傳播主體，因此選項D“國家”不是新媒體傳播的傳播主體。

5.D

解析：新媒體傳播的內容包括文字、圖片、視頻等，而電話屬于傳統通信工具，不是新媒體傳播的內容，因此選項D“電話”不是新媒體傳播的傳播內容。

6.D

解析：新媒體傳播的效果包括影響力、傳播范圍、傳播速度等，而傳播成本并不是傳播效果的一部分，因此選項D“傳播成本”不是新媒體傳播的傳播效果。

二、填空題（每題2分，共12分）

1.互聯網移動互聯網數字電視文字圖片視頻互動性強傳播速度快傳播范圍廣影響力傳播范圍傳播速度

解析：填空題要求根據題目給出的提示，填寫相應的詞語。此處填寫的詞語應與新媒體傳播的特點、渠道、內容、效果等相對應。

2.機構個人企業

解析：新媒體傳播的傳播主體包括各類機構、個人和企業，這些主體通過新媒體進行信息傳播。

3.移動互聯網互聯網數字電視

解析：新媒體傳播的渠道主要包括移動互聯網、互聯網和數字電視，這些渠道使得信息傳播更加便捷。

4.文字圖片視頻

解析：新媒體傳播的內容主要包括文字、圖片和視頻，這些內容形式豐富，能夠滿足不同受眾的需求。

5.影響力傳播范圍傳播速度

解析：新媒體傳播的效果主要包括影響力、傳播范圍和傳播速度，這些效果反映了新媒體傳播的實際效果。

6.互動性強傳播速度快傳播范圍廣

解析：新媒體傳播的特點包括互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣，這些特點使得新媒體傳播具有獨特的優勢。

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.×

解析：新媒體傳播的傳播方式與傳統媒體傳播方式存在較大差異，如互動性、傳播速度、傳播范圍等。

2.×

解析：新媒體傳播的傳播主體包括機構、個人、企業等，而不僅僅是個人。

3.×

解析：新媒體傳播的傳播渠道包括移動互聯網、互聯網、數字電視等，不僅限于互聯網。

4.×

解析：新媒體傳播的傳播內容不僅限于文字，還包括圖片、視頻等多種形式。

5.×

解析：新媒體傳播的傳播效果不僅限于影響力，還包括傳播范圍和傳播速度。

6.×

解析：新媒體傳播的特點不僅限于傳播速度快，還包括互動性強、傳播范圍廣等。

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.新媒體傳播具有以下特點：

（1）互動性強

（2）傳播速度快

（3）傳播范圍廣

（4）傳播方式多樣

（5）傳播成本低

解析：根據題目要求，列出新媒體傳播的特點，并簡要解釋每個特點的含義。

2.新媒體傳播的傳播主體主要包括：

（1）機構

（2）個人

（3）企業

解析：根據題目要求，列出新媒體傳播的傳播主體，并簡要說明每個主體的特點。

3.新媒體傳播的傳播渠道主要包括：

（1）移動互聯網

（2）互聯網

（3）數字電視

解析：根據題目要求，列出新媒體傳播的傳播渠道，并簡要說明每個渠道的特點。

4.新媒體傳播的傳播內容主要包括：

（1）文字

（2）圖片

（3）視頻

解析：根據題目要求，列出新媒體傳播的傳播內容，并簡要說明每種內容的特點。

5.新媒體傳播的傳播效果主要包括：

（1）影響力

（2）傳播范圍

（3）傳播速度

解析：根據題目要求，列出新媒體傳播的傳播效果，并簡要說明每種效果的含義。

6.新媒體傳播的特點包括：

（1）互動性強

（2）傳播速度快

（3）傳播范圍廣

解析：根據題目要求，列出新媒體傳播的特點，并簡要說明每個特點的含義。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.新媒體傳播在現代社會中的重要作用：

（1）提高信息傳播效率

（2）促進社會交流

（3）推動經濟發展

（4）豐富文化生活

（5）傳播正能量

（6）提高政府公信力

解析：根據題目要求，論述新媒體傳播在現代社會中的重要作用，并簡要說明每個作用的具體表現。

2.新媒體傳播對傳統媒體的影響：

（1）傳播渠道的競爭

（2）傳播內容的競爭

（3）傳播主體的競爭

（4）傳播效果的競爭

（5）傳播成本的競爭

解析：根據題目要求，論述新媒體傳播對傳統媒體的影響，并簡要說明每個影響的具體表現。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例分析：

（1）該企業選擇的新媒體傳播渠道有：微博、微信公眾號、短視頻平臺等。

（2）該企業利用新媒體傳播內容的方式有：發布企業新聞、產品介