項目一短視頻制作導引凡事豫則立，不豫則廢教學目標知識目標：掌握短視頻崗位的能力要求；掌握短視頻的內容生產模式；掌握短視頻主流平臺；掌握短視頻制作前期器材準備工作。能力目標：具備搜集與整理短視頻相關崗位信息的能力。具備區別短視頻的內容生產模式的能力；具備短視頻制作前期準備工作的能力。創新素質目標：培養學生清晰有序的邏輯思維；培養學生數據分析與總結的意識；培養學生系統分析與解決問題的能力；培養短視頻崗位數據分析的意識；培養短視頻傳遞正能量的意識；熟悉國家頒布的互聯網相關法律法規；樹立正確的網絡安全觀，樹立服務社會與區域經濟的理想信念；弘揚“法治、敬業、誠信”的社會主義核心價值觀。教學目錄知識點1短視頻職業崗位分析知識點2短視頻的定義與發展歷程知識點3短視頻的特征知識點4短視頻內容生產模式分析【難點】知識點5短視頻主流平臺分析【重點一】知識點6短視頻制作前的器材準備工作【重點二】知識點7短視頻與直播的區別與融合分析知識點1短視頻就業崗位分析

目錄CONTENTS短視頻行業發展形勢分析一新媒體+短視頻直播就業崗位分析二需要掌握的核心能力三一短視頻行業發展形勢分析第一網絡版權產業市場規模呈現井噴之勢數據來源：國家版權局、中國音像與數字出版協會、中商產業研究院整理數據來源：國家版權局網絡版權產業研究基地第二網絡短視頻用戶規模規模持續擴大第三

短視頻行業未來發展前景好互聯網用戶需求不斷增加1網絡平臺支持2專業內容制作者參與3短視頻內容制作的價值鏈成熟4二新媒體+短視頻直播就業崗位分析第一新媒體運營崗主要負責微博/微信、自媒體運營、社群運營、媒介推廣等工作，如果熟練掌握有2到3項運營技能，可以達到高級新媒體運營和新媒體運營主管級別。崗位基本介紹第二短視頻運營崗如果對短視頻運營、直播策劃、剪輯制作感興趣的話，可以選擇短視頻運營方向。崗位基本介紹第三直播電商運營崗主要工作是抖音、快手等平臺上開展直播相關內容，包括活動策劃、直播間引流、主播培訓、選品、數據分析等。崗位又可以細分為主播、直播運營、場控、副播等崗位。崗位基本介紹第四社群運營崗社群運營工作的主要內容就是強化和用戶直接的關系，通過各種手段來拉新用戶激活老用戶，從而為企業帶來長期的價值。崗位基本介紹第五活動策劃崗主要包括視頻內容的創意產出及腳本撰寫，能夠高效捕捉熱點，通過調研與分析獲取各個受眾群體的文案風格，懂得對各種素材包括文字、圖片、視頻等按照編輯規定進行有效處理，完善節目內容，迅速提高影響力和粉絲數，增加流量效果。崗位基本介紹三需要掌握的核心能力核心能力分析用戶調查能力1內容制作能力2渠道選擇能力3數據分析能力4調整優化能力5動一動

析一析

請同學們登錄各大招聘網站，以“短視頻”、“短視頻運營”、“短視頻策劃”等為關鍵字，搜索相關崗位，并整理崗位的相關信息。知識點2短視頻的定義與發展歷程

目錄CONTENTS短視頻的定義一短視頻的發展歷程二短視頻與中國傳統文化傳播三一短視頻的定義一、權威咨詢平臺的概念界定二、百度百科對“短視頻”的定義短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。三、主流視頻平臺對“短視頻”的定義57秒，豎屏，這是短視頻行業的工業標準。——快手抖音是目前最火的短視頻平臺之一，從剛開始抖音的15秒火爆中國網民，到開放60秒權限，再到5分鐘權限，再到最近的15分鐘權限。短視頻的時長一直未有明確的界定。——抖音四、專家學者對“短視頻”的定義短視頻是一種視頻長度以“秒”計數，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝和編輯，可以在社交媒體平臺實時分享與無縫對接的一種新型視頻形式。短視頻即短片視頻，又被稱之微視頻。一般控制在5分鐘以內。二短視頻的發展歷程一、從圖像時代進入短視頻時代一、從圖像時代進入短視頻時代一、從圖像時代進入短視頻時代二、短視頻發展的四個階段二、短視頻發展的四個階段萌芽期2004年，中國首家專業的視頻網站——樂視網成立，掀開了中國視頻網站的序幕。2005年，土豆網、56網等相繼上線。2006年年初，《一個饅頭引發的血案》引發全民狂歡。二、短視頻發展的四個階段探索期2012年，快手轉型短視頻社區，但開始的時候并沒有得到用戶的關注。2013年小影、騰訊微視、魔力盒、秒拍上線，秒拍與微博合作成為其內嵌應用。2014年，智能手機在中國普及，智能手機也成為視頻拍攝的“利器”，人們可以隨時隨地制作短視頻。與此同時，無線網絡技術已經成熟。美拍、秒拍和微視在2014年迅速崛起。2014年5月美拍、小紅唇上線；2015年蛙趣視頻、小咖秀上線。二、短視頻發展的四個階段成長期2016年，短視頻行業呈爆炸式發展。各類短視頻APP數量激增，用戶觸媒習慣已經形成，平臺和用戶對優質內容的需求量增加。2016年9月份抖音、火山小視頻上線，市場進入高速發展期。2017年土豆轉型短視頻、頭條發布西瓜視頻、騰訊重啟微視、360快視頻、百度好看視頻上線。二、短視頻發展的四個階段成熟期2018年，快手、抖音和美拍相繼推出商業平臺。短視頻產業鏈接發展逐漸完善，商業化成為短視頻平臺追逐的目標。2019年MCNMCN崛起，以PGC/PUGC

為主的優質內容視頻受到用戶青睞，市場向精品化內容發展。2020年疫情下停工停產，短視頻用戶突增，外加上更多明星入駐短視頻平臺，以及直播帶貨火熱帶動短視頻平臺持續火熱。想一想回望過去這幾年，短視頻產品既有“爆紅”一時后銷聲匿跡的，也有脫穎而出、蒸蒸日上的。小咖秀和抖音正是這兩類短視頻的代表，請同學們試著去分析：小咖秀變“涼”及抖音“火爆”的原因是什么呢？知識點3短視頻的特征

觀點引入在內容方面，新聞類短視頻具有“新、短、快、實、美”五大特征。——中華人民共和國國家互聯網信息辦公室官網文章《短視頻五大特征帶來生動表達》/2019-05/21/c_1124523131.htm案例分享“短視頻新聞”一等獎的作品《柳州融水突圍記》短視頻特征一：短小精悍，內容有趣短視頻有個核心理念——時間短，視頻時長一般在15秒到15分鐘之間。短視頻特征二：互動強，社交黏度高短視頻特征三：創作門檻低短視頻特征四：娛樂性強短視頻特征五：創意剪輯創意剪輯短視頻《超級電話》短視頻特征六：營銷效果好·短視頻特征七：消費與傳播碎片化我國網民日均刷視頻約100分鐘，你每天花多少時間看視頻？想一想短視頻是相對于長視頻來說的，兩者既有相同點，又有不同點，而且各有所長。請同學們認真思考，試著分析：短視頻與長視頻的區別，主要體現在哪些方面呢？知識點4短視頻內容生產模式

UGC用戶生成內容UGCUserGeneratedContent，也就是用戶生成內容，即用戶原創內容，也可叫做UCC（User-createdContent）。PGC專業生產內容PGCProfessionalGeneratedContent，指專業生產內容。用來泛指內容個性化、視角多元化、傳播民主化、社會關系虛擬化。也稱為PPC(Professionally-producedContent）。OGC職業生產內容OGC（Occupationally-generatedContent，職業生產內容）通過具有一定知識和專業背景的行業人士生產內容，并領取相應報酬。UGC、PGC、OGC的關系PUGC專業用戶生成內容PUGC全稱為ProfessionalUserGeneratedContent，即“專業用戶生產內容”或“專家生產內容”），指在移動音視頻行業中，將UGC+PGC相結合的內容生產模式。MCN多頻道網絡MCN（Multi-ChannelNetwork）是一種多頻道網絡的產品形態，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。這是Youtube最早提出來的概念，指的是某個公司或組織通過簽約或自建的方式形成賬號矩陣。通俗地說就是視頻版的聯盟。MCN多頻道網絡找一找比一比請同學們完成以下任務：1、分析UGC、PGC、OGC、PUGC、MCN的相同與不同之處；2、在短視頻主流平臺上搜索短視頻，判斷短視頻是屬于哪一種類型呢？知識點5短視頻主流平臺

法律法規2019年1月：《網絡短視頻平臺管理規范》與《網絡短視頻內容審核標準細則》正能量先審后播審查隊伍保護版權未成年監護封殺劣跡藝人限制喪文化抵制低俗實名認證共享“黑名單”一、抖音抖音是北京字節跳動科技有限公司旗下產品，是一款可以拍攝短視頻的音樂創意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區平臺。2022年5月，抖音主站月活躍用戶數為6.75億，同比增長7.2%;抖音極速版月活躍用戶數為2.18億，同比增長36.1%二、快手2011年3月：快手的前身“GIF快手”誕生。2012年11月：從純粹的工具應用轉型為短視頻社區2016年10月：快手總用戶數量達3億。2017年3月,快手獲得騰訊3.5億美元的融資。2018年9月14日，快手宣布以5億元流量計劃，在未來三年投入價值5億元的流量資源，助力500多個國家級貧困縣優質特產推廣和銷售，幫助當地農戶脫貧。2018年9月21日，快手舉辦首期幸福鄉村說，借由農村短視頻網紅的特產銷售經歷，宣傳“土味營銷學”。2022年5月：快手主站月活躍用戶數為3.93億，同比減少7.5%;快手極速版月活躍用戶數為2.11億，同比增長21.8%。三、微視微視是騰訊旗下短視頻創作與分享社區。用戶通過QQ號、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博。四、西瓜視頻西瓜視頻是字節跳動旗下的個性化推薦短視頻平臺,通過人工智能幫助每個人發現自己喜歡的視頻,并幫助視頻創作者輕松地向全世界分享自己的視頻作品。字節跳動對抖音定位在于：豎版短視頻，而對西瓜視頻定位更多在于：橫版短視。五、淘寶短視頻六、小紅書短視頻口碑營銷結構化數據下的選品比一比析一析請同學們完成以下任務：請從平臺定位、粉絲群體、視頻長度、視頻內容、收益方式等維度，分析目前排名前5名的主流短視頻平臺，了解它們之間的不同與相同之處。知識點6短視頻制作前期器材準備工作

一、拍攝器材手機專業單反相機專業攝像機如果短視頻的內容多為靜態鏡頭，可以選擇使用單反相機；如果短視頻的內容多為運動鏡頭，使用攝像機拍攝的效果會更好。一、拍攝器材運動相機

無人機非常適合拍攝戶外場景或者佩戴在寵物身上拍攝寵物視角。一些旅拍視頻或者紀錄片視頻中，常常使用無人機拍攝，同樣的風景畫面，通過無人機可以拍攝出大氣磅礴的效果。二、穩定拍攝的工具攝影三腳架攝像三腳架手持云臺拍攝視頻常用的是攝像三腳架，相比攝影三角架，使用攝像三角架拍攝的視頻更穩定，可以更好地完成推、拉、升、降等運動鏡頭的拍攝動作。手持云臺能夠自動跟隨拍攝者的動作調整相機或手機的狀態，始終把相機或手機保持在穩定平衡的角度上，使拍攝的畫面穩定流暢。三、布光設備四葉擋光板

反光傘

柔光箱四、收音設備無線小蜜蜂收音器ZOOMH6錄音機做一做請同學們對拍攝短視頻所需的拍攝設備、穩定設備、燈光設備與錄音設備等進行準備，保證順利地進入下一步的拍攝環節。知識點7短視頻與直播的區別與融合

法律法規《電子商務法》

《網絡安全法》《互聯網文化管理暫行規定》《互聯網信息服務管理辦法》《非經營性互聯網信息服務備案管理辦法》