項目五短視頻發布與推廣任務1短視頻發布短視頻發布與推廣教學目標知識目標：掌握推廣前期準備；掌握構建賬號矩陣；掌握平臺付費推廣。能力目標：具備短視頻推廣的能力。創新素質目標：培養學生清晰有序的邏輯思維；培養學生數據分析與總結的意識；培養學生系統分析與解決問題的能力。思政目標：培養學生遵紀守法的職業素養。培養學生短視頻發布與推廣師的職業素養。教學目錄知識點1推廣前期準備知識點2構建賬號矩陣（重難點1）知識點3平臺付費推廣（重難點2）知識點1推廣前期準備

短視頻發布與推廣推廣前期準備要想讓短視頻營銷的效果更加突出，前期準備是必不可少的。短視頻制作好以后不能立即發布，還要設置短視頻的封面圖、標題、標簽和文案，如果設置得到位，這些因素都會對短視頻的推廣起到明顯的促進作用。1短視頻的封面設計封面又稱頭圖，它是用戶第一眼看到的內容，會給用戶留下第一印象。增加吸引力封面要與內容相關要有原創性無水印字樣和廣告詞匯圖片質量要高2短視頻的標題設置明確用戶標簽明確用戶痛點引發用戶好奇心進行數據化描述引發用戶情感共鳴找準關鍵詞追熱點確定標題句式標題字數要適中3短視頻的標簽設計為短視頻打標簽合理控制標簽個數和字數標簽要精準標簽范疇要合理緊追熱點4短視頻的文案撰寫優質的短視頻文案一般具有以下特點：01抓住用戶痛點02營造場景03描述細節04引導用戶05通俗易懂4短視頻的文案撰寫互動類敘述類“段子”類懸念類正能量類動動腦動動手請同學們在互聯網上搜集：找到一條播放量較高的熱門短視頻，分析其封面、標題、標簽與文案分別滿足哪些特征？知識點2構建短視頻賬號矩陣

短視頻推廣1多平臺賬號矩陣多平臺賬號矩陣指創作者在多個短視頻平臺上創建短視頻賬號，在發布短視頻時，多個平臺同步分發的形式。一般來說，多平臺賬號矩陣是多平臺同賬號矩陣，即創作者在不同的短視頻平臺上創建名字相同的短視頻賬號，這樣更便于粉絲識別創作者。2單平臺賬號矩陣單平臺賬號矩陣指創作者在同一個短視頻平臺上創建多個不同的、存在某種關聯的短視頻賬號的形式。2單平臺賬號矩陣在賬號簡介中展示其他賬號賬號互相引流的技巧2單平臺賬號矩陣在賬號簡介中展示其他賬號賬號互相引流的技巧在短視頻內容簡介中@其他賬號2單平臺賬號矩陣在賬號簡介中展示其他賬號賬號互相引流的技巧在短視頻內容簡介中@其他賬號在評論區進行互動在“關注”中關注矩陣中的賬號2單平臺賬號矩陣每個賬號要有不同的內容定位每個賬號之間具有一定的關聯構建單平臺賬號矩陣注意事項在賬號簡介中展示其他賬號賬號互相引流的技巧在短視頻內容簡介中@其他賬號在評論區進行互動在“關注”中關注矩陣中的賬號動動腦動動手請同學們找一找——（1）你熟悉或者了解的短視頻賬號矩陣有哪些？（2）賬號之間是如何關聯的？請舉例說明。知識點3平臺付費推廣

短視頻發布與推廣1抖音平臺DOU＋投放DOU＋抖音官方推出一款短視頻“加熱”工具，創作者為短視頻投放DOU＋后，可以讓系統將短視頻推薦給更多的人，從而提高短視頻的播放量與互動量，提升短視頻的曝光效果。1抖音平臺DOU＋投放投放DOU＋的技巧（1）確保短視頻符合投放要求（2）選擇合適的投放時間點（3）選擇合適的目標用戶群體系統智能推薦自定義定向推薦自定義定向推薦標簽1抖音平臺DOU＋投放投放DOU＋的技巧（1）確保短視頻符合投放要求（2）選擇合適的投放時間點（3）選擇合適的目標用戶群體系統智能推薦自定義定向推薦達人相似粉絲推薦選擇達人頁面1抖音平臺DOU＋投放投放DOU＋的技巧（1）確保短視頻符合投放要求（2）選擇合適的投放時間點（3）選擇合適的目標用戶群體（4）遵循“小額多次”的投放原則（5）根據數據反饋及時調整方案投放DOU＋的流程2快手平臺“作品推廣”“作品推廣”快手官方推出的一款付費視頻營銷工具，創作者購買并使用該工具后，能夠將短視頻快速曝光給更多的用戶，提升短視頻的曝光量、互動量、粉絲數及商品銷量。投放“作品推廣”的技巧（1）保證短視頻作品的質量（2）投放賬號質量高（3）選擇合適的投放時長（4）根據目的選擇投放目標投放“作品推廣”的流程播放量個人主頁訪問量