《新媒體營銷與案例分析》教案課時內容社交媒體平臺營銷授課時間180分鐘課時4教學目標【知識目標】闡述社交媒體平臺的定義，識別社交媒體平臺的主要類別。【能力目標】能夠熟練操作社交媒體平臺，并有效策劃社交媒體平臺營銷活動。【素質目標】遵守網絡平臺規則和文明公約，樹立誠實守信的意識。教學重點社交媒體平臺營銷的3大優勢。社交媒體平臺的2種基本操作。社交媒體平臺營銷的4種特點。教學難點社交媒體平臺營銷的3大類型和3種營銷策略。社交媒體平臺營銷。教學設計1.教學思路（1）導入案例：課程開始時，展示2—3個成功的社交媒體平臺營銷案例（如微博熱門話題營銷案例、微信公眾號爆款文章營銷案例、抖音短視頻營銷案例等），通過多媒體設備播放或PPT展示。（2）引導討論：引導學生分組討論這些營銷案例為何能夠吸引眼球、引發共鳴并成功傳播。每組選取代表分享觀點，教師總結歸納，引出社交媒體平臺營銷的重要性和學習本項目的必要性。（3）知識講解：分板塊講解社交媒體平臺營銷的概念和特點、社交媒體平臺常用的類型、社交媒體平臺營銷從策劃到執行的完整流程以及社交媒體平臺營銷的策略和技巧。（4）小組實踐：選取1—2個典型的社交媒體平臺營銷案例，引導學生深入分析其營銷策略、傳播路徑。再選取1—2個自己喜歡的品牌，為其策劃社交媒體平臺營銷方案、模擬執行流程。（5）作業布置：要求學生課后選擇1個自己感興趣的品牌，分析其社交媒體平臺營銷策略，特別是內容創作與傳播方面的亮點與不足，并提出改進建議。（6）總結反饋：回顧本課所學內容，強調重點難點，總結社交媒體平臺營銷的關鍵要素。2.教學手段采用理論講授與實操演練相結合的方式進行教學；利用PPT課件展示教學內容，結合案例分析加深理解；通過課堂實訓和課后練習提升學生的實戰能力。3.教學資料及要求學生可結合教材內容和個人興趣，選擇AIGC工具和智慧職教平臺等方式自主查閱、學習課程的拓展知識和技能。教學內容一、課前線上學習在課前，學生需要翻轉學習在線課程并完成自主學習測試。二、課中任務展開項目7社交媒體平臺營銷7.1認識社交媒體平臺7.1.1社交媒體平臺的定義社交媒體平臺即互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺，是人們用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和媒介，目前主要包括社區、微博、微信、博客、論壇、播客等形式。7.1.2社交媒體平臺的特點1.運用大數據精準營銷2.全民參與、精準互動3.內容生產的差異化4.重視經營人際關系7.1.3社交媒體平臺的分類1.從人際關系維度可以分為：熟人社交型，如微信；陌生人社交型，如陌陌；職場社交型，如釘釘。2.從使用功能維度可以分為：知識型，如知乎；社區型，如豆瓣；媒體型，如微博等。3.從生產內容維度可以分為：文字、圖片社交型，如論壇；語音社交型，如喜馬拉雅；視頻社交型，如抖音。7.2社交媒體平臺基礎操作7.2.1微博App基礎操作7.2.2手機QQ基礎操作7.3社交媒體平臺營銷實戰技巧7.3.1微博漲粉技巧1.發布優質內容2.與粉絲、其他博主互動3.引導粉絲之間進行互動4.搶占熱門話題5.開展有獎活動6.賬號互推7.打造矩陣7.3.2QQ引流技巧1.個性簽名引流2.郵件引流3.發生日祝福引流三、課后案例拓展：共青團中央微博運營秘訣分析思考：結合“共青團中央微博運營分析”案例，針對自己所在的部門或集體的媒體宣傳工作，談談自我認識和建議。四、項目實訓：使用AIGC工具輔助制定社交媒體營銷方案1.實訓要求（1）工具選擇：使用DeepSeek進行數據收集、內容生成與優化，確保生成的內容符合品牌調性和目標受眾需求。（2）內容主題：圍繞探險者聯盟的品牌理念和產品特點，策劃一系列適合在社交媒體上推廣的內容，涵蓋活動主題、內容創意、平臺選擇、互動策略等。（3）數據反饋：通過真實社交媒體賬號（如微博、QQ、抖音等）發布內容，并收集閱讀量、互動量（點贊、評論、分享）及用戶反饋關鍵詞，用于后續效果評估。2.實訓操作（1）明確意圖：利用DeepSeek為探險者聯盟生成具有參考價值的社交媒體平臺營銷方案，幫助品牌在戶外運動愛好者中提升影響力并增加銷量。（2）設計指令：根據品牌分析，設計指令，例如，探險者聯盟是一家專注于為戶外運動愛好者提供高品質運動裝備的品牌，其產品包括登山鞋、帳篷、背包、沖鋒衣等。品牌的核心理念是健康、活力、冒險，目標受眾是追求健康生活方式的年輕人和戶外運動愛好者。目前品牌在社交媒體上的影響力有限，需要通過一場創新的社交媒體營銷活動來提升知名度、增加產品銷量，并培養一批忠實的消費者群體。請結合微博、QQ、抖音等主流社交媒體平臺的特性，為探險者聯盟策劃一場為期一個月的營銷活動。方案需包括活動主題、內容創意、平臺推廣策略、互動策略以及數據監測指標，確保活動能夠有效提升品牌在目標受眾中的影響力和用戶黏性。（3）打開DeepSeek頁面，在底部的文本框中輸入要求，并按“Enter”鍵發送，查看給出的營銷策略。教學小結本節課系統講解了社交媒體平臺營銷的基礎知識、操作技巧及實戰策略。通過理論學習與實踐操作，同學們掌握了社交媒體平臺的定義、特點、分類，