金屬制品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略與市場(chǎng)占有率提升考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)金屬制品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略及市場(chǎng)占有率提升的理解和掌握程度，通過(guò)案例分析、策略設(shè)計(jì)等題型，檢驗(yàn)考生在實(shí)際操作中的應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是什么？

A.了解市場(chǎng)供需情況

B.確定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不屬于金屬制品企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分方法？

A.按地域細(xì)分

B.按行業(yè)細(xì)分

C.按消費(fèi)者年齡細(xì)分

D.按產(chǎn)品功能細(xì)分

3.金屬制品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮的？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

C.企業(yè)成本

D.市場(chǎng)容量

4.以下哪種促銷方式適合金屬制品企業(yè)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)推廣

C.人員推銷

D.以上都是

5.金屬制品企業(yè)如何通過(guò)差異化戰(zhàn)略提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？

A.降低產(chǎn)品價(jià)格

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.以上都是

6.以下哪項(xiàng)不是金屬制品企業(yè)市場(chǎng)占有率提升的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.供應(yīng)鏈管理

D.企業(yè)規(guī)模

7.金屬制品企業(yè)如何通過(guò)價(jià)格策略提升市場(chǎng)占有率？

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.采取促銷折扣

D.以上都是

8.以下哪種渠道模式適合金屬制品企業(yè)？

A.直接渠道

B.間接渠道

C.多級(jí)渠道

D.以上都是

9.金屬制品企業(yè)如何通過(guò)品牌形象提升市場(chǎng)占有率？

A.提高品牌知名度

B.優(yōu)化品牌形象

C.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

D.以上都是

10.以下哪項(xiàng)不是金屬制品企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.顧客投訴

11.金屬制品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)制定營(yíng)銷策略？

A.分析歷史銷售數(shù)據(jù)

B.考察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.調(diào)研消費(fèi)者需求

D.以上都是

12.以下哪種營(yíng)銷組合策略適合金屬制品企業(yè)？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是

13.金屬制品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分選擇目標(biāo)市場(chǎng)？

A.考察市場(chǎng)容量

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估企業(yè)資源

D.以上都是

14.以下哪種促銷方式適用于金屬制品企業(yè)的線上營(yíng)銷？

A.社交媒體推廣

B.搜索引擎優(yōu)化

C.電子郵件營(yíng)銷

D.以上都是

15.金屬制品企業(yè)如何通過(guò)客戶關(guān)系管理提升市場(chǎng)占有率？

A.提供優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)

B.建立客戶忠誠(chéng)度

C.定期回訪客戶

D.以上都是

16.以下哪項(xiàng)不是金屬制品企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

17.金屬制品企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品組合提升市場(chǎng)占有率？

A.增加產(chǎn)品種類

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.以上都是

18.以下哪種營(yíng)銷組合策略適合金屬制品企業(yè)的產(chǎn)品生命周期？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是

19.金屬制品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研確定產(chǎn)品定位？

A.分析消費(fèi)者需求

B.考察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估企業(yè)資源

D.以上都是

20.以下哪種促銷方式適用于金屬制品企業(yè)的線下?tīng)I(yíng)銷？

A.展會(huì)推廣

B.專賣(mài)店促銷

C.路演活動(dòng)

D.以上都是

21.金屬制品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分選擇目標(biāo)客戶？

A.考察市場(chǎng)容量

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估企業(yè)資源

D.以上都是

22.以下哪種營(yíng)銷組合策略適合金屬制品企業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)張？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是

23.金屬制品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研確定市場(chǎng)需求？

A.分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

B.考察市場(chǎng)容量

C.評(píng)估企業(yè)生產(chǎn)能力

D.以上都是

24.以下哪種促銷方式適用于金屬制品企業(yè)的品牌推廣？

A.媒體廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.贊助活動(dòng)

D.以上都是

25.金屬制品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研確定產(chǎn)品定位？

A.分析消費(fèi)者需求

B.考察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估企業(yè)資源

D.以上都是

26.以下哪種營(yíng)銷組合策略適合金屬制品企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是

27.金屬制品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研確定目標(biāo)市場(chǎng)？

A.分析市場(chǎng)容量

B.考察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估企業(yè)資源

D.以上都是

28.以下哪種促銷方式適用于金屬制品企業(yè)的銷售促進(jìn)？

A.折扣促銷

B.贈(zèng)品促銷

C.競(jìng)賽促銷

D.以上都是

29.金屬制品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研確定產(chǎn)品特性？

A.分析消費(fèi)者需求

B.考察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估企業(yè)資源

D.以上都是

30.以下哪種營(yíng)銷組合策略適合金屬制品企業(yè)的市場(chǎng)滲透？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，考慮的因素包括：

A.地理因素

B.行業(yè)因素

C.消費(fèi)者心理因素

D.經(jīng)濟(jì)因素

2.金屬制品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，可能采用的戰(zhàn)略包括：

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略

3.金屬制品企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容通常包括：

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.政策法規(guī)

4.金屬制品企業(yè)提升市場(chǎng)占有率的方法有：

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)品牌建設(shè)

D.優(yōu)化產(chǎn)品線

5.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的方法有：

A.定量分析法

B.定性分析法

C.專家意見(jiàn)法

D.模型分析法

6.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特征包括：

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.購(gòu)買(mǎi)行為

7.金屬制品企業(yè)的營(yíng)銷組合策略包括：

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

8.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)關(guān)注的方面有：

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌形象

9.金屬制品企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮的因素包括：

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)資源

10.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，常用的促銷手段有：

A.廣告

B.公關(guān)

C.贊助

D.銷售促進(jìn)

11.金屬制品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，應(yīng)考慮的因素包括：

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道效率

D.渠道控制

12.金屬制品企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，應(yīng)考慮的因素有：

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.消費(fèi)者需求

D.市場(chǎng)定位

13.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法有：

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

14.金屬制品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注的領(lǐng)域包括：

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.環(huán)保要求

15.金屬制品企業(yè)提升客戶滿意度的方法有：

A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

B.優(yōu)化客戶服務(wù)

C.建立客戶關(guān)系

D.定期收集客戶反饋

16.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可能采用的標(biāo)準(zhǔn)包括：

A.按地域

B.按行業(yè)

C.按消費(fèi)者行為

D.按產(chǎn)品用途

17.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，可能采取的策略有：

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

D.多元化戰(zhàn)略

18.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，可能遇到的挑戰(zhàn)包括：

A.數(shù)據(jù)不足

B.市場(chǎng)不確定性

C.預(yù)測(cè)方法選擇

D.經(jīng)濟(jì)波動(dòng)

19.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可能采用的途徑有：

A.媒體廣告

B.社交媒體營(yíng)銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.贊助活動(dòng)

20.金屬制品企業(yè)進(jìn)行渠道建設(shè)時(shí)，應(yīng)考慮的因素包括：

A.渠道成本

B.渠道覆蓋范圍

C.渠道效率

D.渠道控制力

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.金屬制品企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，______策略旨在通過(guò)降低成本來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.市場(chǎng)調(diào)研是制定______的基礎(chǔ)。

3.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常根據(jù)______、______、______等因素進(jìn)行。

4.金屬制品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素包括______和______。

5.金屬制品企業(yè)的市場(chǎng)占有率可以通過(guò)______和______來(lái)衡量。

6.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法主要包括______、______和______。

7.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者心理因素包括______、______和______。

8.金屬制品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品組合時(shí)，應(yīng)考慮的維度有______、______和______。

9.金屬制品企業(yè)的價(jià)格策略包括______、______和______。

10.金屬制品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______等方面。

11.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)重視______、______和______。

12.金屬制品企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部資源包括______、______和______。

13.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，常用的促銷手段有______、______和______。

14.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，行業(yè)因素包括______、______和______。

15.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，應(yīng)考慮的經(jīng)濟(jì)因素包括______、______和______。

16.金屬制品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)包括______、______和______。

17.金屬制品企業(yè)提升客戶滿意度的關(guān)鍵在于______、______和______。

18.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地理因素包括______、______和______。

19.金屬制品企業(yè)進(jìn)行渠道建設(shè)時(shí)，應(yīng)考慮的渠道長(zhǎng)度包括______、______和______。

20.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，可能采取的戰(zhàn)略包括______、______和______。

21.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，可能遇到的挑戰(zhàn)包括______、______和______。

22.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可能采用的途徑包括______、______和______。

23.金屬制品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，應(yīng)關(guān)注的產(chǎn)品組合包括______、______和______。

24.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者行為因素包括______、______和______。

25.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.金屬制品企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分只關(guān)注消費(fèi)者的地理分布。（）

2.金屬制品企業(yè)的產(chǎn)品定位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位無(wú)關(guān)。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以完全預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)變化。（）

4.金屬制品企業(yè)的價(jià)格策略中，滲透定價(jià)策略適用于所有新產(chǎn)品。（）

5.金屬制品企業(yè)的渠道策略中，直接渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者直接銷售給消費(fèi)者。（）

6.品牌建設(shè)對(duì)金屬制品企業(yè)的市場(chǎng)占有率沒(méi)有直接影響。（）

7.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，歷史數(shù)據(jù)是最可靠的預(yù)測(cè)依據(jù)。（）

8.金屬制品企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該只關(guān)注消費(fèi)者的年齡和收入水平。（）

9.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先選擇市場(chǎng)規(guī)模較小的市場(chǎng)。（）

10.金屬制品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)該只關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，忽略市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

11.金屬制品企業(yè)的市場(chǎng)占有率可以通過(guò)市場(chǎng)份額和品牌知名度來(lái)衡量。（）

12.金屬制品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，應(yīng)該忽視渠道效率，只關(guān)注渠道長(zhǎng)度和寬度。（）

13.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，經(jīng)濟(jì)波動(dòng)是影響預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性的主要因素。（）

14.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，社交媒體營(yíng)銷是最有效的途徑。（）

15.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為不是重要的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（）

16.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，專家意見(jiàn)法比定量分析法更可靠。（）

17.金屬制品企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該只考慮消費(fèi)者的性別和職業(yè)。（）

18.金屬制品企業(yè)進(jìn)行渠道建設(shè)時(shí)，應(yīng)該忽視渠道成本，只關(guān)注渠道覆蓋范圍和效率。（）

19.金屬制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先選擇競(jìng)爭(zhēng)激烈的成熟市場(chǎng)。（）

20.金屬制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，贊助活動(dòng)比媒體廣告更有效。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.金屬制品企業(yè)如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略以提升市場(chǎng)占有率？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，詳細(xì)說(shuō)明策略的制定過(guò)程和預(yù)期效果。

2.分析當(dāng)前金屬制品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，討論企業(yè)如何通過(guò)差異化戰(zhàn)略來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.請(qǐng)闡述金屬制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理和應(yīng)對(duì)措施。

4.結(jié)合金屬制品企業(yè)的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)一套完整的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，并說(shuō)明該方案如何幫助企業(yè)提升市場(chǎng)占有率。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某金屬制品企業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)占有率逐年下降，公司決定重新審視其市場(chǎng)營(yíng)銷策略。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，分析該企業(yè)存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

案例信息：

-企業(yè)產(chǎn)品線單一，主要產(chǎn)品為傳統(tǒng)金屬制品。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求逐漸向多功能、個(gè)性化方向發(fā)展。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)定位，吸引了大量年輕消費(fèi)者。

-企業(yè)內(nèi)部存在管理效率低下、成本控制不嚴(yán)的問(wèn)題。

請(qǐng)分析企業(yè)存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。

2.案例題：某金屬制品企業(yè)計(jì)劃拓展海外市場(chǎng)，選擇東南亞某國(guó)作為目標(biāo)市場(chǎng)。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，分析該企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

案例信息：

-該國(guó)金屬制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但市場(chǎng)潛力較大。

-當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)金屬制品的質(zhì)量要求較高，但價(jià)格敏感度較低。

-企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量控制方面具有優(yōu)勢(shì)，但在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)品牌知名度較低。

-當(dāng)?shù)卣畬?duì)進(jìn)口產(chǎn)品有嚴(yán)格的檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)。

請(qǐng)分析企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.B

6.D

7.B

8.D

9.A

10.D

11.C

12.D

13.A

14.B

15.D

16.C

17.D

18.D

19.A

20.B

21.D

22.D

23.A

24.B

25.D

26.A

27.D

28.D

29.A

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

2.市場(chǎng)調(diào)研

3.地理因素，行業(yè)因素，消費(fèi)者心理因素

4.企業(yè)資源，企業(yè)能力

5.市場(chǎng)份額，品牌知名度

6.定量分析法，定性分析法，專家意見(jiàn)法

7.個(gè)性，生活方式，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

8.產(chǎn)品組合寬度，產(chǎn)品組合深度，產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)性

9.成本加成定價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)，價(jià)值定價(jià)

10.渠道長(zhǎng)度，渠道寬度，渠道效率

11.品牌知名度，品牌美譽(yù)度，品牌忠誠(chéng)度

12.企業(yè)資源，市場(chǎng)潛力，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

13.廣告，公關(guān)，贊助，銷售促進(jìn)

14.地