文旅融合背景下張家界“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)品牌視覺設(shè)計(jì)與推廣研究一、引言隨著文旅融合的深入發(fā)展，文化與旅游的有機(jī)結(jié)合為區(qū)域發(fā)展注入了新的活力。張家界作為世界自然遺產(chǎn)地，以其獨(dú)特的自然景觀聞名于世。而近年來，張家界“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)以其獨(dú)特的人文與自然融合景觀成為旅游新熱點(diǎn)。品牌視覺設(shè)計(jì)與推廣是打造特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵一環(huán)，它不僅能夠展現(xiàn)地域文化特色，還能提升旅游吸引力，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感。本文旨在探討張家界“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)的品牌視覺設(shè)計(jì)與推廣策略。二、張家界“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)概述張家界“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)以其獨(dú)特的建筑風(fēng)格、豐富的文化內(nèi)涵和優(yōu)美的自然環(huán)境為特色，成為集文化體驗(yàn)、休閑度假、觀光游覽為一體的綜合性旅游目的地。小鎮(zhèn)的建筑風(fēng)格融合了土家族傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)出別具一格的視覺效果。同時(shí)，豐富的文化內(nèi)涵和自然景觀為游客提供了多元的旅游體驗(yàn)。三、品牌視覺設(shè)計(jì)策略1.視覺設(shè)計(jì)的核心要素：（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)：以“七十二奇樓”為主題，結(jié)合當(dāng)?shù)赝良易逦幕兀O(shè)計(jì)具有辨識(shí)度和記憶點(diǎn)的標(biāo)志，體現(xiàn)小鎮(zhèn)的文化特色和旅游主題。（2）色彩運(yùn)用：以當(dāng)?shù)刈匀痪坝^為靈感，運(yùn)用符合土家族文化特色的色彩，如綠色、藍(lán)色等，營(yíng)造出清新自然的視覺效果。（3）字體選擇：采用具有地域特色的字體，如土家族傳統(tǒng)字體或手寫體，增強(qiáng)品牌的親切感和文化底蘊(yùn)。2.視覺設(shè)計(jì)的風(fēng)格與方向：（1）融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代：在視覺設(shè)計(jì)中融合土家族傳統(tǒng)建筑風(fēng)格和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，形成獨(dú)特的視覺風(fēng)格。（2）注重細(xì)節(jié)與整體：從整體到細(xì)節(jié)，注重每一個(gè)元素的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，形成統(tǒng)一的視覺風(fēng)格。（3）強(qiáng)調(diào)地域特色：在設(shè)計(jì)中突出地域文化特色和自然景觀，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)。四、品牌推廣策略1.線上線下宣傳推廣：結(jié)合線上和線下宣傳手段，如社交媒體、電視廣告、宣傳冊(cè)等，多角度、全方位地推廣“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)的品牌形象。（1）線上推廣：利用社交媒體平臺(tái)，發(fā)布小鎮(zhèn)的旅游信息、活動(dòng)、特色產(chǎn)品等，吸引游客關(guān)注和參與。同時(shí)，通過合作媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，提高小鎮(zhèn)的知名度。（2）線下推廣：在旅游景點(diǎn)、機(jī)場(chǎng)、火車站等地方設(shè)置宣傳欄和廣告牌，向游客展示小鎮(zhèn)的旅游形象和特色產(chǎn)品。此外，通過舉辦文化節(jié)慶活動(dòng)、旅游推介會(huì)等方式，吸引更多游客前來參觀和體驗(yàn)。2.合作與聯(lián)姻：與其他旅游景區(qū)、旅行社等合作，共同推廣“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)的品牌形象。通過資源共享、互利共贏的方式，擴(kuò)大品牌的覆蓋面和影響力。3.游客體驗(yàn)與互動(dòng)：通過提供豐富的旅游體驗(yàn)和互動(dòng)活動(dòng)，如民俗體驗(yàn)、手工藝品制作等，讓游客深入了解當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)土人情，增強(qiáng)游客的參與感和歸屬感。同時(shí)，通過游客的口碑傳播和分享，進(jìn)一步提高品牌的知名度和美譽(yù)度。五、結(jié)論張家界“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)的品牌視覺設(shè)計(jì)與推廣是提升旅游吸引力、增強(qiáng)游客體驗(yàn)感的關(guān)鍵一環(huán)。通過融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念、突出地域文化特色和自然景觀、多角度、全方位的宣傳推廣手段以及豐富的旅游體驗(yàn)和互動(dòng)活動(dòng)，可以打造出具有獨(dú)特魅力的文旅品牌，為區(qū)域發(fā)展注入新的活力。未來，“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)與推廣工作，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，為更多游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。四、深入分析：張家界“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)的視覺設(shè)計(jì)與推廣（一）視覺設(shè)計(jì)方面張家界“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有鮮明的地方特色，并且融合現(xiàn)代審美元素，打造獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。設(shè)計(jì)應(yīng)從以下方面著手：1.標(biāo)志設(shè)計(jì)：以當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、歷史文化為靈感，設(shè)計(jì)獨(dú)特的標(biāo)志。標(biāo)志應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，便于識(shí)別和記憶，并能夠與小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)品、旅游形象相匹配。2.色彩搭配：采用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)色彩，如山青水綠等自然色調(diào)，結(jié)合現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)理念，營(yíng)造出既具有地方特色又時(shí)尚的視覺效果。3.建筑與景觀設(shè)計(jì)：結(jié)合當(dāng)?shù)亟ㄖL(fēng)格和自然景觀，打造獨(dú)具特色的建筑和景觀。建筑外觀應(yīng)融入當(dāng)?shù)匚幕兀坝^設(shè)計(jì)應(yīng)突出自然景觀的獨(dú)特性。4.宣傳物料設(shè)計(jì)：包括宣傳冊(cè)、海報(bào)、視頻等宣傳物料的視覺設(shè)計(jì)，應(yīng)體現(xiàn)小鎮(zhèn)的文化特色和旅游形象，提高品牌吸引力。（二）推廣策略方面除了視覺設(shè)計(jì)外，還需要采取多種推廣策略來提高張家界“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)的知名度。1.媒體宣傳：利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大品牌的影響力。可以通過制作專題片、廣告等方式來展示小鎮(zhèn)的特色和魅力。2.社交媒體營(yíng)銷：利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，如微博、微信、抖音等。可以通過發(fā)布旅游攻略、文化介紹、活動(dòng)信息等內(nèi)容來吸引游客的關(guān)注和參與。3.旅游節(jié)慶活動(dòng)：舉辦具有地方特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)，如文化節(jié)、旅游節(jié)等，吸引游客前來參觀和體驗(yàn)。通過活動(dòng)的舉辦，可以增強(qiáng)游客的參與感和歸屬感，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。4.合作與聯(lián)動(dòng)：與其他旅游景區(qū)、旅行社等建立合作關(guān)系，共同推廣“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)的品牌形象。可以通過資源共享、互利共贏的方式，擴(kuò)大品牌的覆蓋面和影響力。（三）強(qiáng)化體驗(yàn)式旅游為了讓游客有更深入的體驗(yàn)，可以在小鎮(zhèn)中增加一些互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。如開設(shè)地方特產(chǎn)體驗(yàn)館，讓游客親自動(dòng)手制作當(dāng)?shù)靥厣止に嚻罚辉O(shè)置VR體驗(yàn)區(qū)，讓游客通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)感受當(dāng)?shù)氐臍v史文化；開設(shè)民俗文化表演，讓游客了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情等。這些體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目可以讓游客更加深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)土人情，增強(qiáng)游客的參與感和歸屬感。五、總結(jié)與展望在文旅融合的背景下，張家界“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)的品牌視覺設(shè)計(jì)與推廣是至關(guān)重要的。通過融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念、突出地域文化特色和自然景觀、多角度、全方位的宣傳推廣手段以及豐富的旅游體驗(yàn)和互動(dòng)活動(dòng)，可以打造出具有獨(dú)特魅力的文旅品牌。未來，“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)與推廣工作，通過不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，為更多游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，也希望小鎮(zhèn)能夠持續(xù)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐用駧砀嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)和生活改善。六、品牌形象視覺設(shè)計(jì)與執(zhí)行策略（一）視覺設(shè)計(jì)理念在文旅融合的背景下，張家界“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“融合、創(chuàng)新、獨(dú)特”的原則。設(shè)計(jì)應(yīng)將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，突出地域特色和自然景觀，同時(shí)注重與當(dāng)?shù)匚幕纳疃热诤希蛟斐鼍哂歇?dú)特魅力的品牌形象。（二）視覺設(shè)計(jì)元素1.色彩運(yùn)用：以當(dāng)?shù)刈匀痪坝^的色彩為基礎(chǔ)，如山水、云霧等，運(yùn)用飽和度高且富有層次的色彩，展示出張家界的壯美與神奇。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕兀\(yùn)用特色鮮明的色彩，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶度。2.圖形符號(hào)：以當(dāng)?shù)氐奈幕?hào)、歷史遺跡、民俗風(fēng)情等為設(shè)計(jì)元素，通過抽象或具象的圖形表現(xiàn)，展示出“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力。3.字體設(shè)計(jì)：采用具有地域特色的字體，如書法、篆刻等，與現(xiàn)代字體相結(jié)合，形成獨(dú)特的視覺效果，增強(qiáng)品牌的文化內(nèi)涵和藝術(shù)感。（三）品牌視覺形象設(shè)計(jì)1.Logo設(shè)計(jì)：以“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)的名稱和地域特色為設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)作出簡(jiǎn)潔、易記、富有創(chuàng)意的Logo。Logo應(yīng)具有辨識(shí)度高、易于傳播的特點(diǎn)，同時(shí)體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣妥匀痪坝^。2.視覺識(shí)別系統(tǒng)：建立完整的視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括品牌色彩、字體、圖形等元素的應(yīng)用規(guī)范，確保品牌形象的統(tǒng)一性和規(guī)范性。3.導(dǎo)游圖與導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)：設(shè)計(jì)具有地域特色的導(dǎo)游圖和導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)，方便游客快速了解小鎮(zhèn)的布局和景點(diǎn)信息，提高游客的游覽體驗(yàn)。（四）執(zhí)行策略1.品牌形象傳播：通過多種渠道進(jìn)行品牌形象的傳播，包括社交媒體、旅游網(wǎng)站、旅游宣傳冊(cè)、戶外廣告等。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶活動(dòng)、文化展覽等，展示“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵。2.品牌合作與授權(quán)：與其他旅游景區(qū)、旅行社、酒店等建立合作關(guān)系，共同推廣“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)的品牌形象。通過品牌合作與授權(quán)的方式，擴(kuò)大品牌的覆蓋面和影響力，提高品牌的市場(chǎng)占有率。3.品牌體驗(yàn)活動(dòng)：舉辦各種品牌體驗(yàn)活動(dòng)，如民俗文化表演、地方特產(chǎn)體驗(yàn)、VR體驗(yàn)等，讓游客親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)土人情，增強(qiáng)游客的參與感和歸屬感。同時(shí)，通過游客的口碑傳播，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。七、未來展望與挑戰(zhàn)在文旅融合的大背景下，“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景。未來，小鎮(zhèn)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)與推廣工作，不斷豐富旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，要注重保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)氐奈幕妥匀痪坝^，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。然而，在發(fā)展過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。如如何保持品牌的獨(dú)特性和創(chuàng)新性、如何提高旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等。因此，小鎮(zhèn)需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)、社區(qū)等的合作與聯(lián)動(dòng)，共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，也需要注重人才培養(yǎng)和引進(jìn)，為文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有力保障。總之，“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)在文旅融合的背景下具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景。通過不斷的創(chuàng)新和發(fā)展以及全社會(huì)的共同努力與支持其未來定能為更多游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。二、品牌視覺設(shè)計(jì)與推廣的深入研究在文旅融合的大背景下，張家界的“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)的品牌視覺設(shè)計(jì)與推廣研究顯得尤為重要。品牌的視覺設(shè)計(jì)不僅代表了小鎮(zhèn)的文化特色，更是吸引游客的重要因素。因此，我們將從以下幾個(gè)方面對(duì)品牌視覺設(shè)計(jì)與推廣進(jìn)行深入研究。1.品牌視覺設(shè)計(jì)研究品牌視覺設(shè)計(jì)是品牌傳達(dá)給消費(fèi)者的第一印象，也是品牌識(shí)別的重要組成部分。針對(duì)“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)，我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)：（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)：以小鎮(zhèn)的特色建筑“七十二奇樓”為設(shè)計(jì)元素，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣妥匀伙L(fēng)光，創(chuàng)作出具有獨(dú)特性和辨識(shí)度的標(biāo)志。（2）色彩運(yùn)用：選用與當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和人文環(huán)境相協(xié)調(diào)的色彩，如綠色、藍(lán)色、土黃色等，營(yíng)造出與自然和諧共存的品牌形象。（3）字體設(shè)計(jì)：選用具有地方特色的字體，如書法字體或篆刻字體，使品牌名稱更具文化底蘊(yùn)和藝術(shù)感。（4）VI系統(tǒng)：建立完整的VI系統(tǒng)，包括品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、吉祥物等，形成統(tǒng)一的品牌形象。2.品牌推廣策略品牌推廣是擴(kuò)大品牌覆蓋面和影響力、提高市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵。針對(duì)“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)，我們可以采取以下推廣策略：（1）線上線下相結(jié)合：通過線上社交媒體、官方網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)等渠道進(jìn)行品牌宣傳，同時(shí)結(jié)合線下旅游節(jié)慶活動(dòng)、戶外廣告等方式進(jìn)行推廣。（2）合作與授權(quán)：與當(dāng)?shù)卣⒙糜纹髽I(yè)、文化機(jī)構(gòu)等建立合作關(guān)系，共同推廣小鎮(zhèn)品牌。同時(shí)，通過授權(quán)合作，將品牌延伸到其他相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)中。（3）體驗(yàn)式營(yíng)銷：舉辦各種品牌體驗(yàn)活動(dòng)，如民俗文化表演、地方特產(chǎn)體驗(yàn)、VR體驗(yàn)等，讓游客親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)土人情。通過游客的口碑傳播，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。（4）跨界合作：與其他行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行跨界合作，如與餐飲、酒店、交通等行業(yè)的企業(yè)合作，共同為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。3.品牌傳播與執(zhí)行品牌傳播是品牌推廣的重要環(huán)節(jié)。針對(duì)“七十二奇樓”文旅小鎮(zhèn)，我們可以采取以下傳播與執(zhí)行策略：（1）制定傳播計(jì)劃：根據(jù)品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)，制定詳細(xì)的傳播計(jì)劃，包括傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播時(shí)間等。（2）制作宣傳材料：制作各種宣傳材料，如宣傳冊(cè)、海報(bào)、視頻等，用于線上線下的品牌宣傳。（3）定期評(píng)估與調(diào)整：定期對(duì)品牌傳播效果進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整傳播策略和執(zhí)行方案。（4）持續(xù)創(chuàng)新：不斷關(guān)注市場(chǎng)變化和游客需求