ICS03080

CCSA.10

團體標準

T/CGCC91—2024

高端品牌評價規范

Assessmentspecificationforhigh-endbrands

2024-05-23發布2024-06-01實施

中國商業聯合會發布

中國標準出版社出版

T/CGCC91—2024

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

評價原則

4…………………1

專業性

4.1………………1

客觀性

4.2………………1

連續性

4.3………………1

評價指標

5…………………2

品牌定位

5.1……………2

客戶定位

5.2……………2

標桿產品

5.3……………2

標桿價格

5.4……………2

傳播方式

5.5……………2

渠道模式

5.6……………2

服務體驗

5.7……………2

團隊素質

5.8……………2

評價體系

6…………………2

評價得分

6.1……………2

評價分值計算

6.2………………………2

評價等級劃分

6.3………………………3

評價要求

7…………………3

評價人員

7.1……………3

評價機構

7.2……………3

數據來源

7.3……………3

品牌評價結果

7.4………………………3

附錄規范性高端品牌評價規范指標及分值和權重

A()………………4

參考文獻

………………………6

Ⅰ

T/CGCC91—2024

前言

本文件按照標準化工作導則第部分標準化文件的結構和起草規則的規定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請注意本文件的某些內容可能涉及專利本文件的發布機構不承擔識別專利的責任

。。

本文件由中國商業聯合會提出并歸口

。

本文件起草單位要客一零八品牌管理上海有限公司浙江奧康鞋業股份有限公司上海中昊針

:()、、

織有限公司愛慕股份有限公司

、。

本文件主要起草人周婷吳璠王振滔高寶霖張榮明潘少寶

:、、、、、。

Ⅲ

T/CGCC91—2024

引言

高端品牌評價規范是評價一個品牌是否屬于高端品牌的評價體系該體系為找出品牌高端化發

“”。

展差距指明品牌高質量發展的方向提供了清晰的指引為品牌高端化策略提供了重要理論基礎和方

、,

法論

。

本文件在評價指標設置方面著重于品牌建設的個方面優化指標選取和參照系的設定對于完

,8,,

善品牌建設的標準體系提高品牌發展水平厘清品牌高端化方向科學評價品牌高端化發展成果起到

、、、,

積極的推動作用

。

不同時期品牌評價結果不僅體現了品牌高端化的水平和成果其變化亦能體現品牌高端化的動態

,

發展進程以及持續改進和提升的效果

。

Ⅳ

T/CGCC91—2024

高端品牌評價規范

1范圍

本文件界定了高端品牌的術語和定義確立了評價原則規定了評價指標評價體系評價要求

,,、、。

本文件適用于產品和服務品牌包括但不限于鞋服箱包服飾珠寶腕表香化車房屋游艇飛

,、、、、、、、、、

機旅游康養運動教育餐飲娛樂游戲法律互聯網等類別的品牌

、、、、、、、、、。

2規范性引用文件

下列文件中的內容通過文中的規范性引用而構成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對應的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

品牌評價原則與基礎

GB/T39654

3術語和定義

下列術語和定義適用于本文件

。

31

.

品牌brand

既是通過有形符號承載無形意義的一個符號也是不同層級所對應的一個不同的標準還是通過溢

,,

價集中體現的一種價值

。

32

.

高端品牌high-endbrand

達到本文件所制定標準的