2025年市場調(diào)查與分析考試試題及答案一、單項選擇題

1.以下哪項不是市場調(diào)查的基本步驟？

A.確定調(diào)查目的

B.收集資料

C.分析資料

D.制定調(diào)查方案

答案：D

2.市場調(diào)查的目的不包括以下哪項？

A.了解市場需求

B.評估市場潛力

C.確定產(chǎn)品定位

D.推廣產(chǎn)品

答案：D

3.以下哪種調(diào)查方法適用于對消費者購買行為的研究？

A.案例調(diào)查

B.深度訪談

C.問卷調(diào)查

D.觀察法

答案：C

4.以下哪項不是市場調(diào)查中的定量調(diào)查方法？

A.問卷調(diào)查

B.實驗法

C.案例調(diào)查

D.統(tǒng)計分析法

答案：C

5.市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)不包括以下哪項？

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.結(jié)論與建議

答案：D

6.以下哪種調(diào)查方法適用于對新產(chǎn)品市場前景的預(yù)測？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.專家訪談

D.案例調(diào)查

答案：C

二、多項選擇題

1.市場調(diào)查的意義包括以下哪些方面？

A.了解市場需求

B.評估市場潛力

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.提高企業(yè)競爭力

答案：ABCD

2.市場調(diào)查的基本步驟包括以下哪些？

A.確定調(diào)查目的

B.制定調(diào)查方案

C.收集資料

D.分析資料

答案：ABCD

3.以下哪些是市場調(diào)查中的定量調(diào)查方法？

A.問卷調(diào)查

B.實驗法

C.案例調(diào)查

D.統(tǒng)計分析法

答案：ABD

4.市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)包括以下哪些？

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.結(jié)論與建議

答案：ABCD

5.市場調(diào)查的方法包括以下哪些？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.專家訪談

答案：ABCD

三、判斷題

1.市場調(diào)查是企業(yè)管理的重要組成部分。（√）

2.市場調(diào)查的目的就是為了推銷產(chǎn)品。（×）

3.市場調(diào)查的方法只有問卷調(diào)查和深度訪談兩種。（×）

4.市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)包括調(diào)查背景、調(diào)查方法、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論與建議。（√）

5.市場調(diào)查的方法包括問卷調(diào)查、深度訪談、觀察法和專家訪談。（√）

四、簡答題

1.簡述市場調(diào)查的基本步驟。

答案：市場調(diào)查的基本步驟包括：

（1）確定調(diào)查目的；

（2）制定調(diào)查方案；

（3）收集資料；

（4）分析資料；

（5）撰寫調(diào)查報告。

2.簡述市場調(diào)查的意義。

答案：市場調(diào)查的意義包括：

（1）了解市場需求；

（2）評估市場潛力；

（3）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；

（4）提高企業(yè)競爭力。

3.簡述市場調(diào)查的方法。

答案：市場調(diào)查的方法包括：

（1）問卷調(diào)查；

（2）深度訪談；

（3）觀察法；

（4）專家訪談。

4.簡述市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)。

答案：市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)包括：

（1）調(diào)查背景；

（2）調(diào)查方法；

（3）調(diào)查結(jié)果；

（4）結(jié)論與建議。

5.簡述市場調(diào)查在企業(yè)管理中的作用。

答案：市場調(diào)查在企業(yè)管理中的作用包括：

（1）幫助企業(yè)了解市場需求；

（2）評估市場潛力；

（3）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；

（4）提高企業(yè)競爭力；

（5）為企業(yè)決策提供依據(jù)。

五、論述題

1.論述市場調(diào)查在企業(yè)管理中的重要性。

答案：市場調(diào)查在企業(yè)管理中的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）幫助企業(yè)了解市場需求，為企業(yè)制定產(chǎn)品策略提供依據(jù)；

（2）評估市場潛力，為企業(yè)投資決策提供支持；

（3）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品競爭力；

（4）提高企業(yè)競爭力，為企業(yè)贏得市場份額；

（5）為企業(yè)決策提供依據(jù)，降低決策風險。

2.論述市場調(diào)查與市場營銷的關(guān)系。

答案：市場調(diào)查與市場營銷的關(guān)系主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）市場調(diào)查是市場營銷的基礎(chǔ)，為市場營銷提供依據(jù)；

（2）市場營銷是市場調(diào)查的目的，市場調(diào)查的結(jié)果為市場營銷提供指導(dǎo)；

（3）市場調(diào)查與市場營銷相互促進，共同推動企業(yè)發(fā)展。

六、案例分析題

1.某企業(yè)準備推出一款新產(chǎn)品，為了了解市場需求，企業(yè)決定進行市場調(diào)查。請根據(jù)以下情況，回答以下問題：

（1）請列出市場調(diào)查的基本步驟。

答案：市場調(diào)查的基本步驟包括：

（1）確定調(diào)查目的；

（2）制定調(diào)查方案；

（3）收集資料；

（4）分析資料；

（5）撰寫調(diào)查報告。

（2）請說明市場調(diào)查的意義。

答案：市場調(diào)查的意義包括：

（1）了解市場需求；

（2）評估市場潛力；

（3）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；

（4）提高企業(yè)競爭力。

（3）請說明市場調(diào)查的方法。

答案：市場調(diào)查的方法包括：

（1）問卷調(diào)查；

（2）深度訪談；

（3）觀察法；

（4）專家訪談。

（4）請說明市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)。

答案：市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)包括：

（1）調(diào)查背景；

（2）調(diào)查方法；

（3）調(diào)查結(jié)果；

（4）結(jié)論與建議。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.D

解析：市場調(diào)查的基本步驟包括確定調(diào)查目的、收集資料、分析資料和撰寫調(diào)查報告，制定調(diào)查方案是其中的一個環(huán)節(jié)，但不是基本步驟。

2.D

解析：市場調(diào)查的目的包括了解市場需求、評估市場潛力、確定產(chǎn)品定位等，推銷產(chǎn)品不是市場調(diào)查的目的。

3.C

解析：問卷調(diào)查是一種適用于對消費者購買行為研究的調(diào)查方法，因為它可以收集大量消費者的反饋信息。

4.C

解析：定量調(diào)查方法通常包括問卷調(diào)查、實驗法和統(tǒng)計分析法，案例調(diào)查屬于定性調(diào)查方法。

5.D

解析：市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)通常包括調(diào)查背景、調(diào)查方法、調(diào)查結(jié)果和結(jié)論與建議，結(jié)論與建議是報告的最后一部分。

6.C

解析：專家訪談適用于對新產(chǎn)品市場前景的預(yù)測，因為它可以收集到專家對市場趨勢和潛在風險的看法。

二、多項選擇題

1.ABCD

解析：市場調(diào)查的意義包括了解市場需求、評估市場潛力、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提高企業(yè)競爭力，這些都是市場調(diào)查的重要目的。

2.ABCD

解析：市場調(diào)查的基本步驟包括確定調(diào)查目的、制定調(diào)查方案、收集資料和分析資料，這些都是市場調(diào)查過程中必須完成的步驟。

3.ABD

解析：定量調(diào)查方法包括問卷調(diào)查、實驗法和統(tǒng)計分析法，案例調(diào)查是定性調(diào)查方法。

4.ABCD

解析：市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)包括調(diào)查背景、調(diào)查方法、調(diào)查結(jié)果和結(jié)論與建議，這些都是報告的重要組成部分。

5.ABCD

解析：市場調(diào)查的方法包括問卷調(diào)查、深度訪談、觀察法和專家訪談，這些都是常用的市場調(diào)查工具。

三、判斷題

1.√

解析：市場調(diào)查確實是企業(yè)管理的重要組成部分，它幫助企業(yè)了解市場環(huán)境和消費者需求。

2.×

解析：市場調(diào)查的目的不僅僅是推銷產(chǎn)品，還包括了解市場、評估風險、制定策略等。

3.×

解析：市場調(diào)查的方法不僅限于問卷調(diào)查和深度訪談，還包括觀察法、專家訪談等多種方法。

4.√

解析：市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)確實包括調(diào)查背景、調(diào)查方法、調(diào)查結(jié)果和結(jié)論與建議。

5.√

解析：市場調(diào)查的方法確實包括問卷調(diào)查、深度訪談、觀察法和專家訪談，這些都是常用的調(diào)查工具。

四、簡答題

1.確定調(diào)查目的、制定調(diào)查方案、收集資料、分析資料、撰寫調(diào)查報告。

解析：市場調(diào)查的基本步驟包括從確定調(diào)查目的開始，到制定詳細的調(diào)查方案，然后收集相關(guān)資料，對資料進行分析，最后撰寫調(diào)查報告。

2.了解市場需求、評估市場潛力、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高企業(yè)競爭力。

解析：市場調(diào)查的意義在于幫助企業(yè)了解市場需求，評估市場潛力，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而提高企業(yè)的市場競爭力。

3.問卷調(diào)查、深度訪談、觀察法、專家訪談。

解析：市場調(diào)查的方法包括定量調(diào)查和定性調(diào)查，其中問卷調(diào)查、深度訪談、觀察法和專家訪談是常用的調(diào)查方法。

4.調(diào)查背景、調(diào)查方法、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論與建議。

解析：市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)通常包括介紹調(diào)查背景、說明調(diào)查方法、展示調(diào)查結(jié)果，最后提出結(jié)論和建議。

5.幫助企業(yè)了解市場需求、評估市場潛力、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高企業(yè)競爭力、為企業(yè)決策提供依據(jù)、降低決策風險。

解析：市場調(diào)查在企業(yè)管理中的作用包括提供市場信息、支持決策制定、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)、提高市場競爭力等。

五、論述題

1.市場調(diào)查在企業(yè)管理中的重要性體現(xiàn)在幫助企業(yè)了解市場需求、評估市場潛力、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高企業(yè)競爭力、為企業(yè)決策提供依據(jù)、降低決策風險等方面。

解析：市場調(diào)查對于企業(yè)來說至關(guān)重要，因為它能夠提供市場信息，幫助企業(yè)做出更明智的決策，從而提高