秒針系統|秒針營銷科學院12定義，發展，特征，方法論定義，發展，特征，方法論3隨著新銳品牌崛起，市場供大于求，賽道越來越細分，營銷方式更以人為本圈層營銷“人找貨”“人找貨”“貨找人”人群思維4圈層營銷逐漸成為品牌與消費者溝通的重要方式社會階層社會階層興趣同好 買差不多東西的人層更有用5圈層的4個文化屬性：文化載體、語言體系、交流環境、權利體系二次元黑話臺貓耳FM等區播二次元人群主要出現媒體如B站早期入會需要完成以倒流的能力進入B站二次元需完成題目考試6圈層營銷策略體系，3種打法助力品牌增強效果圈層營銷圈層營銷核心人群打法：持續追蹤品牌在特定圈層的心智占領，考察品牌的圈層滲透率、TOM等指標打法：持續追蹤品牌在特定圈層的心智占領，考察品牌的圈層滲透率、TOM等指標打法：基于以往人群的普世價值觀（品牌調性領先性自定義圈層，進行擴散7圈層研究方法論選定圈層分析圈層圈層策略核心人群-->固圈泛人群-->破圈88圈層案例——面對紅海市場，某自主汽車品牌回歸源點人群，挖掘更精細營銷抓手新出電動車型，企圖搶奪競品用戶……新出電動車型，企圖搶奪競品用戶……如何找到競品用戶？品牌對現有車主進行行為特征聚類分析，細化源點人群圈層特征關心親子教育問題，重視家庭安全情況關注新聞、聽電臺，喜歡看小說方法論：秒針獨家模型聚類+標簽增補勞逸結合，利用碎片時間玩休閑益智小游戲方法論：秒針獨家模型聚類+標簽增補商務差旅人士，常要出差較少參與育兒關注新聞，但沒有線上閱讀的習慣日常需要應酬，并保持運動保養身體關注時事新聞，對體制內資訊尤感興趣追求高品質商品與服務，消費多元且積極品牌識別本競品用戶所處圈層，結合秒針SocialDID幫助品牌定點狙擊/搶占新產品目標人群圈層依據品牌對TA描述進行社媒數據撈取支持更為感性的TA描述細分市場車主主流圈層撈取指定品牌已購車車主（需包含不少于4個品牌）id進行標簽增補及畫像分析撈取垂媒競品車型頁瀏覽用戶id進行標簽增補及畫像分析-獲得TA/行業/競品用戶圈層后，通過內容or硬廣精準定位圈層內有影響力的達人，助力品牌完成用戶觸達和種草濃度播力體現KOL所發該圈層度破力播力體現KOL所發該圈層度破力體現KOL所發該圈層相關內容與體現KOL所發該圈層相關內容與探英數據時間：2025年第一季度異寵圈頭登山徒步溪圈主機游戲圈圈網技掃碼獲取高清圖譜探英數據時間：2025年第一季度異寵圈頭登山徒步溪圈主機游戲圈圈網技掃碼獲取高清圖譜奶油膠圈奶油膠圈圈甜美風穿甜美風穿日系風圈日系風穿搭圈穿搭圈//韓系風穿搭圈穿搭圈搭圈搭圈法式法式風穿搭圈風穿搭圈 宅舞圈 宅舞圈Lolita圈歐美風穿搭圈歐美風穿搭圈護護發成分護發成分黨黨運動風穿運動風穿搭圈 護膚成分黨搭圈 護膚成分黨甜品圈甜品圈 廣播劇圈廣播劇圈韓韓 萊姆圈保護流浪動物圈保護流浪動物圈店圈店圈新中新中瑜瑜搭圈圈圈JK圈女頻小說圈女頻小說圈圈圈膚人群收納圈漢納圈漢服圈服圈插花圈 插花圈女仆圈女仆圈虛擬藝虛擬藝v奢侈品圈v奢侈品圈涂鴉圈貓圈貓圈街頭風穿搭圈街頭風穿搭圈滴膠滴膠圈健身塑形健身塑形搭圈搭圈沙沙穿搭圈折折紙圈繪畫圈紙圈繪畫圈烹飪圈烹飪圈 嘻哈圈嘻哈圈圈圈現代舞圈舞圈小眾小眾養生圈植物圈養生圈植物圈…舞圈舞圈圈數數字游民圈臟辮圈…話劇圈話劇圈輪滑圈輪滑圈古風圈圈圈聲樂圈聲樂圈發造型黨發造型黨看滑雪圈電影圈滑板圈電影圈滑板圈狗圈狗圈圈飛盤圈飛盤圈黑膠唱黑膠唱片圈片圈說唱圈說唱圈軟件分享軟件分享羽毛球圈羽毛球圈圈露營圈露營圈美黑圈美黑圈棋牌桌排球圈棋牌桌排球圈角色扮演…角色扮演…街舞圈模模型圈型圈脫口秀圈脫口秀圈攀巖圈攀巖圈//溯//溯酒飲圈鼓圈男男頻小說圈頻小說圈聲優圈網聲優圈網球圈球圈沖浪沖浪魚圈圈魚圈圈/ 絡游戲圈休閑益高空跳傘休閑益高空跳傘智游戲圈圈智游戲圈圈滑翔圈滑翔圈相聲圈相聲圈保護自保護自低碳生活圈…然圈低碳生活圈…然圈跑步/馬拉松跑步/馬拉松美漫圈美漫圈…古典音樂圈摩托車圈格斗格斗/搏擊圈夫圈/搏擊圈夫圈小提琴小提琴圈帆船圈帆船圈圈書法圈圈 …定向定向……吉他吉他 /貝斯圈圈圈游鳥圈保護弱保護弱觀勢群體圈 觀勢群體圈賽博朋克圈賽博朋克圈動作圈科幻圈科幻圈籃球圈籃球圈戲圈戲圈垂釣圈樂圈樂圈特攝圈競技競速經營競技競速經營游戲圈圈足球圈單無人機無人機薩克斯圈薩克斯圈中國消費者興趣圈層全景圖環比和同比榜不論環比或同比，摩托車圈、國漫圈、銀發療愈圈、剪紙圈、說唱圈、沙龍護理黨、同人文化圈都在榜單TOP20中，其中觀鳥圈等其他銀發占比高的圈層表現同樣不俗72%65%27%26%24%23%鼓圈史萊姆圈Lolita圈特攝圈城市探險圈美甲圈同人文化圈相聲圈觀鳥圈鼓圈史萊姆圈Lolita圈特攝圈城市探險圈美甲圈同人文化圈相聲圈觀鳥圈剪紙圈競技競速游戲圈銀發療愈圈沙龍護理黨小眾植物圈國漫圈密室逃脫圈電影圈賽博朋克圈說唱圈摩托車圈201%201%脫口秀圈網球圈英倫風穿搭圈美甲圈JK圈搖滾圈脫口秀圈網球圈英倫風穿搭圈美甲圈JK圈搖滾圈跑酷圈競技競速游戲圈剪紙圈異寵圈電影圈同人文化圈特攝圈說唱圈小說圈銀發療愈圈沙龍護理黨國漫圈摩托車圈76%74%70%67%67%66%65%63%93%88%82%圈層環比/同比增長指數：基于圈層的內容聲量和用戶數量綜合計算，環比反映圈層常規季度變化，反映部分中國消費者興趣圈層全景圖2025年Q1城市分布榜單2025Q1相較2024Q3，一線&新一線指數排名榜中，57.257.258.859.559.664.464.570.770.9新增美黑圈滴膠圈一線&新一線指數：指按一線-五線城市級中，用戶在一線&新一線城市的分布集中程度計算的圈層指標。指數越高，圈層中一線&新一線城市的用戶占比越高銀發療愈圈銀發療愈圈的代際邊界變得模糊，代際營銷成為藍海市越來越多的品牌選擇和銀發達人合作，或通剪紙圈剪紙圈銀發療愈圈銀發療愈圈銀發療愈圈是近年來在老齡化社會背景下迅速興起的一種康養通過音樂、繪畫、舞蹈、戲劇等藝術形式和跨代際融合，結合心愈技術，幫助老年人改善心理健康、增強社交互動，并提升生。其核心在于以藝術為載體，滿足老年人身心健康女女快手抖音微信視頻號101快手抖音微信視頻號備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2025.1.1-2025.3.31銀發族持續覺醒，圈層規模節節高升，主要集中于社交陪伴需求2025.3的銀發人群會分享短視頻給家人或朋友2025.3的銀發人群會分享短視頻給家人或朋友2024.4銀發人群分享短視頻的目的不僅僅銀發人群分享短視頻的目的不僅僅是分享快樂，更多的是對社交與陪伴的訴求寵物陪伴科技科普文化傳承社交娛樂健康管理情感陪伴備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2024.4.1-2025.3.31銀發療愈圈社交生態煥然一新，健康化、年輕化、文化化特征顯著景。既向年輕人輸出經驗，構建跨代際影響力發族既找到了自己的圈子，又可以修身養性，更能把文化傳承下去，一舉三得人備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2025.1.1-2025.3.31##年齡破圈者銀發族正以“第二青春期”的姿態重塑消費市場，代際模仿年輕人拍vlog甚至玩梗，既讓年輕人了解了銀發族的日常，也讓銀發族擁有了一群“云兒女”。模仿年輕人拍vlog甚至玩梗，既讓年輕人了解了銀發族的日常，也讓銀發族擁有了一群“云兒女”。銀發族通過cosplay和翻拍積極參與流行文化，完美融入到銀發族通過cosplay和翻拍積極參與流行文化，完美融入到備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2025.1.1-2025.3.31精致生活家|對抗“社會時鐘”，以“有格調”宣言重構老年期定義備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2025.1.1-2025.3.31精致外婆住了幾十年的家精致外婆住了幾十年的家銀發微卷的她在內斂自由的四季銀發微卷的她在內斂自由的四季文化傳承人|HUIx卉基金攜非遺傳承亮相米蘭，通過藝術療愈生命該項目是HUI和華人藝術家兼藝術療愈師袁媛進行的一次跨界合作，在這一體驗中，米蘭銀發奶奶團體“LeSciure”——一個三十年來致力于社會福祉的女性團體與中國青年一起，在古陶瓷碎片上編織紅線，賦予目兩位來自貴州苗族的非遺傳承人與米蘭銀發奶奶共同以紅線編目備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2025.1.1-2025.3.31備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2025.1.1-2025.3.31家居食飲家居食飲吉谷十周年品牌片《不要爸爸》用燒水壺電線編織三代人記憶紐帶阿爾茨海默病父親不斷重復"不要"自動恒溫技術=爸爸一生的叮嚀6分鐘看完淚崩3次！刷屏："看到我爸了...""求同款燒水鞋服美妝銀發經濟絕非簡單的"養老生意經"，而是重構代際關系的價值新大陸它本身做的不僅僅是產品更是人群——通過銀發療愈圈的概念和原賽道搶占老人群體，以及通過代際革命打爆熱度和話題，擴大網絡聲量，透過代際聯動影響年輕人備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2025.1.1-2025.3.31營銷案例|中老年網紅代言，喜茶開啟營銷新敘事模式年輕人新茶飲喜茶推出新品南姜甘草芭樂瓶，并邀請潮汕銀發網紅如姨作為代言人，潮汕如姨曾憑借標志性的魔性口音演唱熱門的APT年輕人新茶飲銀發網紅25%PGCPUGC分布75%UGC搞笑抽象年輕人新寵備注：數據來自秒針Social魔方Pro數據庫，周期為2025.1.1-2025.3.31—非遺文化興起剪紙男剪紙男女53%快手小紅書抖音熏樣：通過煙熏保留樣稿的古老傳拓工藝（《民間剪紙概打毛刺：刻紙時追求毛邊自然肌理的工藝標準部分，使圖案呈現出凹陷的效果。陽刻與陰刻相反鏤空：剪紙藝術的核心技法。通過去除紙張中的部分區域，形成各種鋸齒紋：常見的裝飾性紋樣。通過剪刀或刻刀有規律地剪出或刻出一連串類似鋸齒的形狀，可用于表現物體的邊緣、毛發、紋理等，如表現動物的皮毛或者花朵的花蕊等月牙紋：常見的裝飾性紋樣。它的形狀類似月牙，通過不同的弧度和大小組合，可以表現出物體的陰影、立體感點染：一種染色技法，用毛筆蘸色在刻紙上局部點染，色彩漸變自然，多見于河北蔚排剪：以成組細密線條表現羽毛、花瓣等細節，福建鏨紙：潮州剪紙的刻紙工藝，用刻刀鏨刻圖案，再填色或襯備注：數據來自秒針圈層數據庫2025年Q1剪紙圈常見流派與新興風格傳統流派注重地域特色與民俗功能，而現代風格更強調創新表達與技術融合，兩者共同推動剪紙藝術在當代的多元發展傳統以“刻刀代剪”聞名，采用陰刻為主的點染技法，色彩艷麗且層次分明，尤其擅長戲曲人物和民俗題材。其作品結合木板年畫、刺繡等元素，形成獨特的鏤空藝術效果線條清秀流暢，構圖精巧雅致，形象夸張簡潔，技法變中求新，形成了特有的“剪味紙感”和藝術魅力，用紙以安徽手抄宣為主，厚薄適中，無色染，質地平整南派代表，以銅箔、銀箔為材料，結合剪、刻、鑿、印等技法，作品金碧輝煌。傳統題材如龍鳳、花鳥，多用于祭祀和節慶裝飾，兼具實用性與藝術性新寫實多層剪紙派先鋒裝置藝術派當代主題創新派現代新寫實剪紙藝術，結合了攝影與繪畫技法，使得作品更具有難以復制性和藝術價值的珍貴性突破材料限制，結合燈光投影、機械動態結構，賦予剪紙動態與交互體驗，將剪紙從裝飾功能升華為觀念藝術聚焦社會熱點與時代精神，通過幽默詼諧的卡通形象、富有時尚感的視覺元素、新穎別致的構圖方式，展現對現實生活的敏銳捕捉非遺傳承夙愿驅動剪紙圈傳播，剪紙打造新春氛圍感，喚醒童年回憶春節申遺春節申遺成功60歲的農村阿姨，憑借一把剪##剪紙家戶戶不可缺少的新春裝飾，用戶參與度極高，同時也勾起了不少用戶對童年家人的回憶備注：數據來自秒針魔方PRO，主流社媒平臺（微信、微博、小紅書、抖音、快手、B站2025年1月-2025年3月非遺正紅火，不同社媒平臺非遺項目的關注度差異明顯?短視頻平臺的TOP瀏覽的非遺項目相似，三個平臺中，抖音平臺#非遺話題瀏覽量最高?TOP瀏覽的非遺項目中，「漆扇」是所有平臺瀏覽量最高的項目，「大漆」「魚燈」是小紅書特有項目抖音快手小紅書非遺≠老古董，而是未被完全開發的超級IP池非遺文化包含10大類包括京劇、昆曲、粵劇、越劇、黃梅戲、評劇、秦腔、川劇等戲曲形式，具有很強的程式性和技備注：圖片來自博主《非遺日記》年輕人“非遺熱”：不單愛分享，也愛消費據【中國青年報社社會調查中心】對2024年國慶期間年數據來源：秒針魔方Pro，2025Q1抖音、小紅書上發布“非遺”內容的達人&UGC用戶年齡分布數據來源：秒針魔方Pro，2025Q1抖音、小紅書上發布“非遺”內容的達人&UGC用戶年齡分布非遺傳播方式出新，通過跨界融合賦予非遺新生命用藝術復活經典與非遺：藤編x@南海藤編nhrattanworks非遺手工藤編郁金香造型螺鈿x@毛豆大漆螺鈿妝“螺鈿凝彩韻，華光映古今”非遺文化社媒平臺的核心傳播者抖音抖音非遺文旅宣傳非遺文旅宣傳榫卯技藝傳承玻璃錘畫技藝傳承竹編技藝傳承非遺手工創作數據來源：秒針魔方Pro，2025Q1抖音、小紅書上發布“非遺”內容的TOP互動達人非遺傳承故事宣傳絨花技藝傳承皮影文化創新武術文化傳承非遺傳承故事宣傳絨花技藝傳承皮影文化創新武術文化傳承“非遺熱”為多行業注入新方向以服飾、食品飲料為代表行業的品牌與傳統文化跨界金典打造線下風箏人參加活動，金典打造線下風箏人參加活動，和大家一起制作風箏。?BurberryX竹編手藝Burberry邀請非遺傳承人竹編藝術家 并在線下門店聯合展出。數據來源：《2025年秒針國貨美妝白皮書》美妝行業從產品設計到品牌調性借“文化東風”吸引更多群體INTOYOU攜手非遺女書傳承人胡欣線下舉辦女書沙龍，線上有專屬色彩測試和女書從外包裝顏色和成分，把傳統工藝元素融入到產品設計上，并且通過打造東方式妝容，體現賦予產品獨特的中式質感和氣質。越來越多的傳統文化融合產品吸引年輕人的關注和喜愛，同時他們也對背后非遺技術發展和傳承人的經歷感興趣。海藍之謎以非遺文化“龍鱗2024年推出“海藍之謎奇跡禮盒”非遺x品牌案例花西子研發非遺手藝的新系列，彩棠打造獨特東方美學產品花西子X蘇繡（2024）聲量：3,624互動量：340萬+花西子聯合非遺蘇繡傳承人盧梅紅24年7月?獨特的東方美學和非遺蘇繡讓人驚艷禮物也太浪漫了”數據來源：《2025年秒針國貨美妝白皮書》，小紅書、抖音、微博、微信等社媒平臺2023年&2024年彩棠X青山綠水妝（2024）聲量：3,733互動量：234萬+24年3月彩棠主理人化妝師唐毅為彩棠代言人陳都靈打造“青山綠水?青山綠水妝結合新中式風格，美得古典又淡雅。語!”7.50互動指數剪紙打鐵花魚燈花燈陶瓷面塑蠟染唐卡獅頭壯錦絲綢蘇繡纏花盤扣有一定聲量，且互動相對高的非遺項目，其中“獅頭”“面塑”“云錦”是UGC關注度較高的項目木板年畫云錦3.00香囊火壺 絨花 簪花螺鈿竹編漆扇7.50互動指數剪紙打鐵花魚燈花燈陶瓷面塑蠟染唐卡獅頭壯錦絲綢蘇繡纏花盤扣有一定聲量，且互動相對高的非遺項目，其中“獅頭”“面塑”“云錦”是UGC關注度較高的項目木板年畫云錦3.00香囊火壺 絨花 簪花螺鈿竹編漆扇2.00大漆聲量指數黎錦貝雕宋錦緙絲皮藝核雕魯繡押花3.00部分非遺項目的社媒分布 糖畫扎染2.504.504.004.50香云香云土家織錦4.003.50圓圈大小：UGC互動環比增速指數（2025Q1vs2024Q4）南京云錦備注：數據來自秒針魔方PRO，主流社媒平臺（微信、微博、小紅書、抖音、快手、B站2024年10月-2025年3月圈層營銷策略體系，3種打法助力品牌增強效果不同品牌、不同目標訴求的圈層策略打法示例：功能品牌-鉚定心智打法：持續追蹤品牌在特定圈層的心智占示例：功能品牌-鉚定心智打法：持續追蹤品牌在特定圈層