裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁泰山護理職業學院《社交媒體理論與實務》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、自媒體的發展給傳統媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題2、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網絡文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道3、在新聞寫作中，以下哪種結構更適合用于復雜事件的報道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結構B.時間順序結構C.并列結構D.總分總結構4、在傳媒行業的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實力B.技術設備C.人才隊伍D.政府支持5、對于傳統媒體而言，在數字化轉型過程中面臨諸多挑戰。以下哪種挑戰對于傳統報紙的生存和發展影響最大？（）A.讀者閱讀習慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內容生產方式的陳舊6、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格7、在制作一部紀錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現真實的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風景和建筑8、在電視新聞節目制作中，以下哪種方式能夠提高節目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節目穩定性C.豐富節目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道9、隨著人工智能技術在傳媒領域的應用，以下哪種場景更能體現其優勢？（）A.完全替代記者進行新聞寫作B.輔助記者進行數據收集和分析C.降低新聞報道的準確性和可靠性D.忽略人類的創造力和判斷力10、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導式提問C.開放式提問D.隨意式提問11、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現報道的全面和客觀？（）A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是12、在網絡視頻平臺的內容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設備類型13、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣14、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關注和討論。媒體在報道熱點話題時，應該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導正確的輿論方向，避免引發不良社會影響D.以上全是15、在綜藝節目制作中，為了提高收視率，節目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內提高收視率，但長期來看不利于節目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創新節目形式和內容C.制造話題和爭議D.注重節目品質和內涵二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）闡述在廣播劇的聲音特效制作中，如何運用各種音效技術，增強故事的沉浸感和真實感。2、（本題5分）社交媒體的發展對品牌傳播產生了深遠影響。請論述社交媒體在品牌傳播中的作用，并說明如何進行有效的品牌傳播。3、（本題5分）網絡視頻平臺的用戶粘性培養是關鍵。請分析平臺可以采取哪些措施提高用戶粘性和忠誠度。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）財經新聞對于經濟活動的報道和分析具有重要價值。請深入論述財經新聞的專業要求、報道視角以及如何提高財經新聞的可讀性和服務性。2、（本題5分）新聞報道中的國際新聞能夠拓寬人們的視野。請論述國際新聞的價值以及對國家間交流與合作的影響。3、（本題5分）詳細論述影視作品中的地域文化呈現與傳播，分析不同地區的影視作品如何展現獨特的地域風貌、民俗風情和文化特色，促進地域文化的傳承和發展。4、（本題5分）影視劇中的戰爭題材作品對觀眾有著重要的歷史教育意義。請論述戰爭題材影視劇的價值以及對觀眾歷史觀和價值觀的影響。5、（本題5分）請詳細論述在新媒體時代，傳統媒體如何應對數字化沖擊，實現自身的轉型與發展，并舉例說明成功的轉型策略和實踐成果。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在社交媒體時代，某知名品牌因一則廣告內容涉嫌歧視特定群體而引發公眾強烈譴責，導致品牌形象受損。分析該品牌在廣告策劃和傳播過程中的失誤，探討社交媒體在此次危機傳播中的作用，以及品牌應如何應對此類公關危機以修復形象。2、（本題10分）某報紙舉辦了一場讀者互動活動，邀請讀者參與新聞選題和報道策劃。分析活動的目的、組織形式、讀者