學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁遼寧大學《新媒體數據分析與應用》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在綜藝節目版權引進中，本土化改造是關鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節目在國內市場的適應性？（）A.節目規則和環節B.嘉賓選擇C.舞臺設計D.以上都是2、在綜藝節目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現綜藝節目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節目所傳遞的正能量C.節目制作的成本D.節目的收視率3、影視劇中的臺詞對作品的質量有著重要的影響。好的臺詞應該具備以下哪些特點：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動觀眾的內心C.符合角色的性格和身份，具有個性D.以上全是4、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現新聞的準確性和專業性？（）A.使用大量網絡流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法5、在傳媒領域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡搜索引擎廣告D.戶外廣告牌6、隨著互聯網的飛速發展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統媒體相比，最大的優勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受7、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現象的發生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通8、當報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現媒體的社會責任：（）A.追求獨家爆料，不顧當事人感受B.客觀公正報道，引導正確輿論C.跟風炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關鍵信息9、在廣告傳播中，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產品銷售？（）A.強調產品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告10、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大11、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬12、在廣告創意的構思過程中，以下哪種靈感來源更具有創新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴13、當制作一檔文化類節目時，以下哪種內容形式更能展現傳統文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統文化的紀錄片14、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關重要。以下哪種互動方式更能增強用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發布獨家優惠和折扣信息D.邀請用戶參與產品設計15、在網絡直播盛行的當下，直播內容的質量參差不齊。以下哪種網絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內容低俗的直播B.具有專業知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）輿論監督是媒體的重要職能之一，但在行使這一職能時需要遵循一定的原則和規范。請闡述輿論監督的作用和原則，并結合實際案例分析如何進行有效的輿論監督。2、（本題5分）分析在新媒體環境下，體育賽事直播的創新模式和用戶體驗提升。3、（本題5分）分析傳媒在環境保護和可持續發展議題傳播中的角色和作用，以及如何提高公眾的環保意識。4、（本題5分）論述在紀錄片的國際傳播中，如何通過跨文化傳播策略，讓中國紀錄片走向世界，展示中國形象和文化魅力。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述新聞攝影的真實性原則與藝術性追求之間的關系，分析如何在遵循真實性的基礎上，運用藝術手法增強新聞攝影的表現力和感染力。2、（本題5分）詳細分析在消費升級的背景下，傳媒如何引導消費者形成理性和品質化的消費觀念。3、（本題5分）分析媒體在促進數字鄉村建設中的信息傳播和服務策略，以及如何縮小城鄉數字鴻溝。4、（本題5分）詳細論述媒體在報道智能制造產業發展和工業軟件創新中的重點和方向，如何推動制造業向高端化、智能化邁進。5、（本題5分）深入論述在全球化進程中，跨文化傳播中的文化沖突和誤解現象，以及傳媒在促進文化交流與理解方面應發揮的作用和策略。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某新聞網站對一起公共衛生事件的持續跟蹤報道，為公眾提供了及時準確的信息。分析報道團隊的專業素養、信息整合能力和對社會恐慌的安撫作用，探討新聞媒體在應對公共危機事件中的社會責任。2、（本題10分）某公眾號通過持續輸出優質的專業內容，吸引了大量精準粉絲，并實現了商業變現。分析該公眾號的內容定位、運營策略、粉絲互動方式，以及如何通過內容營銷實現商業價值的轉化。3、（本題10分）某體育賽事的官方社交媒體賬號在賽事期間與粉絲互動不足，影