派對大師！品牌IP孵化方案PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYOPENINGPARTY’BIRTHDAYPARTY’MUSICPARTYIP創意詮釋對于樂在分享，重在體驗的Z時代后年輕人來說高質量派對已經成了一種完美契合生活節奏的社交方式“Partyeveryday！”成了“派對動物”們的心靈寄托而派對大師，就是一位致敬玩樂殿堂的“soulsinger”！派對大師PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYDIRECTORY目錄NO/1背景分析NO/2視覺符號NO/3矩陣打造NO/4傳播策略派對大師派對大師PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYNO/1背景分析BACKGROUNDPARSEPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY行業分析/烘焙，不止于味“生日蛋糕已經有一百多年歷史，其創造之初是因為德國人相信吃到藏在蛋糕里的禮物會帶來好運?，F在全國幾十萬家店鋪，大家都在賣蛋糕，但從來沒人去考慮過給客戶帶來快樂。”烘焙行業規模自2018年開始有較大縮減，主要原因是家居烘焙開始興起，同時人們對訂制生日蛋糕的需求量大幅下降！原本為了儀式感而存在的生日蛋糕其不可替代性正在漸漸減弱！如何破局？PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY競品分析/熊貓，走的真快（熊貓不走）誕生于2017年12月5日，主要通過地推、外賣、新媒體投放等方式擴大知名度，核心賣點是訂購新鮮蛋糕，熊貓將作為外送員，不僅免費送貨上門，還會熱情提供唱歌跳舞、魔術樂器、送禮合照等服務小小的熊貓人，點亮了無數生活被迫簡化的都市青年們內心渴望的儀式感只送給最重要的人/（生日、節日、紀念日）強IP形象：熊貓人PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY品牌分析/蛋糕派對，天生絕配由全球知名翻糖藝術家擔任主理人的新潮派對定制服務團隊旨在為所有渴望儀式感和氛圍感的派對玩家，提供貼心無憂的定制化服務IP關鍵基因「全新社交方式」「契合心意的儀式感」「世界頂級翻糖蛋糕」專業團隊優選食材個性定制縱享派對五星級廚師長，國際翻糖藝術展獲獎團隊精選優質食材，保證每一口盡是新鮮從主題到美食，成就一生難忘的美妙記憶派對精心策劃，管家級服務蛋糕現做現送，空運式享受PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY思考如何根據IP關鍵基因進行創新突破集中火力向仍處于迷霧中的青年派對社交領域進發？PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY洞察：加強社交屬性，打造沉浸式、場景化、定制化體驗用強IP打通連接潮流玩家的通道為了讓這蛋糕與派對這兩種元素完美融合讓所有參與者沉醉其中派對大師將百分百的用心凝聚成一等一的驚喜為用戶提供實打實的省心和前所未有的開心PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYINSIGHT為自己準備一場有儀式感的紀念派對為戀人籌備一場永生難忘的愛情派對為朋友策劃一場情深義重的友情派對為家人安排一場意義深刻的親情派對核心用戶群體：15-25歲的Z時代后年輕人PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYBIGIDEA派對大師，有地放肆！備選：派對大師，為愛放肆！人生的第一場派對PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYNO/2視覺符號BRANDVISION參考左圖，根據我們的品牌定位以及業務內容塑造個性定制化IP形象經過C4D立繪、手繪等方式嵌入品牌VI手冊中作為對外宣傳的核心視覺傳遞也為之后的IP商業化變現做鋪墊PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYIP主視覺輸出/派對大師風格一：使用IP形象，插畫或立繪風PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY品牌概念先導片/派對大師將派對大師的IP形象精準統一地傳遞出去幫助用戶建立認知，強捆綁品牌與該形象便于之后更好地進行IP商業化風格二：主理人出鏡潮酷風相比風格一，更保守但更能代表品牌方用契合年輕人心境的視聽語音、畫風傳遞主理人對生活、美學、派對文化的理念一：IP潮玩手辦PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY后續變現思路/派對大師二：短視頻變現三：流量變現IP變現的內容歸納起來，主要有三類，一類是賣產品；一類是賣人設；還有一類是賣服務派對大師PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYNO/3矩陣打造MATRIXTOBUILD?

新媒體時代，興趣專業領域被大規模細化，從而衍生出大量

KOL，他們深耕細分領域，象征著該領域的專業與趨勢，往往

代表了一種極具個人屬性的理念和生活方式。?

KOL也因此收獲了粘性更高、定位更精準的粉絲，KOL的聯動合作能更好地嫁接品牌/賬號定位、粉絲精準引流。而由于KOL對粉絲的愈發精準化定位，社群營銷的效果大大提升。PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY新媒體時代，KOL賬號孵化PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派大對師#派對動物##心跳配對##大牌登場##儀式導師#派對大師/微信訂閱號定位及策略：側重突出主理人個人IP，通過長效高質量的內容推送，提升品牌及主理人的知名度。吸引目標用戶加入派對文化圈層，轉化私域流量#派對動物#：通過主理人及高凈值人群輸出生活美學理念，營造高級圈層感#心跳配對#：通過場景化營銷以及主題派對，進一步吸粉并引發情感共鳴#大牌登場#：通過大牌、明星的站臺及案例，奠定派對文化調性#儀式導師#：持續輸出參與度高的趣味活動和干貨,加強圈層鞏固PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/朋友圈營銷玩法：每次派對誕生前，或者內容推送前，前利用九宮格風格慣性，利用不同樣式九宮格排版法，最大程度吸引眼球，做懸念營銷達到宣傳目的PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY定位及策略：可通過門店引流，側重突出品牌，通過優秀的會員制度、有吸引力的活動及最新動態推送，完成轉化并為目標用戶提供更好的服務主理人及大師團隊This'sPARTY！品牌介紹故事及榮譽案例展示Let‘sPARTY！派對訂制OurPARTY會員中心積分優享粉絲社交門店探秘愛情友情親情門店信息線下體驗最in活動其他每周推送內容：提前一個月開始策劃，主要與當月的節點和活動，以及品牌本身的品宣、產品相關派對大師/微信服務號PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY打通私域+小程序+商城+服務的終極殺手锏派對大師/微信服務號小程序電商已經成為中國電商勢力中不可忽視的一股力量，小程序電商背后代表的其實是營銷運營服務的綜合能力。一些零售品牌借助微信公眾號+卡包+朋友圈廣告+小程序商城的生態，構建私域流量池，完成了純線下商業到線上線下融合的轉變。首先構建會員體系，綁定后會員卡會留在你的卡包里，再從會員卡直接導流到購物商城的小程序中。三者相互促進和導流，形成穩定的私域流量。PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY定位:每日分享優質圖文用共鳴性強的情感話題吸引年輕群體培養Z時代后年輕人更放松的派對文化。內容策略：1、追隨主理人的腳步打卡展覽、比賽、高端派對2、可以用第一視角vlog或采訪的形式解讀由主理人所發出的生活藝術起源點，日常推送@主理人微博，形成互動3、用國內外派對玩家的美妙體驗，吸引更多的年輕人關注、愛上派對文化定位:分享更素人向的優質圖文干貨以及高顏值男女的街拍、生圖、現場圖為IP確立基調，吸引潛在目標人群關注加入派對大師/小紅書派對大師/微博內容策略：1、定制化美食攻略2、派對攻略（派對布置干貨教程、派對好物分享、派對避雷指南、派對游戲大全）3、粉絲投稿及案例PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/抖音號、視頻號定位:通過高顏值男女的街拍、派對生圖現場圖或吸睛度強的炫技或美食、高質量視頻內容為IP確立基調，吸引更多目標人群到私域流量內容策略：1、主理人相關視頻（生活美學、派對文化、翻糖蛋糕）2、攻略干貨（派對布置干貨教程、派對好物分享、派對避雷指南、派對游戲大全）3、高級案例分享、派對預告、高顏值達人自拍視頻4、直播及Vlog#潮人派對計劃#杭州最in派對PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/抖音號、視頻號內容示意：方向一：主理人耐心傳授明星翻糖蛋糕的制作，并在過程中分期輸出干貨，最后和網友一起驗收明星的作品，并邀請大家一起打分或投票下一位邀請的明星。方向二：主理人或IP人物帶領大家參與某盛大派對的籌備工作，一場夢幻派對從籌備階段開始記錄，中間輸出避坑指南、好物分享、適合的音樂或視頻等干貨，最后全網共同見證派對的狂歡。PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY新媒體時代，鞏固私域流量前微信時代的時間大約從2013年公眾號推出到2018年止，策略是玩命加微信好友，玩命拉人建群，通過各種裂變方式增加公眾號粉絲。2018年之后，微信的增長基本到頭，光做私域流量發揮的作用也逐漸變弱。后微信時代到來，核心目標是做生態而非做賬號！私域生態打造：打造公域引流+微信（微信群+公眾號）+小程序/網課PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/中心化流量平臺知乎今日頭條百度百科及其他在知乎創建派對大師機構號，提問、關注、回答關于青年生活、烘焙、藝術生活、派對等領域問題，持續輸出優質干貨內容等賬號內容穩定，可以用視頻、知識付費、好物分享官等方式引流變現相比知乎以問題為核心，頭條等新媒體平臺更看重熱門推薦機制，因此能緊跟時事和熱點，添加熱門關鍵詞和標簽，持續生產優質爆文是運營關鍵今日頭條的引流及變現能力都十分出色，值得著重投放資源首先創作撰寫品牌及主理人的百度百科，提升關鍵詞排名，為接下來的全平臺聲量做承接根據熱點分發我們的優質內容，進一步輸出派對大師的理念和品牌公信力，拓展傳播渠道沉淀用戶，回流微信PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/社群運營沉淀用戶，提升黏性線上課程高端人脈增值服務線下私董會實操訓練營付費社群:線上課程裂變高端人脈、增值服務社群PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/社群運營沉淀用戶，提升黏性城市社群百人沙龍千人峰會免費社群:本地線下活動大型聚會、晚會PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/微信生態案例背書、商業變現明星站臺用戶裂變流量廣告具體玩法明星站臺用戶裂變、活動、物料PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/微信生態內容分發，付費篩選付費訂閱實操營主理人私教具體玩法抖音-dou出新知Bilibili

好奇心計劃派對大師PARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYNO/4傳播策略ONLINESTRATEGYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAYPARTYEVERYDAY派對大師/節點爆發節點選擇（暫定）：5.20/5.21新潮年輕人愛過的“新情人節”派對大師，為愛放肆

由KOL：西西里島島主金女士（阿花花醬小號）

微博發文表達新情人節要過得與眾不同，帶出話題#情人節太多花頭太少#：現在除了西方傳來的每個月情人節，還有七夕、520、521等各種各樣的情人節，日漸豐富的情人節列表卻并未帶來到位的感動和心動，除了為各大商家提供營收外，情人節的儀式感和新鮮感正越來越弱，新潮青年們究竟該如何自我救贖？真實討論度較高的娛樂KOL、段子手KOL轉發首發博主內容加入內容討論，

或者直發帶話題討論。

由小V進行話題下內容填充和輿情把控，引導說新潮青年應該聯合起來，用派對文化，為成年后的自己和所愛，準備一場別出心裁的人