古茗產品設計案例演講人：日期:目錄CATALOGUE01市場定位分析02產品設計理念03核心產品線架構04包裝視覺體系05營銷場景設計06成果評估體系市場定位分析01PART年齡分布主要集中在18-35歲的年輕人，尤其是學生和白領。01消費能力中等及以上，追求品質和時尚。02口味偏好喜歡嘗試新鮮事物，對茶飲的口感和品質有較高要求。03社交需求注重社交和分享，樂于在社交媒體上展示和推薦。04目標客群畫像研究競爭對手分析了解主要競爭對手的產品特點、市場份額和營銷策略。市場細分根據消費者需求和市場競爭情況，確定古茗產品的市場定位和差異化優勢。供應鏈整合優化原材料采購和配送體系，降低成本，提高效率。茶飲市場競爭格局消費者需求洞察口感需求消費者對茶飲的口感和品質有不斷追求和提高的趨勢。01健康訴求越來越注重茶飲的健康和營養價值，如低糖、低脂肪、高纖維等。02文化體驗消費者不僅僅是為了解渴，更是為了享受一種文化和情感體驗。03便捷性需求生活節奏加快，消費者對茶飲的便捷性和即飲性要求更高。04產品設計理念02PART品牌基因融入策略提取品牌核心元素從品牌標志、品牌故事、產品特點等方面提取出品牌的核心元素，如品牌標志的圖案、色彩、字體等。融入產品設計中塑造品牌形象將提取出的品牌核心元素融入到產品包裝、產品形態、產品口感等方面，使產品具有品牌的獨特性和識別度。通過品牌基因在產品中的融入，塑造出品牌的獨特形象，增強消費者對品牌的認知和記憶。123口感創新研發路徑通過市場調研了解消費者的口味需求和偏好，為產品創新提供方向。調研消費者口味結合傳統口味和現代元素，研發出新穎獨特的口感，滿足消費者的嘗鮮需求。研發創新口味不斷收集消費者反饋，針對產品口感進行改進和優化，提升產品的競爭力。持續改進優化地域文化結合實踐傳播地域文化通過產品的銷售和推廣，向消費者傳遞地域文化的獨特魅力，提升產品的文化價值。03將提取出的地域文化元素與產品設計相結合，使產品具有濃郁的地域特色和文化內涵。02融合地域文化挖掘地域特色深入挖掘產品產地的地域文化和特色，提取具有代表性的元素和符號。01核心產品線架構03PART經典元素保留保留古茗品牌的核心元素，如經典口味、品牌形象等，進行迭代升級。品質優化提升針對經典爆款產品，不斷優化原料、工藝和配方，提升產品品質。用戶體驗升級結合用戶反饋和市場趨勢，對經典爆款進行改進，提升用戶體驗。營銷策略配合通過營銷策略和推廣手段，提高經典爆款的知名度和市場占有率。經典爆款迭代邏輯季節限定開發機制季節特色融合根據不同季節的食材和消費者需求，開發出具有季節特色的飲品。口味創新研發在保留古茗品牌風格的基礎上，創新研發出符合季節特色的新口味。供應鏈整合優化供應鏈管理，確保季節限定飲品的原料供應和質量穩定。營銷推廣策略通過限時限量等方式，提高季節限定飲品的稀缺性和吸引力。聯名雙方共同設計產品，將各自的品牌元素和特色融入其中。聯名產品設計通過聯名營銷活動，擴大品牌影響力，吸引更多潛在消費者。聯名營銷推廣01020304選擇與古茗品牌形象相符、具有共同價值觀的品牌進行合作。品牌合作選擇對聯名產品進行市場評估和反饋收集，不斷優化合作模式。聯名產品評估跨界聯名設計模式包裝視覺體系04PART杯型結構優化方案杯身材質選擇選用符合食品安全標準的優質材料，保證飲品的質量和衛生安全。03增加防滑和防漏設計，提高杯蓋的密封性和實用性，確保飲品不灑不漏。02杯蓋設計杯體形狀設計針對不同飲品的特點，設計符合人體工學和飲用習慣的杯型結構，提高握持舒適度和飲用體驗。01品牌符號延展設計品牌標識設計將品牌標志進行創意延展，使其融入到包裝設計的各個層面，增強品牌的辨識度和傳播力。01圖案設計運用品牌特有的圖案元素，打造視覺上的連貫性和品牌特色，提高消費者的視覺體驗。02色彩搭配結合品牌的主色調，進行科學合理的色彩搭配，營造品牌獨特的視覺風格和氛圍。03環保材料應用標準選用可降解、可回收的環保材料，減少對環境的污染和破壞。環保材料選擇采用環保的生產工藝和技術，降低生產過程中的能耗和排放，實現綠色生產。生產工藝環保建立完善的回收利用機制，鼓勵消費者參與回收活動，促進資源的循環利用。回收利用營銷場景設計05PART微博話題營銷利用微信小程序的便捷性，提供產品購買、優惠券領取等服務，增加用戶粘性。微信小程序推廣抖音短視頻營銷通過短視頻展示產品特點和制作過程，吸引年輕用戶關注和購買。通過微博平臺發布新品信息和優惠活動，吸引用戶關注和轉發，提高品牌曝光率。社交媒體傳播觸點主題快閃店策劃案例社交媒體傳播通過社交媒體平臺發布活動信息，吸引更多用戶參與和分享，擴大品牌影響力。03舉辦新品試吃、優惠促銷、限時搶購等活動，吸引用戶到店消費。02活動策劃店鋪設計結合品牌形象和產品特點，設計獨特的店鋪裝修風格和陳列方式，提升用戶購物體驗。01用戶互動體驗升級用戶調研定期收集用戶意見和建議，了解用戶需求和痛點，為產品改進提供依據。01個性化服務根據用戶偏好和購買記錄，提供個性化的產品推薦和服務，提升用戶滿意度。02會員體系優化建立完善的會員體系，提供積分兌換、會員專享優惠等福利，增加用戶粘性。03成果評估體系06PART爆品銷售轉化數據銷售額增長率衡量爆品在市場上的銷售表現，以及與同類產品的對比情況。轉化率客戶滿意度通過跟蹤營銷活動、廣告投放等渠道，了解用戶對產品或品牌的關注度和購買意愿。收集客戶對產品的反饋和評價，了解產品的優缺點，為產品改進提供依據。123品牌認知度提升指標通過市場調研、品牌曝光率等指標，衡量品牌在市場中的知名度和影響力。品牌知名度評估品牌形象是否與產品定位、目標受眾相匹配，以及品牌形象在消費者心中的認知度。品牌形象衡量消費者對品牌的忠誠度和粘性，以及品牌在市場中的競爭地位。品牌忠誠度產品生命周期管理產品開發階段注重產品創新、品質保證和市場需求調研