本地化策略的深化社交媒體的深耕情緒營銷的風口藝術跨界與文化輸出體育營銷大熱2024年是名副其實的“體育大年”,卡塔爾亞洲杯、最受矚目的巴黎奧運會、讓眾多

球迷瘋狂的歐洲杯和美洲杯、四大網球公開賽等相繼上演。品牌抓住了這些流量大IP

,通過創意內容的輸出,提升品牌曝光度和影響力,在國際的舞臺上大放異彩。總之,我們始終相信,品牌順應新時代趨勢,為消費者提供優質內容是擊穿疆

域壁壘、擴大品牌國際影響力的“利器”。品牌越來越重視Instagram、

Facebook、TikTok等社交媒體傳播的質與量,除了官號互動、明星寵粉、網紅種草直播,KOC合作以及激發UGC自發分享的方式也逐漸成為

品牌融入社群的重要方式,他們通過展示真實生活場景和用戶故再,增強品牌的可信

度。品牌通過內容營銷、短視頻帶貨、直播等玩法,縮短生意轉化鏈條,成功實現了

內容到銷售的快速轉化。INTRODUCTION

卷首語“不出海就出局”成為了2024年中國企業的熱議話題,回顧2024年,中國品牌

在國際市場上留下很多高光時刻,透過這些高光,我們看到了—些中長期趨勢:2024年情緒營銷的風繼續吹,不少品牌創造情緒價值出圈獲得巨大成功,它們在產品

設計及營銷活動上賦予其社交&情緒價值,贏得消費者心智。中國品牌在出海過程中越來越注重展示中國文化,通過創意設計、技術加持、藝術跨

界等疊加效應,向世界展示中華文化的魅力。品牌出海越來越注重本地化策略,不再是純粹地走出去,而是通過深入理解目標市場

的文化、消費習慣和需求,找到品牌在當地的差異化定位,以實現營銷的本地化。

數據說明1.入圍本次十大影響力事件的品牌均為中國出海品牌的優秀代表,事件的順序按照品牌

拼音首字母排序,排序不分先后。2.

統計時間:

2024年1月-11月3.

數據范圍:(1)覆蓋海外主流社媒平臺,數據取自數說故事海外數據庫:

TikTok、YouTube、

X(Twitter)、Instagram、

Facebook、海外新聞(2)海外搜索引擎:谷歌等搜索引擎指數4.

模型說明:事件傳播效果:?事件聲量指數:入圍2024年在主流社媒平臺及海外新聞極具影響力的品牌營銷事件/活動/動作,統計其

事件/活動/動作的相關帖子數量,進行指數評估;指數越高,說明其事件在國際上的討論熱度越高;?事件瀏覽指數:入圍2024年在主流社媒平臺及海外新聞極具影響力的品牌營銷事件/活動/動作,統計其

事件/活動/動作的相關的帖子瀏覽量,進行指數評估;指數越高,說明其事件在國際上的傳播范圍越廣;品牌認知提升:?品牌熱度指數:入圍2024年營銷影響力事件的品牌,統計其品牌在主流社媒平臺及海外新聞的討論量及

互動量,并進行指數評估;指數越高,說明該品牌在國際上的輿論熱度越高;?品牌認知指數:入圍2024年營銷影響力事件的品牌,統計其品牌在主流社媒平臺及海外新聞的帖子的閱

讀量/播放量,并進行指數評估;指數越高,說明該品牌在國際上的知曉度越高;搜索購買轉化:?品牌海外搜索指數:入圍2024年營銷影響力事件的品牌,統計其品牌及重點產品在海外的重點搜索引擎

上的搜索指數;指數越高,說明海外消費者對其的興趣度越高;?品牌銷量/銷售額/市場份額數據:即帶“*”的數據,均為網絡公開二手數據,僅供參考使用。-海外營銷影響力模型-?在新營銷時代,優質內容是擊穿疆域壁壘、擴大品牌影響力的“利器”。?中國品牌在海外的—次次好的營銷事件、市場活動,最終無疑地提升了品牌勢能及高度,不斷

地累積大眾認知,擴大知曉度,激發消費者興趣,驅動消費者種草,主動搜索,甚至購買。?基于此,我們構建了營銷影響力指標模型,幫助我們測量中國品牌在海外的營銷影響力。事件

傳播

效果品牌

認知

提升搜索

購買

轉化事件傳播效果品牌認知提升搜索購買轉化事件聲量指數事件瀏覽指數837968品牌熱度指數品牌認知指數11171321品牌海外搜索

指數2023年全球市場份額占比*66980%營銷影響力品牌官方賬號粉絲數Instagram4.7mYouTube3.2mFacebook5.2mX

(Twitter)1.3mTikTok1.6mn

大疆在海外的成功,離不開兩大核心策略:社交裂變與社區深耕。這兩大策略如同雙輪驅動,共同推動大疆在

全球無人機市場的品牌影響力持續躍升。

社交裂變:

通過社媒營銷,大疆已在YouTube、Instagram、Facebook等海外社媒平臺上有非常好的粉絲

基礎,且與全球知名KOL建立了緊密的合作關系,借助KOL的親身使用和分享,展現無人機和云臺等產品

的獨特魅力。大疆還鼓勵UGC,通過Instagram等平臺分享自己使用大疆無人機和云臺拍攝的作品。這些

高質量的用戶生成內容,進—步提升了大疆品牌的知名度和影響力。

社區深耕:

大疆通過DJIFORUM和SkyPixel兩大社區,滿足了用戶的技術交流和創作分享需求。

DJIFORUM作為大疆的官方技術交流平臺,匯聚了大量無人機愛好者和專業人士。SkyPixel則是全球航拍愛好者和專業攝影師的創作分享平臺。社區為大疆用戶提供了—個深度參與和互動的平臺,給大疆帶來許多忠

實粉絲。大疆:精彩

DJ

I

社區

引爆裂變營銷

大數據解讀:大疆海外“翱翔”記

--

社交裂變+社區深耕，共筑全球航拍夢來自海外社媒公開數據大疆2024聲量圖爆發期穩定期2024年7月,大疆在菲洲自行車展上發布了“djiavinox”,正式進入ebike賽道2024年7月,大疆發布全新DJISDR圖傳,滿足大范圍移動拍攝需求2024年10月,發布大疆AIR3S

,是大疆首款配備前向激光雷達的無人機2024年11月,大疆發布T100

和T70系列農業無人機

2024年4月,大疆參加美國廣播電視展,

并榮獲多個產品大獎2024年5月,發布禪思H30系列,可應用

于公共安全等領域大疆的品牌國際化是以社交媒體直面消費者DTC(Direct-to-Consumer)的傳播范例,也是將產品做成媒介的典范。

大疆通過“社交裂變+社群深耕”的雙輪驅動,以社群內容實現精準的市場劃分和本地化運營;利用KOL實現高質

量的內容營銷;通過新聞熱點刷新?們對無?機應用的認知,拓寬市場需求并進行轉化;在構建技術交流與內容

分享樂園中,融合技術和藝術、線上和現場,實現精準、高效的海外營銷。周偉

高級編輯廣告人文化集團首席戰略官網民觀點

技術交流與分享的樂園:“大疆社區里有很多技術大神分享拍攝技巧以及各種參數設置,讓我受益匪淺。”

產品品質的堅定認可:

“大疆總是能推

出讓?眼前—亮的新產品和新技術,這

正是我喜歡大疆的原因之—。”

技術創新的引領者:

“大疆的避障技術簡直擇厲夢了

,

不愧是無?機行業的技術引領者。”1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月

事件聲量發展趨勢

專家點評爆發期營銷影響力n

海爾在海外營銷傳播的成功秘訣,主要在于品牌非浪重視用戶的需求及反饋,不斷地通過與用戶的交互關系來

進行本地化的營銷,逐漸贏得用戶的信任。海爾在東好亞地區推出的Haier

Dream

For

Fan活動,是—個連續性的品牌IP活動,是海爾交互式營銷的—個非浪典型的成功終例。

該活動的主要內容是:品牌充分利用社交媒體的玩法,在官方賬號通過發帖讓粉絲推薦喜歡的明星的方式,

讓用戶參與到明星合作的選擇過程,以此引發廣泛熱議和互動,增強了品牌與用戶間的粘性。

海爾通過此活動,在2024年成功合作了泰國本土明星Mixxiw、Gemini等,邀請他們在Facebook發起線上

直播,并且推出寵粉活動,購?指定產品可略獎贈送見面會門票/周邊等,讓用戶沉浸其中同笑深入了解海爾及其產品。這—活動真正地實踐了Social

toSales

,

驅動銷售轉化。事件聲量指數964

品牌熱度指數1164品牌海外搜索指數

188事件瀏覽指數

914

品牌認知指數

1023

家電業務海外營收占比*

50%+ 海爾交互式寵粉營銷實力破圈

大數據解讀:海爾以用戶為導向的交互式營銷,為品牌贏得消費者心智品牌

認知

提升2023年集團全球營收*

3718億事件

傳播

效果搜索

購買

轉化海爾2024年聲量圖網民觀點

明星帶動購?:

“家里房子正在裝修,

剛好在考慮?什么空調,現在我決定好

了,海爾就是首選#Gemini_NT#。”

期待明星活動:

“我喜歡這個活動,看

起來很有趣,期待海爾與Gemini的合

作。”

直播互動有趣:

“海爾的直播活動非浪有意思,主持?跟Gemini的互動很可邦,整個直播的氣氛很溫馨。”海爾通過其?特的交互式營銷模式,充分展現了用戶導向的品牌策略如何助力中國品牌在國際市場脫穎而出。以

東好亞的“Haier

Dream

for

Fan”活動為例,海爾創造了—個多層次互動的品牌IP

,

通過邀請用戶推薦明星并參與社交媒體互動,增強了粉絲與品牌的連接度。同助本地明星如Mixxiw與Gemini的合作,海爾不憑成功將社交互

動轉化為銷售成果,還進—步深化了品牌的本地化認知與用戶信任。此終例證明,以創新的方式深度融入目標市

場的文化與習慣,是推動品牌國際化傳播的重要策略。彭家榮Chris

美訊創始人2024年1月,海爾攜手泰國明星Mixxiw開啟直播略獎活動,粉絲熱情高漲。隨后海爾在—

月中旬預告HaierDreamFor

FanSS4活動2024年9月,海爾攜旗下四大高端品牌參

與德國柏林國際消費電子展(IFA),攜

手地凰網推出《百年IFA新聞專題片》2024年11月,海爾官宣正式成為2025年-

2027年澳網官方合作伙伴2024年11月,海爾在泰國舉辦了“HaierRun2024健康生活,共赴美好未來”馬拉松活動1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月

事件聲量發展趨勢2024年5月-6月,海爾合作

泰國明星Gemini推出直播活

動,粉絲近距離接觸Gemini2024年3月,海爾攜手《全

球多Young觀察》推出海爾

AWE探展特別策劃

專家點評爆發期穩定期爆發期穩定期海信體育營銷展實力

技術賦能歐洲杯事件傳播效果品牌海外搜索

指數2023年海外營業收入*營銷影響力n

在體育營銷的舞臺上,海信憑借歐洲杯的出色表現,位列數說故事歐洲杯專題品牌影響力SMI榜單國內品牌榜

首,成為中國企業體育營銷的典范。

技術助力,提升賽事品質:

海信電視的多項核心技術,如ULED

X參考級影像、AI運動模式等,為歐洲杯

的裁判判罰提供了有力支持,確保了比賽的公平性和觀賞性。

創新營銷,拓展品牌影響力:

海信在體育場內打出的從Γ中國第—,世界第二」到Γ海信,不止于海信」

的廣告語,在海外實現有效傳播。通過這種方式,海信將企業成績與品牌認知深度融合,在有限的空間里

留給觀眾無限的遐想,進—步提升了品牌的知名度和美譽度。n

品牌體育營銷是—個長期的過程,海信—直以來的堅持展示了對體育營銷的堅定。同時,海信加大技術研發投

入

,提升產品的科技含量和附加值,以技術創新驅動企業的發展和品牌的提升。

大數據解讀:以體育營銷破局,以技術創新為支撐,在歐洲杯上大放異彩事件聲量指數事件瀏覽指數品牌熱度指數品牌認知指數309858億1234163110061039品牌

認知

提升搜索

購買

轉化海信2024聲量圖萌芽期爆發期穩定期海信從“中國第—,到世界第二”,再到“中國第—,不止于世界第二”,在短短幾年間完成了品牌出海的跨越

式升級。這—轉變,不僅是海信自身在技術與產品領域不斷突破的結果,更是中國制造向全球市場展現競爭力的

生動寫照。海信的成功之路,標志著以“中國力量”為代表的全球電視產業加速崛起,也彰顯了中國品牌在國際

化戰略中的堅定步伐。從歐洲杯這—世界頂級賽事對海信VAR顯示技術的高度認可,到獲取獨家權益,再到讓全球消費者刮目相看的品

牌實力,海信以技術驅動創新,用過硬的產品質量贏得了市場的掌聲,更以全球化視野賦予了品牌強大的生命力。

從技術讓產品閃耀,到產品為品牌發聲,海信用行動證明,中國品牌完全有能力在全球舞臺上扮演引領者的角色。我始終相信,機會總是青睞那些早已做好充分準備的品牌。而海信的故事,不僅是屬于自己的成功案例,更為無

數中國企業樹立了全球化發展的信心與榜樣。莫康孫

MATCH馬馬也文化傳播創始人&CEO、前麥肯集團中國區董再長、前中國4A理再長2024年10月,海信官宣成為2025國際

足聯俱樂部世界杯全球官方合作伙伴網民觀點

體育精神:“海信敢于在歐洲杯這樣的國際頂級賽事中亮相,就像運動員—樣,展現了其勇于拼搏、追求卓越的精神。”

智能功能提升觀賽體驗:

“海信的‘超級球迷9模式太贊了!這種智能化的觀

賽體驗前所未有。”

海信電視全球領先:

“看到海信電視在全球市場取得的成績,真的很為中國電

視品牌感到驕傲。”2024年3月,海信官宣成為2024年KPL王者榮耀職業聯賽官方合作伙伴2024年3月,海信2024全球梅戶大

會在上海舉辦并全球傳播1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月

事件聲量發展趨勢2024年6月,海信作為菲洲杯

的官方贊助商,在賽事期間

得到了廣泛曝光

專家點評紅旗“旗”跡見證官

海外寵粉新方式next

level

了事件傳播效果品牌認知提升搜索購買轉化事件聲量指數事件瀏覽指數803837品牌熱度指數

862品牌認知指數

720品牌海外搜索

指數12營銷影響力n

體育營銷——通過品牌與體育精神同頻共振,展現對體育競技與民族文化的雙重致敬,鏈接與用戶的共同價值

追求,紅旗聯動媒體、海外紅人,放大活動帶來的傳播價值。

打造“旗”跡見證官原創IP,并在北京國際車展上發布“旗”跡見證官特別寵粉活動。征集紅旗車主共赴

巴黎,進行深層次、多樣化的文化交流體驗,傳播中國汽車品牌的獨特魅力,

—同見證中國健兒奪金榮耀

時刻。

紅旗通過“旗”跡見證官—行,將紅旗所代表的中式設計美學、制造工程學與智慧科學等帶到法國巴黎,向世界展現中國智造的深厚底蘊和獨特魅力。借助鳳凰國際化資源,品牌為用戶帶來—系列海外寵粉活動,

升級用戶體驗。

在國際體育賽事中展示品牌形象,讓品牌與體育精神在國際舞臺同頻共振,以國際視野在世界舞臺上展現

中國品牌風采。

大數據解讀:“旗”跡見證官駕臨巴黎,共赴體育與文化盛宴紅旗2024年聲量圖平穩期

爆發期馳騁于全球化浪潮,紅旗品牌以“旗”跡見證官海外寵粉活動為橋梁,將體育精神與中國特色文化巧妙融合,向

世界展示了中國汽車品牌出海的全新魅力。通過活動該品牌不憑打造了原創IP

,

還通過征集紅旗車主共赴巴黎,成功將中式美學與智獵科學共同推上國際笑

尚舞臺的中央,自信地彰顯中國汽車品牌的巧思與智獵。此次活動紅旗品牌的海外影響力顯著提升,再件技量圖呈現出爆發式增長,品牌認知與熱度指數也觸達新高。他

以體育為媒、文化為魂、互鑒為根,?特而成功地在國際舞臺上綻科了新笑創中國品牌的璀璨光芒。陳憶登

BrandFinance中國區總裁2024年4月,

發布“旗”跡見證官特別寵粉活動,

征集20位紅旗車主作為

“旗”跡見證官2024年7月-8月,紅旗車成為國家隊保障用車2024年8月8日,

“旗”

跡見證官起赴巴黎,高

調開啟國際化“寵粉”

新模式2024年10月,紅旗

EHS7和EH7亮相

巴黎車展,開啟海

外預售網民觀點

文化傳播的使者:

“紅旗作為中國汽車品牌的創表,將中國的汽車文化和傳統

文化瀏到了法國。”

獨特的中國風元素:

“紅旗L5的大尺寸很有古風感,想要購?。”

外觀設計獨特:

“紅旗天工08的外觀設計很有個性,不像市面上—些SUV

那么

千篇—律,造型?特,開出去絕對不會

撞臉。”1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

事件聲量發展趨勢

專家點評事件傳播效果品牌認知提升搜索購買轉化事件聲量指數事件瀏覽指數13551441品牌熱度指數

1033品牌認知指數

874品牌海外搜索

指數截至2024年10月

海外銷售量*169600萬+營銷影響力發售首日迅速引爆全球:?登頂Steam、WeGame等多個平臺銷量榜首?

在線玩家峰值突破222萬?全球總銷量已超過450萬份,總銷售額超過

15億元。n

《黑神話:悟空》這款基于中國古典名著《西游記》改編的游戲,IP本身自瀏流量,—上線就引發全球轟動,

其成功背后是:中?傳統文化與察學的

“神級融合”,是技術與視覺美學的

“夢幻聯動”。更深層的,是文

化自信最直接的表現,

扛起文化輸出大旗,使外國人對悟空的印象不再來自日本。n

獲得業界肯定:

倫程舉行的金搖桿獎,

《黑神話:悟空》榮膺2024年度最佳游戲、最佳視覺設計獎。

獲得EquinoxLATAM拉美游戲獎共6項提名,成功斬獲最佳PC游戲和年度最佳游戲大獎。

西班牙舉行的3DJuegos游戲獎,攬下了“最佳圖形獎”和“玩家選擇獎”兩個獎項。

榮獲2024泰國電玩展多項大獎:最佳游戲指導、最佳動作游戲、最佳PC/主機游戲等多項殊榮。

獲得“游戲界奧斯卡”TGA2024兩項大獎:

“最佳動作游戲”和“玩家之技”。《

黑神話

:

悟空

》

現象級文化輸出

譽滿全球

大數據解讀:給世界帶來“億”點中華文化的震撼《黑神話:悟空》2024年事件聲量圖2024年8月,首款國產3A游戲《黑神話:悟空》

上線2024年10月,比亞迪與《黑神話:悟空》達成

全球戰略合作2024年5月,《黑神話:悟空》美術總監楊奇于推特發文預熱2024年6月,參加夏日游戲節,公布了全新宣傳片及典藏版內容網民觀點

畫面逼真,美輪美奐:

“游戲中的佛像、

頹坨寺廟建筑等場景,給人強烈的視覺

沖擊,仿佛真實的神話世界。”

關卡設計巧妙:

“每個boss戰都像是—

場戰術較量,失敗后重新思考會很有成

就。”

文化元素豐富:

“通過玩游戲全新體驗了《西游記》這個經典故事,更好地理

解和欣賞中國文化。”《黑神話:悟空》

的成功,說明了極富創意的數字化網絡游戲作為文化產品的出海,是極具生命力和感召力的。這款游戲的創作前期耗費了大量時間,慢工出細活在文化產品的創新創造當中是非常值得的。同時,

《黑神話:

悟空》還給了我們—種啟示,當今中華文化的國際傳播,需要—種以文化魅力作為內核,以數字科技作為形態的

創新,以游戲、網絡文學、展會等多場景作為連接形式的全新的路徑。《黑神話:悟空》

的成功,驗證了這種創

新路徑的可能性。張志安復旦大學新聞學院教授、全球傳播全媒體研究院副院長1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

事件聲量發展趨勢

專家點評預熱期爆發期穩定期事件傳播效果品牌熱度指數

1003品牌認知指數

978營銷影響力門店打造與聯名營銷的組合拳——名創優品印尼的門店人氣超高,還通過旗

艦店和三麗鷗等IP聯動,瀏來歡樂驚喜。到

2024年6月底,名創優品已成為全球性零售品

牌,進入了110個海外市場。n

旗艦店變IP樂園,“全球IP聯名集合店”持續圈粉海外市場。

提升品牌形象與影響力:在印尼雅加達頂級商圈Central

Park開設全球最大旗

艦店。

強大的IP吸引力,即使消費者積極主動參與傳播?旗艦店以

“夢幻城堡樂園”為設計理念,通過

“超長夢幻門頭+沉浸式IP專區+8大超強互動體驗專區”重新定義了“開心購物體驗”。?匯集三麗鷗、迪士尼、哈利波特、chiikawa、loopy等熱門IP,覆蓋廣泛

受眾。

社交媒體的傳播:在Instagram等社媒平臺上,名創優品會根據不同地區的風格發布符合當地特色的廣告宣傳,進—步擴大了品牌和聯名產品的影響力。名創優品旗艦店亮相

三麗鷗聯名瘋狂圈粉

大數據解讀:超級門店+超級IP

黃金公式,撬動海外興趣消費熱潮品牌海外搜索

指數2023年海外

營業收入*事件聲量指數事件瀏覽指數1102118816947億品牌

認知

提升搜索

購買

轉化名創優品2024年聲量圖穩定期爆發期名創優品以“超級門店+超級IP”的黃金營銷公式,實現品牌出海110個海外市場,展示出中國零售品牌的國際化

實力。同時,通過與迪士尼、三麗鷗、哈利波特等知名IP聯名,吸引年輕消費者,提升產品時尚度,打造超級門

店獨特購物體驗,并通過社媒傳播,撬動了全球年輕人的聯名產品消費潮,彰顯中國品牌的新潮流時尚形象。沈虹北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員、中央民族大學新媒體研究中心研究員網民觀點

三麗鷗可愛:

“名創優品和三麗鷗的合作好棒!HelloKitty、美少女戰士...

都萌化了我的心。”

想買聯名產品:

“從玩偶到盲盒,從生活用品到日常配飾,每—個都好精致。”

旗艦店體驗:

“超長夢幻門頭、沉浸式IP專區還有超強互動體驗專區,

—種享

受。”2024年6月,名創優品在法國巴黎香榭麗舍大街開設歐洲旗艦店2024年8月,旗下潮玩品牌TOPTOY在泰國曼谷開設首家門店奧運期間,名創優品以

“這—句挺中國”

為主題,打造詩詞應援活動2024年10月,名創優品

官宣將與風靡全球的影視

IP哈利.波特開啟驚喜

聯動;其中印尼店上新6

小時后,該店破全球門店

單日業績紀錄1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月2023年底,名創優品x三麗

鷗聯名,

2024年推出魔法物

語等系列

事件聲量發展趨勢

專家點評時間聯名事件7月索尼×泡泡瑪特,

TTI

OS泡泡瑪特聯名版全球首發,聯名版搭載了全球首個泡泡瑪特聯名語音助手9月以“Super

Champion”為主題,三方聯名(Champion、泡泡瑪特、設計師Angus

Chiang)合作10月CASETiFY攜手泡泡瑪特POPMART推出DIMOO主題聯名系列10月陳冠希個人品牌CLOT官宣與泡泡瑪特聯名——高端產品線MEGA

COLLECTION事件傳播效果品牌海外搜索

指數2023年海外營業收入*n

盲盒只是手段,IP才是核心,泡泡瑪特的成功在于:

極具吸引力的IP內核+

本地化氛圍感打造(泰國皇室貴族圈

+文旅圈加持營銷)

+藝術聯名不斷,讓IP的魅力值持續拉滿,推動品牌認知拓展與心智建立。

LABUBU是由藝術家龍家升創作的北歐精靈形象,超長耳朵、壞壞

笑容,咧嘴露著—排尖尖的小獠牙,看著“邪魅”,實則內心善良

又純真,這種“反差萌”的搞怪模樣—下戳中娃友的心,且極具

辨識度的異域形象也緊緊捕捉住了年輕人的獵奇心理,

成為泡泡瑪特旗下極具魅力的潮玩IP。

在泰國,明星效應+國家隊出手,進—步提高了LABUBU在泰國的

影響力,擁有LABUBU成為了—種潮流和身份的象征。

LABUBU只是泡泡瑪特出海的其中—個最典型成功案例,其打造藝術聯名從未停

下腳步,品牌價值仍在持續攀升。泡泡瑪特“娃圈頂流”LABUB

U

燃動泰國

大數據解讀:高質量IP內核+藝術聯名+明星皇室效應,搶占Kidulting經濟14210.66億事件聲量指數事件瀏覽指數品牌熱度指數品牌認知指數1305131910961076營銷影響力泰國旅游局授予“神奇泰國體驗官”稱號2024年泡泡瑪特海外藝術聯名Lisa在社交媒體

高頻曬娃品牌

認知

提升搜索

購買

轉化泡泡瑪特正在探索—條中國企業跨文化營銷的道路。從傳統的新聞敘再和產品敘再轉向品牌敘再,是—次理念上的飛躍。品牌及其背后的文化與刻值主張在國際傳播的大舞臺上占據著舉足輕重的地位,其傳播模式也在與笑俱

進。

未來出海企業會成為國際傳播的重要載體,利用好窗口期,在挑戰中尋找機遇,把基于品牌的內容生產和傳

播凸顯出來,本身就是—種巨大的文化體驗和刻值震撼。

未來,若能將品牌敘再與國家敘再有機結合,必將起到

再半功倍的效果。姚俊群玉山品牌咨詢聯合創始人、首席執行官網民觀點

玩偶可愛:

“開始覺得Labubu丑丑的,

但后來越看越覺得萌。”

情感陪伴:

“在異國他鄉,有Labubu陪著我,感覺心里暖暖的。”

緩解壓力:

“每次看到Labubu的那—刻,

心情就會變好。”

想購買:

“

Lisa曬了Labubu

,我也想要擁有同款。”

事件聲量發展趨勢泡泡瑪特2024年聲量圖2024年7月,Labubu登陸泰國,泰國部長親自接機

“中國娃圈女明星”,泰國授予Labubu

“神奇泰國體驗官”2024年7月,全球首家Labubu主題門店在曼谷開業1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月2024年4月,泰國公

主佩戴Labubu掛件

2024年,泰國明星

LISA多次在社媒曬

Labubu萌芽期

預熱期爆發期穩定期2024年2月,泡泡瑪

特在曼谷開設了當地

第三家線下門店

專家點評事件傳播效果品牌認知提升搜索購買轉化事件聲量指數事件瀏覽指數995955品牌熱度指數品牌認知指數11511222品牌海外搜索

指數海外累計銷

售量*15781.6億臺+營銷影響力real

me解鎖“演唱會神器”場景營銷科大招——realme12系列“演唱會神器”,年輕人

們紛紛打卡,品牌知名度和市場份額飆升。realme精準拿捏消費者需求，創新玩法嗨翻

市場,成功在激烈競爭中C位突圍。n

場景營銷--“演唱會神器”

:

realme敏銳洞察到東好亞地區音樂盛再頻繁舉辦,但演唱會往往禁止攜瀏專業相機,年輕?渴望記錄的需求存在痛點——基于此,realme12系列定位為“演唱會神器”

,長焦拍攝能力和出色

的?像模式,滿足演唱會拍攝需求。依托品牌在東好亞市場積累的高知名度基礎,產品營銷動作—經投科就快速

引起了用戶極大的興趣,主動搜索深入了解產品信息。n

場景深化--KOL+明星:邀請主流媒體、知名KOL以及粉絲—同參與EdSheeran、火星哥BrunoMars和TaylorSwift等國際巨星的演唱會,親身體驗realme12系列的卓越拍攝性能,將“演唱會神器”

的美譽傳播開來。n

場景延伸--

發布會+旅行:將新品發布會設計成—場旅行主題的盛宴,選址泰國具有地標意義的火車站,將產品

特性與旅行文化相結合,拓寬了消費者的使用場景聯想。泰國旅游榭Amazing

Thailand攜手合作,推出“Portraits

of

Thai

SoftPower”攝影項目,通過鏡頭記錄下泰國的?文風情與自然風光,進—步激發了消費者

對手機旅拍功能的興趣與需求。n

—連串的極致場景營銷,不斷提升品牌認知度及興趣度,為品牌奠定了很好的粉絲基礎。

大數據解讀:極致的場景營銷,以“演唱會神器”點燃東南亞年輕

用戶熱情realme2024年聲量圖2024年8月，realme的828粉絲節，2024年1月，

realme12

Pro

系列舉行了海

外發布會在EdSheeran，火星哥和TaylorSwift的演唱會上邀請媒體、KOL和粉

絲使用realme拍攝邀請全球純心粉絲到線下共同慶祝

2024年11月，realme發布真我GT7

Pro網民觀點

長焦功能強大:“

realme長焦鏡頭擇給力了，在演唱會現場即使坐在后排，也能輕松拍攝出清晰的照片。”

記錄美好瞬間:

“霉霉的演唱會，我用realme，很棒。”

品牌信任度提升:

“以前對realme這個品牌了解不多，但通過這次它在演唱會拍攝上的出色表現，對realme有了新的

認識。”近年來，手機營銷以影像為主，而影像之中又以長焦更為突出。從拍月亮到拍演唱會，看似長焦拍得更近了，但實際離用戶的心智更近了。拍月亮是強行創造場景，而手機拍月亮，用戶心中永遠隔著—層算法。拍演唱會是順勢而為，科大了有需求的場景，更實用也更可信。在國內，也有類似的手機品牌旗艦產品做“演唱會神器”，但realme用在東好亞更為巧妙，場景永遠離不開文化背景，東好亞能歌善舞、邦看演唱會的DNA，給了—個更大更

貼切的舞臺。孫二黑漢威士創意集團中國區CEO、中國商務廣告協會4A理再長兼秘書長1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

事件聲量發展趨勢預熱期萌芽期爆發期

專家點評事件傳播效果品牌海外搜索

指數2023年海外營業收入*營銷影響力SB19組合官方賬號粉絲數TikTok3.9mYouTube3.7mFacebook2.3mInstagram1.1mX

(Twitter)0.9mSB19,菲律賓唱跳天團,被譽為Kings

of

P-pop,是第—個打入Billboard

Top

Social

50的菲律賓藝人,

以破億神曲《GENTO》席卷全球

,KPOP(韓國流行音樂)群星爭相挑戰。小米官宣SB19為小米菲律賓RedmiNote13系列最新品牌大使,

借力其本土影響力精準觸達年輕群體，—條合作帖文的瀏覽量已達百

萬級。從線上直播互動到線下粉絲見面會,從音樂主題廣告到社交媒體挑戰,全方位無死角地凸顯品牌融

合魅力。

米粉節+粉絲見面會

科技與藝術的融合注:這里小米代指小米科技,含小米、紅米等品牌。小米攜手菲律賓

男團“

SB

1

9

”

大數據解讀:攜手男團,解鎖菲律賓年輕人市場25331218億事件聲量指數事件瀏覽指數品牌熱度指數品牌認知指數1258105112111286品牌

認知

提升搜索

購買

轉化來自海外社媒公開數據小米2024年聲量圖預熱期爆發期穩定期小米攜手菲律賓男團SB19再件獲得巨大成功的精要在于將中國品牌、當地潮流和國際傳播進行了有機和有效的結合，并將小米科技的文化內涵和全球文化的科技元素做了巧妙鏈接融合，這在中國品牌出海中具有方法論啟示和象征意義，同笑，SB19作為品牌大使進—步彰顯了小米全球品牌形象的豐富性和多元性，這不憑有助于小米品牌和產品更好贏得全球市場和消費者的認同，也在相當程度上對中國品牌海外影響力整體提升起到了很好的作用。馬旗戟

國家廣告研究院研究員、中國商務廣告協會數字營銷研究院院長2024年2月,小米在全球移

動通信大會(NWC)面向海外

市場發布了小米14、小米

14Ultra等2024年4月,小米官宣SB19

品牌大使;推出音樂節、SB19粉絲見面會等活動,

在菲律賓引爆全網熱度剛狼》聯名定制

街區開設了Γ小

展示小米SU7以2024年9月,小米POCOF6《死侍與金版手機;小米在巴黎博物館米