“小圍裙”計劃暑期兒童美食啟蒙行動整合營銷方案C營銷案例組C1整合營銷si項目背景si為貫徹響應新時代黨對勞動教育的新要求，傳播教育政策導向，與新時代同步、與教育政策共行，魯花攜手新華網“小圍裙”計劃全網發起挑戰賽，聯動央媒實力平臺，助力“小圍裙”上頭條。通過61000個展現食育啟蒙勞動的精彩短視頻，在勞動中以食啟智、以食樹德、以食育人，用榜樣力量輻射影響中國1.56億適齡兒童和家庭。通過響應時代號召，促進構建勞動與食育教育良好生態，實現與消費者的情感溝通互動，從而提升品牌聲量及影響力si傳播目標si魯花提升品牌影響力魯花提升品牌影響力響應新時代黨對勞動教育的新要求，聯合新華網發起“小圍裙”計劃動價值觀和良好的勞動品質，積極推動義務教育高質量發展，弘揚中國傳統飲食文化，彰顯品牌塑造品牌年輕化形象塑造品牌年輕化形象si傳播脈絡si融出演的活動預熱TVC-《我的小圍裙》多篇報道、social話題口碑傳播、達人P抖音、視頻號、微博、微信、知乎等新媒體-主副陣地聯合傳播，深入青少年兒童圈層“食育啟蒙抖音、視頻號、微博、微信、知乎等新媒體-主副陣地聯合傳播，深入青少年兒童圈層“食育啟蒙傳遞勞動美”品牌主張深入人心公共造勢-多家黨央媒體新聞發稿和硬廣等形式，拔高品牌社會價值，進一步夯實品牌愛心文化及“健康好油看油酸”的健康理念si預熱期（6月1日）兒童節特別策劃：六一勞動節線上引傳播2線上引傳播261000件小圍裙就是61000朵小紅花線上引傳播1發布先導視頻《六一勞動節》發現61000位線上引傳播1發布先導視頻《六一勞動節》發現61000位先導片線下造事件將61000件小圍裙送到最需要 啟動新華網全媒體資源，助力“小圍裙計劃”熱度啟動新華網全媒體資源，助力“小圍裙計劃”熱度引流：賽事前期通過新華網引流：賽事前期通過新華網PC端和客戶端，提前發布活動稿件，同時通過數據分析，選擇高關注的Tab，上線活動KV，精準觸達高凈值人群新華網官方矩陣賬號發布李昕融【我的小圍裙】宣傳片，視頻全網總曝光約為378萬，為活動提前蓄勢，有效提升活動聲量通過對流量走勢的精確把控，完美實現冷啟動。在全民任務開始前，自然累計播放量已達180si品牌通過內容鏈接受眾，提升品牌好打造美食需求場景，從用戶感受角度出發深度種草，助力銷售轉化飲食文化，從營養科學角度解讀科普菜品，視頻內植入產品核心賣點，深度溝通受眾，為產品品質強勢背書si核心物料持續釋出，硬廣資源配合上線，全民引流曝光核心物料持續釋出，硬廣資源配合上線，全民引流曝光?針對“小圍裙”計劃開發專屬的品牌聯動剪映模板，方便簡化創作者參與難度，同時規范作品內容，有效提升品牌曝光度?模板中包含專屬BGM《我的小圍裙》、品牌定制露出2幅（開屏、落版）、歌詞及貼紙動畫一套?外圍硬廣資源集中釋放，吸引更多用戶關注活動，引流抖音挑戰?新華網PC端、客戶端和微信公眾號硬廣總曝光約為7.3億，點擊sisi新聞網站、新媒體渠道等同步發聲，引爆話題活動周期內全網日均UV達323萬，瀏覽量約6627.3萬si活動內容持續輸出，引流線下活動，吸引更多用戶關注si活動內容持續輸出，引流線下活動，吸引更多用戶關注sisi權威高關注開篇線上全民狂歡線下IP活動打造集團號召，各分公司渠道應援，打造《小圍裙》權威高關注開篇線上全民狂歡線下IP活動打造集團號召，各分公司渠道應援，打造《小圍裙》兒童節特別策劃打響六一勞動節概念啟動央媒實力平臺正式啟動“小圍裙”計劃兒童節特別策劃打響六一勞動節概念啟動央媒實力平臺正式啟動“小圍裙”計劃起“小圍裙計劃”挑戰賽#送你一件小圍裙#61000件小圍裙=61000朵小紅花打造有價值的內容IP活動強化項目意義兩大召集人、三大主理人打造有價值的內容IP活動強化項目意義兩大召集人、三大主理人開啟計劃主陣地傳播全網協助擴散，進一步觸發UGCsisi鏈接：/針對活動定制“小圍裙”，經過中國權威營養專家、名廚等綜合考量，選出“暑期上桌率最高的十道兒童菜”，通過有趣的動畫形式印到小圍裙上，發放給61000個家庭，吸引青少年兒童的興趣，掃碼二維碼還可以獲得做菜的定制版教程（含品牌產品使用），有效的觸達品牌興趣人群sisi邀請作曲人根據本次主題、元素等，進行邀請作曲人根據本次主題、元素等，進行者參與（根據比賽規則或意愿）挑戰賽的該音樂在全民任務中以背景音樂，舞蹈伴奏，翻唱等形式出現，覆蓋了近90%以上【李凱稠】sisi針對“小圍裙”計劃開發專屬剪映模板。大大簡化創作者參與難度。同時規范作品內容用戶可任意上傳7段素材，快速生成短視頻模板中包含專屬BGM《我的小圍裙》品牌定制（開屏、落版）歌詞及貼紙動畫（品牌專屬定制“多多”卡通形象）一套sisi線下開辦“小圍裙計劃”活動，承接線上熱度，深度和消費者進行溝通，在活動現場，工作人員提前準好餃子餡和包餃子的工具，在家長的指導下，通過美食制作過程，使孩子們真切的體會到勞動的幸福、分享的美好、團隊的力量；通過各地活動的陸續開啟，吸引到更多的市民參與到活動中，有效提高活動聲量和對魯花品牌的好感度sisi?魯花搭檔新華網首個聚焦“食育啟蒙”創新實踐的暑期兒童食育助家啟蒙大型公益活動《小圍裙計劃》，挖掘并撬動活動受眾的同時，在社交圈掀起“送你一件小圍裙”的話題，通過抖音全民任務，到權威黨央媒體共同發聲，再到線下活動賦關注、討論和參加，強化品牌形象?利用頭部KOL的社交影響力，多支內容短視頻產出，多角度通過PGC+UGC的混合裂變傳播，引發用戶自下而上的參與，絲與潛在用戶的有效聚合，任務期間，抖音話題參與度持續升高，原超同期其他品牌的全民任務，【魯花】微信指數創年上半年度新高?線下活動發起后，受到社會各界的支持，大潤發全國600多家門店系統大力