端午節(jié)車(chē)展活動(dòng)方案演講人：日期:目錄02主題與視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)背景與目標(biāo)01展區(qū)規(guī)劃布局03全渠道宣傳計(jì)劃05促銷(xiāo)策略體系執(zhí)行保障方案0406活動(dòng)背景與目標(biāo)01端午節(jié)文化契機(jī)分析端午節(jié)是傳統(tǒng)文化節(jié)日端午節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)的重要節(jié)日之一，承載著深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的民眾基礎(chǔ)。01端午節(jié)期間，人們會(huì)通過(guò)各種傳統(tǒng)習(xí)俗和活動(dòng)來(lái)慶祝，這為車(chē)展活動(dòng)提供了濃厚的節(jié)日氛圍。02傳統(tǒng)文化與汽車(chē)文化的融合將傳統(tǒng)文化與汽車(chē)文化相結(jié)合，打造獨(dú)特的車(chē)展活動(dòng)，吸引更多觀眾參與。03節(jié)日氛圍濃厚區(qū)域汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)狀汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為車(chē)展活動(dòng)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)品質(zhì)和服務(wù)的需求提升競(jìng)爭(zhēng)激烈隨著消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)品質(zhì)和服務(wù)的要求不斷提高，車(chē)展活動(dòng)成為展示汽車(chē)品牌、產(chǎn)品和技術(shù)的重要平臺(tái)。汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，車(chē)展活動(dòng)成為各品牌展示實(shí)力、吸引客戶(hù)的重要手段。123通過(guò)車(chē)展活動(dòng)，提升汽車(chē)品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。提升品牌影響力借助車(chē)展平臺(tái)，展示車(chē)型、推廣新技術(shù)，吸引潛在客戶(hù)，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)提供優(yōu)質(zhì)的觀展體驗(yàn)和服務(wù)，增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)品牌的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。增強(qiáng)客戶(hù)體驗(yàn)活動(dòng)核心目標(biāo)設(shè)定主題與視覺(jué)設(shè)計(jì)02"端午馭新"主題詮釋端午佳節(jié)傳統(tǒng)內(nèi)涵結(jié)合端午節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗與文化，傳達(dá)“驅(qū)邪、祈福、歡慶”的節(jié)日氛圍。01馭新寓意以“馭新”為核心理念，寓意著在這個(gè)重要的節(jié)日里，人們可以駕馭新的生活、新的未來(lái)。02促銷(xiāo)策略借助節(jié)日氛圍，推出多款新車(chē)型，滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)車(chē)需求，提升品牌影響力。03龍舟/粽葉元素融合設(shè)計(jì)車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)布置運(yùn)用龍舟造型和粽葉元素進(jìn)行展位設(shè)計(jì)，營(yíng)造出濃厚的端午節(jié)氛圍。01將龍舟的流線型設(shè)計(jì)和粽葉的綠色元素融入車(chē)型外觀，打造獨(dú)具特色的端午節(jié)特別版車(chē)型。02互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置與龍舟、粽葉相關(guān)的互動(dòng)游戲或體驗(yàn)環(huán)節(jié)，增加車(chē)展的趣味性和參與度。03車(chē)型設(shè)計(jì)主視覺(jué)延展規(guī)范字體規(guī)范以綠色、金色為主色調(diào)，綠色代表粽葉，金色代表龍舟和端午節(jié)的喜慶氛圍。圖像規(guī)范色彩規(guī)范采用具有傳統(tǒng)韻味的書(shū)法字體或現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的字體，確保信息傳遞的清晰和統(tǒng)一。以龍舟、粽葉為核心元素進(jìn)行創(chuàng)意延展，制作一系列主題海報(bào)、宣傳畫(huà)等，用于線上線下宣傳推廣。展區(qū)規(guī)劃布局03新能源車(chē)型展示區(qū)展示最新款新能源汽車(chē)，包括電動(dòng)汽車(chē)、混合動(dòng)力汽車(chē)等，同時(shí)介紹品牌歷史、技術(shù)優(yōu)勢(shì)及售后服務(wù)。新能源汽車(chē)品牌展位提供試駕服務(wù)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)新能源汽車(chē)的駕駛感受和性能。新能源汽車(chē)試駕體驗(yàn)區(qū)設(shè)置專(zhuān)業(yè)講解區(qū)域，介紹新能源汽車(chē)的原理、充電設(shè)施建設(shè)及政府政策等信息。新能源汽車(chē)知識(shí)普及區(qū)經(jīng)典車(chē)系品鑒區(qū)經(jīng)典車(chē)系展示區(qū)展出歷史上具有代表性、經(jīng)典設(shè)計(jì)的車(chē)型，供消費(fèi)者欣賞品鑒。01老爺車(chē)體驗(yàn)區(qū)提供老爺車(chē)試乘試駕服務(wù)，讓消費(fèi)者感受古董車(chē)的獨(dú)特魅力。02經(jīng)典車(chē)系文化講座邀請(qǐng)汽車(chē)文化專(zhuān)家為消費(fèi)者講解經(jīng)典車(chē)系的發(fā)展歷程和文化內(nèi)涵。03端午文化互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)端午習(xí)俗體驗(yàn)區(qū)設(shè)置包粽子、制作香囊等傳統(tǒng)端午習(xí)俗互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者親身感受節(jié)日氛圍。01展出與端午節(jié)相關(guān)的文物、藝術(shù)品等，介紹端午節(jié)的歷史淵源和文化內(nèi)涵。02端午主題游戲區(qū)設(shè)計(jì)端午節(jié)主題的游戲環(huán)節(jié)，如賽龍舟、擊鼓等，增加活動(dòng)的趣味性和參與度。03端午文化展覽區(qū)促銷(xiāo)策略體系04節(jié)日限定購(gòu)車(chē)禮包限時(shí)搶購(gòu)贈(zèng)送價(jià)值萬(wàn)元的豪華禮包，包含座椅套、腳墊、行車(chē)記錄儀等實(shí)用配置。購(gòu)車(chē)抽獎(jiǎng)購(gòu)車(chē)大禮包每天限量推出特價(jià)車(chē)型，價(jià)格直降，優(yōu)惠幅度空前。購(gòu)車(chē)即可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括高檔家電、旅游套餐等。提供多種零利率貸款方案，降低購(gòu)車(chē)成本。零利率購(gòu)車(chē)首付低至一成，降低購(gòu)車(chē)門(mén)檻，輕松實(shí)現(xiàn)購(gòu)車(chē)夢(mèng)想。低首付計(jì)劃提供多種還款期限選擇，最長(zhǎng)可達(dá)五年，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。靈活還款期限金融分期專(zhuān)項(xiàng)方案試駕抽獎(jiǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì)試駕有禮參與試駕即可領(lǐng)取精美禮品，如車(chē)載充氣泵、遮陽(yáng)擋等。01試駕贏大獎(jiǎng)試駕后可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括購(gòu)車(chē)折扣券、維修保養(yǎng)券等。02試駕體驗(yàn)分享邀請(qǐng)?jiān)囻{者分享試駕體驗(yàn)，增加活動(dòng)曝光度和參與度。03全渠道宣傳計(jì)劃05在微信、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，利用話(huà)題標(biāo)簽提升熱度。社交媒體平臺(tái)在展廳、門(mén)店等場(chǎng)所張貼活動(dòng)海報(bào)，進(jìn)行活動(dòng)宣傳。線下門(mén)店推廣在官方網(wǎng)站和APP上設(shè)置活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面，詳細(xì)介紹活動(dòng)內(nèi)容、亮點(diǎn)及參與方式。官方網(wǎng)站與APP010302線上線下預(yù)熱節(jié)奏在汽車(chē)專(zhuān)業(yè)媒體、本地生活媒體等渠道發(fā)布活動(dòng)新聞稿，擴(kuò)大宣傳范圍。合作媒體發(fā)布04通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播，邀請(qǐng)知名主持人或網(wǎng)紅進(jìn)行互動(dòng)，提高活動(dòng)關(guān)注度。直播+短視頻傳播矩陣直播活動(dòng)制作活動(dòng)精彩瞬間短視頻，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行投放，吸引用戶(hù)關(guān)注。短視頻傳播通過(guò)直播引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注短視頻，形成直播與短視頻的互動(dòng)傳播矩陣。直播與短視頻聯(lián)動(dòng)KOL探店合作機(jī)制根據(jù)活動(dòng)主題和目標(biāo)受眾，篩選具有影響力的汽車(chē)領(lǐng)域KOL。篩選KOL合作內(nèi)容KOL傳播反饋與總結(jié)邀請(qǐng)KOL到店探店，體驗(yàn)活動(dòng)車(chē)型，分享購(gòu)車(chē)心得和體驗(yàn)。利用KOL的社交媒體資源，擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍，提高活動(dòng)影響力。收集KOL合作過(guò)程中的反饋，總結(jié)合作效果，為后續(xù)活動(dòng)提供借鑒。執(zhí)行保障方案06策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)端午節(jié)車(chē)展的整體規(guī)劃、活動(dòng)設(shè)計(jì)、品牌招商及現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行。營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)線上線下的宣傳推廣、現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造、活動(dòng)暖場(chǎng)及品牌對(duì)接。后勤保障團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)的物資供應(yīng)、展位搭建、衛(wèi)生維護(hù)及安全保障。培訓(xùn)安排對(duì)所有參與人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，包括活動(dòng)流程、品牌知識(shí)、服務(wù)規(guī)范等。人員分工與培訓(xùn)安排現(xiàn)場(chǎng)安全管控措施場(chǎng)地安全確保車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地平整、無(wú)障礙物，合理規(guī)劃車(chē)輛展示區(qū)、觀眾互動(dòng)區(qū)等。01人員安全制定人員疏散預(yù)案，確保現(xiàn)場(chǎng)秩序穩(wěn)定，防止人員擁堵、踩踏等事件發(fā)生。02車(chē)輛安全加強(qiáng)車(chē)輛管理，確保參展車(chē)輛狀態(tài)良好，防止車(chē)輛泄漏、火災(zāi)等意外事故。03展品安全加強(qiáng)展品保護(hù)，防止展品被盜、損壞或遺失。04應(yīng)急預(yù)案及備選方案應(yīng)急預(yù)案及備選方案天氣變化突發(fā)事件技術(shù)故障觀眾投訴如遇惡